【摘要】隨著網絡文化產業(yè)的繁榮發(fā)展，產業(yè)內部出現(xiàn)的“劣勝優(yōu)汰”之“逆淘汰”現(xiàn)象逐漸成為一個值得關注的問題。網絡文化產業(yè)領域的“逆淘汰”，不僅導致有效信息的生產和傳播空間、高質量作品的發(fā)展空間以及原創(chuàng)者的發(fā)揮空間被擠占，也惡化了產業(yè)生態(tài)環(huán)境，對文化生產者的積極性和創(chuàng)造性造成打擊。破解網絡文化產業(yè)“逆淘汰”難題，需要從行業(yè)自律、消費者素養(yǎng)、價值引領等多方面發(fā)力，在文化生產中更加注重品質的提升和內容的優(yōu)化，使網絡文化環(huán)境得到凈化。

【關鍵詞】網絡文化產業(yè) “逆淘汰”現(xiàn)象 文化生產

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

毫無疑問，人類已經進入了一個全新的互聯(lián)網時代?；ヂ?lián)網、云計算、大數(shù)據、人工智能等現(xiàn)代信息技術迭代融合，催生出眾多互聯(lián)網新業(yè)態(tài)。網絡文化產業(yè)正是文化、技術與資本高度融合發(fā)展的產物，是借助現(xiàn)代網絡技術，為人們提供數(shù)字化精神消費產品和服務的一種新型產業(yè)形態(tài)，涵蓋影視動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字學習、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、互動娛樂等諸多領域。在國家利好政策的推動下，網絡文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢異常迅猛。目前，網絡文學、網絡視頻、網絡音樂、動漫游戲等，已經成為網民文化消費的主要產品，其市場價值和社會效益進一步凸顯。

但在網絡文化產業(yè)繁榮發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些非常值得關注的問題，其中之一，就是網絡文化產業(yè)的“逆淘汰”現(xiàn)象。許多網絡文化企業(yè)曇花一現(xiàn)，除了自身經營不善的原因外，還會因惡性競爭而被淘汰。因此，從某種意義上說，文化領域“逆淘汰”的實質，是良性發(fā)展空間被惡性發(fā)展空間所擠占，真善美被假惡丑所排斥……長此以往，文化的發(fā)展乃至整個社會的進步都將受到負面影響。由此觀之，網絡文化產業(yè)的“逆淘汰”現(xiàn)象亟待治理。

當前值得關注的若干網絡文化產業(yè)“逆淘汰”現(xiàn)象及其危害

“網紅”眾生喧嘩，擠占了有效信息的生產和傳播空間。在“流量為王”的時代，一些人往往將“流量就是第一生產力”“流量就是硬道理”等作為信條，將流量與經濟利益直接掛鉤。從“有圖有真相”到“有視頻有真相”，再到當下的“有直播才有真相”，一系列因素促使網絡直播行業(yè)的風生水起。如今，網絡直播領域不僅出現(xiàn)了眾多的專業(yè)直播平臺，而且?guī)缀跛械纳虡I(yè)網站都有直播平臺。應該肯定，網絡直播的主流是好的，其中有很多正能量的內容，而且其平民化、平等化的特征為大眾提供了一個展現(xiàn)自我的平臺，對于滿足人們的成就感亦無可厚非。但是，網絡直播行業(yè)中也出現(xiàn)了種種令人擔憂的亂象。例如，為了成為“網紅”，一些人信口開河、肆意妄為，甚至以污穢低俗的語言表達，或是進行離奇怪誕的表演來迎合少數(shù)網民的不良嗜好；除了直播平臺的主播網紅，也有一部分人借當前國內外大事編造虛假信息，以此蹭熱點、蹭流量，有的甚至因此而成為“網紅”。就網絡文化產業(yè)發(fā)展而言，這樣的行為與操作不僅污染了網絡空間環(huán)境，擾亂了網絡直播行業(yè)的健康發(fā)展，而且已經在實際上構成了一種逆向淘汰，使真正有價值的信息被淹沒、被忽略，以至于網紅亂象引發(fā)越來越多人效仿，使真正產生正向作用的網紅被忽視，甚至最終被排擠出網紅的行列而失去自身發(fā)展空間。“網紅”是一個中性概念，并不是所有的網紅都會通過嘩眾取寵的表演謀求自身發(fā)展。有些網紅致力于傳播主流文化，甚至在海外都產生了一定的影響力，對于傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了重要作用。但是由于這樣的文化產品在制作上需要花費相當長的時間，耗費相當大的精力，這也決定了產品的更新頻率不會特別高。因此，其關注度也遠遠不如那些更新快而缺乏實質內容和技術含量的簡單搞笑視頻，長此以往，這樣的產品恐難以逃脫被眾人遺忘的命運。

追求速度與點擊率的網絡文學“注水”現(xiàn)象，擠占了高質量作品的發(fā)展空間。網絡文學是一個科學技術支撐的“文學帝國”。當前，網絡小說改編的影視劇和動漫占據了半壁江山，越發(fā)呈現(xiàn)出“霸屏”趨勢。不同于傳統(tǒng)文學，網絡文學具有數(shù)字化和網絡化的特征，其以網絡平臺為載體，以青年群體為主要作者和讀者，以都市、言情、玄幻、魔幻、穿越、懸疑等為主要文學形態(tài)，其中一個特點就是“超長篇小說”。但較長的篇幅并不完全出于內容的直接需要，其背后的深層次原因依然與人們對流量的追逐密切相關。網絡寫作的純商業(yè)化模式向作者提出了極高的速度要求。在一些文學網站，每月沒有20萬字便難以登上排行榜，這也意味著點擊量和收入的下降。正是這種排名，促使作者不得不在短時間內增加字數(shù)，結果出現(xiàn)了大量篇幅冗長、枝節(jié)蔓延、頭緒繁多、語言拖沓、實質內容不豐富的注水作品，而這樣的作品也備受詬病。一是文化創(chuàng)作和藝術創(chuàng)作不同于一般的產品生產，它固然需要創(chuàng)作者的激情，但更需要長期的思想沉淀，也需要整體性的設計和藝術構思。而注水的網絡小說無論是在藝術構思還是內容創(chuàng)作上都難有質量可言，不少寫手只將一些名字、場景或道具略作更換，就能按照套路寫下去。二是注水作品助長了少數(shù)用戶的非理性要求，無意中使讀者養(yǎng)成一種不健康的文化心理和閱讀習慣。讀者的要求是排行榜培養(yǎng)的結果，因為一些讀者的閱讀口味、閱讀風格已經被這些作品固化，難以接受新的作品、新的風格甚至新的作品人物。三是對于作者來說，這種不注重作品質量的“競爭”也是一種異化的競爭，無論是創(chuàng)作者還是讀者，都不再以質量作為基本追求。網絡文學的這種模式也將那些不以追求速度為第一動力、潛心創(chuàng)作高質量作品的創(chuàng)作者擠出讀者的視野，從而失去了發(fā)展空間而被淘汰。在“流量為王”的時代，網絡文學的發(fā)展固然要解決生存這一最大問題，但是如果能夠將一些優(yōu)質作品放置首頁，或提供方便的檢索路徑，無疑會使這些作品的閱讀量大大增加，從而在整體上提高作品質量、提升精品度，減少注水產品。

融梗、抄襲等現(xiàn)象不同程度地存在于文化產業(yè)領域，擠壓了原創(chuàng)者的發(fā)揮空間。2019年，“融梗”一詞進入十大流行語。對于網絡流行詞，人們往往有不同的理解。有人認為，“融梗”是指在自己的創(chuàng)作中融入別人或多人的精彩創(chuàng)意，再結合一點自己的想法進行二度創(chuàng)作。但事實上，“融梗”與洗稿并沒有根本區(qū)別，其實質也是一種抄襲，并且不是簡單的抄襲。“融梗”復制的是他人的創(chuàng)意和智慧，而不是簡單的文字，這也使得網絡抄襲現(xiàn)象變得日益普遍且難以追責。例如，博客、網站中發(fā)布的原創(chuàng)性文章原封不動地被復制或被不加出處地轉載，學術文章被一些人復制抄襲為自己的論文，等等。這不僅是一種道德失范的行為，也是一種惡劣的侵權行為。法蘭克福學派的本雅明在《機械復制時代的藝術作品》中肯定了機械復制藝術的重要功能，認為機械復制技術不僅能拓寬人們的視覺體驗，其快速、大規(guī)模的復制也有利于藝術作品廣泛傳播到世界各地。的確，復制技術可謂人類技術史上的一場革命，但本雅明也指出，機械復制同時也會帶來另外一個問題，即會使原來獨一無二的藝術作品的元真性消失，使傳統(tǒng)藝術作品所具有的靈韻消失。今天，復制技術帶來了印刷、復印、臨摹、錄音、錄像、翻錄等方式的革命，為人們進行圖文編輯、音像影像制作帶來了極大的方便?；ヂ?lián)網最大的優(yōu)勢和特點就是廣泛的傳播性，可以說這是互聯(lián)網的優(yōu)勢與價值所在。如果一種信息無人問津，那么它在網絡上就失去了存在的意義，而“復制粘貼”為網絡信息傳播提供了極好的途徑。然而，技術本身是中性的，在給我們帶來便捷的同時，也帶來了一定的負面影響。一些人通過復制、拼接、圖片修理等方式炮制各類信息，為吸引人們的注意力而無所不用其極。再如，近年來我國網絡游戲產業(yè)發(fā)展迅猛，截至2019年，游戲行業(yè)實際銷售收入達到2308.8億元，同比增長7.7%。在此情形下，網絡游戲產品的知識產權價值越來越高，侵權手段也越來越隱蔽。當前，不僅一些文化產品存在“隱性抄襲”的問題，很多網絡文學作品中也不乏“融梗”現(xiàn)象，甚至一些名人、公眾人物也被曝出抄襲等不端行為。對此，對網絡文化產業(yè)實施知識產權保護，無疑是維護文化多樣性和可持續(xù)發(fā)展的重要手段。

網絡文化產業(yè)“逆淘汰”現(xiàn)象產生的多重根源

沒有不包含內容的信息，也沒有不包含價值觀的內容。無論信息以何種形式呈現(xiàn)，只要有信息就會有內容，有內容就會有價值取向。當前，網絡文化產業(yè)已經成為文化產業(yè)的重要組成部分，以其多樣化的文化產品滿足著人民群眾對精神文化的多元需求。長遠來看，網絡文化產業(yè)的健康發(fā)展必須克服“逆淘汰”問題。優(yōu)勝劣汰是社會發(fā)展的常態(tài)，也是社會進步的表現(xiàn)，但“逆淘汰”的實質是“劣勝優(yōu)汰”，是事物發(fā)展的一種倒退。猶如官場“逆淘汰”一樣，網絡文化產業(yè)的“逆淘汰”也具有多方面的危害性。其不僅會造成網絡文化產業(yè)的惡性競爭、惡化產業(yè)生態(tài)環(huán)境，對文化生產者的積極性和創(chuàng)造性造成打擊，也損害了消費者的權益和利益，帶來諸多負面社會影響。

網絡文化產業(yè)“逆淘汰”現(xiàn)象的產生，有其特殊原因。從文化根源上看，“逆淘汰”現(xiàn)象是當前社會不良風氣的一種表現(xiàn)。借助資本力量和信息化手段，“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象往往會在某些領域得到強化，一些人或企業(yè)甚至通過貶損和壓制好人、好事、好企業(yè)、好產品來獲得利益。究其根本原因，還是利益驅動使然。從法律制度和監(jiān)管制度上看，當前的法律法規(guī)依然不夠健全、存在盲點。對相關領域及其產業(yè)監(jiān)管不到位，也是網絡文化產業(yè)“逆淘汰”現(xiàn)象產生的一大重要原因?；ヂ?lián)網的發(fā)展速度與法律法規(guī)建設的速度不同步、不統(tǒng)一，客觀上造成了產業(yè)發(fā)展和監(jiān)管的錯位。從受眾網絡素養(yǎng)來看，一些人不注重自我提升，娛樂至上，缺乏審美情趣與文化素質，自然成為垃圾文化的俘虜。

破解網絡文化產業(yè)“逆淘汰”難題，需要從行業(yè)自律、消費者素養(yǎng)、價值引領等多方面發(fā)力

如何解決網絡文化產業(yè)“逆淘汰”問題？人們首先想到的是健全法律制度和監(jiān)管制度。事實上，目前我國的知識產權法等相關法律法規(guī)已日趨完善，對于網絡侵權行為的打擊力度也在不斷加大，可以說做到了有法必依、執(zhí)法必嚴。與外部規(guī)制相輔相成，行業(yè)自律是更為重要的途徑。近年來，規(guī)范行業(yè)秩序也成為越來越多企業(yè)的自覺行為。例如，2016年，新浪、搜狐、優(yōu)酷、百度等20家網絡直播平臺共同發(fā)布《北京網絡直播行業(yè)自律公約》，內容包括主播需要實名認證、網絡直播視頻保存不低于15天，不為18歲以下主播提供注冊通道等內容。抖音網絡社區(qū)2019年制定的《抖音網絡社區(qū)自律公約》，對違規(guī)直播賬號及內容進行專項治理，重點打擊色情、低俗PK、誘導打賞詐騙、侵害未成年人權益等違法違規(guī)內容。僅在疫情期間，就處置違規(guī)直播513665次，永久封禁18675個賬號直播權限。當然，這種處罰方式和力度還需改進，如果不提高違法違規(guī)成本，這種封號方式的實際作用依然有限。在這方面，還需要制定更為有效的行業(yè)自律準則。

除行業(yè)自律外，提升消費者自覺意識、責任感和網絡素養(yǎng)也極為重要。網絡平臺要強化社會責任感，正確處理好資本增殖與價值引導的關系。網絡文化產業(yè)的主要價值在于精神價值方面，網絡文化創(chuàng)作者要提高對自身地位和作用的認識，增強對職業(yè)價值引領的認同和自覺，不能簡單將自身定位為網絡直播的網紅、游戲制作的程序員、每天碼字的寫手等。網絡文化生產不是游離于社會主義文化生產之外的“世外桃源”，而是整個社會主義文化建設的重要組成部分，也需要遵循社會主義文化建設方針，弘揚社會主義核心價值觀。從思想意蘊來看，針對一些網絡文化產品存在的意義匱乏與精神缺失等問題，要在文化生產中更加注重品質的提升和內容的優(yōu)化，而非一味滿足少數(shù)網民獵奇甚至病態(tài)的心理需求。

此外，還要不斷提高人們的審美品位。劣質文化產品能夠長期存在并持續(xù)產生影響，一定程度上說明了部分消費者審美品位不夠、鑒別力不強等問題，這需要教育的完善、輿論的引導以及大量啟迪民心文化產品的創(chuàng)造。只有這樣，才能真正使網絡文化環(huán)境得到凈化。固然，在“流量為王”的時代，在經濟利益與產品質量之間做好權衡并非易事，因此，要實現(xiàn)這一目標，還需要整個互聯(lián)網放慢腳步。盡管這需要一個較為漫長的過程，但我們意識到了問題的存在，就應該開始朝著這個方向去努力。

（作者為中國社會科學院馬克思主義研究院研究員、博導）

【參考文獻】

①徐家林：《“網紅”對青年價值選擇的雙重影響》，《江淮論壇》，2020年第1期。

②聶慶璞：《網絡超長篇：商業(yè)化催生的注水寫作》，《學習與探索》，2013年第2期。

責編/王妍卓 美編/楊玲玲

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