國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，國內(nèi)旅游收入7534.3億元——中秋國慶假期，文旅消費(fèi)市場成績亮眼。為期8天的“加長版”黃金周，讓返鄉(xiāng)探親、賞秋觀光、休閑度假、亞運(yùn)會觀賽等出游需求集中釋放，“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”等旅行決策隨之發(fā)生變化。

長線游更受青睞

“今年‘雙節(jié)’假期時間長，我和朋友在放假前就開始研究旅游路線，想盡可能多玩幾個地方。”平時在上海工作生活的宇晨告訴記者，她對大西北風(fēng)光向往已久，這次終于得以前往甘肅敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等地，領(lǐng)略河西走廊沿線的秋日盛景。

據(jù)中國旅游研究院測算，假日期間，國內(nèi)游客平均出游半徑達(dá)189.5公里，按可比口徑較去年同期增長59.6%。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，與前幾年火熱的周邊游、微度假相比，今年中秋國慶假期，人們更傾向于選擇“去遠(yuǎn)方”的長線游。

攜程長線游訂單量占比39%，以新疆、云南為代表的西北、西南地區(qū)成為長線游的熱點(diǎn)區(qū)域；據(jù)途牛旅游網(wǎng)統(tǒng)計，56%的用戶選擇國內(nèi)長線游，行攝賞秋、休閑山水等主題旅游產(chǎn)品成為熱門選擇。

“加長版”黃金周也為出境游留足了時間，海外長線游熱度回歸。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期出境游酒店、機(jī)票預(yù)訂量均超過2019年同期水平，除了泰國、新加坡、印度尼西亞等亞洲國家，歐洲、非洲、南美洲等長線出境游目的地?zé)岫纫部焖僭鲩L。

據(jù)途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，阿聯(lián)酋、土耳其、伊朗等共建“一帶一路”國家成為今年“雙節(jié)”假期出境游市場“黑馬”，相關(guān)目的地跟團(tuán)游訂單量顯著增長。以阿聯(lián)酋為例，在對中國公民實(shí)施免簽入境政策的背景下，“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日游”等旅游產(chǎn)品成為用戶的熱門選擇。

“小地方”熱度上升

面對強(qiáng)勢復(fù)蘇的旅游熱潮，避開人山人海、前往小眾目的地成為不少人假期出游的選擇。

記者了解到，今年“雙節(jié)”假期，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安等國內(nèi)主要旅游目的城市及熱門景區(qū)的消費(fèi)活躍度保持高位，一些旅游資源豐富、物價水平不高的小城市也格外吸睛，成為游客“反向旅行”的首選。與此同時，頗具郊野特色的鄉(xiāng)村游熱度不減，越來越多的“小地方”張開懷抱迎接八方來客。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地包括阿拉善盟、雙河市、防城港市、伊春市、中衛(wèi)市等，其中阿拉善盟和雙河市旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等小眾城市的酒店住宿訂單量較2019年同期翻了1倍。

在江西，鄉(xiāng)村游不僅以原汁原味的民俗特色吸引游客，更包含豐富多彩的創(chuàng)意活動。

婺源縣篁嶺村“曬秋”的習(xí)俗聞名遐邇，秋日收獲的辣椒、柿子等作物晾曬在白墻黛瓦的村居之間，共同構(gòu)成一幅豐收畫卷。今年國慶，篁嶺村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆，“曬”出一面“巨型國旗”喜迎佳節(jié)，吸引了眾多游客前來合影留念。

在浮梁縣高嶺·中國村，非遺廟會、星空露營、音樂派對等活動精彩紛呈，讓游客感受“街街有戲、步步是景”的鄉(xiāng)村新貌。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年“雙節(jié)”假期期間旅游目的地“熱點(diǎn)更熱，冷點(diǎn)不冷”現(xiàn)象突出，旅游選擇的多樣性和個性化并存。游客對小城旅游、鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度提升，客觀上是由于高鐵、航空、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施完善使目的地通達(dá)性提升，更深層的原因在于人們的旅游觀念和興趣發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再執(zhí)著于前往知名景點(diǎn)和熱門城市，而是更加注重出游的愉悅體驗(yàn)。“小地方”具備節(jié)奏舒緩、能夠深度體驗(yàn)風(fēng)土人情等優(yōu)勢，依托旅游資源培育打卡新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn)，有利于促進(jìn)旅游業(yè)均衡、健康發(fā)展。

先“種草”，后打卡

海河之上，獅子林橋頭，跳水愛好者縱身一躍，引起岸邊圍觀者的陣陣驚呼與贊嘆——今年暑期，“天津跳水大爺”成為短視頻平臺上格外“出圈”的群體，他們跳水的地點(diǎn)更是被網(wǎng)友戲稱為“8A級景區(qū)”。夏去秋來，盡管跳水活動已停止，但天津卻成為游客中秋國慶假期出游的又一熱門目的地。

《抖音2023中秋國慶出游報告》顯示，“天津跳水大爺”相關(guān)話題視頻播放量超過20億次，“雙節(jié)”期間，通過抖音下單的天津酒旅訂單同比增長14倍，環(huán)比節(jié)前增長超10倍，餐飲消費(fèi)訂單同比增長245%。

“像‘天津跳水大爺’這樣的現(xiàn)象級熱點(diǎn)，不僅火在當(dāng)時，還能發(fā)揮吸引人們‘種草’的長尾效應(yīng)。”抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在平臺上“種草”、下單并打卡逐漸成為年輕人規(guī)劃旅行的重要方式與消費(fèi)習(xí)慣，長假期間，抖音用戶發(fā)布的吃喝玩樂內(nèi)容超過5700萬條，酒旅訂單量同比增長9倍。

驢媽媽旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官鄒慶齡認(rèn)為，隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化，文旅消費(fèi)的“理由經(jīng)濟(jì)”屬性更加明顯，一條短視頻、一場音樂會、一處主題樂園等都可能成為“馬上出發(fā)”的理由。

年輕人的旅行方式和消費(fèi)習(xí)慣，正在對旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)模式產(chǎn)生重要影響力。攜程旅行相關(guān)研究報告指出，從用戶需求看，注重社交、分享與個性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)等多種新興旅游業(yè)態(tài)崛起，促進(jìn)旅游產(chǎn)品供給更加多元。長假期間，攜程旅拍訂單同比增長1倍，搜索熱度同比增長2倍多。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，下一步將圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費(fèi)群體需求，打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地，引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、藝術(shù)展覽、文旅展會、文體賽事等新場景有序發(fā)展，成為旅游發(fā)展新動能。

原標(biāo)題：

多樣化個性化并存

激發(fā)旅游新偏好新模式