【摘要】互聯網時代，網絡文學的發(fā)展大大豐富了傳統(tǒng)文學作品的敘述內容、傳播方式，網絡文學逐漸朝著泛娛樂化、全產業(yè)鏈化方向發(fā)展。然而，在新媒介傳播與市場化語境下，網絡文學的內容創(chuàng)作、產業(yè)發(fā)展模式發(fā)生異化，制約了其長遠、健康發(fā)展。只有在追求網絡文學商業(yè)價值最大化的同時，注重提升文學作品的藝術訴求、文化底蘊與審美價值，才能保證網絡文學的精品化發(fā)展。

【關鍵詞】網絡文學 同質化 精品化 【中圖分類號】I206.7 【文獻標識碼】A

后工業(yè)時代，以網絡新媒體平臺為主的信息傳播媒介已經成為文化產業(yè)的主流，并帶動文化創(chuàng)作朝著網絡化、大眾化、通俗化方向發(fā)展。當下以商業(yè)價值取向為主流的網絡文學創(chuàng)作，出現了同質化、質量低下等問題，網絡文學IP開發(fā)、娛樂產業(yè)鏈建設與經典文學傳承之間出現斷裂。對此，網絡文學創(chuàng)作者、出版方等參與主體應重新審視網絡文學生態(tài)的價值導向、精品訴求，既要體現多元媒體開放自由的信息傳播傾向，又要在網絡文學的思想文化內涵方面下功夫，注重網絡文學主體框架、敘述內容的優(yōu)化與創(chuàng)新，創(chuàng)作出符合廣大人民期待的文學作品。

網絡文學規(guī)模不斷擴大，全產業(yè)鏈建設日趨完善

相比于傳統(tǒng)紙質文學的創(chuàng)作、編輯與出版，網絡文學發(fā)行與傳播的數字化、自由化特征明顯。網絡文學以其直觀、快捷的特性，對傳統(tǒng)文學的話語權力、傳播影響力產生沖擊。網絡文學在短時間內不斷發(fā)展壯大，起點中文網、晉江文學網、云起書院、榕樹下等網絡文學站點的用戶數呈幾何級增長，“百花齊放、百家爭鳴”的大眾文學景象開始出現。網絡文學IP由閱讀場景向影視場景延伸，并催生出更加多元化的網絡文學表達形態(tài)。

網絡文學依據自身的IP屬性，加強對作品資源、產業(yè)生態(tài)等的建設，提出與移動娛樂領域跨界融合的發(fā)展戰(zhàn)略，即與實體出版、影視劇改編、游戲開發(fā)、有聲閱讀制作進行廣泛結合，加快周邊衍生產品、創(chuàng)意產品的開發(fā)與生產，打造以網絡IP、明星宣傳為主的“粉絲經濟”，不斷推動全產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展、產業(yè)經濟增值發(fā)展。現階段，有些影視IP以及動漫作品在收視率與書籍營銷方面取得喜人成績，這也預示著網絡文學產業(yè)化還有巨大的發(fā)展空間。

新媒介傳播與市場化語境下，部分網絡文學創(chuàng)作以及產業(yè)發(fā)展模式開始走向異化

多元信息傳播媒介的融合與發(fā)展，使得商業(yè)價值屬性、“粉絲經濟”成為衡量網絡文學成功的關鍵；同時也為創(chuàng)作“三俗”、抄襲、虛假營銷等現象提供了滋生土壤。創(chuàng)作“三俗”、抄襲、虛假營銷等現象，是網絡文學版權運營、全產業(yè)鏈化發(fā)展面臨的重大問題，也是網絡文學提升藝術價值、審美價值必須正視的重大問題，關系到網絡文學產業(yè)的前途命運。

一是網絡文學創(chuàng)作庸俗、低俗與媚俗問題。相比于傳統(tǒng)主流文學的創(chuàng)作、編輯與出版，網絡文學創(chuàng)作、傳播的門檻、成本更低。網絡文學作者只需要通過某一網站的身份認證，就可以自由發(fā)表小說、散文等文學作品，這使得網絡文學創(chuàng)作呈現出貼近大眾、迎合大眾的特點?？谡Z化的語言、簡單的敘述邏輯本可以成為網絡文學寫作的優(yōu)勢，但由于參與網絡文學創(chuàng)作的大多為“草根寫手”，其接受的基礎文化教育程度較低，文學修養(yǎng)不高，在經濟利益的驅使下，會故意迎合受眾庸俗、低俗和惡俗的閱讀喜好，從而對普通讀者的思想價值理念造成嚴重影響。

二是網絡文學虛假IP營銷與內容創(chuàng)作抄襲問題。網絡文學產業(yè)與IP運營、粉絲效應密不可分。仙俠、宮斗、諜戰(zhàn)、偵探等網絡文學創(chuàng)作“風口”的出現，激發(fā)了網絡文學IP影視改編的潛能。《鬼吹燈》《步步驚心》《瑯琊榜》《余罪》等作品改編的影視劇大獲成功，體現出網絡文學IP運營或營銷的強大可塑性。與此同時，也出現了網絡文學虛假刷榜、惡性競爭等事件，反映出了當下網絡文學產業(yè)建設的一系列亂象。雇傭水軍惡意打榜營銷、粉絲刷榜打賞等暗箱操作，使一些質量平平的作品長期占據網絡小說排行榜。從短期來看，這樣可以收獲大量的市場關注度，從中賺取可觀經濟收益；但從長遠來看，低劣的藝術水準將會使網絡文學的市場化發(fā)展陷入窘境。除此之外，網絡文學在快速發(fā)展中還存在內容抄襲、盜版等問題，這些也是不容忽視與回避的重要問題。大量雷同的網絡文學內容、創(chuàng)作模式既損害了原創(chuàng)作者的知識產權（版權），也不利于網絡文學的長遠、健康發(fā)展。

優(yōu)化網絡文學產業(yè)生態(tài)，樹立正確的網絡文學創(chuàng)作導向

借助多元網絡傳播媒介，優(yōu)化網絡文學產業(yè)生態(tài)。網絡文學出版商與開發(fā)主體應在網絡文學全方位市場調查、產業(yè)化運營的同時，建立嚴格的編輯、審查與篩選機制，注重對網絡文學作品質量、知識版權等的審核，對雷同內容、劣質資源進行剔除，挖掘與培養(yǎng)有實力的網絡文學創(chuàng)作者，為堅持原創(chuàng)的網絡文學提供流量推介、利潤激勵。政府職能部門也應加大市場化監(jiān)督和管理，從文化內涵、藝術審美及現實價值等方面進行科學管控，正向引導網絡文學產業(yè)生態(tài)，幫助網絡文學產業(yè)運營回歸理性。

樹立正確的網絡文學創(chuàng)作導向。“文以載道”是主流文學創(chuàng)作的發(fā)展方向，也理應成為網絡文學寫作、傳播的出發(fā)點和落腳點。以社會主義核心價值觀為指導，對網絡文學的思想價值理念、審美觀念作出評價與糾正，是網絡文學監(jiān)管者需要完成的重要任務。一要提高網絡文學創(chuàng)作準入門檻，做好網絡文學發(fā)布及出版的審核工作，增強廣大管理人員在網絡文學創(chuàng)作、編輯、發(fā)布與傳播整個環(huán)節(jié)中的責任感、使命感。二要加大對網絡文學創(chuàng)作者、網絡文學受眾的宣傳教育。網絡文學創(chuàng)作者要文明創(chuàng)作，讀者要理性參與作品的討論交流，自覺抵制庸俗、低俗與惡俗的文化取向，傳播正能量。

繼承與延伸傳統(tǒng)文學創(chuàng)作理念，提升網絡文學的文化藝術水準。網絡文學商業(yè)化、利益最大化的運營原則，與文學精品創(chuàng)作、高品位審美的藝術追求存在矛盾沖突，導致各大文學網站中充斥著淺薄的網絡文學作品。在大眾話語權表達的基礎上尊重文學創(chuàng)作規(guī)律，將文學與日常生活實踐、現實教育意義統(tǒng)一起來，竭力提升作品的藝術水準、內容質量，才是網絡文學健康發(fā)展的長久之道。

總而言之，融媒體時代網絡文學的內容創(chuàng)作、傳播形式需要不斷創(chuàng)新，應在迎合廣大受眾閱讀喜好的同時，處理好思想意識形態(tài)、商業(yè)化運營、藝術審美表達三者之間的復雜關系，立足網絡文學建設的思想教育價值、經濟價值與審美價值，創(chuàng)作出從屬于人民、經得起時代檢驗的優(yōu)秀文學作品。

（作者為山東大學文藝美學研究中心博士研究生）

【參考文獻】

①鮑嫻：《IP熱潮下的網絡文學版權困境探析——以2016年三大網絡文學版權事件為例》，《科技與出版》， 2017年第4期。

②高婷：《網絡文學作品IP改編存在的版權問題及對策思考》，《中國出版》，2018年第7期。

③謝磊、王雪梅：《網絡小說IP劇“生成”與“生存”研究》，《出版廣角》，2018年第4期。

④周波：《關于網絡文學經典化問題的思考》，《東岳論叢》，2016年第1期。

責編/刁娜 美編/楊玲玲

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