【摘要】影視文藝作品具有“溫潤心靈”的價值浸潤優(yōu)勢，受眾最廣、影響最深的傳播優(yōu)勢以及反映人民需求的價值體現(xiàn)優(yōu)勢。進入新時代，要發(fā)揮好影視文藝作品的價值引領(lǐng)作用。堅持以社會主義核心價值觀為根本方向，以工匠精神打造文藝精品來支撐價值引領(lǐng)的內(nèi)容構(gòu)建，以政策導(dǎo)向刺激價值引領(lǐng)的內(nèi)生動力，是新時代發(fā)揮影視文藝作品價值引領(lǐng)的實現(xiàn)之路。

【關(guān)鍵詞】新時代 影視文藝作品 價值引領(lǐng) 實現(xiàn)路徑 【中圖分類號】G120 【文獻標(biāo)識碼】A

經(jīng)過長期的發(fā)展，影視文化已成為我國文化價值系統(tǒng)中的重要構(gòu)成要素，對國民價值觀的影響和引領(lǐng)作用越來越明顯。習(xí)近平總書記十分重視文藝的作用，指出“文藝是給人以價值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪的”。進入新時代，應(yīng)深入挖掘影視文藝作品的價值引領(lǐng)優(yōu)勢，剖析影視文藝作品創(chuàng)作中存在的問題，充分發(fā)揮價值引導(dǎo)的重要作用。

新時代要發(fā)揮好文藝的價值引導(dǎo)作用，影視文藝作品具有價值引領(lǐng)的天然優(yōu)勢

“溫潤心靈”的價值浸潤優(yōu)勢。影視文藝作品具有直觀性、娛樂性和導(dǎo)向性等特點。影視作品的價值導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)程度與其自身的娛樂性密不可分。實現(xiàn)對民眾的價值引導(dǎo)，最有效的方式是“春風(fēng)化雨般”的潛移默化。優(yōu)秀的影視文藝作品往往可以通過場景設(shè)計、情節(jié)編排和人物設(shè)定等充分調(diào)動觀眾情感，在愉悅觀眾身心的同時，將作品內(nèi)含的價值觀浸潤到觀眾的意識中。換言之，影視文藝作品只有實現(xiàn)價值導(dǎo)向性與娛樂性的恰當(dāng)融合，才能發(fā)揮其價值引領(lǐng)作用。進行影視文藝作品創(chuàng)作時，可以通過藝術(shù)手段把所傳遞的價值觀轉(zhuǎn)化成可觀可感的影視元素，實現(xiàn)理性價值到感性浸潤的轉(zhuǎn)換，讓觀眾在觀賞“有影有聲”時“無聲無息”地接受作品所要表達的價值觀，達到潤物細(xì)無聲的效果。

“最深最廣”的價值傳播優(yōu)勢。在文化傳播方面，影視文藝作品具有受眾廣、影響深的獨特優(yōu)勢。從自身的傳播特質(zhì)看，影視文藝作品“有影有聲”的豐富表現(xiàn)力吸引了無數(shù)粉絲，成為現(xiàn)今中國受眾最為廣泛的文娛形式之一。即便是在互聯(lián)網(wǎng)和自媒體盛行的當(dāng)下，影視文藝作品依然在人民文化休閑的選擇中占有極重的分量，是對人民的文化生活影響最大的價值傳播載體之一。由此可見，新時代的影視文藝作品作為文化建設(shè)的重要組成部分，仍可憑借其先天優(yōu)勢在價值引領(lǐng)方面發(fā)揮較大作用。

“體察民情”的價值反映優(yōu)勢。在反映人民生活和需求方面，影視文藝作品具有鮮明的天然優(yōu)勢。生活是創(chuàng)作影視文藝作品的源頭活水，沒有生活內(nèi)核的作品猶如無根浮萍、無本之木。進入新時代，人民群眾對美好生活的向往正在逐步轉(zhuǎn)向更高品質(zhì)的精神文化需求。優(yōu)秀的影視文藝作品因為能貼切地講述群眾的生活，真實地反映人民的需求，而成為滿足人們精神需求的重要手段，同時也成為引領(lǐng)社會主流價值的重要渠道。經(jīng)典的影視文藝作品之所以能夠獲得認(rèn)可并經(jīng)久不衰，正是因為他們都做到了反映時代流變、聚焦社會事件、呈現(xiàn)百姓生活。只有潛心挖掘百姓實際需求，著力反映群眾真實生活、回應(yīng)人民關(guān)切，才能引起觀眾的價值共鳴，充分發(fā)揮價值引導(dǎo)的作用。

發(fā)揮影視文藝作品價值引領(lǐng)優(yōu)勢，需注意處理好其發(fā)展的內(nèi)在張力與現(xiàn)實沖突

統(tǒng)一指導(dǎo)思想與多元發(fā)展形態(tài)之間的張力。建設(shè)社會主義文化，既要始終堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位，又要提倡文化發(fā)展形態(tài)的多樣性。隨著國際文化交流的深入，人民的價值觀念和精神文化需求呈現(xiàn)出多元化特點的同時，影視作品也相應(yīng)出現(xiàn)了多樣態(tài)發(fā)展的局面。在看到影視文化市場保持總體健康發(fā)展的同時，還要對“是非不分、善惡不辨、以丑為美”等“價值觀跑偏”問題，對“搜奇獵艷、一味媚俗、低級趣味”等“唯市場化”問題保持清醒頭腦。此類問題越多，指導(dǎo)思想與發(fā)展形態(tài)之間的張力會更加強烈，直至導(dǎo)致價值背離、荼毒思想等后果。因此，一定要清醒認(rèn)識并準(zhǔn)確把握影視文藝領(lǐng)域存在的指導(dǎo)思想與發(fā)展形態(tài)的張力問題。

娛樂性與思想性之間的張力。影視文藝作品的娛樂性有助于傳導(dǎo)自身價值觀，但文藝作品過度追求娛樂性，往往造成作品淺薄浮夸，正向價值引導(dǎo)效果會大打折扣。單純的感官刺激，不利于也無法帶來真正的精神快樂。近年來，受西方泛娛樂主義等的影響，影視文藝創(chuàng)作領(lǐng)域出現(xiàn)了諸如調(diào)侃崇高、低俗惡搞等一味追求“娛樂至上”的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了“娛樂至死”的趨勢，其后果必然是“低俗作品大行其道”，最終對社會的精神生活造成傷害。“泛娛樂化”必然會消解主流價值話語，造成對社會主義核心價值觀認(rèn)同的沖擊。影視文藝作品的娛樂性與思想性之間的張力應(yīng)該適度控制在合理范圍內(nèi)，否則會大大影響其主流價值引導(dǎo)作用的發(fā)揮。

主流價值觀與外來價值觀之間的張力。影視文藝作品要通過藝術(shù)創(chuàng)作講好中國故事，傳播好中國聲音，在豐富人民群眾精神文化生活的同時，闡發(fā)中國精神，傳遞主流價值觀。進入新時代，國際文化交流將更加深入，國外影視作品的引進力度也將不斷加大，國內(nèi)影視市場的中西之爭勢必更加激烈，中國主流價值觀與西方價值觀之間的交流交鋒也會成為新常態(tài)。西方影視作品在反映西方生活方式和價值理念的同時，勢必會影響中國觀眾對社會問題的判斷和看法。西方影視作品憑借成熟的市場機制和先進的技術(shù)手段，在意識形態(tài)和價值理念傳播方面具有強大的比較優(yōu)勢。在影視文藝作品的價值引領(lǐng)實踐中，務(wù)必保持理性認(rèn)識、辯證分析，妥善處理好中國主流價值觀與西方價值觀的關(guān)系，做到洋為中用、融會貫通。

把握好內(nèi)容和方向，多措并舉構(gòu)建新時代影視文藝作品價值引領(lǐng)的實現(xiàn)路徑

以社會主義核心價值觀為價值引領(lǐng)的根本方向。社會主義核心價值觀是人民群眾追求美好生活的價值目標(biāo)，是新時代影視文藝作品價值引領(lǐng)的根本方向。首先，應(yīng)支持以社會主義核心價值觀教育為主題的影視創(chuàng)作，可借助重要時間節(jié)點、傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日等，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊涵的價值理念、民族精神、道德規(guī)范進行宣傳。其次，在其他題材的影視文藝作品中，也應(yīng)將社會主義核心價值觀的豐富內(nèi)涵有機融入，在細(xì)節(jié)處彰顯主流價值觀，發(fā)揮影視文藝作品的天然優(yōu)勢，以浸潤式的價值引領(lǐng)方式，引導(dǎo)觀眾由感性接收轉(zhuǎn)化為理性行動自覺，引領(lǐng)社會風(fēng)尚。此外，還應(yīng)在審核環(huán)節(jié)，嚴(yán)把政治關(guān)，注重對影視作品傳遞價值觀的考量。牢守價值底線，嚴(yán)格禁止不符合主流價值觀、容易誤導(dǎo)群眾、毒害青少年的影視作品進入市場。

以工匠精神支撐價值引領(lǐng)的內(nèi)容構(gòu)建。只有追求精益求精、“技進乎道”，才能創(chuàng)作出形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)精品，從而發(fā)揮影視文藝作品的價值引領(lǐng)作用。首先，要做到思想精深。優(yōu)秀的影視文藝作品應(yīng)蘊含深厚的思想內(nèi)涵，成為鼓舞人民群眾的精神力量。好的作品要用細(xì)膩的情感打動人心，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬕岳矸?，用深刻的?nèi)涵引人思考，做到“有意思”和“有意義”統(tǒng)一、“有深度”與“有溫度”結(jié)合。其次，要做到藝術(shù)精湛。運用精湛的藝術(shù)手法實現(xiàn)影視文藝作品價值觀的多維表達，尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，提高作品的藝術(shù)價值，充分展現(xiàn)影視作品的藝術(shù)魅力，給予人民群眾豐厚的藝術(shù)滋養(yǎng)。最后，要做到制作精良。要在深刻理解影視作品思想內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，充分利用最新技術(shù)手段，優(yōu)化影視作品的細(xì)節(jié)，從影片的拍攝手法、色彩調(diào)配、聲音錄制、視覺特效、內(nèi)容剪輯等方面提升作品質(zhì)感，使其能夠精準(zhǔn)地呈現(xiàn)出作品所表達的內(nèi)容和傳遞的思想。

以政策導(dǎo)向刺激價值引領(lǐng)的內(nèi)生動力。良好的政策導(dǎo)向是影視文藝作品發(fā)揮價值引領(lǐng)的推動力。首先，營造風(fēng)清氣正的行業(yè)環(huán)境。良好的競爭氛圍能有效激發(fā)市場活力，刺激影視文藝作品提升質(zhì)量，促使優(yōu)質(zhì)作品脫穎而出。其次，始終堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。文藝精品應(yīng)該把社會效益放在首位，單純謀求經(jīng)濟利益而忽略社會效益就會被市場牽著鼻子走。當(dāng)然，在保證社會效益的基礎(chǔ)上，還應(yīng)兼顧經(jīng)濟效益，達到社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。最后，建立合理的激勵機制。以提高作品質(zhì)量為導(dǎo)向，以引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會為宗旨，加大對優(yōu)質(zhì)影視作品的幫扶力度，對具有良好社會效益的影視作品給予適當(dāng)政策傾斜。搭建優(yōu)質(zhì)影視文藝作品制作和傳播平臺，助力優(yōu)秀作品“傳得開、留的下”，推進影視文藝作品價值引領(lǐng)作用發(fā)揮的常態(tài)化、高效化。

（作者為齊魯師范學(xué)院音樂學(xué)院副教授）

【參考文獻】

①陳燕：《當(dāng)前中國影視文化在價值傳播中的作用及其問題》，《華中科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2016年第6期。

責(zé)編/于洪清 美編/陳琳

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。