繼“五一”假期旅游市場火爆復(fù)蘇，5月19日，第13個“中國旅游日”的到來又為旅游業(yè)注入新活力。

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，文旅行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，活力迸發(fā)。

作為文旅央企，全面布局主題公園、特色旅游、生態(tài)旅游等旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條的華僑城集團(tuán)，始終以可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展為核心命題，在“兩核三維多點(diǎn)”旅游業(yè)務(wù)新發(fā)展格局和“1231”文化業(yè)務(wù)新發(fā)展思路下，全面深化企業(yè)改革，進(jìn)一步開展專業(yè)化整合、一體化運(yùn)營，實現(xiàn)“專業(yè)人辦專業(yè)事”，為廣大游客對美好生活期待增添“華僑城選項”，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)提振注入“華僑城力量”。

豐富產(chǎn)品供給延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈

今年以來，華僑城文旅復(fù)蘇步伐強(qiáng)勁，元旦期間迎接游客180萬人次、春節(jié)期間迎接游客640萬人次，各業(yè)態(tài)單日游客接待量持續(xù)攀升。剛過去的“五一”假期，華僑城迎接游客596萬人次，按可比口徑較去年同期增長148%。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是華僑城多年來適配消費(fèi)需求，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、擁抱文旅市場消費(fèi)升級新趨勢的成果展現(xiàn)。

從中國第一座文化主題公園到遍布全國的“城市會客廳”，從首創(chuàng)“旅游+地產(chǎn)”模式到如今文化、旅游、房地產(chǎn)、電子科技四大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，旅游始終是華僑城發(fā)展的主責(zé)主業(yè)。深化產(chǎn)品供給側(cè)改革，不斷向市場提供豐富多元的旅游產(chǎn)品是華僑城旅游業(yè)務(wù)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一招。5月19日，門票預(yù)訂量在“五一”期間創(chuàng)新高的深圳歡樂谷推陳出新，全新主題園區(qū)、迷你世界IP主題親子樂園“迷你世界·冒險山”正式發(fā)布，13大前沿主題游樂項目和百種IP主題潮品，將為暑假旅游市場再添一處打卡地。

在存量產(chǎn)品創(chuàng)新升級的基礎(chǔ)上，華僑城應(yīng)時推出全新產(chǎn)品。2022年，華僑城先后在華中、華南、西部地區(qū)，推出襄陽華僑城奇幻度假區(qū)、晏鏡疍家墟·塘霞俚街、成都龍泉驛歡樂田園、成都東安閣及東安閣酒店、成都錦繡天府·綻Fun里商業(yè)街等文旅產(chǎn)品，順應(yīng)消費(fèi)升級新趨勢，打造“吃、住、行、游、購、娛”一站式旅游目的地，共同參與城市升級發(fā)展。華僑城進(jìn)一步豐富產(chǎn)品、增加體驗、完善業(yè)態(tài)，延長、加粗各市域文旅消費(fèi)鏈條，注重文旅在地化發(fā)展，讓更多游客來華僑城游玩。

文旅深度融合 激發(fā)城市活力

青磚黛瓦，曲徑通幽，走過古樸石橋，漫步在廣東深圳甘坑古鎮(zhèn)，十步一景、晨昏各異。起源于深圳十大客家古村落“甘坑村”的深圳甘坑古鎮(zhèn)，是“深圳市519中國旅游日主題日活動”的舉辦地。5月19日，深圳甘坑古鎮(zhèn)啟動“五月微度假之旅”活動。

通過對甘坑村客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“涼帽”元素的深入挖掘，深圳甘坑古鎮(zhèn)孵化出了具有本土文化特色的IP形象——小涼帽，以此為起點(diǎn)聚焦“文化+”IP產(chǎn)業(yè)鏈和超級IP集群的構(gòu)建。

華僑城以文化豐富旅游內(nèi)涵，以旅游帶動文化傳播，也為游客帶來沉浸式身心體驗。

立足當(dāng)?shù)氐臍v史文化、非遺、文創(chuàng)、名人、傳說、節(jié)慶活動等，華僑城深入挖掘文化的差異性，推出各具特色的文旅產(chǎn)品。昆明臥龍古漁村、祿豐世界恐龍谷旅游區(qū)、建水臨安府署、建水朱家花園、大理古城等景區(qū)景點(diǎn)展現(xiàn)了華僑城“以文塑旅，以旅彰文”的文旅融合發(fā)展理念。

“以文化物”的同時，“以物載文”的文商旅產(chǎn)業(yè)融合是華僑城拓展業(yè)態(tài)融合邊界的另一探索。有“巷城”之稱的揚(yáng)州是“5·19中國旅游日”主題周活動的第一站，揚(yáng)州清曲、揚(yáng)州評話、杖頭木偶等非遺表演吸引過往游人駐足。同樣吸引游客的還有充分融合文商旅三重業(yè)態(tài)的新消費(fèi)空間：多樣化的產(chǎn)品鏈接IP、餐飲、商品、文創(chuàng)、電競、研學(xué)、夜游等多維消費(fèi)空間，國風(fēng)穿越大會、花花春日紀(jì)、Meng想生活節(jié)、YOUTH造夢節(jié)、夢幻潮玩節(jié)等一系列精品主題活動次第舉辦……由華僑城打造的揚(yáng)州夢幻之城正以創(chuàng)新融合的姿態(tài)，構(gòu)建文商旅生態(tài)圈，激發(fā)揚(yáng)州城市活力。

移步換景，無論是深圳新晉熱門打卡地深圳歡樂港灣，還是“五一”商業(yè)項目人氣火熱的深圳歡樂海岸、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)佛山市華僑城歡樂海岸PLUS，華僑城始終以思考者、參與者的角度，推動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

深化機(jī)制改革 推動專業(yè)化發(fā)展

針對旅游業(yè)務(wù)，華僑城著力構(gòu)建“兩核三維多點(diǎn)”發(fā)展新布局，即以主題公園、自然人文景區(qū)“兩核”作為旅游業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)和引領(lǐng)力量；將旅游科技、商旅酒店、旅行服務(wù)“三維”作為旅游業(yè)務(wù)重要支撐；通過打造一批大而強(qiáng)或小而美的標(biāo)桿項目，形成全國“多點(diǎn)”布局，為華僑城旅游業(yè)務(wù)發(fā)展提供增長引擎。

2022年，華僑城啟動專業(yè)化整合，成立旅游發(fā)展集團(tuán)，對旗下的自然人文景區(qū)進(jìn)行市場化的集中歸口管理；強(qiáng)化歡樂谷集團(tuán)平臺作用，負(fù)責(zé)公司旗下主題公園的運(yùn)營統(tǒng)籌工作，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、專業(yè)化管理和規(guī)模化發(fā)展，在產(chǎn)品競爭力、品牌影響力、項目投資效益和公園運(yùn)營效率方面取得新突破。

武漢歡樂谷全新推出極限游樂主題新區(qū)——極速世界新區(qū)，以六大全新產(chǎn)品、三大王牌升級和兩大主題場景營造，夯實內(nèi)容根基，打造輻射華中地區(qū)的極速娛樂型文旅樂園；成都?xì)g樂谷深入開發(fā)智慧旅游、音樂旅游產(chǎn)品體系，塑造多維度旅游消費(fèi)體驗；華僑城旅發(fā)集團(tuán)與山西省永濟(jì)市人民政府達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)相關(guān)景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和提升規(guī)劃；北京歡樂谷七期、南京歡樂濱江等文旅項目正有序推進(jìn)建設(shè)……通過一系列深化改革措施，進(jìn)一步夯實華僑城在旅游行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

趕一場潮玩音樂節(jié)，來一場深度的音樂之旅；去一次野外露營，約上三五好友圍爐煮茶；趕一場國風(fēng)市集，體驗與傳統(tǒng)文化的浪漫邂逅。讓游客行在畫卷中，感受大美中國的精彩，是華僑城一直在堅守的現(xiàn)在與正在奔赴的未來。

數(shù)據(jù)來源：華僑城集團(tuán)