剛剛過(guò)去的2023年是體育賽事大年，也是體育和旅游市場(chǎng)深度融合的一年。從大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)到城市馬拉松、鄉(xiāng)村體育賽事，都是拉動(dòng)體旅融合的熱門(mén)賽事，也成為各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

其中，貴州“村BA”“村超”的火爆出圈，帶火了當(dāng)?shù)匚幕糜问袌?chǎng)，也帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)增收，讓特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品等走出大山，打響了知名度，刷足了存在感。不過(guò)，賽場(chǎng)外的功夫更考驗(yàn)?zāi)芰?，如何?ldquo;一時(shí)火”變“一直火”的課題，仍需要當(dāng)?shù)乩^續(xù)認(rèn)真作答。

看臺(tái)上座無(wú)虛席，吶喊聲此起彼伏；中場(chǎng)表演別開(kāi)生面，球場(chǎng)瞬間變身為民族文化會(huì)演的“舞臺(tái)”，球場(chǎng)內(nèi)外的每一個(gè)人都沉浸其中……

2022年以來(lái)，這樣的精彩場(chǎng)面不斷在貴州黔東南苗族侗族自治州上演。“村BA”“村超”的火爆出圈，不僅收獲了巨大流量，也帶火了當(dāng)?shù)匚幕糜问袌?chǎng)，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、民族手工藝品的知名度和銷售量。“村BA”“村超”以煙火氣升騰信心、以泥土味溫暖人心，既是群眾樂(lè)子，又是增收路子，既是傳播流量，更是發(fā)展增量。

賽事熱帶火鄉(xiāng)村游

雖不是在賽季期間，但貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村村委會(huì)門(mén)口的籃球場(chǎng)，仍不時(shí)有游客前來(lái)打卡。漫步村間小巷，籃球元素隨處可見(jiàn)。

2022年7月12日至8月9日，“六月六”吃新節(jié)籃球賽、貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽和佛黔協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽在臺(tái)盤(pán)村相繼舉辦，場(chǎng)均觀眾超1.5萬(wàn)人；因場(chǎng)地容量有限，未能進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)而在外圍觀望的群眾也超萬(wàn)人。現(xiàn)場(chǎng)的火爆場(chǎng)景，經(jīng)由短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，全網(wǎng)瀏覽量超10億次，并被網(wǎng)友親昵地稱為“村BA”。

“籃球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深深融入當(dāng)?shù)厝罕姷纳?。每年?lsquo;六月六’吃新節(jié)籃球賽，都會(huì)吸引上百支來(lái)自全國(guó)各地的參賽球隊(duì)，隊(duì)員主要由普通群眾組成。”臺(tái)盤(pán)村村委會(huì)主任岑江龍告訴記者。

“村BA”“村超”之所以能熱熱鬧鬧地辦起來(lái)，與當(dāng)?shù)厣詈竦娜罕娀A(chǔ)分不開(kāi)。

臺(tái)江縣開(kāi)展籃球運(yùn)動(dòng)已有80多年歷史。臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭告訴記者，當(dāng)?shù)孛褡骞?jié)慶多，有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”的說(shuō)法，“每逢籃球比賽，十里八鄉(xiāng)的村民都會(huì)蜂擁而來(lái)。為了參加比賽，不少外出務(wù)工的村民會(huì)不遠(yuǎn)千里趕回家鄉(xiāng)”。

“村超”舉辦地榕江縣的足球歷史很長(zhǎng)，群眾的足球比賽在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)持續(xù)舉辦多年。榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，該縣總?cè)丝诓坏?0萬(wàn)人，其中會(huì)踢足球、喜歡踢足球的接近5萬(wàn)人，全縣有縣級(jí)足球特色學(xué)校41所、全國(guó)青少年校園特色學(xué)校14所，縣域內(nèi)有足球場(chǎng)地25塊。

群眾從心里喜歡體育運(yùn)動(dòng)、鐘愛(ài)籃球足球運(yùn)動(dòng)，為“村BA”“村超”出圈奠定了基礎(chǔ)，也使得比賽本身具有較高的水平和觀賞價(jià)值。

“村BA”“村超”的火爆賽場(chǎng)，也化身為當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、特色農(nóng)產(chǎn)品的盛大秀場(chǎng)。中場(chǎng)表演的民族歌舞，被搬上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的特色農(nóng)產(chǎn)品、民族工藝品，都得以在更大范圍內(nèi)露面。不少到現(xiàn)場(chǎng)觀賽的游客表示，之所以到“村BA”“村超”現(xiàn)場(chǎng)，就是奔著中場(chǎng)的民俗表演來(lái)的。

2023年10月28日晚上，首屆全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽在臺(tái)盤(pán)村落幕，廣東省中山市沙溪鎮(zhèn)代表隊(duì)獲得冠軍，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)包括一頭產(chǎn)自貴州省關(guān)嶺縣的黃牛。此后，“關(guān)嶺牛”走紅網(wǎng)絡(luò)，打響了知名度。

巨大的流量，釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)能量，在酒店業(yè)和餐飲業(yè)表現(xiàn)最明顯。

榕江縣文化旅游部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，“村超”第一個(gè)賽季的相關(guān)話題網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超480億次，助力該縣累計(jì)吸引游客519萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

歲末年初，本是傳統(tǒng)的旅游淡季，但在舉辦“村超”的足球場(chǎng)周圍，各式餐飲店仍有不少食客，其中有不少慕名而來(lái)的外地游客。獨(dú)一家苗嶺壇子魚(yú)的服務(wù)員告訴記者，一到“超級(jí)星期六”（比賽日），來(lái)自各地的游客就擠滿了縣城的大街小巷，“店里準(zhǔn)備了一天的食材瞬間銷售一空”。

榕江縣尚品國(guó)際大酒店總經(jīng)理全春木說(shuō)，“村超”比賽期間，酒店入住率大大提升，“大部分時(shí)間處于滿房狀態(tài)”。

在“村BA”舉辦地臺(tái)江縣，火爆的情形同樣在上演。2023年中秋國(guó)慶假期，該縣接待游客人數(shù)同比增長(zhǎng)181%，旅游收入同比增長(zhǎng)281%。

流量助力黔貨出山

借賽事出圈東風(fēng)，貴州當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、農(nóng)特產(chǎn)品，以及銀飾、蠟染、刺繡等非遺產(chǎn)品紛紛進(jìn)入大眾視野，并通過(guò)新媒體平臺(tái)走出了大山。

“我們把苗繡、剪紙等當(dāng)?shù)靥厣厝谌肷罨a(chǎn)品中，開(kāi)發(fā)了帽子、手袋、服裝等文創(chuàng)產(chǎn)品。”貴州舞水云臺(tái)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)龍宇說(shuō)，2023年“六月六”吃新節(jié)籃球賽期間，該公司的銷售額接近10萬(wàn)元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“村超”舉辦的兩個(gè)多月里，榕江縣6家主營(yíng)藍(lán)染、蠟染、刺繡、銀飾、少數(shù)民族服裝的精品店銷售額近800萬(wàn)元。

榕江縣古州文化旅游投資開(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總經(jīng)理孫國(guó)秀說(shuō)，“全縣開(kāi)發(fā)的藍(lán)染‘村超’文創(chuàng)產(chǎn)品有200多款，包括T恤、布袋、球隊(duì)隊(duì)標(biāo)等。其中，我愛(ài)‘村超’和貴州‘村超’T恤賣出了10萬(wàn)件”。

在臺(tái)盤(pán)村，集餐飲娛樂(lè)、民俗文化、農(nóng)特產(chǎn)品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，因全面呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛褡宸沁z風(fēng)、鄉(xiāng)村煙火氣，成為眾多游客的打卡地。

岑江龍告訴記者，“深山星光夜市”“深山非遺集市”將原本分散的攤位集中到一起，既方便村委會(huì)統(tǒng)一提供服務(wù)，妥善處置垃圾、污水等問(wèn)題，也極大方便了游客，體驗(yàn)美食、觀看比賽兩不誤。

為了更好發(fā)揮“村BA”品牌的帶動(dòng)作用，臺(tái)江縣還成立了體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，從事“村BA”品牌的開(kāi)發(fā)、運(yùn)用工作。公司成立一年多以來(lái)，已開(kāi)發(fā)出24種、70多款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。該公司在臺(tái)盤(pán)村籃球場(chǎng)旁開(kāi)設(shè)了線下體驗(yàn)店，銷售“村BA”文創(chuàng)產(chǎn)品和當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，日銷售額最高時(shí)突破2萬(wàn)元。

借助“村超”帶來(lái)的強(qiáng)大流量，榕江縣大力發(fā)展直播帶貨，在“新媒體+產(chǎn)業(yè)”的賽道上飛奔，讓銀飾、苗繡、蠟染等民族工藝品以及百香果、臍橙等特色農(nóng)產(chǎn)品，走出大山、走向更大市場(chǎng)。

“‘村超’的流量吸引著榕江新媒體達(dá)人宣傳自家優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。”榕江電商直播帶頭企業(yè)之一、貴州山呷呷信息技術(shù)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)陽(yáng)章偉告訴記者，自“村超”開(kāi)賽以來(lái)，該企業(yè)線上銷售額超過(guò)千萬(wàn)元，“我們將加大研發(fā)力度，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。

走進(jìn)位于榕江縣易地搬遷安置點(diǎn)特和社區(qū)的青于藍(lán)藍(lán)染藝術(shù)中心，游客絡(luò)繹不絕。因?yàn)?ldquo;村超”火爆，這里的繡娘們?cè)诩影嗉狱c(diǎn)趕制新品，“村超”總決賽上獲勝球隊(duì)的蠟染披風(fēng)就出自她們之手。

“我們開(kāi)發(fā)了30多種‘村超’周邊產(chǎn)品。”貴州青于藍(lán)農(nóng)業(yè)投資有限公司文創(chuàng)板塊負(fù)責(zé)人羅蕓說(shuō)，線上的非遺類文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)爆單，生產(chǎn)線也從工坊延伸到附近村寨。

“藍(lán)染工藝既具有地方文化屬性，又兼具市場(chǎng)邏輯，可以向上下游延伸形成三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)前景廣闊。”青于藍(lán)農(nóng)業(yè)投資有限公司董事長(zhǎng)于浩說(shuō)，“得益于新媒體的加持，公司的銷售模式實(shí)現(xiàn)了從TO B向TO C的轉(zhuǎn)變。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至9月，榕江縣新媒體產(chǎn)業(yè)園線上、線下銷售額突破4億元。

如今，在“村超”的引流下，榕江縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和特色美食紛紛出圈，具有濃濃侗家風(fēng)情的腌魚(yú)被擺上了北上廣消費(fèi)者的餐桌，農(nóng)家自制臘肉、黃金貢柚、青白茶等山貨也搖身一變，成為榕江縣“黔貨出山”的熱銷產(chǎn)品。

讓“一時(shí)火”變“一直火”

面對(duì)突然火起來(lái)的“村BA”“村超”，有人也會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：究竟能火多久，會(huì)不會(huì)是“曇花一現(xiàn)”？

如何避免“轟轟烈烈開(kāi)場(chǎng)、冷冷清清收尾”的結(jié)局，怎樣在商業(yè)運(yùn)作和農(nóng)趣農(nóng)味之間保持平衡，成為考驗(yàn)當(dāng)?shù)赝苿?dòng)發(fā)展能力的一道必答題。對(duì)脫貧不久、發(fā)展資源相對(duì)不足的榕江、臺(tái)江而言難度更是不小，諸多問(wèn)題待解。

比如，“村BA”“村超”舉辦地提供的消費(fèi)場(chǎng)景還不夠豐富，缺少讓游客留下來(lái)的“利器”。不少觀眾反映，除了現(xiàn)場(chǎng)觀賽、品嘗美食外，當(dāng)?shù)啬芸吹摹⒛芡娴漠a(chǎn)品比較有限，包車看比賽、賽后直接打道回府的情況不在少數(shù)。

此外，因?yàn)楸荣惥哂屑竟?jié)性，當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)淡旺季分明，也在一定程度上導(dǎo)致資本不敢投向這里。如何做好品牌運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)出更多獨(dú)具特色、叫好又叫座的文化旅游產(chǎn)品，還面臨著人才缺乏、資金不足等瓶頸。

貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授王有志表示，“村BA”“村超”給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)的影響是系統(tǒng)性的，如何將熱度引導(dǎo)到促進(jìn)消費(fèi)上，讓“村”味比賽的流量變成推動(dòng)“黔貨出山”的增量，讓“一時(shí)火”變“一直火”，是一篇需要綿綿用力才能寫(xiě)好的大文章。

賽事是“村BA”“村超”流量的根本所在，既要保持“村”味不變，也要保持賽事不斷線。徐勃介紹，榕江縣計(jì)劃通過(guò)首屆“一帶一路”“村超”友誼賽、“村超”全國(guó)女子足球友誼賽、“村超”全國(guó)青少年足球友誼賽、貴州—粵港澳大灣區(qū)足球友誼賽等帶動(dòng)“村超”高質(zhì)量發(fā)展。

貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授龔征旗認(rèn)為，“村BA”“村超”賽事的延續(xù)，將給舉辦地帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的流量，對(duì)保持地方吸引力具有重要意義，也為體育文化活動(dòng)賦能鄉(xiāng)村振興奠定了基礎(chǔ)。

值得注意的是，雖然“村BA”“村超”都由群眾自發(fā)組織，但要實(shí)現(xiàn)持久、安全發(fā)展，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣块T(mén)及時(shí)補(bǔ)位，提供不缺位、不越位的服務(wù)保障。為了給游客提供更好的觀賽體驗(yàn)，2021年以來(lái)，臺(tái)盤(pán)村新增籃球場(chǎng)看臺(tái)座位1萬(wàn)余個(gè)，新建停車場(chǎng)1000平方米，改造流動(dòng)攤位2500平方米，整治風(fēng)貌墻面4萬(wàn)平方米。

貴州體育旅游研究院院長(zhǎng)陳俊表示，“村BA”“村超”給了當(dāng)?shù)馗淖?ldquo;藏在深閨人未識(shí)”狀態(tài)的機(jī)會(huì)，但打鐵還需自身硬，產(chǎn)品能不能被消費(fèi)者接納，關(guān)鍵還得看質(zhì)量和服務(wù)，“如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)、服務(wù)水平跟不上，最終可能會(huì)被流量反噬”。

“不管是地方政府還是普通群眾，都需要在思想上來(lái)一次大轉(zhuǎn)變。”龔征旗認(rèn)為，當(dāng)?shù)匦枰ν苿?dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷豐富產(chǎn)品供給，在吃住行游購(gòu)?qiáng)实确矫孀鲎阄恼?，更好滿足游客需要。

打造體旅融合名片

除了賽事以及相關(guān)消費(fèi)方面的難題外，“村BA”“村超”也面臨著如何深度融入黔東南州乃至貴州省文化旅游發(fā)展大格局的問(wèn)題，精品線路培育、相互引流等方面還有大量工作要做。

臺(tái)盤(pán)村駐村第一書(shū)記張德說(shuō)，該村將充分利用鄉(xiāng)村籃球賽招牌，做好體旅融合文章，把“村BA”流量熱度鏈接到農(nóng)、文、旅、體產(chǎn)業(yè)，打造全域旅游新地標(biāo)和旅游新名片。

據(jù)了解，從2021年7月開(kāi)始，臺(tái)江縣借助“村BA”帶來(lái)的強(qiáng)勁流量，成功創(chuàng)建2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，改造提升多個(gè)3A級(jí)景點(diǎn)，一批閑置低效旅游項(xiàng)目得以盤(pán)活，旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的后勁進(jìn)一步增強(qiáng)。

據(jù)了解，為了豐富臺(tái)盤(pán)村消費(fèi)場(chǎng)景，郵儲(chǔ)銀行推出了專屬信貸產(chǎn)品，支持當(dāng)?shù)卮迕耖_(kāi)辦民宿、農(nóng)家樂(lè)等。岑江龍告訴記者，該款信貸產(chǎn)品可為每戶村民提供無(wú)抵押貸款20萬(wàn)元。自“村BA”走紅以來(lái)，臺(tái)盤(pán)村已有300多名外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，從事農(nóng)家樂(lè)、住宿、食品加工等行業(yè)。

榕江縣文體廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，榕江將把“村超”賽事融入全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞“村超”開(kāi)發(fā)周邊一日游、縣域游、省州深度游產(chǎn)品，著力打造一批集山地體育、民族運(yùn)動(dòng)、美食餐飲、戶外休閑、度假養(yǎng)生、民俗體驗(yàn)于一體的文體旅特色路線。

臺(tái)江、榕江所在的黔東南州文化旅游資源極為豐厚。黔東南州文體廣電旅游局局長(zhǎng)常海表示，黔東南州正依托民族文化和生態(tài)環(huán)境兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)資源，推出“黔東南·好好玩”123真善美新玩法，即探索中國(guó)鄉(xiāng)村旅游1號(hào)公路，打卡“村BA”和“村超”的“兩村”之行，尋夢(mèng)“千戶苗寨西江、千戶侗寨肇興、千年古城鎮(zhèn)遠(yuǎn)”的“三千”之旅，積極打造知名民族文化旅游目的地和粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)“后花園”。

日前，黔東南州文體廣電旅游局與廣州悅跑科技信息有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，協(xié)力共促“村滿貫”等多樣化品牌賽事及衍生活動(dòng)在黔東南州落地生根，共同推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

“村BA”“村超”已成為舉辦地的一張新名片。陳俊建議，當(dāng)?shù)匾谂囵B(yǎng)鄉(xiāng)土產(chǎn)品代言人上下功夫，讓“村BA”“村超”賽事中脫穎而出的“流量王”成為鄉(xiāng)村代言人，為民族工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品聚人氣。

“我們將培育更多村寨代言人，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)新媒體企業(yè)與人才，不斷完善供應(yīng)鏈，挖掘更多當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。”榕江縣新媒體專班主任申敏說(shuō)，榕江縣將充分用好“村超”帶來(lái)的流量，全力跑好新媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，助力“黔貨出山”，讓群眾共享互聯(lián)網(wǎng)流量紅利。