【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理模式、豐富治理手段和方式，成為時(shí)下鄉(xiāng)村治理主體必須面對(duì)和解決的問題。“網(wǎng)紅村”就是鄉(xiāng)村依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一條創(chuàng)新探索之路。鄉(xiāng)村可以依托網(wǎng)紅代言人知名度和號(hào)召力，推廣鄉(xiāng)村社會(huì)特色品牌、用美麗鄉(xiāng)村書寫“網(wǎng)紅”名片、精心培育“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”，為鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展注入源頭活水。

【關(guān)鍵詞】治理 網(wǎng)紅村 鄉(xiāng)村振興 【中圖分類號(hào)】F320.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

如何創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理模式、豐富治理手段和方式，成為時(shí)下鄉(xiāng)村治理主體必須面對(duì)和解決的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一根網(wǎng)線串聯(lián)城鄉(xiāng)，鄉(xiāng)村已不再封閉。近年來，互聯(lián)網(wǎng)助推一大批網(wǎng)絡(luò)新人走紅，在各個(gè)領(lǐng)域都起到了很好的示范效應(yīng)，不僅創(chuàng)造了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)了民眾的消費(fèi)潮流，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，而且形成品牌文化效應(yīng)，促進(jìn)人們文化娛樂發(fā)展，滿足人民群眾精神文化生活需求。“網(wǎng)紅村”就是鄉(xiāng)村依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一條創(chuàng)新探索之路。

依托網(wǎng)紅代言人知名度和號(hào)召力，推廣鄉(xiāng)村社會(huì)特色品牌

鄉(xiāng)村可以通過發(fā)展網(wǎng)紅代言人，推廣鄉(xiāng)村社會(huì)特色品牌，吸引更多人關(guān)注，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展，從而提高鄉(xiāng)村社會(huì)知名度，形成良性發(fā)展的循環(huán)效應(yīng)。

一方面，對(duì)接明星發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)前，盡管一些鄉(xiāng)村結(jié)合當(dāng)?shù)卦Y源，通過自身獨(dú)特的發(fā)展方式，各項(xiàng)工作都取得不錯(cuò)的成績(jī)。但是，鄉(xiāng)村發(fā)展所形成的示范效應(yīng)不明顯、知名度不高、影響力不大。因此，地方政府應(yīng)根據(jù)地域特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)分類、文化特色，通過聯(lián)系一些明星、網(wǎng)紅或有一定知名度的人對(duì)口支援鄉(xiāng)村建設(shè)，通過明星或名人的社會(huì)影響力，給鄉(xiāng)村建設(shè)帶來人才、資源、技術(shù)等。例如，某網(wǎng)紅、明星在“雙十二”直播為貧困鄉(xiāng)村賣農(nóng)產(chǎn)品，短短幾分鐘賣空了四十萬斤大米、五萬罐核桃、十二萬袋燕麥面，為貧困鄉(xiāng)村的人民群眾創(chuàng)收?？梢?，明星或網(wǎng)紅的示范效應(yīng)和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們預(yù)期，其帶來的“流量經(jīng)濟(jì)”也是驚人的。

另一方面，打造本地網(wǎng)紅新人。直播“高流量”帶來的效應(yīng)是巨大的，潛力是無限的，網(wǎng)紅主播具有強(qiáng)大的號(hào)召力。打造本土“網(wǎng)紅”，通過直播的方式參與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，可以極大促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，提升鄉(xiāng)村社會(huì)知名度。例如，2019年天貓“雙11”當(dāng)晚，多名貧困縣縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，借助直播平臺(tái)售賣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，取得了良好的效果。安徽碭山“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”朱明春4次上淘寶直播推介農(nóng)產(chǎn)品，銷售額達(dá)257萬元；江西尋烏“美女副縣長(zhǎng)”米雅娜直播賣百香果，二個(gè)半小時(shí)售空2萬多斤。各個(gè)鄉(xiāng)村治理主體應(yīng)主動(dòng)挖掘當(dāng)?shù)囟夹g(shù)、營(yíng)銷、宣傳的人才，通過精心包裝，專業(yè)培訓(xùn)，實(shí)戰(zhàn)鍛煉，打造成為本地化的網(wǎng)紅新人，助力鄉(xiāng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

合理有序開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，用美麗鄉(xiāng)村書寫“網(wǎng)紅”名片

鄉(xiāng)村地區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美、特色美食眾多、民俗風(fēng)情別具一格，這些都使鄉(xiāng)村成為城市居民向往和憧憬的理想圣地。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造“網(wǎng)紅”旅游村，可以有效利用鄉(xiāng)村社會(huì)自然資源，深入挖掘資源背后的價(jià)值，帶動(dòng)鄉(xiāng)村形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

實(shí)施村容村貌整治工程，用美麗鄉(xiāng)村書寫“網(wǎng)紅”名片。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游資源，首要的就是改善鄉(xiāng)村容貌環(huán)境。近年來，鄉(xiāng)村在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的帶動(dòng)下，城市的一些資源反哺助力鄉(xiāng)村發(fā)展，使鄉(xiāng)村在發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生一些問題，在利益至上的驅(qū)使下出現(xiàn)資源開發(fā)無度、破壞原始生態(tài)環(huán)境等現(xiàn)象，造成了一些鄉(xiāng)村社會(huì)自然資源浪費(fèi)，原始村容村貌遭到破壞，民風(fēng)民俗日漸瓦解，群眾文化精神生活困乏，等等。這些問題損害了鄉(xiāng)村的形象，不利于“網(wǎng)紅村”的打造和推廣。因此，在鄉(xiāng)村開發(fā)過程中，合理、有序開發(fā)自然資源，重點(diǎn)實(shí)施村容村貌整治工程，做好鄉(xiāng)村整體建設(shè)規(guī)劃，改善道路交通，加大綠化覆蓋率，實(shí)施垃圾集中處理、廁所革命、危房改造等一些列措施，進(jìn)一步改善鄉(xiāng)村環(huán)境、衛(wèi)生、生態(tài)條件，提升旅游環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)力，以及游客旅游的體驗(yàn)。通過建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，提升旅游舒適度、滿意度，塑造“網(wǎng)紅”旅游村的正面、靚麗形象。

開發(fā)旅游休閑度假項(xiàng)目，為“網(wǎng)紅”旅游村注入豐富內(nèi)涵。旅游休閑度假項(xiàng)目不僅能創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，充分利用農(nóng)村富余勞動(dòng)力資源，也可增加農(nóng)民家庭經(jīng)濟(jì)收入，還能進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)美食、民俗文化、特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，西藏拉薩柳梧新區(qū)達(dá)東村過去是典型的半農(nóng)半牧村，在實(shí)施發(fā)展旅游休閑度假項(xiàng)目后，利用抖音、快手等新媒體平臺(tái)，通過旅游達(dá)人小視頻和網(wǎng)紅直播等方式，大力推廣宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，吸引了大批游客慕名而來，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村社會(huì)發(fā)展。當(dāng)然，開發(fā)旅游休閑項(xiàng)目，在利用好“網(wǎng)紅”效應(yīng)的同時(shí)，政府也應(yīng)因地制宜，做好頂層設(shè)計(jì)，合理引進(jìn)社會(huì)民間資本，統(tǒng)籌人才、技術(shù)、資金等資源，實(shí)現(xiàn)各個(gè)參與主體的互利共贏。

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和鄉(xiāng)賢優(yōu)勢(shì)，精心培育“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”

鄉(xiāng)村振興靠的是產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村社會(huì)可持續(xù)性的重要保障。近年來，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)逐漸由單一依靠農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)擴(kuò)展到旅游業(yè)、餐飲業(yè)、畜牧業(yè)、服務(wù)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，并與一些新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，由此誕生了一批“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”。所謂“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”，就是指區(qū)別與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有明顯當(dāng)?shù)靥厣?，通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生規(guī)?；⑵放苹?，擁有流量經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建一體化服務(wù)平臺(tái)，復(fù)興一些傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)和拓展新興產(chǎn)業(yè)，精心培育一批“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”，共同為鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展注入源頭活水。

充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)模式，打造品牌效應(yīng)明顯產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，優(yōu)化了資源配置和信息交互方式，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，廣大鄉(xiāng)村治理主體要緊跟時(shí)代潮流，積極引入互聯(lián)網(wǎng)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)助推地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展；農(nóng)民主體要打開發(fā)展思路，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)；各級(jí)政府要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)，推廣、普及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村的成本和費(fèi)用，使廣大農(nóng)村感受到互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和高效性。通過互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品和服務(wù)信息才能真正傳遞給全國(guó)各地消費(fèi)者，特色和新興產(chǎn)業(yè)才能真正形成規(guī)模，最終形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，成為“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”。

吸引鄉(xiāng)賢復(fù)興傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，厚植具有地方特色的產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村發(fā)展的命脈所在。激活復(fù)興傳統(tǒng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，既是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村發(fā)展必然要求，也是鄉(xiāng)村振興的必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村社會(huì)的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，多半是農(nóng)業(yè)，復(fù)興特色農(nóng)業(yè)勢(shì)在必行。一方面，要在農(nóng)業(yè)種植和規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品種類、推廣、銷售，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品牌方面整合資源，提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種植規(guī)模和效率，拓寬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售渠道，打響傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品高質(zhì)量的品牌；另一方面，政府要制定相關(guān)政策，號(hào)召和支持鄉(xiāng)村賢才或有一定資源的人員重返故鄉(xiāng)興辦企業(yè)或合作社、通過采用資源入股等形式，提高農(nóng)民參與的積極性和創(chuàng)造性。通過合作所生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)才能形成規(guī)模效應(yīng)，具有規(guī)模才能形成產(chǎn)業(yè)，才能在數(shù)量、特色、品牌方面形成一定的影響力。

搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)一體化平臺(tái)，打造具有口碑效應(yīng)產(chǎn)業(yè)。增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性和知名度，必須要搭建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”一體化平臺(tái)。通過產(chǎn)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的一體化平臺(tái)，提高產(chǎn)品服務(wù)能力和水平，提供及時(shí)消費(fèi)售后服務(wù)，有利于打造口碑化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品服務(wù)的知名度。搭建“產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”一體化平臺(tái)，首先應(yīng)提高品牌意識(shí)，在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、推廣、服務(wù)過程中，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)步驟，每一個(gè)細(xì)節(jié)，控制質(zhì)量和安全，為社會(huì)提供天然，安全無害，健康有益的產(chǎn)品；其次應(yīng)通過與專業(yè)物流企業(yè)合作，做好運(yùn)輸保障工作，為人們提供及時(shí)、新鮮、健康的產(chǎn)品和服務(wù)；最后應(yīng)做好售后服務(wù)，及時(shí)處理、解決人們?cè)阡N售及使用產(chǎn)品或服務(wù)的過程中出現(xiàn)的問題，提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。只有建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)一體化平臺(tái)，服務(wù)才會(huì)有保障，才能形成良好口碑的傳播，進(jìn)而讓“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”“網(wǎng)紅村”長(zhǎng)紅。

（作者為黃岡師范學(xué)院商學(xué)院副教授）

責(zé)編/韓拓 美編/楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。