1月26日，抖音宣布成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，今年將會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄地發(fā)出總額為12億元的現(xiàn)金紅包。

面對(duì)春晚年均10億觀看量的巨大流量，外界揣測(cè)此番抖音是要大力推廣支付業(yè)務(wù)。2015年春節(jié)期間，就有微信支付依托春晚巨大的流量從支付寶手中奪走大量支付份額的先例。其次，在官宣與春晚合作之前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)拿下支付牌照，申請(qǐng)注冊(cè)了“抖音支付”商標(biāo)。

但此前，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠的公開信透露抖音此次與春晚的合作，目標(biāo)重心是推廣抖音的視頻社交功能，意在搭建“視頻朋友圈”。張楠在公開信中只字未提支付，但她表示，希望用戶可以和自己的親朋好友互相發(fā)拜年視頻，希望“短視頻拜年會(huì)成為這個(gè)特殊春節(jié)的新年俗”。

截止2020年8月，抖音日活躍用戶已達(dá)6億。如此龐大的用戶規(guī)模讓“抖音借助春晚引流”的說法站不住腳。與此同時(shí)，擁有11億用戶的微信發(fā)力視頻號(hào)建設(shè)，其余各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)APP也在打造自己的短視頻功能。

隨著短視頻用戶規(guī)模見頂后，短視頻平臺(tái)之間也從流量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來到了平臺(tái)生態(tài)建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。對(duì)抖音來說，它需要借助完善社交功能，來解決如何提高用戶粘性、激活用戶活躍度、提升私域流量?jī)r(jià)值等問題。

抖音在社交方面具有天然優(yōu)勢(shì)。抖音用戶周邊親朋好友也在使用抖音，他們當(dāng)中將自發(fā)生長(zhǎng)出一種互動(dòng)和表達(dá)的需求。這為抖音的社交功能提供了生長(zhǎng)的土壤。抖音在2020年也相繼推出了“語音直播交友板塊”、“連線”、同城等功能以及“朋友”標(biāo)簽，以滿足用戶的日常社交需求。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在1月28日晚間的“創(chuàng)新大會(huì)2021”直播中也表示，抖音做社交是因?yàn)橛脩粲行枨?，抖音平臺(tái)只不過是“用產(chǎn)品力把它變成了給用戶的一種能力”，這是一種順勢(shì)而為的做法。

2021年春節(jié)，疫情讓不少人可能留守異地過年，與親朋好友溝通的需求意味著視頻社交即將迎來爆發(fā)的契機(jī)。據(jù)了解，抖音在春節(jié)期間，除了春晚的紅包雨之外，還特別策劃了抖音視頻拜年活動(dòng)，準(zhǔn)備了50多款拜年特效和小游戲，希望讓用戶在春節(jié)期間通過視頻拜年、分享春節(jié)生活的方式，進(jìn)一步促活抖音的社交功能。

可以預(yù)見，抖音視頻拜年或?qū)⒊山衲甏汗?jié)的新年俗。

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