【摘要】自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，一些西方媒體利用自身輿論優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)進(jìn)行“污名化”“標(biāo)簽化”，將疫情“政治化”，以各種方式抹黑、甩鍋中國(guó)。一些西方國(guó)家固守“冷戰(zhàn)”思維、奉行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，美國(guó)大選大打“中國(guó)牌”，國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)我弱”等，是導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的重要因素。對(duì)此，我們應(yīng)有效把握國(guó)際輿論傳播規(guī)律，切實(shí)提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件輿情的應(yīng)急意識(shí)，不斷提升講好中國(guó)故事的能力。

【關(guān)鍵詞】西方媒體 抹黑中國(guó) 思想輿論 中國(guó)故事

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)積極參與國(guó)際抗疫合作，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，國(guó)際社會(huì)給予了積極評(píng)價(jià)。然而，在國(guó)際輿論中也存在各種雜音。對(duì)此，我們不僅要警惕各種雜音帶來(lái)的負(fù)面影響，敢于發(fā)聲，講好中國(guó)故事，還要探索重大突發(fā)事件發(fā)生期間負(fù)面輿論的傳播特點(diǎn)、形成原因及應(yīng)對(duì)舉措。

一些西方媒體妄圖通過(guò)強(qiáng)大的議程設(shè)置能力把莫須有的“問(wèn)題”和“罪責(zé)”都?xì)w咎于中國(guó)

一些西方媒體企圖通過(guò)強(qiáng)大的議程設(shè)置能力，把其抗疫不力引發(fā)的民眾不滿和社會(huì)矛盾轉(zhuǎn)嫁到中國(guó)。一些西方國(guó)家將新聞置于西方思維和價(jià)值觀的評(píng)判之下，把中國(guó)對(duì)世界各國(guó)的援助污名化為“贖罪”；以官方“放料”—媒體加工—政客呼應(yīng)為基本套路，企圖進(jìn)行話語(yǔ)壟斷，從輿論上把中國(guó)栽贓為一切責(zé)任的最終承擔(dān)者，對(duì)中國(guó)展開(kāi)輿論攻勢(shì)。

對(duì)中國(guó)進(jìn)行“污名化”“標(biāo)簽化”，將疫情“政治化”。通過(guò)控制輿論傳播“政治病毒”，進(jìn)行“政治訛詐”。以百年前的“黃禍論”口吻，污蔑中國(guó)人傳播病毒，利用病毒妖魔化中國(guó)，炮制和傳播“陰謀論”，一再詆毀中國(guó)。一些美西方政客污蔑中國(guó)掩蓋真相導(dǎo)致病毒蔓延，認(rèn)為此次新冠肺炎疫情是中國(guó)的一次“肇事逃逸”，把莫須有的“問(wèn)題”和“罪責(zé)”都?xì)w咎于中國(guó)。

多種甩鍋中國(guó)論調(diào)粉墨登場(chǎng)。自新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，西方媒體與政客先后炮制出“中國(guó)隱瞞論”“中國(guó)誤導(dǎo)論”“中國(guó)責(zé)任論”“中國(guó)賠償論”“劣品出口論”“口罩外交論”等多種論調(diào)，從新冠病毒起源、蔓延及防疫責(zé)任等多方面歪曲事實(shí)，尤其是一些美國(guó)媒體，進(jìn)行甩鍋中國(guó)表演，妄圖抹黑、污蔑中國(guó)。

西方媒體對(duì)華攻擊源于幾個(gè)“老問(wèn)題”

西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的“冷戰(zhàn)思維”沒(méi)有變。西方國(guó)家對(duì)中國(guó)充滿偏見(jiàn)的意識(shí)形態(tài)思維依然存在，“中國(guó)威脅論”非但沒(méi)有消失，反而有了新延續(xù)、新變種、新版本。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了舉世矚目的偉大成就。美國(guó)等西方國(guó)家視中國(guó)為戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)各種方式阻礙中國(guó)發(fā)展，這已成為超黨派共識(shí)。

西方國(guó)家在國(guó)際輿論上奉行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”的做法沒(méi)有變。西方國(guó)家崇尚個(gè)體主義價(jià)值觀，否定人的社會(huì)性，這在一定程度上影響了其疫情防控。西方國(guó)家的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”表現(xiàn)形式不一，但萬(wàn)變不離其宗，即“盟友”與“非盟友”的二元對(duì)立，核心是“西方中心論”。西方國(guó)家的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”使國(guó)際規(guī)則不斷遭到破壞。

美國(guó)大選打“中國(guó)牌”的策略沒(méi)有變。美國(guó)總統(tǒng)大選素有打“中國(guó)牌”的傳統(tǒng)，“中國(guó)牌”成為兩黨參選人展現(xiàn)所謂“強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力”的選戰(zhàn)工具。美國(guó)共和黨為了贏得2020年大選，精心策劃選舉策略，把矛頭再次指向中國(guó)。新冠肺炎疫情給特朗普連任帶來(lái)不確定因素，將疫情政治化、重構(gòu)符合自身政治需要的“抗疫敘事”、守住共和黨在2020年總統(tǒng)大選中的基本盤成為其主要選舉策略。把應(yīng)對(duì)疫情不力的責(zé)任推給中國(guó)成為共和黨急迫的政治需求。

“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒(méi)有變。近年來(lái)，中國(guó)在國(guó)際傳播方面采取了許多舉措，取得了明顯成效，但西方國(guó)家媒體在國(guó)際輿論格局中的強(qiáng)勢(shì)地位并沒(méi)有改變，西方媒體報(bào)道經(jīng)常誤讀中國(guó)，甩鍋中國(guó)?？傮w看來(lái)，國(guó)際輿論環(huán)境依然對(duì)中國(guó)不利，中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力仍顯弱勢(shì)，在重大輿論斗爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)有待提高，對(duì)國(guó)際主流社會(huì)的影響力有待加強(qiáng)，做好國(guó)際傳播仍然任重道遠(yuǎn)。

有效把握國(guó)際輿論傳播規(guī)律，切實(shí)提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件輿情的應(yīng)急意識(shí)，不斷提升講好中國(guó)故事的能力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音，不僅事關(guān)全球合作抗疫，也事關(guān)中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的塑造和中華民族偉大復(fù)興的實(shí)現(xiàn)。因此，我們必須把握國(guó)際輿論傳播規(guī)律，不斷提升國(guó)際傳播能力和水平。

有效把握國(guó)際輿論傳播規(guī)律。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的發(fā)展使全球媒體格局發(fā)生了深刻變化，傳播載體和技術(shù)更新加快，傳播內(nèi)容更多、速度更快、渠道更廣、范圍更大，國(guó)際輿論的生成更加難以預(yù)測(cè)、輿論背后的力量更加錯(cuò)綜復(fù)雜，輿論演變的速度加快，情感宣泄壓倒理性商談。對(duì)此，需要洞悉國(guó)際傳播機(jī)理，堅(jiān)持事實(shí)澄清與價(jià)值引導(dǎo)并重、積極回應(yīng)與議程設(shè)置同步，根據(jù)不同國(guó)家不同群體的思維習(xí)慣和接受特點(diǎn)對(duì)國(guó)際傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

切實(shí)提高應(yīng)對(duì)突發(fā)事件輿情的應(yīng)急意識(shí)。充分認(rèn)識(shí)國(guó)際輿情的復(fù)雜形勢(shì)，善于捕捉輿論陷阱的邏輯破綻，建立應(yīng)對(duì)重大公共事件對(duì)外傳播協(xié)調(diào)機(jī)制。在全球抗疫背景下，以事實(shí)、數(shù)據(jù)、國(guó)際組織與國(guó)際論壇的權(quán)威主張以及國(guó)外理性公正的輿論等為依據(jù)，對(duì)一些西方媒體的誣蔑、詆毀、甩鍋予以有力反駁；充分利用境外合作媒體資源和共享平臺(tái)，做好同疫情防控相關(guān)的公共外交、同有關(guān)國(guó)家和國(guó)際組織的溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的理解和支持。

大力實(shí)施“精準(zhǔn)傳播”策略。媒體融合發(fā)展深刻影響、推動(dòng)其內(nèi)容和形式創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)的視聽(tīng)化加快了網(wǎng)絡(luò)輿情與輿論轉(zhuǎn)化的速度。為此，需要堅(jiān)持分眾化、差異化的原則，有針對(duì)性地制定報(bào)道策略，貼近不同平臺(tái)、不同國(guó)家受眾的接受習(xí)慣。采取不同的傳播策略與傳播方式，逐漸從“大水漫灌”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精準(zhǔn)滴灌”，使傳播更加有效。鼓勵(lì)動(dòng)員國(guó)內(nèi)各界專家學(xué)者及對(duì)華友好的境外專家學(xué)者在海外傳播平臺(tái)上發(fā)聲，形成傳播合力，以“多聲部”“立體聲”回應(yīng)國(guó)際輿論。

不斷提升講好中國(guó)故事的能力。此次新冠肺炎疫情給中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及國(guó)家形象塑造帶來(lái)了新挑戰(zhàn)，但也帶來(lái)了新契機(jī)。為此，需要主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，做好公共外交和國(guó)際傳播工作，探索講好中國(guó)故事的新理念、新方法、新手段。搭建和拓展講好中國(guó)故事的渠道與平臺(tái)，發(fā)揮媒體形態(tài)的比較優(yōu)勢(shì)。不斷提升敘事能力和表達(dá)水平，找準(zhǔn)訴求契合點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，講好中國(guó)踐行人類命運(yùn)共同體理念、為推動(dòng)全球公共衛(wèi)生安全治理作貢獻(xiàn)的生動(dòng)故事，為中國(guó)和平發(fā)展?fàn)I造有利的國(guó)際輿論環(huán)境。

（作者為北京理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“習(xí)近平總書記關(guān)于全球治理的中國(guó)方案研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17KDB040）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①習(xí)近平：《舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2018年8月23日。

②"West's pandemic falsehoods debunked", Global Times, April 17, 2020.

責(zé)編/刁娜 美編/宋揚(yáng)

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源及作者，否則追究法律責(zé)任。