在推進鄉(xiāng)村全面振興的過程中，文化旅游正在成為建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的有力抓手。近年來，與當?shù)剜l(xiāng)土文化和風(fēng)俗人情結(jié)合的鄉(xiāng)村圖書館吸引了大量城市游客前往參觀，鄉(xiāng)村圖書館旅游逐漸成為了一種頗受游客青睞的文化旅游形式。然而目前鄉(xiāng)村圖書館旅游的發(fā)展還處于起步階段，存在著缺乏頂層設(shè)計、游客體驗欠佳、品牌形象較弱等問題。如何系統(tǒng)地推進鄉(xiāng)村圖書館與旅游深度融合成為一個需要認真探討的重要議題。

鄉(xiāng)村圖書館所提供獨特文化體驗?zāi)軌蚣ぐl(fā)游客對鄉(xiāng)土文化的興趣與認同，有助于將城市的教育資源如書籍、講座、展覽等延伸到鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村圖書館旅游通過引導(dǎo)游客參與環(huán)保活動、提供環(huán)境教育資料等方式，有助于推動鄉(xiāng)村的環(huán)境治理和生態(tài)保護工作。

在經(jīng)濟效益上，圖書館旅游能夠?qū)⑧l(xiāng)村的文化價值直接轉(zhuǎn)換為旅游價值，促進相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村圖書館旅游活動的開展還有助于提高鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品的知名度和市場競爭力，幫助鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝品等轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動能。此外，鄉(xiāng)村圖書館旅游的廣泛推廣也有利于改善鄉(xiāng)村的投資環(huán)境，吸引更多的私人和公共資本投入鄉(xiāng)村振興項目。

目前已建成了很多獨具特色的鄉(xiāng)村圖書館，如浙江桐廬戴家山村的先鋒云夕圖書館、浙江德清庾村的萱草書屋、安徽黃山碧山村的碧山書局等。不過仍缺乏明確的頂層設(shè)計來指導(dǎo)鄉(xiāng)村圖書館與旅游的融合。一方面，尚未形成統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標，使得圖書館文化資源與旅游資源的互補處于較為分散和隨機的狀態(tài)。另一方面，鄉(xiāng)村圖書館旅游在具體行動計劃上不夠明確，導(dǎo)致兩者之間的協(xié)同效應(yīng)未能充分發(fā)揮。

同時，鄉(xiāng)村圖書館目前在如何打造富有特色和創(chuàng)意的文化產(chǎn)品、活動和空間上缺乏經(jīng)驗，游客難以在圖書館中找到具有吸引力的體驗項目。此外，圖書館工作人員由于缺乏旅游服務(wù)相關(guān)培訓(xùn)，導(dǎo)致其無法有效解決游客需求，從而降低了游客對鄉(xiāng)村圖書館的滿意度。

近年來部分鄉(xiāng)村圖書館開始使用微信、抖音、官方網(wǎng)站等媒體平臺開展線上閱讀、展覽或旅游宣傳服務(wù)。例如，位于北京懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)交界河村的籬苑書屋會在其同名公眾號上發(fā)布本館開放信息以及所舉辦的文化活動。然而相關(guān)賬號在平臺運營和維護上較為滯后，平臺內(nèi)容程式化明顯，并未有效地利用各種新媒體平臺打造出富有創(chuàng)意且易于記憶的數(shù)字品牌。

強化鄉(xiāng)村圖書館與旅游融合的整體規(guī)劃。在宏觀政策層面上，出臺關(guān)于促進我國鄉(xiāng)村圖書館與旅游深度融合的政策文件，破解跨部門協(xié)作不暢的體制機制障礙，健全財政支持與資金投入制度，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在微觀實踐層面上，由學(xué)界和業(yè)界共同發(fā)力，探索提高鄉(xiāng)村圖書館旅游吸引力的若干策略以及圖書館旅游賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑，充分發(fā)揮圖書館在鄉(xiāng)村振興中的推動作用。

打造富有鄉(xiāng)野特色與歷史底蘊的文化空間。在物質(zhì)生活條件大幅提高的同時，公眾對精神文化和自然生活的追求達到了前所未有的高度。因此，提高鄉(xiāng)村圖書館旅游吸引力的關(guān)鍵在于將其與地方景觀深度融合，打造出人文與自然、歷史交融的“第三空間”。例如籬苑書屋的建設(shè)秉承了就地取材和融入自然的理念，整個建筑用了約4.5萬根周圍大山中的洋槐、桑木等10多種樹木的柴禾稈建成，人造與自然景觀在此共生共呼吸，為游客提供一場山水間的閱讀之旅。

打造特色化的鄉(xiāng)村圖書館旅游品牌形象。一是創(chuàng)新在線媒體平臺傳播的內(nèi)容，強化對通俗性流行文化、懷舊性傳統(tǒng)文化以及根植性地域文化的“借用”和“化用”。二是多樣化在線宣傳形式，綜合利用直播、短視頻、互動游戲等多種方式推動鄉(xiāng)村圖書館文化旅游品牌形象的建設(shè)，實現(xiàn)線上流量與線下游覽量的相互促進。三是喚起游客的旅游體驗分享欲，引導(dǎo)游客在在線旅游社區(qū)、生活服務(wù)平臺、短視頻平臺等發(fā)表有文化內(nèi)涵的帖子和評論，以游客的真實體驗來建立鄉(xiāng)村圖書館的旅游品牌形象。

作者：姜婷婷  武漢大學(xué)信息管理學(xué)院，許艷閏  武漢大學(xué)數(shù)據(jù)智能研究院

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