“村播”的火熱源于鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢盡顯，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級消費(fèi)市場逐漸擴(kuò)大。未來還要孵化和培養(yǎng)更多元的村播群體，帶動更多農(nóng)民嶄露頭角，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價值鏈重塑。

眼下，農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動火熱進(jìn)行，多家電商平臺公布了“村播”活動的成果或計(jì)劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動以來，超11萬名農(nóng)民主播開展助農(nóng)直播約330萬場?？焓中及l(fā)起村播“繁星計(jì)劃”，在未來3年培育100萬村播。

“村播”，既可以指農(nóng)村直播活動，也可以指農(nóng)村主播群體。早在短視頻興起初期，就有一批敢于嘗新的人，通過短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。隨著短視頻和直播電商融合，“村播”成為現(xiàn)象級電商形態(tài)。“村播”入門不難，不需要特別專業(yè)的劇本和拍攝，雖身在大山，卻能憑借一部手機(jī)讓農(nóng)貨走出大山。以“村超”誕生地貴州榕江為例，作為國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣，榕江已累計(jì)培育2200余個本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊(duì)，搭建起農(nóng)村電商的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

“村播”火熱并非偶然。一方面，主要農(nóng)產(chǎn)品連年豐產(chǎn)，特色農(nóng)產(chǎn)品極大豐富，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢盡顯，“村播”以更直觀、更互動的呈現(xiàn)方式備受歡迎。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費(fèi)市場占消費(fèi)市場總量的38%，農(nóng)民收入增速連續(xù)多年跑贏城鎮(zhèn)居民。對電商平臺來說，發(fā)掘新市場、獲取新用戶，“村播”業(yè)務(wù)必不可少。此外，政策方面也是暖風(fēng)頻吹，“建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地”寫入了今年的中央一號文件。

“村播”是鄉(xiāng)村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉(xiāng)村找到事業(yè)機(jī)會，一直是鄉(xiāng)村振興的難題。近年來，“村播”群體加快成長，成為推動鄉(xiāng)村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺作為新職業(yè)的承載地，讓更多新農(nóng)人在鄉(xiāng)村找到機(jī)會，帶動了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。每多一批優(yōu)秀“村播”，就能多幾批各類鄉(xiāng)村人才。

“村播”是農(nóng)產(chǎn)品流通所需。農(nóng)村電商包括上行和下行，即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)。農(nóng)業(yè)豐收并不代表農(nóng)民必然能賺到錢，除了產(chǎn)得出，還要賣得好。可見，上行是農(nóng)民增收的關(guān)鍵?，F(xiàn)實(shí)中，小農(nóng)戶對接大市場，難免出現(xiàn)季節(jié)性區(qū)域性賣難。“村播”以小撬大，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，讓農(nóng)民從中受益，變網(wǎng)絡(luò)流量為致富增量。

不過，農(nóng)產(chǎn)品銷售也不是一播就靈。“村播”的優(yōu)勢是提高了產(chǎn)銷對接效率，入門雖易但持久帶貨也難。另外還存在一些不足，比如直播內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉絲少，這些都影響助農(nóng)效果。“村播”只是一個入口，用戶感受和產(chǎn)業(yè)支撐才是關(guān)鍵，這就要求背后的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精細(xì)化管理要到位，品質(zhì)管控、訂單運(yùn)營要跟上。

數(shù)字鄉(xiāng)村，核心是數(shù)據(jù)，但關(guān)鍵在人。新一代“村播”中很多有不錯的學(xué)歷，不少成功者更是采用團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。其背后的整條產(chǎn)業(yè)鏈，恰恰是以往單個農(nóng)戶所缺乏的。這啟示我們，既要打造一批頭部主播，又要鼓勵鄉(xiāng)村草根主播各顯神通。未來還要孵化和培養(yǎng)更多元的“村播”群體，帶動更多農(nóng)民嶄露頭角，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價值鏈重塑。

“村播”的發(fā)展應(yīng)因地制宜，立足縣域經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)守為農(nóng)初心，成就鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。“村播”是個生態(tài)圈，涉及農(nóng)戶、快遞物流、電商平臺、運(yùn)營方、主播等，各方要做到價值共創(chuàng)、利益共享，形成抱團(tuán)合力。例如，縣域可以利用縣級電商服務(wù)中心的場地和設(shè)備資源，打造一批直播基地、“村播”學(xué)院。電商可通過流量扶持、平臺賦能、線上學(xué)習(xí)等形式，強(qiáng)化對青年農(nóng)民的培養(yǎng)扶持。

從“村咖”到“村播”，從中可預(yù)見未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模樣。