近日，人民日報社總編輯于紹良在《中國網(wǎng)信》雜志2022年第5期發(fā)表署名文章。全文如下：
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作，提出一系列具有開創(chuàng)性意義的新思想新觀點新論斷，形成了習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。
當(dāng)前，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，已成為主流媒體在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)中面臨的一項緊迫課題。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”
講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要“下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。
習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要思想，關(guān)于媒體融合發(fā)展、國際傳播工作的重要論述和對人民日報工作的重要指示批示精神，為我們推動媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)提供了科學(xué)指引。近年來，人民日報深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神和黨中央決策部署，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，不斷加快媒體融合步伐，特別是在國際傳播領(lǐng)域，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，推出一大批在海內(nèi)外傳播廣、影響大的精品力作。
堅持內(nèi)容為王，大力推動國際傳播守正創(chuàng)新
習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。”人民日報堅持“內(nèi)容為王”，將作品作為檢驗融合發(fā)展成效的主要標(biāo)準(zhǔn)，大力推動國際傳播守正創(chuàng)新。
完成好首要任務(wù)，創(chuàng)新做好重點專題報道。人民日報把做好習(xí)近平總書記報道和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任，充分用好重點專題新聞協(xié)調(diào)機(jī)制，創(chuàng)新開展融合傳播，在“天天見”“天天新”“天天深”上下功夫，充分展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的卓越風(fēng)范。2018年底以來，人民日報探索與國外主流大報開展專題合作，在習(xí)近平總書記出訪、重大主場外交等關(guān)鍵時間節(jié)點，推出一系列包含掃二維碼看視頻等媒體融合產(chǎn)品的專版，讓人民日報優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直達(dá)當(dāng)?shù)厥鼙?，迄今已累計與33個國家的52家媒體推出近500塊專版，其中報網(wǎng)融合產(chǎn)品“微鏡頭”報道《習(xí)近平：我將無我，不負(fù)人民》推出24小時內(nèi)全網(wǎng)閱讀量超過2000萬、跟帖評論近2萬條、點贊量達(dá)7.8萬。在黨的十九屆六中全會召開之際，人民日報海外版新媒體品牌“學(xué)習(xí)小組”聯(lián)合人民網(wǎng)推出“出卷·答卷·閱卷——時代之問，總書記這樣回答”系列融媒體報道，系統(tǒng)回顧總書記對“時代之問”的精準(zhǔn)把脈、清晰解答和周密部署，全網(wǎng)閱讀量、播放量達(dá)2億，境外媒體累計轉(zhuǎn)引達(dá)330余篇次。2022年世界讀書日，人民網(wǎng)12個外文語種網(wǎng)站和海外社交媒體賬號聯(lián)動推出《與習(xí)近平一起讀好書》融媒體策劃，通過文字、海報、帖文、短視頻、視頻集等形式向海外讀者推送，實現(xiàn)良好傳播效果。
創(chuàng)新報道形式，全面展示真實、立體、全面的中國。圍繞決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會、建黨百年、迎接黨的二十大等重大主題，人民日報不斷創(chuàng)新報道形式，多語種、全平臺聯(lián)動呈現(xiàn)，講好中國故事、傳播好中國聲音。人民日報社新媒體中心精心制作系列微視頻《中國24小時》，全景展示中國發(fā)展成就，被翻譯成多個語種向海外傳播，全球累計播放量超24億次；人民網(wǎng)《城·事》融媒體系列節(jié)目以外籍專家體驗走訪城市為主要形式，推出融媒體產(chǎn)品160余篇/條，各語種總瀏覽量近5000萬。2020年，在新冠肺炎疫情防控期間，人民日報策劃制作各類新媒體產(chǎn)品數(shù)萬件，總閱讀量超783億次，其中《熱血出征》《武漢保衛(wèi)戰(zhàn)》《生死金銀潭》等一大批感人至深的作品在海內(nèi)外引發(fā)巨大反響。
主動設(shè)置議題，有力開展國際輿論引導(dǎo)。人民日報國際部推出16篇“政治操弄難掩美抗疫不力事實”系列“鐘聲”評論，并制作多語種融媒體作品，在人民日報海外社交媒體賬號總閱讀量超過1300萬次。2022年3月，人民日報記者發(fā)現(xiàn)，美國私營監(jiān)獄運(yùn)營40年來，逐漸將國家懲教職能變?yōu)槔麧欂S厚的生意，為了賺錢不顧一切，各類丑聞頻發(fā)。記者經(jīng)過深入調(diào)查刊發(fā)“私營監(jiān)獄黑幕暴露美式人權(quán)虛偽性”系列頭條報道，同時推出《美國，你這是私營監(jiān)獄還是“奴隸制”工廠？》等融媒體作品，在美國、坦桑尼亞、墨西哥等國家媒體上落地近70次。俄烏沖突爆發(fā)后，《環(huán)球時報》以“俄烏千年恩怨”“美國版生化危機(jī)”“掀開罩在美國臉上的一張張面具”為主題推出“深度認(rèn)知”系列專版和融媒體報道，僅“掀開罩在美國臉上的一張張面具”系列全球閱讀量累計達(dá)2.6億，被包括英國廣播公司、俄新社、半島電視臺等20國媒體轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載超過50篇次。
2019年4月23日，北京，“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟首屆理事會議在人民日報社召開。
堅持精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性
習(xí)近平總書記指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性。”人民日報主動適應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化趨勢，積極拓展傳播渠道，創(chuàng)新開展精準(zhǔn)傳播，全面提升國際傳播效能。
定制推送，常態(tài)化發(fā)出中國聲音。人民日報自2015年開始開展外媒定制推送工作，通過與世界各國媒體開展內(nèi)容合作，主動向外媒推送多元化、本地化的新聞產(chǎn)品，打破以往引用外媒或轉(zhuǎn)載報道的局面，有效拓展了國際傳播的內(nèi)容和形式。7年多來，緊緊圍繞領(lǐng)導(dǎo)人出訪、主場外交、國內(nèi)外重大新聞事件等開展推送工作，涉及14個語種的上萬件新聞產(chǎn)品已累計在120多個國家的1200多家媒體落地近12萬次。
嵌入傳播，大幅提升新聞觸達(dá)率。人民日報探索通過在國外主流媒體網(wǎng)站、瀏覽器中開設(shè)嵌入式多語種專欄、專屬新聞板塊等，提升外宣效果和新聞觸達(dá)率。近年來，分別在法新社日文新聞網(wǎng)、埃及《金字塔報》網(wǎng)站、墨西哥《改革報》網(wǎng)站等在當(dāng)?shù)鼐哂休^大影響力的媒體上開設(shè)日文、阿文、西文專欄，迄今推出相應(yīng)語種新聞產(chǎn)品均近2000件。
借助“外嘴”，展現(xiàn)中國形象親和力。人民日報海外版官方網(wǎng)站推出“我在中國當(dāng)大使”系列融媒體報道，以多國駐華大使的視角，講述他們真實生動的在華經(jīng)歷。2019年上線至今，總閱讀量超15億次，獲得超過500家海外主流媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)載，形成矩陣式傳播效應(yīng)。
2021年7月1日，《環(huán)球時報》英文版建黨百年?？?ldquo;思想者”高端訪談專版。
堅持一體化發(fā)展，努力構(gòu)建全媒體傳播體系
習(xí)近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。”人民日報緊緊把握國際傳播趨勢和技術(shù)發(fā)展要求，努力構(gòu)建全媒體傳播體系，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。
整合資源，優(yōu)化全媒體生產(chǎn)流程。人民日報在對外傳播上充分發(fā)揮全媒體指揮調(diào)度中心（中央廚房）樞紐作用，整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，讓“一次采集、分類加工、多元生產(chǎn)、多渠道傳播”的全媒體生產(chǎn)成為常態(tài)，做到“融策劃”“融采編”“融傳播”“融評價”，實現(xiàn)國際傳播效果最大化。報社各部門的編輯記者跨部門組合、按項目制施工，組建成立45個融媒體工作室，成為全媒體新聞生產(chǎn)的“輕騎兵”。
全面布局，打造立體式傳播格局。人民日報在推進(jìn)媒體融合上起步早、發(fā)展快，主動布局海內(nèi)外各類終端平臺。當(dāng)前，人民日報海外社交媒體賬號矩陣已達(dá)18個，總粉絲數(shù)近1.24億?！董h(huán)球時報》英文版臉書賬號粉絲規(guī)模躋身全球媒體前十名。在移動客戶端方面，人民日報英文客戶端海外用戶占比達(dá)71.2%，人民日報海外版打造的?？托侣効蛻舳司惩庥脩粽急冗_(dá)50％。人民網(wǎng)在原有9個外文語種基礎(chǔ)上，2021年再增設(shè)意大利語等3個外文語種。積極開展媒體交流合作，“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟成員增至99個國家的210家媒體，與24家外媒簽署雙邊諒解合作備忘錄。
技術(shù)護(hù)航，放大融合傳播效應(yīng)。人民日報始終保持對新技術(shù)的敏銳感知，強(qiáng)化對前沿技術(shù)的把握應(yīng)用，為全媒體傳播提供有力支撐，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在海內(nèi)外產(chǎn)生更大影響。在2019年全國兩會期間，率先嘗試運(yùn)用“5G+VR”進(jìn)行全景直播，為用戶帶來身臨其境的體驗。2021年全國兩會，首次在重大報道中啟用“智能創(chuàng)作機(jī)器人”，聚合5G智能采訪、AI輔助創(chuàng)作、新聞追蹤等多項新技術(shù)新功能，實現(xiàn)文字、語音、視頻等素材自動匹配整合，通過新聞熱點自動追蹤，智能處理制作音視頻。成立人民日報智慧媒體研究院，探索用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，首批項目選擇短視頻和主流算法作為重點方向，進(jìn)一步聚合技術(shù)驅(qū)動力。
奮進(jìn)新征程，建功新時代。人民日報將全面貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，持續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，把人民日報辦得更好，擴(kuò)大地域、人群內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻(xiàn)！
