特邀嘉賓

于運全  當(dāng)代中國與世界研究院院長

胡正榮  中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長

胡  鈺   清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長

全國宣傳思想文化工作會議強調(diào)，要緊緊圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，圍繞貫徹黨的二十大關(guān)于文化建設(shè)的戰(zhàn)略部署，切實增強做好新時代新征程宣傳思想文化工作的責(zé)任感使命感，加強和改進對外宣傳工作，增強中華文明傳播力影響力。本報記者就相關(guān)問題專訪了有關(guān)專家。

記者：習(xí)近平總書記在黨的二十大上對增強中華文明傳播力影響力作出重要部署，充分彰顯了新時代新征程加強中華文明國際傳播能力建設(shè)的重要性和緊迫性。請您談?wù)?，增強中華文明傳播力影響力的主要內(nèi)涵及其重要意義。

胡正榮：習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，要增強中華文明傳播力影響力。在2023年召開的文化傳承發(fā)展座談會上，習(xí)近平總書記提出新的文化使命是在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。全國宣傳思想文化工作會議傳達了習(xí)近平總書記的重要指示，其中“七個著力”又一次提到了“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展……著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒。”這些重要講話和系列重要論述充分彰顯了增強中華文明特別是中華民族現(xiàn)代文明傳播力影響力的重要性和緊迫性。

中華文明傳播力影響力應(yīng)該包括兩個方面，一個是中華文明傳播力，即中華文明傳播的廣度與深度、力度與效度等；一個是中華文明影響力，即中華文明產(chǎn)生影響的領(lǐng)域、方面以及影響的能力與效能等。增強中華文明傳播力影響力的意義有兩個部分，一個是中華文明在國內(nèi)的傳播力影響力，即中華文明在國內(nèi)通過傳播而產(chǎn)生推動文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的作用；一個是中華文明在國際的傳播力影響力，即中華文明在世界范圍內(nèi)的傳播與影響，也就是中華文明在與世界各國文明交流互鑒中，因交流而多彩，因互鑒而豐富。

于運全：在百年變局加速演進，中華民族偉大復(fù)興進入關(guān)鍵時期的時代背景下，戰(zhàn)略機遇與風(fēng)險挑戰(zhàn)并存，國際傳播高質(zhì)量發(fā)展的要求日益迫切。黨的二十大的重要部署，引領(lǐng)我們在人類文明發(fā)展史的恢弘框架下和建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的光輝使命中認識國際傳播能力建設(shè)的本末終始，提升了我們對所從事工作的認知水平、拓寬了創(chuàng)新開展工作的角度視野、明確了履行職責(zé)的步驟路徑，對構(gòu)建文明自主話語體系、探索文明傳播新模式，促進世界文明交流互鑒，都具有重要意義。

在國際傳播工作中，必須貫徹落實習(xí)近平文化思想，系統(tǒng)把握中華文明底蘊內(nèi)涵，不斷提煉中華文化精神標(biāo)識，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用好各類傳播渠道，深入開展各種形式的人文交流活動，充分展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量、精神力量。借助中華文明積淀數(shù)千年的偉力，不斷提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為建設(shè)命運與共的美好世界提供持續(xù)而深厚的精神動力，為推進歷史偉業(yè)營造有利的外部輿論環(huán)境。

胡鈺：黨的二十大報告明確提出“增強中華文明傳播力影響力”的重要要求。理解這一論斷的重要意義，要從戰(zhàn)略性、根本性、全局性的維度考量。這一論斷體現(xiàn)了從文明視角對中國道路的堅持與解讀，體現(xiàn)了馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，展示了中國特色的鮮明歷史文化特征。在今后的國際傳播工作中，只有增強中華文明傳播力影響力，大力推進不同文明的交流互鑒，積極建設(shè)文化多樣性的世界，當(dāng)代中國的話語權(quán)才能提高，當(dāng)代中國的國家形象才能樹立。中華文明傳播力影響力，在思想上表現(xiàn)為文化自信理念的樹立，在理論上表現(xiàn)為自主知識體系的建構(gòu)，在實踐中表現(xiàn)為文化強國的建設(shè)，在國際上表現(xiàn)為國家形象的樹立。

記者：對外宣傳是黨和國家的一項全局性、戰(zhàn)略性工作，是宣傳思想戰(zhàn)線的一項戰(zhàn)略性任務(wù)。請您談?wù)?，我們在對外宣傳方面，有哪些?yōu)良傳統(tǒng)和成功經(jīng)驗？在新時代新征程上，該如何繼承發(fā)揚？

于運全：在不同時期對外宣傳工作中，我們形成了堅守信仰、砥礪奮進、開拓創(chuàng)新、開放自信的寶貴精神，為做好新時代外宣工作積累了豐富經(jīng)驗。新中國成立前，我們黨在錯綜復(fù)雜的國際輿論環(huán)境中，以化危為機的戰(zhàn)略智慧和行動勇氣，開辟并壯大對外宣傳戰(zhàn)線，形成了許多優(yōu)良傳統(tǒng)。進入新時代，全面提升國際傳播效能，在繼承發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，還必須采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式。一方面，要與大數(shù)據(jù)、人工智能等的發(fā)展同頻。從全球范圍看，媒體智能化快速發(fā)展，必須用好人工智能等技術(shù)創(chuàng)新宣傳手段，加強信息傳導(dǎo)、辨別、接收、反饋等。另一方面，方式的選擇要充分考慮海外受眾需求。要結(jié)合國別情況、文化傳統(tǒng)及思維方式等進行有針對性、精準(zhǔn)性的宣傳，讓他們聽得懂、聽得進。

胡鈺：對外宣傳是具有戰(zhàn)略性與創(chuàng)造性的工作，要善于從中國共產(chǎn)黨對外宣傳歷史中繼承已有經(jīng)驗，也要善于結(jié)合當(dāng)前形勢進行創(chuàng)造。在延安時期，面臨嚴(yán)重的封鎖，中國共產(chǎn)黨之所以能夠把自己的聲音傳向世界，就在于戰(zhàn)略上重視、態(tài)度上誠懇，積極主動與外國記者交朋友，把我們工作的方方面面展現(xiàn)給外國記者。在新時代新征程上，當(dāng)代中國對外宣傳工作要善于從百年黨史深處找尋經(jīng)驗、發(fā)揚傳統(tǒng)，既要戰(zhàn)略上高度重視，又要體系上充分健全，而且必須適應(yīng)全球化、技術(shù)化等傳播要求，推動宣傳手段方式更加專業(yè)多樣。

記者：全國宣傳思想文化工作會議要求，加強和改進對外宣傳工作，增強中華文明傳播力影響力。請您談?wù)?，加強對外宣傳工作、增強中華文明傳播力影響力，有哪些具體舉措？

于運全：要圍繞“七個著力”特別是“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”的重要要求，以加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒作為擔(dān)當(dāng)新的文化使命的中心任務(wù)，推動國際傳播工作高質(zhì)量發(fā)展。一是在國際傳播中突出思想引領(lǐng)，展現(xiàn)思想偉力。中國外文局全力做好《習(xí)近平談治國理政》等習(xí)近平總書記重要著作的翻譯出版和宣介推廣工作，把宣傳闡釋習(xí)近平文化思想作為構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的核心資源，幫助國際社會把握住讀懂中國的“金鑰匙”。二是發(fā)揮重大國際平臺的帶動作用。重要國際項目、國際活動、國際會議等平臺是思想交鋒、智慧碰撞、文明交流的重要場合，在文明傳播上具有帶動作用。當(dāng)代中國與世界研究院參與舉辦亞洲文明對話大會、和合文化全球論壇、北京文化論壇等國際會議，以開放、包容的心態(tài)理解不同文明價值內(nèi)涵，深化文明交流互鑒。三是積極拓寬對外傳播路徑。運用先進的傳播手段、完善的敘事體系突破西方國家的輿論圍堵和壓制，以國際社會看得清、聽得懂、易接受的方式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示中華文明最新成果，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，幫助國際社會更好理解歷史中國與當(dāng)代中國。

胡正榮：增強中華文明傳播力影響力，可以全方位、全系統(tǒng)、全流程、全格局開展工作。第一，中華文明傳播主體多樣化，即各級各類組織機構(gòu)和個人都可以成為中華文明的傳播者；第二，中華文明傳播內(nèi)容與形式多元化，即依托我國發(fā)展的生動實踐，立足五千多年中華文明，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀；第三，中華文明傳播渠道多平臺化，即可以利用各種渠道、各種平臺，特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺和新一代信息傳播技術(shù)進行全方位、全時空傳播；第四，中華文明傳播對象全員化和精準(zhǔn)化，即將中華文明傳播到各種各類目標(biāo)用戶，并基于大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播；第五，中華文明傳播效能可持續(xù)化，即在任何場景下，適時適宜地發(fā)揮中華文明影響力，產(chǎn)生可持續(xù)的長效效應(yīng)。此外，增強中華文明傳播力影響力，還可以從以下方面去思考和完善。比如，關(guān)于中華文明傳播力影響力的技術(shù)基礎(chǔ)和平臺條件，這是確保傳播力和影響力的硬件保障；中華文明傳播力影響力的內(nèi)外一體，即內(nèi)宣外宣聯(lián)動與協(xié)同，這是確保傳播力和影響力的機制保障；中華文明傳播力影響力的效能支撐條件，即傳播用戶洞察、傳播場景分析、傳播環(huán)境優(yōu)化，等等。

胡鈺：增強中華文明傳播力影響力，不能僅僅當(dāng)作一般工作來推動，不能當(dāng)作身外之物來安排，要牢牢堅守中華文化立場，既需要信仰，對自己的歷史文化充滿“溫情與敬意”；也需要懂得，對自己的歷史文化有著“認知與理解”。在這一進程中，一方面，需要樹立中華文化意識，更加深入地回到中華文明歷史深處，堅持歷史自覺與文化自覺，深挖中華文明基因，要在“返本”中找尋中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，特別是要重新發(fā)現(xiàn)并傳播中華人文精神；另一方面，需要樹立人類命運共同體意識，更加開放地面對世界與時代，堅持推動文明交流互鑒，創(chuàng)造性地推動中華文化國際傳播，積極倡導(dǎo)構(gòu)建文化多樣性的人類社會，要在“開新”中激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。要以更寬廣的視野看待增強中華文明傳播力影響力，這不僅是為了中國，也是為了世界，解決當(dāng)代世界的許多全球性問題，需要一個嶄新的人類文明形態(tài)，而中華文明是世界可持續(xù)發(fā)展的強大人文能量。

記者：隨著我國綜合國力和國際地位的提升，需要把發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。請您談?wù)劊袊适掠心男┧夭?，該如何講好中國故事？

胡正榮：中國有百萬年人類史、一萬年文化史、五千年文明史，特別是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民站起來、富起來和強起來的百年歷史，都是中國故事的素材，可以說我們擁有人類歷史上最為豐富的素材庫。除了講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，如歷史、考古、傳統(tǒng)文化、非遺傳承等，新的文化使命要求我們建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，更要著力講好中華民族現(xiàn)代文明的故事。

習(xí)近平總書記指出：“我們堅持和發(fā)展中國特色社會主義，推動物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造了中國式現(xiàn)代化新道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。”人類文明新形態(tài)正是我們要建設(shè)的中華民族現(xiàn)代文明，它包括物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明和生態(tài)文明。因此，中國故事、中國聲音的內(nèi)容既要包括歷史，也要包括當(dāng)下和面向未來的五個文明領(lǐng)域，這樣才能真正講好中國故事，傳播好中國聲音。講好中國故事還要做到“兩點、六要素”：一是真實、立體、全面地講故事，這是講好故事的內(nèi)容基礎(chǔ)，也是講好故事的實質(zhì)核心；一個是可信、可愛、可敬地講故事，這是講好故事的方式方法、形式手段，更是講好故事的水平和境界。

于運全：習(xí)近平總書記指出，“中美關(guān)系希望在人民，基礎(chǔ)在民間，未來在青年，活力在地方。”加強與海外民眾的互動，提高海外對華認知度與理解度，青年是一個重點群體。我們要積極創(chuàng)造中外青年平等交流機會，讓外籍青年代表到中國各地走訪，在體驗中深化對中華文化的認知與了解。增強中華文明傳播力影響力，推動中華文化走出去、融進去，還要促進不同文明之間的對話交流、互學(xué)互鑒。我們要深入開展區(qū)域國別研究，主動了解各國受眾文化生活、文化心理和文化需求，夯實研究基礎(chǔ)，更好進行跨文化對話，助力文明交流互鑒。要積極參與或舉辦各類國際文明學(xué)、中國學(xué)論壇會議等，同中外學(xué)者共同開展研究探討，搭建中外文明對話優(yōu)質(zhì)平臺。