“詩畫美韻，流傳千年，青石板上，走過歷史的痕跡……”

5月24日，一場古風(fēng)大秀在“千年打卡地”湖南永州上演：身著古裝的少男少女們聚集在零陵古城冉溪廣場，他們要在當(dāng)晚競逐出“一眼千年 零陵古城Cosplay國風(fēng)古裝秀（第一季）”的冠亞季軍。

5月12日晚，“一眼千年·零陵古城Cosplay”國風(fēng)古裝秀第一季（第二場）活動在永州市零陵古城冉溪廣場舉行。 湖南日報全媒體記者 童迪 攝

讓古風(fēng)與現(xiàn)代完成碰撞、交融，這是永州新名片的“打開”方式之一，然而，這張新名片的內(nèi)容遠不止于此。

永州的新名片到底是什么樣的？今天，湘伴君就帶你去看看。

01-入“寶山”，得見清涼

《徐霞客游記中》曾記載：“遙望東界遙峰下，峭峰離立，分行競穎，復(fù)見粵西面目；蓋此叢立之峰，西南始于北，東北盡于道州（永州道縣），磅礴數(shù)千里……”從中可窺見永州的地貌特征。

永州是典型的喀斯特地貌，顯著特征就是奇山異峰多。

打開永州的新名片，群山是最顯眼的底色：雙牌陽明山、道縣都龐嶺、東安舜皇山、藍山云冰山……虎踞龍盤、山山各異，成為這里豐富的自然旅游資源。

湘伴君特意初夏入群山，去體驗“清涼”感。

在陽明山頂遠眺，青山如螺黛，千里快哉風(fēng)。

陽明山紅軍長征遺址群。

“4月到5月初，省內(nèi)外游客會來看杜鵑花，6、7月就會有很多人來避暑度假，這里每年還有帳篷節(jié)、音樂會，很多元，很好玩。”雙牌縣委宣傳部新聞辦主任袁程介紹。

陽明山獨有的“小氣候”讓這里常年平均氣溫只有22度，盛夏時節(jié)晚上睡覺都需要蓋被子。2023年，為做大做強避暑康養(yǎng)，當(dāng)?shù)赝瞥隽?ldquo;走，去永州——暢享陽明山22℃的夏天”主題活動，并捧回了全國首批、湖南首個國家“避暑旅游目的地”金招牌。去年7月至9月，景區(qū)共接待游客79.51萬人次，旅游綜合收入1.41億元。

今年剛進入避暑季，不少游客就開始提前訂房，“陽明山竹悅灣民宿”老板羅世杰透露，最近幾天已經(jīng)有百余名客戶預(yù)訂了6-8月的客房。

離雙牌130公里左右的藍山縣，也有自己的“寶山”——云冰山。由于地處湘粵兩省交界地，這里成為廣東地區(qū)游客的避暑勝地。去年，藍山云冰山景區(qū)避暑季累計接待游客50萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.5億元。

而金洞管理區(qū)的紅日山則像一座“縹緲峰”：流嵐霧靄、氣候涼爽，從而成為永州避暑界“新秀”。位于山頂?shù)?ldquo;在云端”精品民宿總經(jīng)理譚琴告訴湘伴君，去年12月試營業(yè)期間，市場反響良好，今年6月開始，他們租賃的4人座小型飛機將投入使用，用來接送入住游客。

紅日山山頂?shù)?ldquo;在云端”精品民宿。湖南日報全媒體記者 童迪 攝

中國旅游研究院去年發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，我國避暑旅游及相關(guān)市場規(guī)模已達1.2至1.5萬億元，發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆Ｒl(fā)展避暑旅游，頂層設(shè)計、加大供給、延長產(chǎn)業(yè)鏈，均必不可少。

永州立足山水資源優(yōu)勢，將避暑旅游作為重要發(fā)力點，同時扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)如民宿、研學(xué)、康養(yǎng)等的發(fā)展，力爭供給適配需求，在遵循“靠山吃山，靠水吃水”的發(fā)展邏輯中，讓永州名片有了新亮點。

02-探“寶藏”，一眼千年

山水資源與歷史人文，是永州文旅發(fā)展的“車之雙輪”。

這里如同一個“寶庫”，閃耀著歷史人文之光：舜文化的溫潤如玉；周子理學(xué)的燦若星辰；柳文化的千年之音……

山水是“骨肉”，文化乃“血脈”。“精耕山水、細作人文”的文旅融合就是要讓“骨肉”見溫度，讓“血脈”有鮮活度。

“摩崖石刻講究‘依山而成’‘依山而鑿’，它的制作工藝通常是在天然的、不規(guī)則的石塊、崖壁上就地進行打磨、鐫刻……”浯溪碑林的講解員楊次君娓娓道來。

湘江奔涌，浪花不時拍打著岸崖，摩崖上的詩詞文章，如同歷史對人耳語。

矗立千年的這些摩崖石刻，是從水石到人文的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，如今，它們又在科技的賦能下實現(xiàn)“活化”。

湘伴君在湖南科技學(xué)院看到了神奇的畫面：包括石刻在內(nèi)的文物“活”了起來，數(shù)字信息疊加物理環(huán)境，創(chuàng)造出一個能快速傳播歷史文化遺產(chǎn)故事的數(shù)字世界，同時運用計算技術(shù)，為文物修復(fù)和保護提供精確的數(shù)據(jù)和參考。

保護—研究—利用，環(huán)環(huán)相扣。政府、高校、民間，都在為永州文旅發(fā)力。

在全國首家集展示、收藏、保護、研究與傳拓體驗于一體的摩崖石刻拓片博物館——永州瀟湘意摩崖石刻拓片博物館，湘伴君看到，這里分為展區(qū)和拓片活動區(qū)，既能觀賞研究碑刻拓片，又能體驗親手制作拓片的樂趣。

永州瀟湘意摩崖石刻拓片博物館

永州市委宣傳部新聞科長胡穎瑩說，這是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家王天明投資3000萬元建設(shè)的，為的就是進一步開發(fā)永州文化旅游項目，打造研學(xué)基地和摩崖石刻興趣愛好者的體驗場地。

文化體驗往往直接促進旅游消費。這一點在零陵古城體現(xiàn)得非常明顯。

2022年，零陵古城入選文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。一到晚上，這里便燈火通明，游人如織。去年以來，古城依托柳子文化，打造“柳宗元文化旅游周·零陵夜宴”，創(chuàng)新推出“一眼千年·零陵古城cosplay”國風(fēng)古裝秀，吸引不少年輕人前來打卡。

“國風(fēng)古裝的旅拍很受歡迎，5月是旅游旺季，我們店的業(yè)績平均有一萬元一天。”“古映畫”旅拍店的老板王乾說?，F(xiàn)在零陵已經(jīng)有50多家國風(fēng)古裝店，Cosplay活動的舉辦，讓他們的經(jīng)營如魚得水。

深厚的歷史文化猶如一座“富礦”，關(guān)鍵看如何挖掘。

東安武術(shù)文化、道縣龍舟文化、江華瑤文化、江永女書文化……近兩年紛紛以活動為載體，不斷擴大影響半徑，先后推出了“中國·東安武林大會”、神州瑤都（中國•江華）瑤族盤王節(jié)、江永女書國際音樂旅游周，今年6月，又將推出道縣2024年端午節(jié)國家非遺龍船賽。

以文促旅，以旅彰文，永州的新名片郁然有彩。

03-永州新名片，還會有更多內(nèi)容

前幾天召開的第三屆湖南旅游發(fā)展大會新聞發(fā)布會發(fā)布，永州市將承辦（2026年秋季）第七屆湖南旅發(fā)大會。

兩年，恰好是一個“留白”，讓永州可以在新名片上續(xù)寫更多內(nèi)容。而對于永州來說，也確實還有著廣闊的文旅發(fā)展空間。

地理上，永州地接兩廣，在吸納兩廣，尤其是廣東的游客上具有天然優(yōu)勢；同時，永州是中西部地區(qū)對接?xùn)|盟的重要通道節(jié)點，2022年，已與東盟10國建立了經(jīng)貿(mào)往來關(guān)系。地理區(qū)位優(yōu)勢，以及經(jīng)貿(mào)活動帶來的人氣，無疑是文旅發(fā)展的“增強劑”，也因此，面向粵港澳大灣區(qū)打響名氣，推進東盟華僑文化交流，將是永州的下一個目標。

資源上，“農(nóng)林文生旅”呈“鏈式”發(fā)展。農(nóng)業(yè)林業(yè)資源為優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品提供基礎(chǔ)保障，并持續(xù)構(gòu)建良好生態(tài)環(huán)境；而歷史、紅色文化資源則充實著文旅內(nèi)涵，可以鑄造具有地方特色的文旅品牌，比如：中華文明發(fā)祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖圣地、絕對忠誠的紅色文化。

趨勢上，旅游市場正在“下沉”。今年“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。市場的下沉，讓小城市的文旅迎來發(fā)展機遇，淄博、天水、阿勒泰，都在這股潮流中有所收益。為全面落實省委、省政府提出的大力實施全域旅游戰(zhàn)略，永州正以“建設(shè)文化生態(tài)旅游名城”為目標，積極發(fā)揮資源優(yōu)勢，全力完善“六要素”對接機制：“走，去永州”公共文旅平臺+吃、住、行、游、購、娛，以緊緊抓住風(fēng)口。

“千年打卡地，此處是瀟湘”。永州的新名片到底有什么？相信大家已經(jīng)有了答案。那便是，除了山水、人文，更有良好的預(yù)期和動人的未來。（文章?lián)?ldquo;湘伴”微信公眾號）