金秋九月又迎來了開學季。200余名來自湖南14個市州的中小學生帶上同一段特殊的經(jīng)歷返回學校，和自己的老師、同學分享快樂時光。這段經(jīng)歷就是他們共同參加了湖南高速集團“路燈”品牌開放日暨“親近高速走進文明”暑假社會實踐活動。
海納百川，大道致遠。湖南高速集團為何選擇在這個暑假敞開大門，邀請中小學生親近高速開展沉浸式體驗活動？活動背后承載了怎樣的期待？
2023年6月底，湖南靖黎高速建成通車，湘西南、黔東南兩地交通環(huán)境進一步得到改善
探路
世間的高速公路有兩條：一條在地上車來車往，一條在人們心上若隱若現(xiàn)。
上個世紀80年代，中國拉開了高速公路建設的帷幕，開啟了高速公路發(fā)展熱潮。隨著時間的推移，高速公路從新生事物一步步走進老百姓的生活，成為大眾美好出行的首選。
高速公路的不斷延伸，拉近了時空距離，便利了老百姓的出行。隨著交通參與者的不斷增加，科普安全行車知識、倡導文明出行也成為了高速公路運營管理者面臨的重要課題。
如何讓大眾從單純的高速公路“用戶”變成理解、支持高速公路發(fā)展的“擁護者”？近年來，湖南高速集團在全力推進高速公路建設的同時，始終堅持以人民為中心，積極探索“人、車、路”和諧發(fā)展的新路徑，著力構(gòu)建“路燈”品牌工程，為集團高質(zhì)量發(fā)展凝聚澎湃力量。
“高速公路文明‘駛’者要從娃娃抓起。”湖南高速集團“路燈”品牌工作室經(jīng)過長期調(diào)研了解到，“研學”作為一種體驗式教育，近年來在中小學生寒暑假廣為流行。能不能把高速公路打造成中小學生“研學”陣地？讓中小學生代表走進高速公路，了解高速公路，通過沉浸式互動體驗，影響更多的交通參與者，從而探索出湖南高速公路“路燈”品牌傳播的新模式？
湖南高速集團在湖南14個市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進文明”暑假社會實踐活動
答案在路上。2022年暑假，湖南高速集團聯(lián)合今日女報面向全省征集親子家庭舉辦“親近高速走進文明”暑期社會實踐活動。征集信息發(fā)布不到10分鐘，就收到了180多組家庭報名，為確?；顒有Ч罱K確定20多組親子家庭受邀走進湖南高速集團總部，打卡省高速公路路網(wǎng)運行監(jiān)測指揮中心、湖南高速公路展覽館、中國交通廣播等，體驗“不一樣”的高速公路。
“我第一次近距離感受到了湖南智慧路網(wǎng)系統(tǒng)的強大。”“爸爸媽媽車里安裝了ETC，也是為環(huán)保作貢獻！”“我們也可以為安全、文明出行代言……”在這次體驗中，孩子們的直接感受和媒體、學校等后續(xù)的良好反饋，都為湖南高速集團持續(xù)做好公眾文明出行引導，創(chuàng)新“路燈”品牌傳播提供了有力佐證。
正如一位孩子家長所說，全封閉的高速公路為中小學生打開了一扇窗，孩子們看到的不僅僅是高速公路的便捷暢通，更多的是現(xiàn)代化高速公路文明智慧與發(fā)展成果，增強了努力學習的源動力。
湖南高速集團在湖南14個市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進文明”暑假社會實踐活動
謀定
馳騁高速，向前邁進的每一步都算數(shù)。
2022年的“試水”為“路燈”品牌傳播帶來了希望，也堅定了湖南高速集團持續(xù)推進社會實踐活動的信心。2023年6月，集團早謀劃、早部署，在湖南14個市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進文明”暑假社會實踐活動，全方位、全角度、全覆蓋推出活動新打法、新思維、新格局。
目標更明確。全面貫徹落實黨的二十大精神，聚焦中國式現(xiàn)代化開路先鋒的時代風采，聚焦高速公路窗口行業(yè)的本質(zhì)，聚焦湖南高速集團“路燈”品牌工程創(chuàng)新驅(qū)動，因地制宜，因勢利導，搭建交流平臺，不斷開辟“路燈”品牌服務新陣地，提升群眾知曉率和參與度、滿意度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
思路更清晰。以集團近年來重點打造的“路燈”“紅色系列”品牌站點為主陣地，通過路媒聯(lián)動面向社會招募中小學生代表，參加品牌開放日活動，感受高速公路發(fā)展成就、前沿科技和企業(yè)文化，培育青少年對高速公路的興趣，樹立安全、文明出行意識，擴大品牌站點影響力，提升“路燈”品牌價值，彰顯國企擔當。
措施更精準。重點開展“五個一”活動。參觀一個品牌站點。積極與地方聯(lián)動，結(jié)合實際圍繞一個品牌站點設計趣味性、互動性較強，寓教于樂的參觀路線，重點科普高速公路設施設備的用途、高速行車常識等，推介好品牌站點的品牌故事。培育一批品牌傳播人。發(fā)揮“中國路姐”示范作用，著力培育一批勤思考、知高速、善表達、積極向上的品牌傳播人，講好高速公路故事。舉辦一場“路燈”故事會。梳理集團近年來廣為傳播的“路燈”故事，策劃一場有思想、有特色、有溫度、有力量、有品質(zhì)的“路燈”故事會。創(chuàng)意一批文創(chuàng)產(chǎn)品。充分整合高速公路資源，發(fā)揮員工主觀能動性，圍繞“共享高速共建美好”的企業(yè)使命，創(chuàng)意一批文創(chuàng)產(chǎn)品等。記錄一段難忘時光。做好活動期間影像記錄，引導青少年學生寫好體驗日記，聯(lián)動媒體加強宣傳報道，擴大活動影響力。
湖南高速集團在湖南14個市州全面啟動“路燈”品牌開放日暨“親近高速，走進文明”暑假社會實踐活動
篤行
最美的風景，不在終點，而在路上。
7月13日，洞庭湖畔。湖南高速集團首場“路燈”品牌開放日暨“親近高速走進文明”暑假社會實踐活動在岳陽分公司落地。“路燈”品牌IP形象——一只會發(fā)光的鹿，以氣模的形式“牽手”“洞庭三寶”江豚、麋鹿、候鳥“走進”活動現(xiàn)場，與孩子們相約一場高速公路趣味研學之旅。在故事分享、游戲互動中，孩子們不僅僅把自己學到的高速公路行車安全常識寫成日記，還登上重要媒體……
一石激起千層浪。其他13個市州也結(jié)合地方實際，創(chuàng)造性地豐富活動形式，以“服務、融合、賦能”為核心，推動活動呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，并贏得廣泛贊譽。
不止“好看”。湘西分公司邀請美麗鄉(xiāng)村的孩子們走進“中國的圓月亮”矮寨大橋，激發(fā)孩子們對交通強國建設的熱情。郴州分公司將活動融入湖南省第二屆旅游發(fā)展大會，帶領(lǐng)孩子們打卡廈蓉高速赤石大橋、“半條被子”故事發(fā)生地的橋頭堡——沙洲收費站等。湘潭、株洲、衡陽分公司邀請高速沿線親子家庭代表到湖南高速集團紅色文化品牌站韶山、茶陵、珠暉南收費站，傳承高速公路沿線紅色基因，學習高速文明出行知識，感受“路燈”品牌力量。
不止“好玩”。長沙分公司打造“廣福收費站→長沙高速紅色文化長廊→青山竹編非遺文化館”研學路線，在“高速紅+生態(tài)綠”中讓孩子們體驗高速公路助力地方經(jīng)濟發(fā)展的新活力。永州分公司邀請江華瑤族自治縣的留守兒童代表，走進“路燈”“紅色動能”雙品牌一體化建設站點潘市收費站，體驗高速人的一天。懷化分公司邀請苗、侗、瑤等少數(shù)民族學生家庭，來到今年新建成的靖黎高速，體驗沿著高速公路走出大山的時光變遷。邵陽分公司邀請高速公路沿線老百姓等親子家庭，在高速公路感受不一樣的“雪峰精神”和“匠行”文化魅力，參與創(chuàng)意涂鴉，繪就一“鹿”童心向未來。
不止“好用”。婁底、常德分公司與交警、消防部門等多部門聯(lián)動，邀請運輸企業(yè)、大貨車司機、高速沿線的親子家庭走進高速公路，參觀消防演練，體驗高速公路應急處置、養(yǎng)護作業(yè)等場景……寓教于境、寓教于景，讓孩子們遇見“看不見的高速公路”。益陽分公司聚焦綠色高速、生態(tài)高速，邀請高速公路沿線助農(nóng)幫扶、運輸企業(yè)、交通管理部門的親子家庭，在集團紅色活力品牌站沅江南收費站搭建兒童生態(tài)樂園，引導孩子們樹立環(huán)保出行理念。張家界分公司邀請中小學生代表走進高速公路，聚焦安全出行，體驗智慧高速，在互動中提升小朋友愛路、護路的意識，助力平安“暑運”。
截至8月底，本次活動收獲了參與家庭、企事業(yè)單位等多方好評，也獲得了多家國家級、省級媒體報道點贊。
活動是品牌建設的重要載體。在一次次實踐與探索中，湖南高速集團不斷豐富“路燈”品牌內(nèi)涵，完善“路燈”品牌體系，推動“路燈”品牌發(fā)展，對外展示高速公路新活力、新形象、新作為。
2023年是湖南高速發(fā)展30年。湖南高速集團秉承“和美暢安，行穩(wěn)致遠”的價值追求，錨定“品牌卓著”目標，大力實施品牌戰(zhàn)略，全力打造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的“路燈”品牌工程，著力推動“路燈”品牌建設與企業(yè)思政工作、規(guī)范管理、價值創(chuàng)造一體化，讓安、暢、舒、美、智的高品質(zhì)出行藍圖變成更加美好的現(xiàn)實，為交通強國建設貢獻“湖南力量”。
（江鉆 劉白楊）
