在江蘇蘇州一處銀行網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，齊腰高的黃金模型展示架里陳列著大小不一的金條、金鋌、金元寶等。不遠(yuǎn)處的柜子里，還多了幾只素圈黃金手鐲、兩款黃金吊墜。“之前一直沒(méi)留意，以為銀行只賣金條，沒(méi)想到還賣黃金首飾。”來(lái)銀行辦理業(yè)務(wù)的王女士說(shuō)。

近段時(shí)間，“銀行賣起金飾品”的話題在社交媒體上引發(fā)討論。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，銀行不僅賣投資金條、金幣等傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化貴金屬產(chǎn)品，也在同步售賣手鐲、手鏈、吊墜等黃金首飾。目前，招商銀行、民生銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行等銀行APP均顯示有黃金飾品在售。

銀行所售金飾有哪些特點(diǎn)呢？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，銀行售賣的部分金飾品事實(shí)上也來(lái)自各大珠寶商，銀行自身僅作為代銷機(jī)構(gòu)。在相關(guān)商品詳情頁(yè)中，銀行通常會(huì)在顯著位置明確標(biāo)注自身屬于代理銷售的性質(zhì)，“不承擔(dān)產(chǎn)品投資、兌付和風(fēng)險(xiǎn)管理責(zé)任”，并提醒消費(fèi)者實(shí)物貴金屬產(chǎn)品一經(jīng)出售不支持退換貨。

盡管如此，很多人還是覺(jué)得去銀行買金飾品方便又安心。“我發(fā)現(xiàn)，與銀行合作的珠寶商資質(zhì)普遍較好，大機(jī)構(gòu)大品牌在質(zhì)量和信譽(yù)上有保證。”安徽合肥居民劉敏說(shuō)。

購(gòu)買方便也是去銀行買金飾品的一個(gè)理由。

廣東惠州居民高瑩瑩說(shuō)，自己在2022年起開(kāi)始關(guān)注各大銀行的貴金屬產(chǎn)品。“過(guò)去在銀行購(gòu)買的大多是投資金條。前不久想買點(diǎn)金首飾，提前打電話咨詢網(wǎng)點(diǎn)，預(yù)定后不到一個(gè)星期就可以去自提了。相比于坐落在商場(chǎng)的珠寶金店，銀行網(wǎng)點(diǎn)分布廣泛，去一趟也方便。”高瑩瑩說(shuō)。還有些人表示，春節(jié)前去銀行給孩子取壓歲錢時(shí)發(fā)現(xiàn)有金飾賣，而且樣式新穎喜慶，覺(jué)得很方便，就順手買了一兩樣。

部分銀行所售金飾產(chǎn)品價(jià)格較具競(jìng)爭(zhēng)力。以某銀行APP上售賣的“平安手鏈”為例，3月11日，12克足金999的一口價(jià)為7296元，單價(jià)為608元/克。同日，大商場(chǎng)品牌黃金珠寶的足金首飾及擺件多在650元/克以上。即使部分品牌推出優(yōu)惠折扣，但算上工費(fèi)也普遍在630元/克以上。而銀行所售金飾的一口價(jià)已包含了基礎(chǔ)金價(jià)和工藝費(fèi)，同時(shí)金飾價(jià)格會(huì)隨著黃金市場(chǎng)基準(zhǔn)金價(jià)、物流運(yùn)保等成本實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)。“與傳統(tǒng)金店相比，銀行的金飾更實(shí)惠，只是可選擇的款式?jīng)]那么多。”高瑩瑩說(shuō)。

據(jù)分析，黃金消費(fèi)需求升溫，是銀行代售金飾品引發(fā)關(guān)注的重要原因。

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)黃金消費(fèi)量1089.69噸，比2022年增長(zhǎng)8.78%。其中，黃金首飾706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣299.6噸，同比增長(zhǎng)15.7%。在此背景下，多家銀行加大了金豆豆、金瓜子、金元寶等小克重黃金產(chǎn)品的推銷力度。對(duì)于銀行來(lái)說(shuō)，這類業(yè)務(wù)創(chuàng)新拓寬了業(yè)務(wù)范圍，可以增加收入來(lái)源，也為客戶提供了更多選擇，提升了客戶忠誠(chéng)度和親密度。