5月19日，我們迎來了第14個(gè)中國旅游日。為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深入發(fā)展綠色旅游，積極倡導(dǎo)文明旅游，推進(jìn)文化和旅游深度融合，各地開展了一系列旅游宣傳推廣活動(dòng)，推出了一批旅游惠民措施，為人們暢游美麗中國、感知幸福生活提供向?qū)А?/p>

中國旅游日已成為展示中國旅游業(yè)發(fā)展成果、透視中國旅游業(yè)發(fā)展新變化的窗口。近年來，與諸多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，為旅游業(yè)發(fā)展注入了新活力、增添了新動(dòng)能。尤其是今年年初以來，旅游主管部門加大支持力度，旅游業(yè)界頻頻創(chuàng)新，多地打造旅游消費(fèi)新場(chǎng)景，催生新玩法，提供新體驗(yàn)，掀起旅游消費(fèi)熱潮。

各地齊推文旅“大餐”

今年中國旅游日以“暢游中國，幸福生活”為主題，選擇潮州、沈陽、石家莊、寧波、鄂爾多斯、貴陽6座城市作為倒計(jì)時(shí)活動(dòng)承辦城市，依次以吃、住、行、游、購、娛為主題開展活動(dòng)，成為游客了解各地旅游產(chǎn)品、特色文化、本土生活等的窗口。根據(jù)文化和旅游部辦公廳發(fā)布的通知，今年中國旅游日系列活動(dòng)于5月1日—31日期間集中開展。

為迎接這場(chǎng)盛會(huì)，各地紛紛整合特色文旅資源，推出文旅“大餐”。例如，河北省以“主題月、主題周、主題日”等形式，策劃舉辦旅游景區(qū)（度假區(qū)）、星級(jí)飯店、旅行社、鄉(xiāng)村旅游（鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村）、文博場(chǎng)館、休閑街區(qū)（夜間消費(fèi)聚集區(qū)）、文藝院團(tuán)、非遺場(chǎng)所等8大場(chǎng)景系列推廣活動(dòng)，讓百姓共享旅游發(fā)展成果。新疆維吾爾自治區(qū)推出“影視+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等系列產(chǎn)品線路，吸引更多游客入疆。浙江省以“暢游中國、詩畫浙江、幸福生活”為主題，通過主題日、主題周、主題月等3個(gè)階段開展活動(dòng)。5月19日，浙江省各地開展100余場(chǎng)文旅活動(dòng)。寧波策劃推出“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”系列活動(dòng)，包括“鄉(xiāng)遇·寧波”“風(fēng)涌·寧波”“俠行·寧波”三大系列。其中，“俠行”圍繞“5.19”開游活動(dòng)展開；“鄉(xiāng)遇”以鄉(xiāng)村旅游為主線，涵蓋集市、民宿、研學(xué)等領(lǐng)域；“風(fēng)涌”包括風(fēng)景、風(fēng)情、風(fēng)物、風(fēng)雅、風(fēng)俗，分別對(duì)應(yīng)景區(qū)活動(dòng)、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等5個(gè)板塊。

高品質(zhì)產(chǎn)品受青睞

中國旅游研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2024年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國內(nèi)旅游收入有望突破6萬億元。與此同時(shí)，游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求越來越高。華中師范大學(xué)中國旅游研究院武漢分院發(fā)布的《2023中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著旅游消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量和深度旅游體驗(yàn)需求迅速增長，集個(gè)性化、較高自由度和深度體驗(yàn)等特點(diǎn)于一身的定制游成為具有市場(chǎng)潛力的旅游品類之一。

游客旅游需求的改變，推動(dòng)著中國旅游業(yè)不斷提檔升級(jí)，向新求變。近年來，各地通過“旅游+”“+旅游”等方式，推動(dòng)旅游業(yè)跨界融合發(fā)展，不斷提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量和游客滿意度。

高品質(zhì)是提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，這已成為旅游目的地和旅游業(yè)界的共識(shí)。

黑龍江哈爾濱的冰雪資源、山東淄博的燒烤、貴州榕江的“村BA”等，為當(dāng)?shù)貛砹司薮箨P(guān)注度，帶火了旅游業(yè)，也促使當(dāng)?shù)?ldquo;內(nèi)外兼修”、不斷推陳出新，以高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“長紅”。如今，哈爾濱正打造冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目，并加快推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)度假區(qū)提檔升級(jí)，從“一季火”輻射帶動(dòng)“四季熱”。淄博策劃開展“五彩繽紛·悅享淄博”四季主題推廣活動(dòng)，持續(xù)豐富文旅產(chǎn)品供給，全方位推介淄博特色文化和旅游資源，將燒烤“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，塑造和打響了“淄博文旅”品牌。因體育賽事走紅后，榕江的地方美食、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品、多彩民族風(fēng)情等也逐漸進(jìn)入更多游客視野，并成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

創(chuàng)造新的增長空間

近來，小城旅游熱興起，一批基礎(chǔ)設(shè)施完備、交通便利、文旅資源有特色的小城，被越來越多的游客列入旅游目的地清單。攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，在旅游訂單同比增速上，縣域市場(chǎng)高于三四線城市，三四線城市高于一二線城市。包括安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭在內(nèi)的十大縣域目的地的旅游訂單平均增長36%；對(duì)比包括揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒?jiān)趦?nèi)的十大三四線目的地平均11%的增長，縣域目的地已成為旅游訂單同比增速的“第一梯隊(duì)”。

“五一”假期后，河北游客劉睿利用年假前往江蘇射陽。“我曾在出差時(shí)路過射陽，這里良好的生態(tài)給我留下了深刻印象，一直想專程來旅游。”這次，劉睿在射陽住了5天，去了安徒生童話樂園、日月島康養(yǎng)旅游度假區(qū)、泊心黃沙港景區(qū)等地，除此之外，他“將大量的時(shí)間花在閑逛上”。“這是一座很舒適的小城。”劉睿說。

射陽縣，隸屬江蘇省鹽城市，這里河海交匯、物產(chǎn)豐饒，有著歷史悠久的農(nóng)耕文化、草編文化，“生態(tài)”和“沿海”是它著力打造的兩張旅游名片。一望無際的大海、廣袤壯觀的灘涂、色彩斑斕的葦草地、別具特色的蘇北水鄉(xiāng)風(fēng)光，讓射陽在社交平臺(tái)上的知名度不斷擴(kuò)大。“當(dāng)?shù)氐南驅(qū)Ц嬖V我，‘五一’假期到射陽趕海、度假的外地游客非常多。”通過這次射陽之旅，劉睿了解到，這里培育了全國70%以上的蟹苗和藥用白菊花，出產(chǎn)的“射陽大米”品質(zhì)頗高，射陽草編、農(nóng)民畫是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……劉睿說：“這座城市值得一來再來。”

當(dāng)越來越多的游客將目光投向小城，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，不僅改變了過去全國旅游市場(chǎng)“冷熱不均”的狀況，為國內(nèi)旅游繁榮發(fā)展創(chuàng)造了新的增長空間，也為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來了新機(jī)遇。