寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)作為全國(guó)最大的易地搬遷移民集中安置區(qū)和全國(guó)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作“激勵(lì)縣”，近年來(lái)，緊跟時(shí)代脈搏，瞄準(zhǔn)電商產(chǎn)業(yè)新賽道，聚力打造移民群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)、增收致富新路徑，走出一條電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“代播”新路子，實(shí)現(xiàn)“就業(yè)變創(chuàng)業(yè)、主婦變主播、消費(fèi)變銷(xiāo)售、商店變電商”。參與“紅寺堡好賣(mài)”素人代播矩陣超過(guò)1700余人，帶貨銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元，電商產(chǎn)業(yè)上中下游帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)500人。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)“實(shí)起來(lái)”

積極探索“新引擎”。將發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)2.0版“搬得出，穩(wěn)得住，能致富”紅寺堡的關(guān)鍵一招，作為助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，確定“個(gè)十百千萬(wàn)”（“個(gè)”是指政府牽頭主導(dǎo)和監(jiān)管；“十”是指扶持或引進(jìn)10個(gè)電商頭部企業(yè)；“百”是指穩(wěn)定開(kāi)發(fā)100個(gè)供應(yīng)鏈平臺(tái)；“千”是指培養(yǎng)“1000+”個(gè)代播達(dá)人。“萬(wàn)”是指帶動(dòng)“10000+”個(gè)電商從業(yè)者）發(fā)展目標(biāo)和“一軸兩翼”（以電商直播人員培訓(xùn)為軸心，政府孵化和企業(yè)自身發(fā)展為兩翼）發(fā)展模式，著力培育全國(guó)農(nóng)村電商領(lǐng)跑縣和全國(guó)電商“代播聚集地”。

選優(yōu)配強(qiáng)“領(lǐng)頭雁”。成立電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作組，牽頭推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)年度重點(diǎn)任務(wù)清單推進(jìn)、專(zhuān)題會(huì)議協(xié)調(diào)會(huì)商、工作督導(dǎo)聯(lián)動(dòng)落實(shí)等措施壓茬推進(jìn)，形成全區(qū)“大抓電商、抓大電商、抓高質(zhì)量電商”良好局面。

夯實(shí)發(fā)展“壓艙石”。聚焦“人貨場(chǎng)”三要素，走訪(fǎng)全國(guó)電商排名前20的縣區(qū)，引進(jìn)浙江、江蘇、廣東、福建等省區(qū)32家電商頭部企業(yè)，孵化入駐各類(lèi)電商上下游企業(yè)18家，建成電商公共服務(wù)中心6個(gè)、電商物流分揀中心1個(gè)、電商選品中心1個(gè)、村級(jí)電商站點(diǎn)及中郵驛站68個(gè)、城區(qū)社群電商站點(diǎn)12個(gè)、發(fā)展電商企業(yè)32個(gè)。投資和整合社會(huì)資金近4000萬(wàn)元，完成了2.4萬(wàn)平方米電商孵化中心的改造，以及1.8萬(wàn)平方米電商選品中心的選址和運(yùn)營(yíng)工作，為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

突出人才培養(yǎng)，電商產(chǎn)業(yè)力量“強(qiáng)起來(lái)”

開(kāi)展“梯次化”培訓(xùn)。引進(jìn)浙江、江蘇等地頭部電商企業(yè)，高質(zhì)量開(kāi)展“啟蒙班+銜接班+提升班”的梯次化培訓(xùn)，開(kāi)設(shè)知識(shí)付費(fèi)、視頻剪輯、手語(yǔ)代播特色課程，建立一對(duì)一陪跑機(jī)制，對(duì)學(xué)員直播、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全過(guò)程指導(dǎo)，實(shí)戰(zhàn)化完成3000多名電商從業(yè)人員的培訓(xùn)孵化和就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作。聚焦手語(yǔ)代播細(xì)分賽道，培訓(xùn)手語(yǔ)主播10名，從事手語(yǔ)帶貨，提升殘疾群體就業(yè)能力。

推動(dòng)“全方位”延伸。推進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)轉(zhuǎn)化，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、實(shí)體商鋪、酒莊等傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品上網(wǎng)”。與寧夏區(qū)內(nèi)11所高校簽訂校地合作框架協(xié)議，充分整合現(xiàn)有資源，加強(qiáng)校地合作，利用“紅寺堡好物高校行”“寒假行”等系列活動(dòng)，鼓勵(lì)大學(xué)生來(lái)紅就業(yè)、來(lái)紅創(chuàng)業(yè)，儲(chǔ)備電商發(fā)展后生力量。

強(qiáng)化“典型性”引領(lǐng)。培育和選樹(shù)直播達(dá)人，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的示范效應(yīng)，示范引領(lǐng)廣大返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)村青年、創(chuàng)業(yè)婦女搶抓電商機(jī)遇就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

注重品牌打造，電商產(chǎn)業(yè)鏈條“優(yōu)起來(lái)”

打造品牌運(yùn)營(yíng)。引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)孵化中心、選品中心的運(yùn)營(yíng)，為中小企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、MCN機(jī)構(gòu)提供“人、貨、場(chǎng)”一站式綜合服務(wù)，推動(dòng)紅寺堡農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售、孵化、青年團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)支持，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)向優(yōu)向好。

組建品牌聯(lián)盟。立足全國(guó)地理幾何中心區(qū)位特點(diǎn)，確立“選全國(guó)、賣(mài)全球”電商發(fā)展模式。先后召開(kāi)四次供應(yīng)商大會(huì)，形成優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合的“電商聯(lián)盟”，匯聚全國(guó)網(wǎng)貨集中銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)“一件代發(fā)”。

聚合品牌矩陣。深化與東部發(fā)達(dá)省區(qū)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，孵化本地人才矩陣、打造產(chǎn)業(yè)IP。同時(shí)，為對(duì)方提供優(yōu)質(zhì)人力資源，實(shí)現(xiàn)互利共贏。開(kāi)展“紅寺堡好賣(mài)”系列活動(dòng)，吸引創(chuàng)業(yè)青年及全國(guó)53所高校大學(xué)生5537人參加，話(huà)題點(diǎn)擊量破2億次。依托快手“直播大舞臺(tái)”，將文娛轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)推介及產(chǎn)品銷(xiāo)售，推動(dòng)“紅寺堡好賣(mài)”品牌矩陣不斷出圈。

作者：馬青松  寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)

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