作者：山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博導(dǎo) 解堊

健康需要以及居民健康管理意識(shí)，使得我國(guó)近年來(lái)的健康消費(fèi)需求及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。隨著社會(huì)進(jìn)步和人民生活水平的不斷提升，年輕人群逐漸成為健康消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，其對(duì)于健康生活方式的追求逐漸成為主流消費(fèi)需求，總體呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：

健康生活類(lèi)消費(fèi)需求持續(xù)提升，全場(chǎng)景多維度健康管理理念初具雛形

隨著“治未病”理念的普及，年輕消費(fèi)人群健康需求提高，其健康需求逐漸擴(kuò)展至多種生活場(chǎng)景。比如，健康餐桌方面，年輕消費(fèi)者日益重視食物的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和來(lái)源的潔凈與安全。健康零食方面，年輕人對(duì)零食配料表的關(guān)注度顯著提高，選擇精簡(jiǎn)、少添加的高品質(zhì)健康零食已成為趨勢(shì)。睡眠健康方面，許多年輕人面臨淺眠和易醒等問(wèn)題，改善方法因人而異，音樂(lè)輔助和褪黑素補(bǔ)充是常見(jiàn)的選擇，智能助眠用品如智能睡眠儀、睡眠呼吸機(jī)等也逐漸成為年輕消費(fèi)者優(yōu)化自身睡眠狀態(tài)的選擇。

健康消費(fèi)需求呈現(xiàn)細(xì)分與差異化特征

個(gè)體健康管理理念的持續(xù)深化，使得年輕消費(fèi)人群的健康需求呈現(xiàn)出差異化的特點(diǎn)，如細(xì)分功效、細(xì)分成分等，健康消費(fèi)需求日漸呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。細(xì)分功效方面，脫發(fā)困擾推動(dòng)年輕人群護(hù)發(fā)理念持續(xù)深化，對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品功效需求更加細(xì)分與多元，洗護(hù)產(chǎn)品功能逐漸從基礎(chǔ)的清潔向防脫育發(fā)等高維領(lǐng)域拓展。差異化需求推動(dòng)了產(chǎn)品功效的細(xì)分化，而功效的細(xì)分化則進(jìn)一步助推了產(chǎn)品成分的細(xì)分化。在身體護(hù)理領(lǐng)域，年輕消費(fèi)者對(duì)身體清潔的要求日益細(xì)致，其需求從基礎(chǔ)清潔延展到除螨、抑菌、祛痘等多個(gè)方面。因此，含有硫磺、果酸等功能性成分的清潔產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞。在皮膚護(hù)理方面，年輕人對(duì)天然成分的關(guān)注度持續(xù)增加，成為他們選擇護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)的重要影響因素。

智能科技與健康消費(fèi)融合度不斷上升

大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)在醫(yī)療服務(wù)全流程中的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字科技與健康消費(fèi)深度融合。智能健康產(chǎn)品逐漸受到年輕消費(fèi)者的青睞，如電子美容儀、智能手表、智能睡眠儀、中醫(yī)脈診儀和電子把脈儀等設(shè)備的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。前沿技術(shù)助力健康管理，進(jìn)一步增強(qiáng)年輕群體對(duì)智能健康管理的意識(shí)，并增加其對(duì)數(shù)字健康產(chǎn)品的依賴(lài)，如AI健康管理應(yīng)用、智能問(wèn)診系統(tǒng)和AI生成的個(gè)性化配方等。

“輕健康”消費(fèi)模式與心理健康消費(fèi)盛行

在快工作節(jié)奏與強(qiáng)生活壓力的背景下，年輕消費(fèi)人群形成注重投產(chǎn)比與體驗(yàn)感的健康管理態(tài)度與消費(fèi)偏好，力求通過(guò)最少的資源投入獲取最佳健康回報(bào)，注重消費(fèi)過(guò)程的愉悅感與舒適感以維持長(zhǎng)期的健康生活方式，最終形成以高投產(chǎn)與體驗(yàn)感為特征的“輕健康”消費(fèi)模式。在這種消費(fèi)模式下，改善日常飲食結(jié)構(gòu)和以休閑為目的的短期活動(dòng)成為年輕消費(fèi)者的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，如嘗試新中式養(yǎng)生，使用提升運(yùn)動(dòng)性能或舒適度的產(chǎn)品、使用健康科技類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)等。此外，在心理健康消費(fèi)方面，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感的追求日益顯著，并滲透到多個(gè)領(lǐng)域。尤其是在情緒療愈領(lǐng)域，年輕人面臨的工作和生活焦慮不斷增加，為緩解這種壓力，低門(mén)檻且富有社交屬性的城市輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，如徒步和露營(yíng)，逐漸成為年輕人休閑、解壓的熱門(mén)選擇，成為重要的情緒療愈方式。除了戶(hù)外活動(dòng)，居家環(huán)境中，通過(guò)嗅覺(jué)香氛、頌缽冥想以及多巴胺傳遞等感官體驗(yàn)打造出的放松氛圍越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞。上述產(chǎn)品能夠在快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境中幫助年輕人放松身心、緩解壓力，提供更高的情緒價(jià)值和獨(dú)特的體驗(yàn)，成為年輕人心理健康消費(fèi)的熱門(mén)選擇。

“新中式養(yǎng)生”成為具備強(qiáng)增長(zhǎng)潛力的健康消費(fèi)領(lǐng)域

當(dāng)前，各類(lèi)中式養(yǎng)生方式逐漸興起，成為年輕消費(fèi)者的重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域。中式養(yǎng)生水、中式食品、中醫(yī)理療、中式藥物等成為當(dāng)前年輕消費(fèi)人群主要采用的中式養(yǎng)生方式。例如，“藥食同源”理念的深入人心以及年輕消費(fèi)者“中國(guó)胃”的口味偏好，使得融合傳統(tǒng)中醫(yī)精髓與現(xiàn)代美食的新中式藥膳產(chǎn)品廣受青睞。此外，近年來(lái)我國(guó)各地中醫(yī)夜市興起，包含中藥茶飲膏方品嘗、中藥材展示、名醫(yī)義診、中醫(yī)理療體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)，中醫(yī)夜市的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)中式養(yǎng)生文化與年輕人生活方式交融，持續(xù)為中式養(yǎng)生積蓄消費(fèi)潛能。