主要發(fā)現(xiàn)：

·超七成受訪者將演藝界明星作為自己的偶像；“粉絲”群體對偶像的關(guān)注呈現(xiàn)出短暫性和高參與性的特點(diǎn)；關(guān)注偶像低于5年的占總?cè)藬?shù)的八成。

·“敬業(yè)精神”是“粉絲”最為看重的偶像特質(zhì)，女性對偶像的各項(xiàng)要求均明顯高于男性；就偶像對個(gè)人影響而言，理想價(jià)值觀等深層次影響明顯高于形象外貌等淺層次方面的影響。

·“瘋狂”“組織化”“消費(fèi)能力”是人們對“粉絲”最突出的三個(gè)印象；非“粉絲”群體認(rèn)為“粉絲”群體的理性程度明顯不足。

·受訪者普遍對偶像的“帶貨能力”有較高的評價(jià)；因?yàn)榕枷裢扑]或代言而購買過特定產(chǎn)品的“粉絲”超過七成。

·當(dāng)偶像發(fā)表的言論與公序良俗產(chǎn)生沖突時(shí)，六成以上受訪者會選擇繼續(xù)支持。

·超三成“粉絲”屬于淺層次的“娛樂社交”類型，近一成屬于偶像崇拜卷入度高的“病理邊緣”類型“粉絲”；“病理邊緣”類粉絲以男性為主，更多聚集在新一線城市。

·偶像崇拜卷入度處于高層次的“粉絲”，對自身的認(rèn)知相對更為消極和迷茫，對“粉絲”群體的認(rèn)同度明顯高于低卷入度類型的“粉絲”。

作為崇拜偶像的特定群體，“粉絲”的存在并非是現(xiàn)代獨(dú)有的現(xiàn)象。早期，歐美的貴族通過供養(yǎng)文學(xué)家、藝術(shù)家的方式表達(dá)其崇拜、欣賞之情。在我國，“票友”是粉絲的一個(gè)特定體現(xiàn)形式，作為戲曲演員的追隨者們，他們是戲曲行業(yè)的重要支撐。隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化領(lǐng)域的商業(yè)化和娛樂化模式逐漸成熟，偶像明星借助互聯(lián)網(wǎng)和媒體孕育出了自己龐大的粉絲群體。值得注意的是，粉絲群體不僅僅是青少年，擁有更高消費(fèi)能力的中年粉絲的增多讓人們對這一群體有了不一樣的認(rèn)識。同時(shí)，近些年粉絲狂熱的追星行為被人們越來越多地關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、擾亂機(jī)場治安等事件頻頻發(fā)生，社會給粉絲貼上了“不理智”的標(biāo)簽。粉絲群體崇拜偶像的原因究竟有哪些？在什么情況下粉絲可能會“脫粉”？不同類型的粉絲的心態(tài)是怎么樣的？人民論壇問卷調(diào)查中心近期對粉絲群體展開了調(diào)查，現(xiàn)將主要結(jié)果呈現(xiàn)如下。

超七成受訪者將演藝界明星作為自己的偶像，年齡越大，偶像類型越多樣化，崇拜時(shí)間低于5年的超過八成

文體明星是人們最普遍崇拜的對象。調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)被問及“你的偶像主要集中在哪個(gè)領(lǐng)域”時(shí)，70.6%的受訪者選擇“演藝界”，其次為“體育界”（36.8%）和“學(xué)術(shù)界”（23.3%），偶像來自“政經(jīng)界”的受訪者僅有10.7%。

隨著受訪者年齡的增長，崇拜學(xué)術(shù)界和政經(jīng)界偶像的比例開始增加，演藝界偶像比例逐漸減少，25歲以下的受訪者只有不足二成的人關(guān)注學(xué)術(shù)界偶像，而26歲及以上受訪者約有三成關(guān)注，政經(jīng)界偶像的關(guān)注率也有類似趨勢。這說明不同年齡層的人在偶像選擇的價(jià)值取向上存在著一定差異。

粉絲群體對偶像的關(guān)注呈現(xiàn)出短暫性和高參與性的特點(diǎn)，對某一偶像的關(guān)注時(shí)間幾乎不會超過5年，其中1-2年的最多，占33.1%，5-10年的占11.0%，10年以上的只有7.6%。有超過七成的粉絲參加過類似歌迷會或者影迷會的團(tuán)體或者組織（71.3%）。

女性對偶像的各項(xiàng)要求均明顯高于男性；偶像在理想價(jià)值觀等深層次方面對個(gè)人的影響明顯高于形象外貌等淺層次方面的影響

之前有研究發(fā)現(xiàn)，女性更多地因?yàn)楸韺右蛩兀ㄍ饷?、氣質(zhì)等人物特征）崇拜偶像，帶有感性的色彩；而男性多注重偶像的成就、事業(yè)等特質(zhì)特征，帶有理性的色彩。在本次研究中我們發(fā)現(xiàn)，女性對偶像的各項(xiàng)要求均明顯高于男性，各因素分?jǐn)?shù)比男性平均高出0.16分，且偶像崇拜以“實(shí)質(zhì)性崇拜”為主。女性最為看重的三項(xiàng)特質(zhì)為敬業(yè)精神（3.47分）、價(jià)值觀念（3.47分）和公共意識（3.45分）。雖然形象氣質(zhì)分?jǐn)?shù)（3.30分）高于男性（3.11分），但其在各項(xiàng)因素中相對最不被看重。

此外，調(diào)查結(jié)果顯示，偶像在思想價(jià)值等深層次方面對個(gè)人的影響明顯高于形象外貌等淺層次方面的影響。“價(jià)值觀念”（3.27分）、“人生理想”（3.23）和“奮斗精神”（3.23分）是偶像對個(gè)人影響最深的三個(gè)方面，“形象管理”“生活方式”則分別排在第四和第七位。

因?yàn)榕枷裢扑]或代言而購買過特定產(chǎn)品的“粉絲”超過七成；有10.9%的“粉絲”每年為偶像消費(fèi)超過3000元；超半數(shù)的“粉絲”支持打榜或者刷票行為

近年來，隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)和新一代消費(fèi)者的成長壯大，各大影視、娛樂公司意識到粉絲的巨大消費(fèi)潛力，不遺余力地瘋狂“造星”，越來越多的人成為了眾多粉絲中的一員。粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今各大品牌和市場調(diào)研公司重點(diǎn)研究的對象。

在本次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榕枷裢扑]或代言而專門購買過特定產(chǎn)品的粉絲超過七成（74.11%）。每年為偶像消費(fèi)的金額大于500元的粉絲超過五成（51.7%），有10.9%的粉絲每年為偶像消費(fèi)超過3000元，其中超過5000元的有5.0%。

當(dāng)問及“您如何看待飯圈刷銷量（代言，雜志等）的行為時(shí)”，相對于非粉絲群體，粉絲群體對此種行為更為支持， 有近五成的受訪者選擇了“有意義，我也會這么做”，高出非粉絲群體十個(gè)百分點(diǎn)。而在非粉絲群體中，更多的人選擇了“無意義，不支持”（46.3%），高于粉絲群體的39.1%。值得注意的是，仍有近四成的粉絲群體選擇了不支持“刷量”的行為。

粉絲群體強(qiáng)大的消費(fèi)潛力讓資本更加傾向于偶像的“流量”而非偶像的成績或者能力，這在短期來看雖然能為娛樂市場帶來大量的收益，但是長此以往對娛樂市場環(huán)境并沒有任何的幫助，不僅難以培養(yǎng)出真正具有實(shí)力的偶像，更難孵化出合格、理性的粉絲。

“粉絲”對偶像的容忍度較高，當(dāng)偶像發(fā)表的言論與公序良俗產(chǎn)生沖突時(shí)，大多數(shù)人會選擇繼續(xù)支持偶像（66.1%）；偶像行為違反社會規(guī)范越嚴(yán)重時(shí)，“粉絲”產(chǎn)生“脫粉”行為的比例越高

“脫粉”在當(dāng)前粉絲圈是非常常見的一個(gè)現(xiàn)象，是指一個(gè)偶像的粉絲因?yàn)槟撤N原因不再喜歡或者崇拜這個(gè)偶像，脫離了該明星的粉絲社群，不再承認(rèn)自己是他的粉絲的情況。對此我們專門詢問了幾個(gè)不同的情景，調(diào)查什么樣的情景會導(dǎo)致“脫粉”情況的發(fā)生。

當(dāng)偶像發(fā)表的言論與公序良俗產(chǎn)生沖突時(shí)，“脫粉”的概率仍不足一成（9.3%），大多數(shù)人選擇了“堅(jiān)持公序良俗，但會繼續(xù)支持偶像”（66.1%）。

在具體的場景中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)偶像行為違反社會規(guī)范越嚴(yán)重，粉絲產(chǎn)生“脫粉”行為的比例越高，最低為38.3%，最高為64.5%。在我們提問的情境中，“假唱”相對來說最不容易“掉粉”，而當(dāng)偶像行為逾越法律底線時(shí)，更多人表示“堅(jiān)決脫粉”，如涉及“偷稅”“發(fā)表‘臺獨(dú)’傾向的言論”“吸毒”時(shí)，超過六成粉絲愿與偶像劃清界限。

超三成“粉絲”屬于淺層次的“娛樂社交”類型，近一成屬于偶像崇拜卷入度高的“病理邊緣”類型“粉絲”；“病理邊緣”類粉絲以男性為主，更多聚集在新一線城市

在本次調(diào)查中我們參考了由McChtcheon等人編制，彭文波、劉電芝等人在2012年修訂的偶像崇拜態(tài)度量表（CAS）中文修訂版，將粉絲對偶像崇拜的卷入程度分為“娛樂社交”“情感投射”“完全認(rèn)同”“關(guān)系幻想”和“病理邊緣”五個(gè)類型。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)各類型粉絲所占比例分別為34.2%、19.0%、18.3%、18.8%和9.7%（見表1）。

除此之外我們發(fā)現(xiàn)男性在高卷入度類型的粉絲中所占比例明顯高于女性，這與先前研究結(jié)果呈現(xiàn)出相反的結(jié)果。從結(jié)果中可以看出（見表2，P47），“病理邊緣”類型中男性粉絲高出整個(gè)群體近20%，剖面指數(shù)為119.2%。從居住地點(diǎn)來看，該類型粉絲群體主要聚集在新一線城市（123.3%）。

偶像崇拜卷入度處于深層次的“粉絲”，對自身的認(rèn)知相對更為消極和迷茫，對“粉絲”群體的認(rèn)同度明顯高于低卷入度類型的“粉絲”

在本次研究中我們還對不同類型粉絲群體的部分心理維度進(jìn)行了測量，結(jié)果顯示偶像崇拜卷入度處于深層次的粉絲，對自身的認(rèn)知相對更為消極和迷茫，更可能會將群體的目標(biāo)、規(guī)范、行為作為自己追求的目標(biāo)和行為標(biāo)準(zhǔn)，而將偶像崇拜僅視為娛樂和社交行為的粉絲，其心態(tài)相對其他類型的粉絲更為積極。

調(diào)查結(jié)果顯示，各類型粉絲群體的自尊水平、自我效能水平、思想獨(dú)立性和群體認(rèn)同感組間差異顯著，且基本呈現(xiàn)出卷入度越低的粉絲群體心態(tài)越積極健康的趨勢（見圖8，P46）。

偶像崇拜是社會整體價(jià)值的體現(xiàn)；人們需對“粉絲”群體形成正確的認(rèn)識

粉絲追求偶像不僅僅是粉絲個(gè)人的喜好，更是社會整體價(jià)值取向的一個(gè)縮影。在娛樂生態(tài)極速發(fā)展的當(dāng)前背景下，娛樂新聞成為社會中非常重要的主題，娛樂明星的一舉一動成為社會議論的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們能夠主動參與到與明星的互動當(dāng)中，這種參與感也使得人們更容易將娛樂明星作為自己的偶像。

當(dāng)前社會對粉絲群體的態(tài)度相對較為負(fù)面，一旦提起自己是某些娛樂明星的粉絲，容易被貼上“盲目”“瘋狂”的標(biāo)簽，一些正常的應(yīng)援行為也會被批評者認(rèn)為是失去理智的，沒有任何意義的。但需要注意，偶像崇拜是在青少年群體中相對多見的正常的一種社會行為，甚至是一種不可避免的社會現(xiàn)象。過度崇拜不可取，但是社會也要對粉絲群體多一些理解，尊重粉絲群體的價(jià)值取向，不能始終對其保持偏見。

（報(bào)告還對“粉絲”的概念認(rèn)知差異、偶像對個(gè)人不同方面影響程度的性別差異、偶像不同言論的“吸粉”效果、“偶像素養(yǎng)”的性別認(rèn)知差異、粉絲對偶像不同失范行為的容忍程度（性別間）等內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)查研究，因版面承載內(nèi)容所限，僅在此呈現(xiàn)部分內(nèi)容，獲取本報(bào)告完整版，可與《國家治理》周刊編輯部聯(lián)系。）

【執(zhí)筆：人民智庫研究員 尹澤軒】

責(zé)編：董惠敏 / 羅 婷（見習(xí)）