【摘要】“云養(yǎng)青年”是依靠網(wǎng)絡(luò)、以創(chuàng)意創(chuàng)新作品獲得資金生存的青年群體，其與當今流行的各類“主播”等網(wǎng)紅青年既有相似之處又有本質(zhì)差別。當前，需要深入探討“云養(yǎng)青年”的社會產(chǎn)生因素、與其他網(wǎng)絡(luò)青年發(fā)展存在的特征差異，并對“云養(yǎng)青年”的社會影響和發(fā)展態(tài)勢作出探究和推斷。

【關(guān)鍵詞】云養(yǎng)青年 網(wǎng)絡(luò)社會 發(fā)展態(tài)勢 【中圖分類號】D669 【文獻標識碼】A

網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展普及過程中不斷涌現(xiàn)諸多新鮮事物，特別是自媒體、網(wǎng)游、手游的多樣化，吸引了一批依賴網(wǎng)絡(luò)并以此為生的青年，如網(wǎng)絡(luò)主播等，這些人通過網(wǎng)絡(luò)平臺展現(xiàn)自己，從網(wǎng)友打賞點贊中獲得資金利益。除了這些網(wǎng)絡(luò)紅人外，還出現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)文化進行較高水準創(chuàng)意、創(chuàng)新的“云養(yǎng)青年”，這些借助媒體網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)生存發(fā)展的青年人，給網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來新氣象。

網(wǎng)絡(luò)催生出現(xiàn)象級的“云養(yǎng)青年”

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給人類社會發(fā)展帶來新的變革，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)已普及到社會的方方面面，人類通過網(wǎng)絡(luò)看到了與現(xiàn)實社會不一樣的精彩世界。當前，青年人是使用網(wǎng)絡(luò)的主力軍，這讓一些年輕人依靠網(wǎng)絡(luò)文化和自媒體展示自己，以獲得大眾關(guān)注、打賞和點贊，成為依靠網(wǎng)絡(luò)維系生活的新時代社會群體。除此之外，還有一部分青年同樣依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)造文化作品，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，通過消費者訂閱和打賞獲得資金，這類青年被稱為“云養(yǎng)青年”。“云養(yǎng)青年”和其他網(wǎng)紅青年一道，對社會就業(yè)、創(chuàng)業(yè)體系構(gòu)成帶來一定影響。

“云養(yǎng)青年”名字來源于互聯(lián)技術(shù)下的“云”“云技術(shù)”“云養(yǎng)計劃”“云平臺”等，其中“云養(yǎng)計劃”就是為網(wǎng)絡(luò)文化和游戲開發(fā)者提供生產(chǎn)發(fā)展的技術(shù)平臺。這些人大多是年輕人，也包括一部分中年、老年和青少年。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和普及，眾多網(wǎng)絡(luò)青年依靠網(wǎng)絡(luò)的廣闊空間，實現(xiàn)自我創(chuàng)新發(fā)展，將自己的文化創(chuàng)意、設(shè)計等通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行對外傳播以獲得經(jīng)濟來源，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)。

“云養(yǎng)青年”與其他網(wǎng)紅青年不同，他們更加注重文化創(chuàng)意，讓公眾體驗其創(chuàng)業(yè)價值并為之付費，這些創(chuàng)意無不體現(xiàn)了創(chuàng)作者獨特的創(chuàng)意思維和個性，同時，這些“云養(yǎng)青年”具有較強的知識產(chǎn)權(quán)意識，不屑與網(wǎng)絡(luò)低俗行為為伍，其專注于將有創(chuàng)新創(chuàng)意價值的作品呈現(xiàn)給眾人，進而獲得公眾賞識和打賞收入。

“網(wǎng)絡(luò)直播”是當下網(wǎng)絡(luò)十分流行的走紅模式，直播主持人將現(xiàn)場視頻同步傳播到網(wǎng)上，沒有任何剪輯、完全原汁原味呈現(xiàn)給觀眾，在與觀眾互動過程中收獲觀眾點贊和禮物。當前網(wǎng)絡(luò)直播種類豐富，以各類電子競技直播、美女直播、各種挑戰(zhàn)、專業(yè)咨詢直播等為主。網(wǎng)絡(luò)直播群體主要來自青年，體現(xiàn)了青年想通過網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)紅人的心理。同時，為了獲得點贊和打賞，一些網(wǎng)絡(luò)直播中的低俗色情、不良言論帶來負面影響，引發(fā)社會質(zhì)疑和批評。

“云養(yǎng)青年”和“抖音”“快手”都是以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)展平臺，通過觀眾消費獲得收益。“云養(yǎng)青年”是以明碼標價、由觀眾訂閱付費來實施商業(yè)服務(wù)，靠內(nèi)容質(zhì)量獲得額外打賞。而“抖音”“快手”中的主播為了獲得更高知名度，需要從觀眾點贊打賞中勝出，這導致這類短視頻平臺上的主播只能以各種行為誘導粉絲點贊打賞博眼球，內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊。在缺乏有效管制下往往都是出現(xiàn)問題被舉報后再進行處理。從內(nèi)容、機制、價值取向上看，“云養(yǎng)青年”顯然更符合網(wǎng)絡(luò)文化品質(zhì)，體現(xiàn)出年輕一代已不滿足于僅僅是網(wǎng)絡(luò)玩家角色，更在意用豐富的想象去探索和創(chuàng)造，尋找中國網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新機遇。

和平民化的“快手”“抖音”直播平臺相比，“云養(yǎng)青年”需要參與者具有一定創(chuàng)新意識和藝術(shù)修養(yǎng)，需要腳踏實地通過勤奮創(chuàng)作，以創(chuàng)新價值贏得網(wǎng)民尊重和消費打賞。從公眾視野角度看，“云養(yǎng)青年”在社會中認知度不高，直接影響其收入。但我們也應(yīng)看到，隨著人們欣賞水平的提升，有藝術(shù)價值的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意會越來越被更多網(wǎng)民認同，“云養(yǎng)青年”經(jīng)濟收益會不斷增多，更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意會不斷出現(xiàn)。

當前，我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，信息技術(shù)在社會經(jīng)濟中扮演著愈發(fā)重要的角色，“云養(yǎng)青年”利用網(wǎng)絡(luò)資源特點，發(fā)掘自身優(yōu)勢進行創(chuàng)業(yè)改變生活，為社會經(jīng)濟發(fā)展提供了新的動力。

“云養(yǎng)青年”未來發(fā)展策略

首先，從思想觀念上進行創(chuàng)新，推動“云養(yǎng)青年”發(fā)展。“云養(yǎng)青年”的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意體現(xiàn)了他們對自由自主生活的本質(zhì)要求和通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)創(chuàng)意思維的內(nèi)在心理。在“云養(yǎng)青年”的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意、創(chuàng)新過程中，現(xiàn)代年輕人的思想意識得到激發(fā)，并通過其作品將自己對世界的認知體現(xiàn)出來，訂閱和欣賞者能感受到這群年輕人特立獨行的思維。“云養(yǎng)青年”能按照自己的設(shè)想在網(wǎng)絡(luò)空間中承建由自己意志營造的世界，通過展現(xiàn)創(chuàng)意獲得生存資本積累，發(fā)揮創(chuàng)造力，體現(xiàn)藝術(shù)價值。目前，具有“云養(yǎng)青年”觀念意識和實踐能力的青年仍是少數(shù)，但正是這股力量通過網(wǎng)絡(luò)將自己的創(chuàng)意觀念傳播，獲得越來越多人的認可，成為社會潮流的一部分，有力促進了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展。“云養(yǎng)青年”正是通過這種新方式，傳遞價值和能量來吸引大眾，既豐富了青年文化內(nèi)容，又促進了社會文化發(fā)展。相對于“直播”“抖音”“快手”平臺上的網(wǎng)紅青年來說，“云養(yǎng)青年”依靠的是創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造，其用全新的藝術(shù)形式帶給公眾現(xiàn)代化思想觀念和文化藝術(shù)情趣。從藝術(shù)和價值發(fā)展角度看，“云養(yǎng)青年”更具有新文化傳媒新的元素內(nèi)涵，拓展空間更大。

其次，要做好文化積淀和技術(shù)創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)豐富的文化、技術(shù)資源給“云養(yǎng)青年”的藝術(shù)創(chuàng)意帶來更多靈感，每年網(wǎng)絡(luò)上都會出現(xiàn)新鮮的文化創(chuàng)意，成為社會關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)文化形式。如不斷出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)詞匯“粉絲”“云養(yǎng)青年”等，都是經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)使用傳播獲得大眾認可，從而豐富了大眾語言。伴隨著網(wǎng)絡(luò)社會進一步發(fā)展，各種創(chuàng)新現(xiàn)象仍會陸續(xù)出現(xiàn)，“云養(yǎng)青年”準確把握時代節(jié)奏，不斷推出新鮮的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文化也因此不斷進步和積累沉淀，對人類文化豐富和延續(xù)起到積極作用。“云養(yǎng)青年”要想在網(wǎng)絡(luò)世界中不斷創(chuàng)新發(fā)展，就必須重視技術(shù)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件、程序、平臺都在創(chuàng)新中不斷發(fā)展進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也因此更加便捷、功能更強大。在豐富的網(wǎng)絡(luò)世界中，各種網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品給不同網(wǎng)民的文娛生活帶來極大滿足。但我們也要看到，在眾多網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中，真正具有創(chuàng)新意識和文化價值的作品并不多，更多的是適合大眾口味的普通產(chǎn)品。“云養(yǎng)青年”的文化作品更強調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)意和內(nèi)涵，希望通過作品提升網(wǎng)絡(luò)文化品質(zhì)、功能、理念，展現(xiàn)高品味和正能量，讓消費者從這些創(chuàng)意作品中受益，欣賞到更多有品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化，從而減少低俗文化的影響侵害。

最后，“云養(yǎng)青年”要通過自主自立，融合社團力量獲得創(chuàng)新發(fā)展。“云養(yǎng)青年”與網(wǎng)絡(luò)主播最大的差異就是能通過創(chuàng)新思維不斷“造血”，以自主自立能力獲得發(fā)展。“云養(yǎng)青年”在推出自己文化產(chǎn)品的同時，也會通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表、出售創(chuàng)意獲得生存資本，或以產(chǎn)品換取眾籌和打賞。從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)秩序環(huán)境看，一些網(wǎng)民知識產(chǎn)權(quán)付費意識不足，仍習慣免費享受，這些因素給“云養(yǎng)青年”發(fā)展帶來一定阻礙。但“云養(yǎng)青年”自我創(chuàng)新的造血功能、體現(xiàn)知識價值的發(fā)展路徑符合互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，值得全社會倡導和支持。從發(fā)展上看，“云養(yǎng)青年”獨立發(fā)展一直受資金等一系列因素制約，“云養(yǎng)青年”的創(chuàng)意分享傳播，也需要相關(guān)團體協(xié)助分享交流，要讓每一個“云養(yǎng)青年”從中感受到社團的關(guān)愛和交流給予的力量。因此，要在網(wǎng)絡(luò)中重建社團關(guān)系，凝聚社團力量，增強“云養(yǎng)青年”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意和產(chǎn)品研發(fā)，使“云養(yǎng)青年”在網(wǎng)絡(luò)空間不斷發(fā)展壯大。

（作者為常州大學講師)

【注：本文系江蘇省高校哲學社會科學研究基金（專題）項目“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入大學生主流意識形態(tài)教育有效路徑研究”（項目編號：2017SJBFDY015）階段性成果】

【參考文獻】

①李慶真：《不同代青年群體網(wǎng)絡(luò)行為的共性與差異性研究》，《中國青年研究》，2015年第1期。

責編/張忠華 美編/史航

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