摘 要:作為“世界的中國”“世界的北京”，北京冬奧會將奏響人類文明的華彩樂章，演繹文明互鑒的精彩紛呈，講述世界的共同進步，一幅整體的人類文明畫卷將在這里徐徐展開。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新將賦能北京冬奧會，在為世界貢獻獨特的色彩和聲響中傳播“人類命運共同體”的文明理念。
關鍵詞:北京冬奧會 文化創(chuàng)意 中華美學精神 人類命運共同體
【中圖分類號】G86 【文獻標識碼】A
當今世界正經歷百年未有之大變局，既充滿希望，也充滿挑戰(zhàn)，文化交流、文明互鑒在全球治理中的重要性凸顯。大型體育賽事作為文化交流的重要組成部分與文明展示的窗口，承載著國家強盛、民族振興的夢想，關乎人民幸福和民族未來。申辦和舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略性部署。立足新發(fā)展新階段，以北京冬奧會為載體，通過體育相交、文化相融、文明相通，拉緊各國人民相互尊重、相互理解的精神紐帶，積極傳播“人類命運共同體”的文明理念，有利于展示中國文明型崛起的大國形象。
冬奧會的“冰絲帶”“雪如意”等高標準、高質量且綠色可持續(xù)的場館設計彰顯了中國韻味；展示體育運動形與神，并賡續(xù)文化根脈的形象景觀設計，訴說著中國故事、奧運宗旨；翻譯機器人背后的“中國智造”、熱情洋溢的中國志愿者將為世界運動員奉獻人文關懷。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新將賦能北京冬奧會，在為世界貢獻獨特的色彩和聲響中傳播“人類命運共同體”的文明理念。
北京冬奧會的文明理念與中國形象
通常，奧運會是最能吸引世界眼球的國之重事，是建構一個國家和民族形象的窗口和舞臺，更是對一個國家理念和發(fā)展道路的展示。2008年盛夏，北京奧運會是華夏文明與奧林匹克精神的一次偉大握手，它展示了中國豐富的表情，使全世界看到了活力無限、剛健清新的中國形象。
2022年北京冬奧會將向世界展示文明共識的理念和文明型崛起的大國形象，將以全球共通的體育語言和體育精神，以中國的科技創(chuàng)新實力和文化創(chuàng)意能力，與世界各國運動員一起書寫精彩華章。
以高質量高標準舞臺展示中國的物質文明成就
2017年2月，習近平總書記在北京市考察城市規(guī)劃建設和北京冬奧會籌辦工作時強調，“北京冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動，是展現國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機”。北京冬奧會展示的是新時代中國發(fā)展的成就和人民的風采，舉辦一場精彩、非凡、卓越的奧運盛會，“面向未來的奧運會”，是北京冬奧會的追求。事實上，正是立足于物質文明優(yōu)勢，科技創(chuàng)新為北京冬奧會提供了堅實保障。
最能展示中國發(fā)展實力的當屬賽道建設，這也是北京冬奧會的亮點之一。位于延慶的國家雪車雪橇中心為冰雪運動中的F1提供了最快的賽道，一氣呵成近2公里的賽道得到國際雪聯專家的高度認可。標準高且科技感十足的舞臺背后，秉承的是綠色、可持續(xù)的理念。北京冬奧會所有新建、改造場館和設施全部滿足綠色建筑標準，其在節(jié)約資源、保護環(huán)境、處理廢棄物與廢水等方面形成示范，不僅兌現申辦時的承諾，也為冬奧場館的賽后可持續(xù)利用留下足夠空間。而比賽裝備及其設計，更是體現了科技賦能冬奧的出彩。冬奧會上的大小項目都體現了“中國智造”的力量，如高科技賦能的速滑項目競賽服以及自帶記憶的“壺刷子”，為運動員創(chuàng)出佳績提供了物質保障。北京冬奧會“機器人翻譯員”，可以自動對語音和圖像進行識別和翻譯，為全世界運動員提供貼心的生活翻譯服務。
“冰絲帶”是人民追求美好生活的新標志
北京冬奧會在“共享辦奧”理念下“堅持百年大計”，高揚了“共享”的新發(fā)展理念，正在引領社會新風尚，推動社會文明程度不斷提高。冬奧會之后，“冰絲帶”將對公眾開放，其多功能冰面能開展所有冰上項目，又可以分區(qū)使用，將成為一個以冰雪運動為核心的體育休閑綜合體，把“3億人參與冰雪運動”的目標落到實處，使得參與冬季冰雪運動成為人們對美好生活的新期待。
如今，在冬奧會帶動感召下，冰雪運動在中國大江南北風靡普及，正在引領一種新生活方式，有力促進了全國各地冰雪旅游產業(yè)的發(fā)展，滿足了人們對美好生活的向往，展示了一種文明理念的變化，建構了一種全民共享的國家形象。
冬奧會是世界各民族大合唱的文化舞臺
體育運動是一種跨文化交流活動，可以促進不同民族文化之間的交流與融合，是中外人文交流的重要窗口和平臺，更是對“人類命運共同體”理念的積極踐行。
北京冬奧會作為全球性體育盛會，積極促進人的全面發(fā)展、增進各國人民友誼，是推動人類和平與發(fā)展的重要力量。“現代奧林匹克之父”顧拜旦指出：“奧林匹克不是一場競賽，而是一種源于內心的文化交流與融合。”[1]高揚人類文明共識理念，北京冬奧會將是是一場由全世界青年人，不分
膚色、不論國度、不分性別、不論貴賤，共同參與和分享的盛會，是世界各民族匯聚、交流、融合的大舞臺，也是世界各民族文化展示與交融的平臺，更是對“人類命運共同體”理念的積極踐行。
在弘揚中華美學中賦彩北京冬奧會
2008年北京奧運會的精彩，正在激勵著2022年北京冬奧會的出彩，它必將在弘揚中華美學精神中創(chuàng)造出奪人耳目的新的文化符號。
立足賽事特色，展現中國傳統文化理念
全球化并非文化的均質化，反而凸顯了地方文化的多彩。北京冬奧會核心圖形設計的很多元素取材于中國傳統文化，其靈感來自“道法自然，天人合一”思想，如被稱為冬奧“小紅人”的體育圖標源于篆刻藝術巔峰“漢印”，其動態(tài)性的展示，是北京冬奧會的首創(chuàng)，彰顯了流光溢彩的中國文化印記。國家跳臺滑雪中心“雪如意”賽道的S形曲線則傳遞出了中國傳統吉祥飾物“玉如意”的神韻，是當代中國人文化自信的冬奧表達?？梢哉f，北京冬奧會是對中國文化理念的弘揚，它將具有中華美學精神的體育設計與匯聚靈氣的自然山水相融合，生成一種新的文化理念和文明符號，立足賽事特色，成就了有中國風格、中國氣派、中國精神的冬奧設計。
在賡續(xù)文化根脈中展現體育運動的形與神
冬奧會的形象景觀設計，不僅要展現體育運動的形與神，更要賡續(xù)文化的根脈。因此，如何賡續(xù)文化根脈成為設計的著力點。中國古老智慧的“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合此四者，然后可以為良”的古法設計觀，成了啟示冬奧設計的靈感來源。“動”起來的北京冬奧會形象景觀，是天、地、人和諧共處的立體空間，是人文與自然相互交融的多彩視覺呈現，與象征傳統文化的青綠山水長卷、充滿動感與力量的線條、書法的韻味，以及運動員的激情、賽場的滑道和前沿科技相融合，形成有地域特色和中國風韻的冬季美景。這種設計理念賡續(xù)了中國優(yōu)秀傳統文化根脈，展示了現代體育運動的形與神，為冬奧會貢獻了有著中華美學韻味的文化符號，傳達了一種新的文化價值觀，展示了中國文化的創(chuàng)造創(chuàng)新活力，樹立了中國開放自信、熱情友善的國家形象。
【本文作者為山東大學文藝美學中心教授，中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部教授；本文為國家社科基金重大招標項目“習近平總書記關于文藝工作重要論述與新時代中國文藝理論學術體系建構研究”（項目批準號：18ZD006）的階段性成果】
注釋
[1][法]皮埃爾·德·顧拜旦著，《奧林匹克宣言》傳播委員會編譯：《奧林匹克宣言》，北京：人民出版社，2008年，第3頁。
責編：周素麗
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