摘 要:探討元宇宙的未來發(fā)展及其治理之道，前提是厘清其本質(zhì)屬性，明了其進化路徑。媒介屬性是元宇宙的本質(zhì)屬性，其在集聚資源、打通虛實、鏈接關(guān)系、再造時空等方面所具有的潛力和想象空間均來源于這一屬性。同時，因為其媒介屬性，決定了它不可能有一種固化的終極形態(tài)，而只能沿著多種元素深度融合、多種形態(tài)協(xié)同演進的方向不斷進化。建立在這一判斷基礎(chǔ)上的治理邏輯需要重點關(guān)注其在資本與技術(shù)推動下可能出現(xiàn)的市場失靈、社會影響力濫用與意識形態(tài)風(fēng)險。

關(guān)鍵詞:元宇宙 媒介屬性 進化路徑 治理邏輯

【中圖分類號】G206 【文獻標(biāo)識碼】A

2021年被稱為“元宇宙元年”。隨著大量互聯(lián)網(wǎng)巨頭和資本的高調(diào)介入，元宇宙這一概念被不同領(lǐng)域、懷著不同訴求的人們熱烈地談?wù)撝?，而這些談?wù)摰脑捳Z無不帶著技術(shù)樂觀主義態(tài)度，描畫著元宇宙未來的發(fā)展：數(shù)字互聯(lián)技術(shù)建構(gòu)超可感的高維虛擬空間，區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的非同質(zhì)化代幣（NFT）實現(xiàn)經(jīng)濟系統(tǒng)功能，數(shù)字孿生技術(shù)讓人們的生活生產(chǎn)活動有了平行的世界。更為重要的是，人類現(xiàn)實生活中的政治、經(jīng)濟、外交等重大活動也可以在元宇宙中完成。這樣一個無時不有、無處不在、無所不能的宇宙空間確實可以激發(fā)不同領(lǐng)域的人們無限遐想，遭遇增長瓶頸的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和尋找投資機會的各類資本更是接近亢奮狀態(tài)地涌入。然而，在這些參與人數(shù)眾多的元宇宙相關(guān)的輿論聲浪中，與互聯(lián)網(wǎng)誕生以來的每一次技術(shù)變革一樣，燥熱的輿論“泡沫”在將問題復(fù)雜化的同時，偏離問題的核心，遮蔽問題的風(fēng)險，從而給行業(yè)發(fā)展帶來不可預(yù)估的隱患。

本文通過對元宇宙本質(zhì)屬性的分析，讓相關(guān)討論回歸問題本源，在此基礎(chǔ)上探索元宇宙的進化路徑，探討元宇宙的治理邏輯，以期有助于這一問題研究的深化。

媒介屬性：元宇宙的本質(zhì)屬性

作為新興事物，目前，各界關(guān)于元宇宙尚未形成共識性的定義。但從各方對元宇宙的討論來看，大體可分為三個角度。一是技術(shù)路徑，認為元宇宙就是通過包括虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、混合現(xiàn)實技術(shù)（MR）和增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）等在內(nèi)的擴展現(xiàn)實技術(shù)（XR，Extended Reality）構(gòu)建全息社會場景，這是元宇宙得以實現(xiàn)的技術(shù)前提，也是從現(xiàn)實世界進入元宇宙的端口。二是整體功能路徑，認為元宇宙是“一個平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間，是映射現(xiàn)實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數(shù)字虛擬世界”[1]。這意味著現(xiàn)實社會與虛擬社會的同步，也意味著用戶能夠在虛擬交互中得到近乎真實的反饋信息[2]。三是消費場景路徑，認為成熟的元宇宙應(yīng)用，應(yīng)該是集合了社交、購物、建造、經(jīng)營乃至外交、政治辯論等功能的全生態(tài)環(huán)境，其初級形態(tài)便是電子游戲“第二人生”（Second Life）。

細究這三種角度，可以發(fā)現(xiàn)，它們從不同側(cè)面呈現(xiàn)了元宇宙的部分形態(tài)特征，然而，這些側(cè)面還不可以稱之為“提綱挈領(lǐng)”的“綱”。事實上，無論是技術(shù)集聚還是整體功能，亦或是消費場景，其底層都有一個核心的價值基礎(chǔ)在支撐著，那就是通過時空再造，重塑人類生產(chǎn)生活的關(guān)系鏈接方式。而建構(gòu)人類關(guān)系的基礎(chǔ)設(shè)施，不管以什么樣的形態(tài)存在，其基本屬性便是媒介屬性，這一點，正是定義元宇宙的核心要素。

媒介環(huán)境學(xué)派的代表人物馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介即人的延伸”，將媒介技術(shù)視為“人類身體或感官在社會和心理上的外延”[3]。實際上，麥?zhǔn)涎由煺摰幕A(chǔ)正是人的社會關(guān)系建構(gòu)能力。換言之，通過媒介延伸了人體器官，使人們可以在更為開闊的時空背景下拓展各類交往關(guān)系。在《理解媒介：論人的延伸》一書中，麥克盧漢陳述了二十余種媒介形態(tài)，除了傳統(tǒng)意義上的報紙、廣播、電視之外，他將時鐘、貨幣、道路、汽車、武器等也納入到了媒介的范疇。沿著這一理論脈絡(luò)，以虛實相融為核心特征并主要以虛擬環(huán)境呈現(xiàn)的元宇宙，無疑是媒介技術(shù)發(fā)展到一定階段后一種新的形式。

從傳播主體的角度來看，在元宇宙的理想狀態(tài)下，具身的傳播主體離場，技術(shù)深度嵌入自然人所造就的“賽博人”（Cyborg）將成為元宇宙中主要的傳播主體，而賽博人本身就是一種媒介形態(tài)，作為傳播主體的賽博人使媒介“不再是外在于人的一個工具或者機構(gòu)，而是轉(zhuǎn)為身體本身”[4]。通過擴展現(xiàn)實技術(shù)進行的電子游戲、線上會議等傳播實踐是當(dāng)前最具代表性的元宇宙探索。在這些傳播實踐中，自然人通過VR眼鏡等“電子器官”，使現(xiàn)實世界中肉體上的自然人與元宇宙中的虛擬形象無縫對接，將自身媒介化。從媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的角度來看，隨著元宇宙應(yīng)用邊界的拓展，社會信息的傳遞與社會共識的形成將依托元宇宙這一空間實現(xiàn)。同時，元宇宙通過技術(shù)手段實現(xiàn)的“沉浸感、交互性、構(gòu)想性”[5]的提升，拓展了用戶參與社會生活各個方面的感知維度，超越了此前任何媒介形式帶給用戶的媒介體驗。更為重要的是，從社會關(guān)系的角度來看，元宇宙將使人的社會關(guān)系從線下轉(zhuǎn)移至線上、從現(xiàn)實轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M，由此觀之，元宇宙可看作建立在數(shù)字互聯(lián)技術(shù)充分整合基礎(chǔ)上形成的人和人、人和社會、人和自然、人和技術(shù)的一切關(guān)系的總和。由于人的社會關(guān)系的產(chǎn)生、維持與發(fā)展需要以媒介為紐帶，“人類社會的一切媒介，本質(zhì)上是其社會關(guān)系的隱喻”[6]，作為人類社會關(guān)系新的聚合形態(tài)，元宇宙成為了溝通人、社會、自然與技術(shù)等各類主體的紐帶。此外，元宇宙對感官體驗的拓展也將提升人類的思維維度，使更多關(guān)于元宇宙的創(chuàng)新性思考成為可能，進一步豐富元宇宙的想象空間。從這個意義上說，元宇宙也是人類思維拓展的媒介。

因此，元宇宙自誕生之日起便因其強調(diào)的多維關(guān)系拓展能力而具有顯著的媒介屬性。甚至可以說，元宇宙的一切技術(shù)價值、社會價值、市場價值的基礎(chǔ)都來源于其核心的媒介屬性。

進化路徑：深度融合與協(xié)同演進

元宇宙自身所具有的媒介屬性注定其不會呈現(xiàn)出某種固化了的終極形態(tài)。恰恰相反，它一定會隨著數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的不斷迭代升級而日臻完善，也會隨著社會認知和政府規(guī)制的逐漸深化而走向規(guī)范。從這個意義上說，虛擬空間與現(xiàn)實空間的深度融合是元宇宙藍圖的重要特征；技術(shù)、資本和社會規(guī)范的協(xié)同演進是元宇宙向縱深拓展的發(fā)展方向。

技術(shù)進化路徑——虛實空間的深度融合

在媒介融合向縱深發(fā)展的進程中，各類技術(shù)手段相輔相成，為媒介傳播形態(tài)與傳播方式的演進奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。作為媒介的元宇宙從科幻小說《雪崩》中幻想的概念走入現(xiàn)實生活，所依托的正是多項數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合。清華大學(xué)研究團隊認為，以5G為通信基礎(chǔ)，云計算為算力基礎(chǔ)，擴展現(xiàn)實、機器人、腦機接口為虛實界面基礎(chǔ)，區(qū)塊鏈為認證機制，人工智能、數(shù)字孿生為內(nèi)容生產(chǎn)機制的技術(shù)系統(tǒng)是元宇宙的“技術(shù)底座”[7]。由此可見，多種數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合是元宇宙形成發(fā)展的基礎(chǔ)條件。技術(shù)方面的深度融合，不是停留在某幾種技術(shù)手段的簡單相加，更需要所有與元宇宙相關(guān)的技術(shù)的有機結(jié)合。5G技術(shù)高速率、低延遲的數(shù)據(jù)傳輸保障了大數(shù)據(jù)云計算的效率，高效能的云計算確保了擴展現(xiàn)實技術(shù)在用戶端的流暢呈現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)為元宇宙?zhèn)鞑ブ黧w提供了獨一無二的身份認證，人工智能技術(shù)為元宇宙智能生成海量傳播內(nèi)容。同時，一種技術(shù)的更新發(fā)展，也必將促進相關(guān)技術(shù)的升級，相互依存的各類技術(shù)手段融合發(fā)展，為元宇宙的可持續(xù)性進化提供了源源不斷的技術(shù)動力。

以技術(shù)深度融合為動力，元宇宙實現(xiàn)了虛擬空間與現(xiàn)實空間的深度融合，虛實相融是當(dāng)前業(yè)界與學(xué)界展望元宇宙發(fā)展的聚焦點。元宇宙所構(gòu)建的虛實相融環(huán)境，超越了虛擬現(xiàn)實內(nèi)容產(chǎn)品在感官上給用戶帶來的體驗，是虛擬與現(xiàn)實的全面交織。行動者網(wǎng)絡(luò)理論認為，行為人與觀念、技術(shù)、生物等“非人的物體”都可以被稱為“行動者”，這些異質(zhì)性事物之間的聯(lián)系構(gòu)成了我們的社會[8]。因此，媒介作為中介物，其核心價值在于促進各類行動者的連接。目前，將線下活動與線上支付相結(jié)合的O2O商業(yè)模式實現(xiàn)了貨幣結(jié)算的數(shù)字化，但一系列行為依然是在現(xiàn)有社會框架下進行的，對于人類行動者與非人行動者的連接力度有限。而媒介融合的遠期目標(biāo)，在于使空間中的各類行動主體，成為人與人、人與物、人與社會的溝通樞紐，實現(xiàn)社會組織運行機制的優(yōu)化。

隨著技術(shù)手段的不斷成熟，作為媒介的元宇宙也將以虛實深度融合的方式深刻影響當(dāng)前的社會組織運行機制，元宇宙廣闊的應(yīng)用場景將給社會各個領(lǐng)域帶來全方位的變革。除了已經(jīng)較為成熟的電子游戲、線上會議等領(lǐng)域，未來，元宇宙還將涉及電子商務(wù)、政府服務(wù)等領(lǐng)域。如韓國首爾市政府宣布將從2022年起分三個階段在經(jīng)濟、文化、旅游、教育、信訪等市政府業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)[9]。甚至關(guān)系到國家主權(quán)的駐外使領(lǐng)館也將在元宇宙空間中以數(shù)字化的虛擬形式呈現(xiàn)，如加勒比群島國家巴巴多斯宣布將在元宇宙正式運行代表主權(quán)國家的數(shù)字大使館[10]，這意味著元宇宙將不僅在經(jīng)濟文化方面改變?nèi)祟惿鐣纳钆c生產(chǎn)方式，更將對國家政治制度與外交關(guān)系產(chǎn)生系統(tǒng)性影響。

功能進化路徑——人類認知、行為能力、政府規(guī)制的協(xié)同演化

有研究者認為，元宇宙在數(shù)字化、虛擬化方面的突破性進展，將使其成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終極形態(tài)。這一觀點成立的前提條件是人類對于元宇宙的形態(tài)有準(zhǔn)確的認知框架和測度標(biāo)準(zhǔn)。然而，無論是元宇宙的構(gòu)成要件還是其系統(tǒng)功能，都在隨著技術(shù)的進步和認知的深入不斷拓展，更不用說其整體的樣態(tài)了。事實上，數(shù)字互聯(lián)技術(shù)進化的歷程已經(jīng)清晰地告訴我們，包括元宇宙在內(nèi)的任一種進化形態(tài)都不會是終極形態(tài)，而只能是一個多項數(shù)字互聯(lián)技術(shù)協(xié)同進化的過程。

就元宇宙的功能進化路徑而言，其方向選擇和進化速率一方面取決于相關(guān)技術(shù)的供給能力，另一方面，也是更為重要的方面，是社會需求的強度。前文已經(jīng)就技術(shù)進化路徑做了討論，本節(jié)將重點探討社會需求強度對元宇宙功能進化路徑的影響。概而言之，技術(shù)與資本的合作程度、市場的需求反饋、政府的認知與規(guī)制將共同作用于元宇宙的功能進化，規(guī)定其方向、制約其速率、放大其效能。

元宇宙的功能實現(xiàn)，即便是在最初級的游戲階段，也需要多種數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的協(xié)同進化作為前提。而多種前沿數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用是資本密集型的領(lǐng)域，單個的技術(shù)英雄或是單點的技術(shù)突破都不足以滿足元宇宙形態(tài)的建構(gòu)需求。因此，數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展速率決定著元宇宙更新發(fā)展的速度，而數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展速率又取決于資本與技術(shù)的深度合作能力。面對元宇宙可觀的市場前景，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)和資本巨鱷因其逐利屬性對高精尖的數(shù)字互聯(lián)技術(shù)產(chǎn)生強烈渴望，資本對技術(shù)的渴望與技術(shù)對資本的需求一拍即合，目前國內(nèi)外各類資本通過并購、入股、捐贈等手段與研究機構(gòu)和初創(chuàng)型企業(yè)實現(xiàn)的合作，正是資本與技術(shù)協(xié)同的體現(xiàn)。未來，元宇宙究竟是曇花一現(xiàn)的泡沫，還是真正成為人類社會發(fā)展的革命性因素，將取決于資本與技術(shù)之間能否真正建立起有效的長期合作溝通機制。

資本和技術(shù)的“聯(lián)姻”為元宇宙的進化提供了基礎(chǔ)條件，元宇宙的價值實現(xiàn)程度還取決于人類對其應(yīng)用邊界的認知和約束能力，前者表現(xiàn)為市場需求的強度，后者表現(xiàn)為政府及社會組織規(guī)制其發(fā)展方向的能力。目前，作為新生事物的元宇宙仍處于萌芽期，各方對元宇宙應(yīng)用場景的認識仍處于探索階段。元宇宙的媒介屬性使其成為世間萬物連接的紐帶，也為其賦予了深刻影響社會各個領(lǐng)域的潛在力量。業(yè)界與學(xué)界已經(jīng)意識到元宇宙蘊藏的巨大能量，繪制了元宇宙發(fā)展的“烏托邦”，甚至將元宇宙稱為互聯(lián)網(wǎng)乃至人類社會發(fā)展的終極形態(tài)。然而，受制于技術(shù)發(fā)展水平與人類認知能力，目前能夠真正投入社會生產(chǎn)生活實踐的元宇宙應(yīng)用依然局限在文化娛樂產(chǎn)業(yè)等少數(shù)領(lǐng)域。對于關(guān)系到經(jīng)濟社會發(fā)展與人民生活改善，特別是實體經(jīng)濟增長的元宇宙應(yīng)用，目前尚屬紙上談兵。

當(dāng)前的元宇宙熱，一方面呈現(xiàn)為社會各界對其未來前景的預(yù)測和想象，另一方面也出現(xiàn)了一定程度上的炒作和投機，所謂的元宇宙政務(wù)、元宇宙地產(chǎn)、元宇宙金融能否最終實現(xiàn)以及以何種方式實現(xiàn)，還有待時間的檢驗。從人類認知與行為能力的角度思考元宇宙進化的可能，不難發(fā)現(xiàn)，人們對于元宇宙缺乏的不是想象力，而是與社會發(fā)展、技術(shù)迭代相適應(yīng)的行動力，以及政府主管部門和利益相關(guān)各方與元宇宙發(fā)展趨勢相配套的規(guī)制能力。社會各界對元宇宙的大膽想象以及對其變革力量給予的期待，可以看作是社會需求的浪漫化展示，人類技術(shù)水平與行動能力的提高才是使概念“落地”的關(guān)鍵。同時，元宇宙應(yīng)用邊界的拓展也將倒逼政府及各類社會組織探索虛實相融時代的治理路徑：通過扶持政策激勵真正有益于社會進步與人民生活的元宇宙應(yīng)用快速發(fā)展；對于利用法制縫隙和人性弱點設(shè)計的元宇宙應(yīng)用，有關(guān)部門也應(yīng)及時跟進并進行有力整治。

治理邏輯：市場規(guī)制、社會穩(wěn)定與意識形態(tài)安全

媒介屬性是元宇宙的本質(zhì)屬性，但是，與傳統(tǒng)媒介不同，甚至與Web2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)媒介也不同，元宇宙以其強大的人類生存時空的嵌入潛能展示其更為顯著的市場資源聚合能力、社會資源動員能力、意識形態(tài)塑造能力。因此，隨著元宇宙技術(shù)和應(yīng)用的不斷推進，從國家治理層面而言，需要特別強化在市場規(guī)制、社會穩(wěn)定和意識形態(tài)安全領(lǐng)域的規(guī)則設(shè)計與邊界設(shè)定。

在市場規(guī)制方面，元宇宙與數(shù)字互聯(lián)技術(shù)融合程度、發(fā)展速率的深度綁定，使元宇宙的建立必將對技術(shù)、資金、資源產(chǎn)生高度依賴，先進入者因為擁有資本、技術(shù)和市場三重優(yōu)勢，對后來者筑起了難以逾越的進入壁壘，為市場利益的排他性獨占創(chuàng)造了可能。目前國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在元宇宙領(lǐng)域“跑馬圈地”，打造生態(tài)閉環(huán)的種種市場行為實際上正是構(gòu)建企業(yè)“護城河”，增強市場排他性的行為。元宇宙的市場排他性在短時間內(nèi)能夠促進各類生產(chǎn)要素向部分市場主體集中，有助于元宇宙技術(shù)的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用；但從長遠來看，市場進入壁壘的提高與市場排他性的增強，將使元宇宙成為少數(shù)頭部企業(yè)的游戲，排除了更具創(chuàng)新性的初創(chuàng)型企業(yè)參與市場競爭的可能。如不加以有效調(diào)控，寡頭壟斷或?qū)⒊蔀樵钪媸袌龅慕K結(jié)樣態(tài)。同時，由于元宇宙的運營建基于海量用戶全維度數(shù)據(jù)的采集與利用，元宇宙的市場排他性，將導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)巨頭對用戶個人隱私數(shù)據(jù)的壟斷經(jīng)營，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)空間中已然存在的隱私泄露等問題將進一步加深。因此，在鼓勵新生事物發(fā)展與防止寡頭壟斷之間尋求平衡，避免出現(xiàn)“一抓就死，一放就亂”的兩難局面，應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前以及今后一個階段政府設(shè)計元宇宙市場規(guī)制的重點。一方面，有關(guān)部門在制定政策的過程中需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，充分認識元宇宙內(nèi)在的進步因素，為元宇宙的創(chuàng)新發(fā)展預(yù)留充分的發(fā)展空間；另一方面，應(yīng)當(dāng)注意到潛在的壟斷風(fēng)險，參考針對其他新經(jīng)濟形態(tài)的反壟斷政策，完善監(jiān)管體系與配套政策。

在社會穩(wěn)定方面，元宇宙作為一種高維媒介，有超越現(xiàn)有媒介形態(tài)的社會嵌入和社會動員能力，也是一個開放度和復(fù)雜度遠超現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)空間的新型時空。隨著其技術(shù)基礎(chǔ)的不斷進化以及其應(yīng)用形態(tài)的不斷成熟，新生代群體的學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、生活將高度依存于元宇宙時空，可以想象的是，在成熟的元宇宙時空下，人們的社會關(guān)系和行動邏輯都會呈現(xiàn)出與現(xiàn)在迥異的狀態(tài)。從積極方面說，元宇宙將為社會運行效能的提升帶來強大助力；從風(fēng)險角度看，一些境內(nèi)外不穩(wěn)定因素的社會動員能力有可能通過元宇宙得到超乎想象的放大。因此，就社會治理角度而言，未來社會治理系統(tǒng)中，元宇宙因素必須作為一個全面嵌入型因素加以考慮，從法律法規(guī)到群體約定、從社會資源配置到社會心理調(diào)適，都必須考慮到元宇宙這一重要變量。

在意識形態(tài)安全方面，媒介屬性使元宇宙將成為未來人類信息接受與意見表達的重要空間，元宇宙空間中的輿論場必將呈現(xiàn)出眾聲喧嘩的態(tài)勢?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)機制，將為元宇宙提供海量的內(nèi)容產(chǎn)品，如果把關(guān)機制弱化將使存在錯誤導(dǎo)向的內(nèi)容流入元宇宙內(nèi)容庫。借助擴展現(xiàn)實技術(shù)，元宇宙中信息傳遞將以具像化、擬人化的形象呈現(xiàn)，在沉浸式環(huán)境中傳播主體試圖傳達的觀點更容易被受眾接受。更為重要的是，過度沉溺于元宇宙營造的虛擬世界，將使用戶脫離現(xiàn)實世界，制造出一批只知虛擬世界不知現(xiàn)實世界的“元宇宙世代”，導(dǎo)致社會群體的割裂與分化。長此以往，這種割裂與分化容易產(chǎn)生與現(xiàn)實世界主流價值理念相悖的虛擬價值理念，傳導(dǎo)回現(xiàn)實世界，導(dǎo)致社會價值觀的混亂。因此，對于元宇宙意識形態(tài)安全風(fēng)險的治理，應(yīng)當(dāng)放到社會治理邏輯框架中的突出位置。在元宇宙進一步從幻想走入現(xiàn)實的過程中，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)借鑒當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)治理中普遍使用的“前臺匿名，后臺實名”政策，使元宇宙空間中每一個虛擬的形象都能在現(xiàn)實社會中找到對應(yīng)的自然人，為不良信息的溯源提供依據(jù)，打造清朗的元宇宙空間。

結(jié)語：元宇宙空間治理與主流媒體主陣地意識的拓展

綜上所述，元宇宙連接世間萬物、將現(xiàn)實環(huán)境與虛擬環(huán)境無縫銜接的特征使媒介屬性成為其本質(zhì)屬性。從國家治理的角度而言，有關(guān)各方應(yīng)當(dāng)深刻認識元宇宙對既有社會組織運行結(jié)構(gòu)的變革潛力，從深度融合與協(xié)同進化兩方面把握元宇宙的發(fā)展方向，以媒介治理的思維，針對市場競爭、社會動員與意識形態(tài)安全領(lǐng)域出現(xiàn)的問題對元宇宙進行有效治理，使元宇宙真正成為推動國家現(xiàn)代化進程的有力手段。

需要特別指出的是，元宇宙空間治理并不是一個天上掉下來的全新課題，它實際上是網(wǎng)絡(luò)空間治理的自然延續(xù)，因此它的治理主體和治理方式依然應(yīng)該是政府、行業(yè)、平臺和公眾多元主體共同介入，以“共建共治共享”為目標(biāo)推進其健康持續(xù)的發(fā)展。作為新聞輿論領(lǐng)域核心力量的新型主流媒體，應(yīng)當(dāng)對元宇宙的意識形態(tài)傳播價值保持清醒的認識，對數(shù)字互聯(lián)技術(shù)的進步保持高度敏感，提前布局元宇宙，拓展“主力軍挺進主陣地”的意識，以專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)流程、嚴格的意識形態(tài)把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，向元宇宙空間注入源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將元宇宙作為傳播社會主流價值觀的重要平臺。

【本文作者為山東大學(xué)輿論研究中心執(zhí)行主任、山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授；本文系國家社科基金一般項目“社會時空視角下媒體深度融合的發(fā)展策略與理論路徑研究”（項目編號：21BXW003）的階段性成果；山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生劉一川對本文亦有貢獻】

注釋

[1][7]清華大學(xué)新媒體研究中心：《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報告》（內(nèi)部交流材料），2021年9月16日。

[2]未來智庫：《元宇宙深度研究報告：元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的終極形態(tài)？》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1701891462539005558&wfr=spider&for=pc，2021年6月7日更新。

[3]胡泳：《理解麥克盧漢》，《國際新聞界》，2019年第1期，第91—98頁。

[4]孫瑋：《賽博人：〈后人類時代的媒介融合〉》，《新聞記者》，2018第6期，第4—11頁。

[5]方凌智、沈煌南：《技術(shù)和文明的變遷：元宇宙的概念研究》，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論》，2022年第1期，第1—14頁。

[6]喻國明：《未來媒介的進化邏輯:“人的連接”的迭代、重組與升維——從“場景時代”到“元宇宙”再到“心世界”的未來》，《新聞界》，2021年第10期，第54—60頁。

[8]吳瑩、盧雨霞、陳家建、王一鴿：《跟隨行動者重組社會——讀拉圖爾的〈重組社會：行動者網(wǎng)絡(luò)理論〉》，《社會學(xué)研究》，2008年第2期，第218—234頁。

[9]楊明：《首爾將打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)》，《經(jīng)濟日報》，2021年11月24日，第4版。

[10]白云怡、任重：《元宇宙將如何影響國際政治》，《環(huán)球時報》，2021年12月14日，第7版。

責(zé)編：程靜靜／美編：王嘉騏

Metaverse: Media Attributes, Evolution Path, and Governance Logic

Dai Yuanchu

Abstract: Discussions on the metaverse’s future development and its way of governance should be based on a clear understanding of its attributes and evolution path. The metaverse itself is a medium in nature which is the source of the potential and imaginary space for aggregating resources, integrating the virtuality and the reality, connecting relations, recreating time and space, and other functions. Meanwhile, its attribute as a medium renders it impossible to create a fixed and ultimate form, and instead has to undergo in-depth integration of multiple elements and co-evolution of multiple modalities. Based on this, the logic of governance should be focused on market failure, abuse of social influence, and ideological risk in the capital and technology driven development.

Keywords: metaverse; media attributes; evolution path; governance logic

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