品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。習近平總書記明確要求“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要提出，開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌。近年來，中國企業(yè)增強品牌意識、把握發(fā)展機遇，打造出一大批知名度高、美譽度強、影響力大的優(yōu)秀品牌，中國產(chǎn)品、中國服務、中國標準揚帆出海、走向世界，成為國際市場上閃光的“中國名片”。
黨的十九屆六中全會全面總結黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗，對推動全黨進一步統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動，團結帶領全國各族人民奪取新時代中國特色社會主義新的偉大勝利，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。全會提出，“立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展”，為中國品牌建設指明了方向與路徑。我們要深入貫徹落實習近平總書記重要講話和黨的十九屆六中全會精神，更好認識把握、遵循運用發(fā)展規(guī)律，推動中國品牌高質量發(fā)展。
第一，加強中國品牌建設，推動高質量發(fā)展。深刻理解、精準把握新發(fā)展階段的特點，是加強中國品牌建設的重要基礎。品牌是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。我們要抓住機遇、直面挑戰(zhàn)，用好物質基礎雄厚、人力資源豐富、市場空間廣闊等優(yōu)勢和條件，加強中國品牌建設，為高質量供給創(chuàng)造更多市場需求，為高質量發(fā)展提供新的增長動力，為擴大國際合作增添競爭活力。
第二，加強中國品牌建設，貫徹落實新發(fā)展理念。要完整準確全面貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。堅持創(chuàng)新引領。把創(chuàng)新擺在更加突出的位置，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，積極推動技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，讓中國品牌獲得更強勁的發(fā)展動力；追求綠色發(fā)展。要將綠色發(fā)展理念納入企業(yè)社會責任體系，把節(jié)能減排、減污降碳貫穿到生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售全過程，助力中國品牌贏得更持久的競爭優(yōu)勢；促進對外開放。要完善境外生產(chǎn)服務網(wǎng)絡和流通體系，加快金融、咨詢、會計、法律等生產(chǎn)性服務業(yè)國際化發(fā)展，推動更多中國產(chǎn)品、服務、標準走出去，為中國品牌創(chuàng)造更廣闊的成長空間。
第三，加強中國品牌建設，助力構建新發(fā)展格局。要把握和適應以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求和現(xiàn)實路徑。一方面，中國企業(yè)和中國品牌要順勢而動、積極作為，有效對接消費升級，提高供給體系對國內(nèi)需求的適配性，在供需良性互動中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、品牌發(fā)展壯大。另一方面，中國企業(yè)和中國品牌要聯(lián)通國內(nèi)國際市場、堅持“引進來”和“走出去”并重，學習國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗，借助全球品牌資源要素，更好地在國際市場上歷練成長，不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈中高端，樹立中國品牌的良好形象，為經(jīng)濟高質量發(fā)展和品牌建設增添新動力、開辟新空間。
第四，加強中國品牌建設，滿足人民高品質生活需求。人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。高質量品牌是滿足人們高品質生活需求的有力支撐。中國品牌建設要堅持以人民需求為導向，順應人民對高品質生活的期待，從“有沒有”轉向“好不好”。要發(fā)揚工匠精神，堅持質量第一，以質量樹品牌，提供更多優(yōu)質產(chǎn)品和優(yōu)良服務，更好滿足人們消費升級迭代和生活品質提升的需求，持續(xù)增加人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。
加強中國品牌建設，離不開完善的法律和制度，離不開市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境。要進一步發(fā)揮知識產(chǎn)權保護在服務創(chuàng)新驅動發(fā)展、加強品牌建設、維護良好市場環(huán)境、促進擴大對外開放等方面的積極作用。要不斷改革完善知識產(chǎn)權保護體系，健全新領域新業(yè)態(tài)知識產(chǎn)權保護制度，推進法律有效實施，堅決依法懲處侵犯知識產(chǎn)權行為，用法治思維和法治方式為中國品牌高質量發(fā)展保駕護航，讓“中國質量”享譽全球，讓“中國品牌”閃耀世界。
（摘自在2021中國品牌論壇開幕式上的致辭）
