進入冬季，游客開啟滑雪之旅。新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場紛紛開板，迎來首批滑雪游客。業(yè)內(nèi)預計，在2023—2024雪季，國內(nèi)滑雪游市場將迎來強勁復蘇。
滑雪預訂大幅增加
同程旅行近日發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11月第一周，“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長120%，滑雪場門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預訂量環(huán)比增長超過100%。北京冬奧會滑雪項目舉辦地河北張家口的酒店預訂量同比增長近10倍。
張家口崇禮處在北緯41度的世界黃金滑雪地帶，天然滑雪期可達 120天。崇禮的滑雪場受到許多滑雪愛好者的關(guān)注，萬龍滑雪場已開板。“我早早在美團下單了富龍滑雪場的特價團購門票，就等著開板后和朋友們開滑。”來自北京的張女士說，崇禮距離北京較近，且交通便利，有直達的滑雪專列，是北京雪友的滑雪熱門目的地之一。
冰雪旅游是飛豬“雙11”囤貨榜上的熱門選項，全國11個城市14家酒店的住宿及雪票銷售火熱，尤其受到上海、廣州等南方游客青睞。江浙滬滑雪愛好者更喜歡提前鎖定“家門口”的滑雪場。美團數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，全國滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。
來自攜程的數(shù)據(jù)，目前預訂到年底的滑雪門票訂單同比增長近兩倍，滑雪主題跟團游預訂量同比增長近三成。來自馬蜂窩的統(tǒng)計，近一周各地滑雪熱度平均增長超100%，長白山、亞布力、崇禮等地的滑雪場關(guān)注度和預訂量最熱，霧凇漂流、林海雪原徒步、雪地火鍋等新玩法深受歡迎。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，11月以來，“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上周增3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年同期增長147%。
同程研究院相關(guān)負責人介紹，近年來冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗滑雪運動的游客不斷增長，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。喜愛滑雪的游客中，90后和00后占比過半，80后占比近三成。
南方室內(nèi)精彩玩雪
開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江、吉林、新疆等北方地區(qū)一直是人們最關(guān)注的滑雪游目的地。但隨著近年來冰雪運動熱度不斷攀升，一些南方游客比北方游客更加期待雪季。在室內(nèi)滑雪場興起之前，北方是滑雪的首選，南方游客想體驗滑雪，需要在寒冷的冬季來到北方。隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南等地出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。同程旅行統(tǒng)計顯示，今年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市，浙江滑雪游熱度同比增長超過7倍，是滑雪游熱度增長最快的省份之一。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，廣州、重慶、昆明的室內(nèi)滑雪場門票目前銷量同比2019年同期增超1.5倍。與等待天氣寒冷后開板的室外滑雪場不同，南方室內(nèi)滑雪場有些全年無休，滑雪不再是冬季專屬，甚至還成為夏日避暑活動。從10月至今，廣州熱雪奇跡、成都熱雪奇跡、長沙湘江歡樂城—歡樂雪域、昆明石林冰雪海洋世界、重慶熱雪奇跡、長沙三只熊冰雪王國、溫州天鵝堡室內(nèi)滑雪場、南通森迪冰雪樂園、梧州啟迪鴻星雪立方冰雪世界等室內(nèi)滑雪場門票銷量火熱。南方多個滑雪場周邊酒店預訂量已超過2019年。
滑雪度假多樣體驗
記者在采訪中了解到，不少游客在滑雪之余，開始追求“滑雪+度假”的多樣體驗?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書》將國內(nèi)滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的主流方向。賞霧凇、馳騁雪場、觀古跡雪景、游雪鄉(xiāng)雪谷等玩樂方式頗受游客歡迎。
相較往年，今冬雪季游客對“住著玩”的需求明顯提升。富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然介紹：“滑雪愛好者對住宿越來越關(guān)注，住宿往往比雪票更緊俏，游客會提前預訂住宿。我們度假區(qū)預售產(chǎn)品中有超過90%是‘住宿+滑雪票’的套餐產(chǎn)品。度假區(qū)還新增了崇禮大馬戲、脫口秀、木偶劇等演出，以滿足游客多樣需求。”
張家口阿那亞崇禮拾雪川滑雪場新開了2家酒店，引入多家餐飲類、文化類品牌商店。太舞滑雪小鎮(zhèn)除繼續(xù)升級雪道、地形公園等滑雪設施，還新增了電音節(jié)、精釀啤酒派對等多元休閑消費體驗。
北京軍都山滑雪場市場總監(jiān)王驥介紹，為迎接新雪季到來，滑雪場新開辟了滑雪公園項目，設置了一些道具跳臺，包括貓?zhí)⒉ɡ?、單邊橋的組合項目，滿足游客趣味滑雪的需求。軍都山滑雪場還在美團平臺開啟預售直播，希望通過多種渠道增加門票銷量，提高雪場熱度。
同程旅行統(tǒng)計顯示，在體驗滑雪運動的同時，游客也會選擇滑雪裝備、滑雪培訓等相關(guān)消費，近三成游客會選擇滑雪場周邊或度假區(qū)內(nèi)的滑雪酒店，方便就近體驗滑雪。此外，游客還會關(guān)注溫泉、自駕等多種休閑體驗，吉林長白山、浙江安吉等熱門滑雪目的地本身擁有豐富的溫泉資源，為游客的滑雪之旅提供了其他選擇。