產(chǎn)地是農(nóng)產(chǎn)品的天然品牌，在信息時代把產(chǎn)地品牌發(fā)揚光大可以直接造福農(nóng)民，為鄉(xiāng)村帶來發(fā)展新機遇。

如今，電商和物流已經(jīng)走進了廣大農(nóng)村。各種形式的農(nóng)村電商擴大了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，并通過收集反饋銷量、評價等信息，為生產(chǎn)提供重要參考。不過，賣出農(nóng)產(chǎn)品只是第一步，要想賣得好、賺得多，還需要進行品牌的培育和維護。深入推進地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，就是其中的重要抓手。

通過實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，得到支持的地理標志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強，產(chǎn)品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，可以有效帶動農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，重點就是要聚焦特色資源發(fā)掘、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)耕文化發(fā)揚，將產(chǎn)地特點、歷史文化、民俗故事等與產(chǎn)品的介紹相結(jié)合，將產(chǎn)地信息與農(nóng)產(chǎn)品綁定關(guān)聯(lián)，保持自身產(chǎn)品特色。同時，要努力構(gòu)建地標農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制機制，做大做強品牌，提升地標農(nóng)產(chǎn)品差異化和競爭力，形成特色農(nóng)產(chǎn)品闖市場的“金字招牌”。

此外，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到餐桌，需要經(jīng)過種植、采摘、分揀、質(zhì)檢、運輸、儲存、配送等多個環(huán)節(jié)，背后考驗的是整條供應鏈的實力和能力。目前，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售的形式蓬勃發(fā)展，農(nóng)超對接+互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)商對接+互聯(lián)網(wǎng)等模式有效縮短了流通環(huán)節(jié)，線上線下全渠道的整合和新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道更加豐富多元，效率提升的同時給消費者帶來了便利和新鮮。因此，要通過集約化、品牌化、數(shù)字化，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售以及農(nóng)村電商的經(jīng)營走上高質(zhì)量發(fā)展路線。同時，用好地標名片，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和形象的新亮點，以促進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)化，實現(xiàn)地標富農(nóng)，真正激活農(nóng)村經(jīng)濟，助力鄉(xiāng)村振興。

（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）