夜幕下，天津市社會(huì)山的“城南往市”國民主題街區(qū)“第五屆國民夜市”再次上新，進(jìn)入“夜嗨”模式。下班后，不少人在咖啡攤、茶點(diǎn)鋪、“辦公零食區(qū)”解鎖美味，參與互動(dòng)游戲、放松身心。這不過是今夏經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好、提振擴(kuò)大消費(fèi)的日常一幕。
蓬勃興起的晚間消費(fèi)，絕不只是吃個(gè)夜宵喝杯啤酒的概念，而是早已進(jìn)化為集“吃喝游購?qiáng)?rdquo;于一體的綜合型經(jīng)濟(jì)。覆蓋味覺、視覺、聽覺甚至全身心體驗(yàn)的消費(fèi)模式，正在成為當(dāng)下擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新動(dòng)能。
近日召開的中共中央政治局會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。緊隨其后，國家層面出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條舉措，形成促進(jìn)消費(fèi)一攬子政策體系。今年以來，各地區(qū)各部門也堅(jiān)持把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，接連推出一系列舉措，持續(xù)改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為多種消費(fèi)業(yè)態(tài)的勃興注入新動(dòng)能，也為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模約為42.4萬億元，較上年增長(zhǎng)16.7%。商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告也顯示，60%的城市居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。如今，越來越多消費(fèi)者追求有品質(zhì)的“8小時(shí)以外”生活。更多的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)正成為拉動(dòng)城市消費(fèi)、培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要著力點(diǎn)。
比如，重慶圍繞滿足居民消夏避暑、休閑旅游、夜間消費(fèi)、歡度暑假等多元消費(fèi)需求，不斷擴(kuò)展夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)暑期消費(fèi)；北京開展“2023北京消費(fèi)季夜京城”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全市40余個(gè)商圈、200余個(gè)品牌、萬家門店，舉辦百余項(xiàng)促進(jìn)夜間消費(fèi)主題活動(dòng)；天津則推出了相聲、歌舞、話劇等“夜場(chǎng)演出單”……各地出招不同，內(nèi)容各異，但都實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)消費(fèi)促增長(zhǎng)的效果。
晚間消費(fèi)的作用不只局限于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更代表更高品質(zhì)的生活。今年以來，人們常常用“煙火氣”來形容回歸正常的城市生活：市場(chǎng)里燈光閃爍，大街上熙熙攘攘，每一個(gè)商圈、每一家小館，都是人頭攢動(dòng)、人來人往，展現(xiàn)著一座城市的勃勃生機(jī)。
這種“煙火氣”又會(huì)反過來促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10日，國內(nèi)旅游消費(fèi)訂單相較2019年同期翻倍增長(zhǎng)；立夏以來堂食餐飲、休閑娛樂等生活服務(wù)品類在“晚7點(diǎn)”迎來全天消費(fèi)最高峰。上海迪士尼、重慶解放碑、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)等熱門商圈夜間消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)163%。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)的巨大潛力。
消費(fèi)新“夜”態(tài)，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活品質(zhì)的重要指征，其強(qiáng)勁的溢出效應(yīng)加速凸顯。此前出臺(tái)的恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條舉措，就豐富文旅消費(fèi)，明確提出“推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展”。
促進(jìn)多種消費(fèi)業(yè)態(tài)健康可持續(xù)發(fā)展，用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也很重要。目前，不少數(shù)字化技術(shù)供給方為中小商家賦能、助力打通并優(yōu)化線上線下經(jīng)營業(yè)態(tài)，呈現(xiàn)出更多市場(chǎng)主體分享消費(fèi)“蛋糕”的可喜狀態(tài)，市場(chǎng)大、動(dòng)能足、業(yè)態(tài)新的新消費(fèi)格局正在形成。
（作者：侯金亮，系重慶市中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分中心研究員）