新時(shí)代黨的執(zhí)政話語體系，是對(duì)以習(xí)近平同志為核心的黨中央執(zhí)政話語的概括與凝練，是對(duì)黨的執(zhí)政規(guī)律認(rèn)識(shí)的總結(jié)升華。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為黨執(zhí)政興國(guó)的最大變量，成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。提升執(zhí)政話語體系的網(wǎng)絡(luò)影響力成為又一個(gè)避不開、繞不過的理論主題、時(shí)代難題、宣介話題。

以技術(shù)更迭為先，擴(kuò)大黨的執(zhí)政話語傳播覆蓋面

我國(guó)已建成全球規(guī)模最大、性能最先進(jìn)的5G網(wǎng)絡(luò)，在量子通信、國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)應(yīng)用等領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)性突破。應(yīng)以技術(shù)為媒介，持續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播范圍、拓展網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)地。

一是擅長(zhǎng)“借船”，借由其他渠道勇于發(fā)聲。堅(jiān)持“黨管媒體”的基本導(dǎo)向，國(guó)家網(wǎng)信部門嚴(yán)格落實(shí)對(duì)微信、微博、抖音、B站等APP的監(jiān)管，尤其加強(qiáng)對(duì)直播、短視頻行業(yè)的整頓，從源頭上阻隔違反大政方針、違背公序良俗的聲音。同時(shí)，各大主流媒體還應(yīng)主動(dòng)“下場(chǎng)”，善用國(guó)內(nèi)外影響甚廣的各大平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)“根據(jù)地”、網(wǎng)上“主陣地”，加強(qiáng)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)，以更全新的視角、更客觀的維度、更高品質(zhì)的文章、更潤(rùn)物無聲的形式持續(xù)影響國(guó)內(nèi)外受眾，畫好黨的執(zhí)政話語體系的“最大同心圓”。

二是實(shí)現(xiàn)“造船”，擴(kuò)大主流價(jià)值影響版圖。融媒體平臺(tái)以數(shù)字化為基礎(chǔ)，匯聚涵括了文字、圖片、音頻、視頻等形式的各類媒介，為用戶呈現(xiàn)要素豐富、樣式靈動(dòng)的信息分享畫面，構(gòu)建一體化、高互動(dòng)的信息分享空間。近年來，以人民日?qǐng)?bào)、新華社為首的主流媒體率先開啟“造船”的探索，上線“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”客戶端產(chǎn)品。另外，上線近5年的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP更是實(shí)現(xiàn)了對(duì)分散的主流媒體的資源整合，以高規(guī)格的頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，讓黨的聲音傳得更開，讓黨的執(zhí)政話語體系傳得更廣，讓黨的創(chuàng)新理論更加深入黨心民心。由此可見，應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求，持續(xù)性地主動(dòng)“造船”，確保主流之聲有渠道可傳、有航道可進(jìn)，確保遼闊的信息大洋上活躍著黨的執(zhí)政話語體系劈波斬浪的偉岸身影。

三是以技術(shù)管技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)治理中贏得民心。網(wǎng)絡(luò)非法外之地，應(yīng)充分發(fā)揮管控網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律法規(guī)的“利器”作用監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)亂象。以“網(wǎng)絡(luò)安全為人民、網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”為理念，先后出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《數(shù)據(jù)安全法》加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理，陸續(xù)提出反壟斷、個(gè)人信息保護(hù)、未成年人防沉迷等民生舉措，持續(xù)開展“清朗”“凈網(wǎng)”“劍網(wǎng)”“護(hù)苗”等專項(xiàng)行動(dòng)……讓人民切實(shí)享受黨管網(wǎng)治網(wǎng)的堅(jiān)定決心和堅(jiān)強(qiáng)意志，讓人民堅(jiān)決擁護(hù)黨對(duì)網(wǎng)絡(luò)工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。此外，還應(yīng)主動(dòng)防范境外勢(shì)力滲透，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間的底線思維能力，理性預(yù)判網(wǎng)絡(luò)瞬時(shí)爆炸效應(yīng)可能導(dǎo)致的負(fù)面影響，從根本防范化解“黑天鵝”“灰犀牛”等重大風(fēng)險(xiǎn)事件和重大網(wǎng)絡(luò)輿情。

以中國(guó)式現(xiàn)代化為本，增強(qiáng)黨的執(zhí)政話語體系說明力

任何話語體系都需“言之有物”。中國(guó)式現(xiàn)代化，以其鮮明的標(biāo)識(shí)性、時(shí)代性、重要性深刻影響著黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政方略、執(zhí)政方式、執(zhí)政能力、執(zhí)政目標(biāo)等，成為中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政話語體系中新的核心話語。一是講清中國(guó)式現(xiàn)代化的理論來源。“現(xiàn)代化”概念由西方提出，再加之西方壟斷話語霸權(quán)，使人們長(zhǎng)期認(rèn)為“現(xiàn)代化”就是在走西方走過的路，進(jìn)而盲目重蹈和反復(fù)淪陷于“現(xiàn)代化=西方化”迷思。經(jīng)由120余年中共黨史、70余年中華人民共和國(guó)史、40余年改革開放史的歲月洗禮及新時(shí)代的堅(jiān)定探索，中華民族現(xiàn)已走出一條不同于西方的現(xiàn)代化道路。“中國(guó)式現(xiàn)代化”符合我國(guó)的歷史邏輯和現(xiàn)實(shí)邏輯?，F(xiàn)代化是一個(gè)賦予獨(dú)特意涵的綜合性、發(fā)展性概念，是物質(zhì)、制度和人的現(xiàn)代化“三位一體”的現(xiàn)代化，既由物質(zhì)基礎(chǔ)條件決定，更與文化、傳統(tǒng)及習(xí)俗息息相關(guān)。現(xiàn)代化理論與中華文明、中國(guó)國(guó)情、中國(guó)道路交織在一起，在相互激蕩、相互融通中，中國(guó)式現(xiàn)代化閃耀著中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政話語體系中新的核心話語的思想之光和理論之光。

二是講清中國(guó)式現(xiàn)代化的豐富意涵。我國(guó)現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大、全體人民共同富裕、物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、人與自然和諧共生、走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。這五大特征，是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的理論概括和實(shí)踐要求，既全面揭示了在話語上的“中國(guó)特色”和“科學(xué)內(nèi)涵”，也深刻揭示了中西現(xiàn)代化在話語上呈現(xiàn)的“本質(zhì)區(qū)別”。從實(shí)踐路徑來看，中國(guó)式現(xiàn)代化是基于中國(guó)國(guó)情的“現(xiàn)代化道路”的一種選擇，并非“放之四海皆準(zhǔn)”的鐵律，但完全可以為與中國(guó)國(guó)情相近、又想保持自身特質(zhì)的國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化提供可貴的思路啟迪和重要借鑒。

三是講清中國(guó)式現(xiàn)代化的深遠(yuǎn)影響。在中國(guó)式現(xiàn)代化的探索中，我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，社會(huì)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期穩(wěn)定。首先，應(yīng)講好“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)踐成效，講清我國(guó)GDP由1978年的3679億元增長(zhǎng)到2022年的121萬億元的歷史性飛躍，講清數(shù)字背后所蘊(yùn)藏的磅礴偉力及幾十年間的滄海桑田。其次，講好中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，“在發(fā)展中保障和改善民生”的價(jià)值指向。講清黨在治國(guó)理政過程中，中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持以人民為中心，不斷提升群眾安全感、獲得感和幸福感的錚錚誓言和偉大作為。最后，講好中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)作出的突出貢獻(xiàn)。講清中國(guó)已是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，連續(xù)多年對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過30%，尤其應(yīng)講清在2023年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景疲軟、通脹上升和不確定性增加的情況下，我國(guó)前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)5.2%的難得成就。

以話語創(chuàng)新為要，提高民眾對(duì)黨的執(zhí)政話語認(rèn)同度

增強(qiáng)執(zhí)政話語體系在網(wǎng)絡(luò)中的感染力，需有機(jī)利用網(wǎng)絡(luò)熱語，需向群眾學(xué)習(xí)表達(dá)，需活用典故增強(qiáng)歷史底蘊(yùn)。

一是利用網(wǎng)絡(luò)語言，提高民眾接受度。黨的執(zhí)政話語體系只有主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新特點(diǎn)，主動(dòng)創(chuàng)新話語表達(dá)方式，才能打通同民眾對(duì)話交流的渠道，通過接地氣、有溫度的網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)方式，提升黨的執(zhí)政話語體系在網(wǎng)絡(luò)中的影響力與滲透力。網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)語言反映網(wǎng)民的生活情趣和審美旨趣，有機(jī)實(shí)現(xiàn)黨的執(zhí)政話語體系的網(wǎng)絡(luò)化、生活化，能夠吸引廣大網(wǎng)民的注意力，增強(qiáng)其接受度和悅納度。此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息流動(dòng)由單向流動(dòng)變?yōu)槎嘞蚧チ鳎捳Z能否被人接受，取決于不斷生發(fā)互動(dòng)影響的雙向過程中話語傳播方式、受眾的傳播接受及話語傳播效果。應(yīng)利用微博、微信、抖音等新媒體渠道，創(chuàng)設(shè)更多交互過程，實(shí)現(xiàn)與人民群眾的面對(duì)面交互，通過增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語的敘事柔性來增進(jìn)與群眾的情感粘性。

二是“向群眾學(xué)習(xí)語言”，汲取豐富營(yíng)養(yǎng)。“要做群眾的先生，先做群眾的學(xué)生。”用人民的語言影響人民、引領(lǐng)人民，更能講好講透講活黨的執(zhí)政話語體系。首先，要尊重人民首創(chuàng)精神，扎根實(shí)踐，從實(shí)踐中汲取營(yíng)養(yǎng)，在“源頭活水”中獲得無限生機(jī)。其次，要貼近人民群眾的實(shí)際生活，瞄準(zhǔn)群眾所關(guān)心的話語，實(shí)現(xiàn)與執(zhí)政話語體系的交集。要用群眾喜聞樂見的生活用語深刻凝練、生動(dòng)轉(zhuǎn)化出眾多令人民拍手叫好、拍案叫絕的表達(dá)方式。再次，還應(yīng)從民生領(lǐng)域汲取鮮活詞匯，利用平鋪直敘、通俗易懂的話語，讓黨的執(zhí)政理念落地生根，獲取群眾的情感認(rèn)同、理論認(rèn)同和政治認(rèn)同。

三是多用典故，增強(qiáng)話語體系的底蘊(yùn)。古風(fēng)猶存，古韻悠長(zhǎng)，古意綿綿，古國(guó)文脈。典籍中的經(jīng)典名句，往往能為執(zhí)政話語賦予深厚的歷史底蘊(yùn)，用古韻詞句傳達(dá)黨的執(zhí)政理念，更能激發(fā)群眾的文化認(rèn)同和文化自信。要將執(zhí)政話語同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，使得內(nèi)容充實(shí)飽滿，富有吸引力，具有感染力。“天地之大，黎元為本”“些小吾曹州縣吏，一枝一葉總關(guān)情”“我將無我，不負(fù)人民”“江山就是人民，人民就是江山”，這些詞句彰顯新時(shí)代黨的執(zhí)政理念，展現(xiàn)新時(shí)代黨的執(zhí)政話語體系的宏偉氣象、清新風(fēng)格和殷殷深情，為黨的執(zhí)政話語體系的宣介增添了無限魅力和深厚底蘊(yùn)。

此外，還應(yīng)主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)向世界發(fā)出中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，習(xí)近平總書記指出：“當(dāng)今世界，要說哪個(gè)政黨、哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)民族能夠自信的話，那中國(guó)共產(chǎn)黨、中華人民共和國(guó)、中華民族是最有理由自信的。”今天，中國(guó)共產(chǎn)黨在世界上的影響力日益增強(qiáng)，應(yīng)該具備網(wǎng)絡(luò)話語自信。為此，我們不僅要建優(yōu)建強(qiáng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)話語體系，還要構(gòu)建強(qiáng)有力的對(duì)外網(wǎng)絡(luò)話語體系，在世界網(wǎng)絡(luò)話語版圖上標(biāo)識(shí)中國(guó)、顯示中國(guó)，不斷提升和提振黨的執(zhí)政話語體系的網(wǎng)絡(luò)滲透力和影響力。

（作者：唐小芹、吳玉涵，分別系湖南科技大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師；湖南工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師）

【本文為湖南省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目“提升新時(shí)代黨的執(zhí)政話語體系影響力的路徑與對(duì)策研究”〔項(xiàng)目編號(hào)：20A128〕階段性成果】