臨近日落，加烏拉山口觀景臺(tái)擠滿了游客，他們拿出相機(jī)、手機(jī)，一排“長(zhǎng)槍短炮”對(duì)準(zhǔn)遠(yuǎn)處，希望捕捉日落瞬間的壯麗景觀。向遠(yuǎn)處眺望，雪山皚皚綿延，最高的一座被染得泛出金色，這正是世界第一高峰珠穆朗瑪峰。

在西藏自治區(qū)日喀則市定日縣珠峰自然保護(hù)區(qū)，站上這座海拔近5000米的加烏拉山口觀景臺(tái)，能同時(shí)遠(yuǎn)眺五座海拔5000米以上的雪山，成為很多游客必到的“打卡地”。

今年以來，日喀則旅游熱度持續(xù)升溫。高海拔沒有阻礙人們打卡世界最高峰的熱情，來自五湖四海的游客匯聚于此，為了一睹西藏山川的壯麗容顏。

“小眾玩法”受歡迎

作為旅游車司機(jī)，扎西跑珠峰線路已經(jīng)七八年了。最早，他是一名旅游大巴車司機(jī)，后來隨著游客數(shù)量持續(xù)攀升，他自己承包了一臺(tái)越野車。今年4月以來，一波又一波的客人讓他感受到了旅游市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，他正摩拳擦掌，準(zhǔn)備趁著這個(gè)機(jī)會(huì)大干一番。

“現(xiàn)在的獲客方式跟以前不一樣了。”扎西說，他注冊(cè)了社交媒體賬號(hào)，發(fā)布一些需要包車才能到達(dá)的“打卡地”。經(jīng)過幾年的運(yùn)營，他的賬號(hào)有了不少粉絲，客源穩(wěn)定。

云旦在珠峰腳下經(jīng)營民宿已經(jīng)有六七年了，今年他經(jīng)營的民宿等旅游設(shè)施，年收入預(yù)計(jì)可以達(dá)到200萬元以上，絕大多數(shù)顧客是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)訂入住的。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年7月、8月，日喀則各類旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂人次相比2019年增加約219%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)約325%，網(wǎng)絡(luò)渠道正逐漸成為日喀則旅游銷售的主要途徑。

云旦對(duì)游客的變化感受很深：“現(xiàn)在來旅游的年輕人比例越來越高了，他們更想去一些別人不太去的地方，更希望解鎖‘小眾玩法’。”

近年來，不少珠峰“小眾玩法”登上各大社交平臺(tái)熱搜榜。“游客年輕人比例增加，網(wǎng)絡(luò)推廣力度加大，讓景區(qū)在網(wǎng)上的擴(kuò)散效應(yīng)不斷放大。”攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄧琦分析，“年輕人自主發(fā)現(xiàn)和解鎖的‘打卡點(diǎn)’，進(jìn)一步吸引了更多年輕人前來，讓越來越多景點(diǎn)成為知名地標(biāo)。”

持續(xù)改善基礎(chǔ)設(shè)施

交通和住宿，一直是日喀則乃至西藏旅游發(fā)展的痛點(diǎn)。上海援藏干部，定日縣委常委、副縣長(zhǎng)朱冬鋒對(duì)此頗有感受，在和游客多次交流中，他發(fā)現(xiàn)這兩點(diǎn)是游客最經(jīng)常指出的問題。

改變?cè)谥鸩竭M(jìn)行。定日縣扎西宗鄉(xiāng)近期投入使用了一座“珠峰小鎮(zhèn)”：街道整潔干凈，一棟棟藏式小樓鱗次櫛比，小樓內(nèi)部裝飾現(xiàn)代時(shí)尚。小鎮(zhèn)距珠穆朗瑪峰大本營僅有幾十公里。每到登山旺季，這里總是擠滿游客。

5年前，這里還是一片老舊的鄉(xiāng)村民居，外地游客來此，常常抱怨落后的招待環(huán)境。如今，扎西宗鄉(xiāng)已經(jīng)建成包含民宿旅館、高端酒店等設(shè)施的多層次旅游服務(wù)體系。一些游客入住后表示：“沒想到珠峰腳下，還有這樣的旅游體驗(yàn)！”

小鎮(zhèn)幾十公里外，日喀則定日機(jī)場(chǎng)也有了穩(wěn)定的航班。今年，位于珠峰腳下的日喀則定日機(jī)場(chǎng)迎來了第一架旅游包機(jī)。游客可以不再舟車勞頓，直達(dá)日喀則最核心景區(qū)——珠穆朗瑪峰。“目前只是開始，客流量在逐步提升，直達(dá)核心景區(qū)的航班對(duì)于游客來說是有吸引力的。”朱冬鋒說。

陸路交通也在逐漸改善。鄧琦介紹，目前在珠峰環(huán)線已經(jīng)形成了一批高端定制的旅游產(chǎn)品。除了常規(guī)旅游大巴、越野車等交通手段，車上安排彌散式供氧和飛機(jī)商務(wù)艙座椅的高端旅游車輛也在日喀則珠峰環(huán)線中投入使用。“西藏旅游的一大特點(diǎn)是交通距離特別長(zhǎng)，這些高端旅游車輛的使用，將大大提升游客的舒適度。”鄧琦說。

朱冬鋒表示：“目前我們正在同景區(qū)、居民對(duì)接，爭(zhēng)取對(duì)珠峰景區(qū)內(nèi)的一批村莊和旅游景點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)改造，提升旅游接待能力。”

除了硬件改善，旅游產(chǎn)品也在不斷優(yōu)化。日喀則市旅游發(fā)展局黨組副書記、局長(zhǎng)次仁占堆介紹，日喀則圍繞G318和G219主線上的旅游資源，打造了“最美國道線路”“國之大道邊境之旅”“如愿以償?shù)穆眯?rdquo;以及環(huán)珠峰、環(huán)希夏邦馬峰徒步旅游的沿途資源和新玩法。

9月9日，一架援藏旅游包機(jī)降落在日喀則，這架包機(jī)上乘坐了100多名來自上海的攝影師，他們是上海市藝術(shù)攝影協(xié)會(huì)的成員。在日喀則稍作休息，他們次日就奔向了此行的目的地——珠峰景區(qū)。“這是我們今年第三架旅游包機(jī)。通過協(xié)會(huì)報(bào)名和市場(chǎng)化組團(tuán)相結(jié)合的方式，讓上海一流的攝影師走進(jìn)日喀則，不僅是實(shí)實(shí)在在的‘客源援藏’，更是希望借他們拍攝的大片美圖，進(jìn)一步提高日喀則旅游的知名度。”上海援藏干部、日喀則市旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)葛永銘說。

日喀則還在上海市、廣東省等地推出旅游推廣活動(dòng)。“我們走進(jìn)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦推薦活動(dòng)，打造諸如‘珠峰婚禮’等更多優(yōu)質(zhì)而富有特色的旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)在傳統(tǒng)風(fēng)光旅游之外做出增量，吸引更多人來到日喀則。”葛永銘說。

堅(jiān)守生態(tài)底線

“改善基礎(chǔ)設(shè)施，需要更大的戰(zhàn)略定力。目前我們的改造計(jì)劃都是依托于原有的生活聚落展開，通過騰籠換鳥等方式最大程度釋放承載力，不能給環(huán)境增添負(fù)擔(dān)。”朱冬鋒說。

為了切實(shí)保障珠峰環(huán)境，定日縣正在推動(dòng)珠峰腳下的扎西宗鄉(xiāng)打造“無廢小鎮(zhèn)”，采取各種垃圾處理手段，不斷提升可循環(huán)用品在生活中的占比。

“這需要我們有更大的戰(zhàn)略定力。目前許多商家都希望在珠峰區(qū)域開展各類活動(dòng)，但我們堅(jiān)守生態(tài)底線，對(duì)于那些不符合生態(tài)要求的活動(dòng)，哪怕能帶來經(jīng)濟(jì)回報(bào)，我們也堅(jiān)決拒之門外。”朱冬鋒說。

對(duì)日喀則市珠峰邊境派出所的民警王普來說，珠穆朗瑪峰是14年都看不厭的風(fēng)景。這里是海拔5200米的珠峰大本營，派出所在這里有一間集裝箱搭建的警務(wù)室。王普倒了一杯溫水，看了一眼窗外，一輛大巴緩緩駛來，顧不上喝幾口，就立馬出門巡邏。

參觀珠穆朗瑪峰，游客必須在珠峰腳下扎西宗鄉(xiāng)換乘環(huán)保大巴，然后才能抵達(dá)此處?？粗h(yuǎn)處壯觀的珠峰，大家拿出手機(jī)、相機(jī)與這座皚皚雪山合影留念。

總有游客想著再向前走兩步，能距離雪山更近一些。“各位游客注意了，咱們?cè)谶@里游覽，切記不要隨便靠近前方的冰川區(qū)域！”看著遠(yuǎn)處躍躍欲試想向前繼續(xù)探索的游客，王普立馬勸導(dǎo)。有時(shí)候，山下的風(fēng)太大，聲音傳不出多遠(yuǎn)，他和同事們只能三步并做兩步，快跑到游客面前，制止他們向前進(jìn)。

這樣的引導(dǎo)在珠峰保護(hù)區(qū)無處不在。在景區(qū)大巴的換乘點(diǎn)，喇叭大聲播放著禁止前往冰川核心區(qū)的廣播；在環(huán)保大巴上，藏漢雙語的標(biāo)語也在不斷提醒游客；在大本營所在地，工作人員實(shí)時(shí)巡邏。

2018年前，珠峰保護(hù)區(qū)將游客能抵達(dá)的位置向海拔更低處移動(dòng)，這意味著游客不能涉足的區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大了——自那之后，游客只能在海拔5200米的珠峰大本營遠(yuǎn)觀雄偉壯觀的珠穆朗瑪峰。

“剛開始，部分游客偷偷跑進(jìn)核心區(qū)，有的人被困在冰川里，需要救援。經(jīng)過這兩年不斷勸導(dǎo)，大家的環(huán)保意識(shí)不斷提高，現(xiàn)在違規(guī)進(jìn)入珠峰核心區(qū)的情況已基本杜絕。”王普說。

最大程度減少人類活動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響，珠峰生態(tài)不斷向好。有關(guān)部門通過對(duì)珠峰雪樣的分析發(fā)現(xiàn)，固態(tài)污染物對(duì)珠峰環(huán)境影響較小；與世界其他地區(qū)相比，珠峰地區(qū)及青藏高原的冰川退縮相對(duì)較慢；有代表性的生態(tài)系統(tǒng)、野生動(dòng)物及其棲息地得到有效保護(hù)，旗艦物種雪豹數(shù)量增多。

“聚焦日喀則獨(dú)特的自然、歷史、文化、旅游資源稟賦，我們堅(jiān)持文旅先導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)先行，牢牢抓住以珠峰為代表的日喀則特有的世界級(jí)旅游資源IP，精心謀劃、全力打造‘環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈’，以文旅產(chǎn)業(yè)為龍頭，帶動(dòng)高原農(nóng)牧業(yè)、民族手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。”上海援藏干部，日喀則市委副書記、市政府常務(wù)副市長(zhǎng)彭一浩說，“綠水青山就是金山銀山。守護(hù)好、利用好珠峰生態(tài)環(huán)境，我們持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛吸引各方游客并激發(fā)文旅消費(fèi)，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，傾情助力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不斷優(yōu)化環(huán)珠峰生態(tài)文化旅游圈。”

原標(biāo)題：

西藏自治區(qū)日喀則市：圍繞珠峰景觀，解鎖更多“打卡地”（新氣象 新作為）