一部原創(chuàng)漫畫(huà)價(jià)值幾何?
不久前，快看漫畫(huà)發(fā)布的《2020年投稿生態(tài)報(bào)告》顯示，單部作品僅一年帶來(lái)的商業(yè)化價(jià)值就超過(guò)600萬(wàn)元，更有作品撬動(dòng)1000萬(wàn)元的商業(yè)產(chǎn)值。原創(chuàng)漫畫(huà)的“錢(qián)景”由此可見(jiàn)一斑。
但漫畫(huà)行業(yè)的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)未釋放。今年，在流量平臺(tái)轉(zhuǎn)付費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略下，隨著公司商業(yè)化全面提速，快看漫畫(huà)將繼續(xù)走原創(chuàng)漫畫(huà)獨(dú)立發(fā)展之路。
堅(jiān)持原創(chuàng)國(guó)漫獨(dú)立發(fā)展之路
2019年夏天，在拿到騰訊1.25億美元投資后，有媒體臆測(cè)快看擁抱巨頭，將成為“某某系”的一部分。創(chuàng)始人陳安妮澄清未來(lái)堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)前景廣闊。
快看漫畫(huà)接下來(lái)的發(fā)展，令臆測(cè)不攻自破。這幾年，快看一直按照自身發(fā)展節(jié)奏，一步步打造中國(guó)漫畫(huà)生態(tài)。
一方面，為了成為創(chuàng)作者的土壤、空氣、水源，快看埋頭搭建中國(guó)漫畫(huà)生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”：上線創(chuàng)作者中心，開(kāi)放自主上傳，搭建作品數(shù)據(jù)后臺(tái)和線上運(yùn)營(yíng)功能;打造KK學(xué)院，免費(fèi)培養(yǎng)創(chuàng)作者;舉辦線下交流活動(dòng)，讓創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作不再孤單;等等。
另一方面，積極挖掘新人，孵化優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)內(nèi)容。已經(jīng)成功舉辦兩屆的快看漫畫(huà)新人條漫大賽，收到上千個(gè)新人發(fā)來(lái)的投稿作品，《敏感》、《治愈患者》等原創(chuàng)漫畫(huà)，得到李誕、韓松落、饒雪漫等文化圈名人的推薦。在漫畫(huà)創(chuàng)作者群體中，快看漫畫(huà)已成為新人出道投稿第一站。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，漫畫(huà)行業(yè)的發(fā)展有目共睹，市場(chǎng)空間被打開(kāi)，受眾群體不斷擴(kuò)大。以快看漫畫(huà)為例，平臺(tái)用戶超過(guò)2億，月活超過(guò)4000萬(wàn)，QuestMobile剛剛發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，快看在動(dòng)漫賽道中排名第一。
但只有用戶和流量，還不足以扛起中國(guó)漫畫(huà)前行的大旗，在創(chuàng)作者和內(nèi)容上，快看也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在《2020年投稿生態(tài)報(bào)告》里，快看的創(chuàng)作者和漫畫(huà)數(shù)量連年增長(zhǎng)，至今已有超過(guò)5000名作者，8000多部漫畫(huà)，總計(jì)發(fā)放近10億元稿酬。
數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，內(nèi)容質(zhì)量的提高，都讓漫畫(huà)行業(yè)獨(dú)立發(fā)展有了足夠的底氣，快看漫畫(huà)也會(huì)持續(xù)在這條路上深耕，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)力量的壯大。
商業(yè)化為行業(yè)持續(xù)造血
事實(shí)上，一個(gè)健康、可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，離不開(kāi)商業(yè)的造血能力，動(dòng)漫行業(yè)同樣如此。最近幾年，快看漫畫(huà)也在大力推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。
快看漫畫(huà)付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著。近期，快看漫畫(huà)公布了2017-2020三年的付費(fèi)率增長(zhǎng)圖，數(shù)據(jù)顯示：用戶付費(fèi)數(shù)穩(wěn)步上升，復(fù)購(gòu)率顯著提高;用戶人均消費(fèi)金額持續(xù)提高。尤其是00后群體，有著更高的版權(quán)意識(shí)，隨著他們年齡增長(zhǎng)，步入大學(xué)校園，逐步構(gòu)建自己的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力，購(gòu)買(mǎi)力有望得到持續(xù)釋放。
·上圖為快看漫畫(huà)高年齡層用戶占比圖。隨著00后用戶年齡超過(guò)18歲，付費(fèi)率呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)
快看漫畫(huà)IP衍生業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，拓展漫畫(huà)的商業(yè)邊界。除了漫畫(huà)付費(fèi)業(yè)務(wù)外，快看漫畫(huà)還在品牌推廣、廣告、IP授權(quán)、國(guó)際化取得了重大進(jìn)展，極大拓展了漫畫(huà)的商業(yè)邊界。比如，快看漫畫(huà)與愛(ài)優(yōu)騰、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ等等13家品牌合作聯(lián)合推廣，累計(jì)售賣(mài)會(huì)員卡卡超過(guò)100萬(wàn)張;作為00后聚集的潮流文化社區(qū)，快看獨(dú)家漫畫(huà)《萬(wàn)能戀愛(ài)雜貨店》還與丹麥著名服裝品牌ONLY合作少女甜美系列服飾，截至目前，毛衣品類(lèi)已翻單。
IP授權(quán)方面，快看漫畫(huà)累計(jì)對(duì)外授權(quán)已達(dá)近400個(gè)，圖書(shū)、有聲、衍生品等品類(lèi)授權(quán)金額比去年同期增長(zhǎng)49%。
近期，快看漫畫(huà)正式發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃，進(jìn)軍全球市場(chǎng)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年度，快看漫畫(huà)累計(jì)輸出海外作品101部，流水近一億元;漫畫(huà)產(chǎn)品覆蓋歐美、日韓和東南亞，共計(jì)11種語(yǔ)言數(shù)億讀者;爆款案例方面，打造了《女巨人也要談戀愛(ài)》、《甜美的咬痕》兩部海外收入破百萬(wàn)的標(biāo)桿漫畫(huà)?？炜绰?huà)2021年將實(shí)現(xiàn)海外流水3億人民幣，未來(lái)海外平臺(tái)MAU有望突破4000萬(wàn)。
明年，快看漫畫(huà)商業(yè)化也將全面提速。在付費(fèi)和廣告方面，進(jìn)一步深耕固有商業(yè)模式。同時(shí)，在快看內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)上， 也會(huì)生長(zhǎng)出新的商業(yè)模式，例如視頻會(huì)員、全網(wǎng)分發(fā)付費(fèi)、包括游樂(lè)園酒店音樂(lè)會(huì)在內(nèi)的衍生授權(quán)等。
未來(lái)的快看，會(huì)越來(lái)越像一個(gè)“動(dòng)漫版奈飛”，成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)。中國(guó)動(dòng)漫也會(huì)成為大眾主流文化的一部分，給越多越多的人帶來(lái)快樂(lè)和感動(dòng)。
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