編者按：新思想引領(lǐng)未來，新征程催人奮進。為深入學習貫徹黨的二十大精神，進一步推動習近平新時代中國特色社會主義思想學習研究和宣傳闡釋，12月1日，由人民日報社指導(dǎo)、人民論壇雜志社主辦的“深入學習貫徹黨的二十大精神——第八屆國家治理高峰論壇年會暨人民論壇創(chuàng)刊30周年座談會”在京舉行。以下是《北京大學學報 ( 哲學社會科學版 )》常務(wù)副主編、教授 劉曙光在人民論壇創(chuàng)刊 30 周年座談會中的發(fā)言：
論壇開幕式環(huán)節(jié)嘉賓線上合影
尊敬的彭國華總編輯、各位領(lǐng)導(dǎo)、《人民論壇》各位朋友：
大家好！
首先，在《人民論壇》創(chuàng)刊三十周年之際，非常感謝彭國華總編輯和《人民論壇》給我這樣難得的學習取經(jīng)的機會，特別是在建設(shè)智庫型全媒體方面的寶貴經(jīng)驗！
我給大家匯報的題目是：“智庫型全媒體：新時代媒體內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)型”，主要想從內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，來探討新時代媒體轉(zhuǎn)型升級后，內(nèi)容與形式發(fā)生的變化。
媒體的內(nèi)容和形式具有鮮明的時代性。作為內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，媒體必然隨著時代的發(fā)展改變其內(nèi)容與形式。百年未有之大變局，數(shù)字化智能化時代，催生了媒體的智庫化建設(shè)和智庫化轉(zhuǎn)型，成為“全媒體智庫”或“智庫型全媒體”。
我個人認為，這種轉(zhuǎn)型，不僅是形式上的轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)媒體（特別是紙質(zhì)媒體）轉(zhuǎn)向媒體融合；更是內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，由以往相對簡單和客觀的報道轉(zhuǎn)向復(fù)雜性的智庫，由以往的傳播信息轉(zhuǎn)向觀察問題、研究對策、生產(chǎn)思想和建言獻策。這種內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型，改變了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)期刊編輯的地位和角色，以研究問題的深度和廣度、并通過新媒體的加持賦予傳統(tǒng)媒體新的生命力。
像《人民論壇》等媒體的這種內(nèi)容與形式的全面轉(zhuǎn)型，是自覺地把媒體的發(fā)展，放在百年未有之大變局之中，放在中國與世界兩個大局中，聚焦社會變革，與時代同頻共振，發(fā)揮智庫的作用，服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，提供決策咨詢。這充分體現(xiàn)了媒體的歷史主動、時代自覺和家國情懷。
一、內(nèi)容與形式的對立統(tǒng)一關(guān)系
內(nèi)容與形式是對立統(tǒng)一的關(guān)系。一方面，內(nèi)容決定形式。另一方面，形式對內(nèi)容具有能動反作用。
內(nèi)容與形式相互作用、相輔相成。對于智庫型媒體來說，內(nèi)容就是形式，形式就是內(nèi)容。特別是像《人民論壇》這樣一些中央級大型報刊，既生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)新理論，又是輿論陣地、傳播平臺，是內(nèi)容和形式的有機統(tǒng)一。
在一定條件下，內(nèi)容與形式可以相互轉(zhuǎn)化。在媒體智庫化轉(zhuǎn)型中的“智媒體”概念，出現(xiàn)的“媒體智庫”與“智庫媒體”、“全媒體智庫”與“智庫型全媒體”的爭論，我覺得這里可能涉及的一個問題是：媒體智庫化轉(zhuǎn)型，到底是媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型還是媒體形式的轉(zhuǎn)型的爭論。
智庫型全媒體建設(shè)，要求經(jīng)營者既懂媒體又懂智庫；既要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、學術(shù)研究團隊，又要有全媒體的運營、編輯、技術(shù)與數(shù)據(jù)團隊。智庫型全媒體建設(shè)，可能不是僅僅依靠媒體機構(gòu)就能完成的，可能更需要探索政府、企業(yè)、高校、研究機構(gòu)、社會與媒體之間的良性互動及其相互作用的規(guī)律。
在實踐中，媒體與智庫的存在可能有三種狀態(tài)：（1）內(nèi)容生產(chǎn)（信息、數(shù)據(jù)、知識的生產(chǎn)）、媒體形式建設(shè)（媒體平臺、技術(shù)支撐、市場資源）齊全的智庫型媒體。（2）只有內(nèi)容生產(chǎn)（知識、信息、數(shù)據(jù)）、沒有良好新媒體形式（媒體平臺、技術(shù)支撐和市場資源）的智庫。如，高校的研究型智庫和各學術(shù)期刊編輯部。（3）有技術(shù)支撐、市場資源而沒有內(nèi)容（數(shù)據(jù)、信息、知識）生產(chǎn)的媒體。如，中國知網(wǎng)等知識資源庫（數(shù)據(jù)庫）。
對于后兩種情況，內(nèi)容與形式是對立的，但是在實踐中可以消除兩者的對立。內(nèi)容與形式的對立，只有通過實踐的途徑、借用實踐的力量來得到解決。即媒體和智庫可以通過相互合作的方式，聯(lián)合創(chuàng)辦媒體智庫或智庫型媒體。這類媒體智庫或智庫型媒體能夠凝聚政府、企業(yè)、高校、媒體多方資源，為智庫型媒體（或媒體智庫）的發(fā)展提供完整的知識體系、技術(shù)支撐和市場資源。
二、內(nèi)容為王，影響力、傳播力源自內(nèi)容，即源自內(nèi)容的科學性、真理性、創(chuàng)新性、指導(dǎo)性。所以，各媒體既要高度重視內(nèi)容弘揚主旋律、傳播正能量的性質(zhì)，又要走差異化發(fā)展道路、打造自身的特色和核心競爭力
對于各智庫型媒體來說，要打造內(nèi)容的核心競爭力，尤其是不同層次、不同類型的智庫型媒體，要分工協(xié)作，內(nèi)容不能雷同。
各媒體可以根據(jù)自己的主辦單位優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢等，準確地作出自己發(fā)展目標、研究內(nèi)容、服務(wù)對象等方面的定位，打造自己的特色和品牌。中央級大型媒體，可以定位于整合多方資源建設(shè)智庫型全媒體，服務(wù)高端人才和高層決策；承擔對外傳播的媒體責任。而地方性智庫型媒體，可以把重點集中在政策咨詢、輿情研究，緊貼地方發(fā)展重點和特點，提供智庫服務(wù)和智力支持。
智庫型全媒體也要把好內(nèi)容關(guān)。真理同謬誤相比較而存在，相斗爭而發(fā)展。那么，在傳播黨的創(chuàng)新理論的同時，通過全媒體建設(shè)，對錯誤理論和虛假信息進行有理、有據(jù)的批駁，守土有責，守土盡責，守土負責。
三、內(nèi)容與形式相互作用，形式不可忽視，要重視形式巨大的能動反作用
在數(shù)智化時代，雖然是內(nèi)容為王，但不可片面強調(diào)內(nèi)容而忽視形式。在重視黨的創(chuàng)新理論的內(nèi)容的同時，利用新技術(shù)新手段，重視內(nèi)容的表達形式、傳播形式、語言形式、媒體形式。
平臺就是傳播鏈，平臺就是“寬廣的大道”。智庫型全媒體要善于開發(fā)和利用，進一步促進媒體融合。“登高而招，臂非加長也，而見者遠，順風而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒?。假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。”平臺就是這里的高山、順風、輿馬、舟楫。
平臺不僅僅社會效益，更是經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)賦能，尤其是短視頻、直播等方式，改變了傳統(tǒng)廣告和營銷的形式，帶來更大的社會效益和經(jīng)濟效益。
內(nèi)容與形式的相互作用，產(chǎn)生新的內(nèi)容和形式。平臺不只是平臺，平臺本身是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時代，知識資源平臺（文獻數(shù)據(jù)庫）在知識的生產(chǎn)過程中發(fā)揮越來越大的作用。
這次研討會，給我的啟發(fā)很大。像《北京大學學報》這樣的高校學術(shù)期刊，人手少、規(guī)模小，在建設(shè)智庫型全媒體過程中處于弱勢，但也不能無所作為，要充分運用上述內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系原理，吸收《人民論壇》的豐富經(jīng)驗，竭盡全力擴大學術(shù)期刊的傳播力和影響力，就要由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變到“內(nèi)容與平臺并重”，要重視全媒體建設(shè)。由重視紙質(zhì)發(fā)行到重視網(wǎng)絡(luò)傳播，由單一中文出版到英文摘要、雙語出版、創(chuàng)辦英文版；不僅要建立自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微視頻，還要與多個大型數(shù)據(jù)庫開展合作；既要做“學術(shù)的引領(lǐng)者”，也要做“學術(shù)的傳播者”。
祝愿《人民論壇》百尺竿頭更進一步，越辦越好！
