【文創(chuàng)視域】
近日，深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心共同發(fā)布了《文化科技藍(lán)皮書：文化科技創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2018）》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》），對(duì)文化與科技融合的現(xiàn)狀和未來(lái)路徑進(jìn)行展望、分析。據(jù)了解，近年來(lái)通信技術(shù)、人工智能等新興科技的出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的路徑，即將商用的5G將利用超高速率和超大容量把我們推向萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。
從相對(duì)獨(dú)立到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再到未來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代,生產(chǎn)及傳播方式的改變給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些新變革？數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)又將面臨哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？業(yè)內(nèi)專家對(duì)此進(jìn)行了深入分析。
1. 5G時(shí)代文化資源將加速數(shù)字化
隨著人們生活水平的不斷提高和科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的融合越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量544萬(wàn)，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模都超過(guò)4億。
與這些很“大”的數(shù)字相比，還有一些人們生活中常見的現(xiàn)象更容易讓人對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直觀感受：在網(wǎng)絡(luò)、電視乃至電影院中，IP改編作品都異?；鸨?；各種大小屏幕上，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)動(dòng)漫占據(jù)了人們大多數(shù)的低頭時(shí)間，甚至還“火”到了外國(guó)，成為文化貿(mào)易新的生力軍。
“動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，與百姓生活越來(lái)越密切，目前已經(jīng)成為群眾文化消費(fèi)的主產(chǎn)品。”文化與旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
中國(guó)科協(xié)原副主席張勤在不久前舉辦的2018中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)上指出，文化是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)立國(guó)的根基，其重要性不言而喻。“而數(shù)字就意味著技術(shù)，現(xiàn)在的科技很大程度上是用數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等東西來(lái)承載的。文化和科技相結(jié)合，成為今天我們文化傳播、文化表達(dá)的一個(gè)載體。”
文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，離不開技術(shù)的強(qiáng)力支撐。“相較于4G，5G帶來(lái)的變化不僅是速率的提升，更是媒介生態(tài)的革命，將會(huì)觸發(fā)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。在不久的將來(lái)5G商用以后，我國(guó)文化資源的數(shù)字化發(fā)展將再上新臺(tái)階。”國(guó)家信息中心主任分析師張振翼認(rèn)為，我國(guó)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)非常有潛力占據(jù)全球領(lǐng)先的位置。
在剛剛過(guò)去的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，一輛中國(guó)電信的5G信號(hào)試點(diǎn)車出現(xiàn)在烏鎮(zhèn)街頭，5G設(shè)備連接該網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速可達(dá)到驚人的每秒1.7Gb。如此高速的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)在人們身邊，讓人們對(duì)文化資源的數(shù)字化充滿了想象。
據(jù)了解，5G具有低延時(shí)、高可靠性、低功耗的特點(diǎn)，已經(jīng)不再是一個(gè)單一的無(wú)線接入技術(shù)。根據(jù)《藍(lán)皮書》分析，5G將為數(shù)字化文化資源建立高速信息通路，促進(jìn)數(shù)字化生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的高效流通，推動(dòng)文化科技的深度融合，構(gòu)建全新的基于數(shù)字化的廣泛連接的數(shù)字創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)。
在華為榮耀總裁趙明看來(lái)，5G的高速度、低延時(shí)讓創(chuàng)新充滿想象力，“3G時(shí)代手機(jī)多半用來(lái)看圖片、看網(wǎng)頁(yè)，4G時(shí)代人們開始看視頻，5G時(shí)代用來(lái)干什么？看高清，用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，速度的量變會(huì)引起質(zhì)變”。
對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)范周有相同的看法：“以敦煌石窟為例，由于彩塑和壁畫的材質(zhì)相對(duì)脆弱，當(dāng)游客在窟內(nèi)參觀時(shí)，二氧化碳長(zhǎng)期滯留致使窟內(nèi)空氣濕度增高溫度上升，會(huì)對(duì)壁畫和彩塑造成永久性傷害；由于洞窟空間狹小且采光不好，無(wú)法提供良好的觀感體驗(yàn)，這些問(wèn)題都制約了文化資源的傳播。等數(shù)字技術(shù)成熟后，文化資源的傳播將變得更加便利。”
數(shù)字化技術(shù)能夠輕易突破文化資源的形態(tài)與空間局限，隨著以5G為代表的高速移動(dòng)通信技術(shù)的應(yīng)用，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、8K視頻等技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)人們可以通過(guò)移動(dòng)智能終端，身臨其境地體驗(yàn)不同類別的文化資源。
2. 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有紅利期
“2017年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了2355億元，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模521億元，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)模近400億元，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破175億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模127.6億元。”國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任高翔在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到27.2萬(wàn)億元，同比名義增長(zhǎng)超過(guò)20.3%，顯著高于GDP增速，占GDP比重達(dá)到32.9%。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為近年來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，2017年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為55%，接近甚至超越了某些發(fā)達(dá)國(guó)家水平，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升。”高翔說(shuō)。
據(jù)《藍(lán)皮書》顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合、文化與科技的緊密聯(lián)系，是中國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的顯著特征。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員張曉明將中國(guó)目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策劃分為三個(gè)階段：2000—2005年注重文化體制改革，促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)的商業(yè)活動(dòng)發(fā)展，推進(jìn)信息產(chǎn)業(yè)與媒體融合；2006—2010年承認(rèn)文化是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，增加文化貿(mào)易往來(lái)，提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力與軟實(shí)力；2011—2015年計(jì)劃將文化對(duì)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)從2.6%提高至5%，并提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力以滿足日益成熟的國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)消費(fèi)需求和出口潛力。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，并不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，數(shù)字文化消費(fèi)將成為擴(kuò)大文化消費(fèi)的主力軍。”范周說(shuō)。
“2017年，‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’的文化信息傳輸服務(wù)規(guī)模接近8000億元，增速高達(dá)34.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文化產(chǎn)業(yè)總體增速12.8%。”中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文認(rèn)為，“文化科技相互融合的業(yè)態(tài)成了增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)門類，數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)必然是日益融合的。”
“和國(guó)外相比，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)來(lái)自政府的支持。”完美世界股份有限公司CEO蕭泓表示，以電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為例，2013年，國(guó)家體育總局成立電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)；2016年，教育部將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”列入增補(bǔ)專業(yè)；游戲產(chǎn)業(yè)也被列入了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域……“在政策支持下，目前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的游戲市場(chǎng)和全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，中國(guó)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在成為引領(lǐng)全球發(fā)展的主要力量。”蕭泓說(shuō)。
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的政策紅利期。根據(jù)《規(guī)劃》，到2020年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)8萬(wàn)億元。而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，正是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。
“在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，穩(wěn)增長(zhǎng)需要新動(dòng)力，調(diào)結(jié)構(gòu)需要新抓手，惠民生需要新途徑，這些都需要培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，體現(xiàn)了國(guó)家規(guī)劃的戰(zhàn)略性和前瞻性，是從國(guó)家規(guī)劃層面引領(lǐng)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要突破。把數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入進(jìn)來(lái)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)既有了硬件方面的建設(shè)，更增加了軟實(shí)力建設(shè)的支持。”張振翼說(shuō)。
3. 數(shù)字技術(shù)將為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限可能
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展影響著文化生產(chǎn)方式的革新，也加速了文化傳播方式的升級(jí)。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之后，文化傳播呈現(xiàn)輻射廣、速度快、影響大等特點(diǎn)。聽起來(lái)雖然抽象，但實(shí)際上和每個(gè)人的日常密切相關(guān)。目前，數(shù)字技術(shù)不僅可以通過(guò)算法推送內(nèi)容，更可以智能生成文案；人在家里，就已經(jīng)可以預(yù)知哪里有人流高峰，從而避開擁堵；看電影時(shí)，可以直接跟影片中的女主角交流。
據(jù)國(guó)家信息中心發(fā)布的《數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資熱點(diǎn)》統(tǒng)計(jì)，今年上半年，內(nèi)地?cái)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資總額達(dá)274.7億元。騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“不要以為數(shù)字技術(shù)還很遙遠(yuǎn)，自數(shù)字技術(shù)誕生以來(lái)，便在逐漸改變我們對(duì)生活的認(rèn)知，讓我們離美好生活越來(lái)越近。如今5G商用化步伐漸近，騰訊正考慮在2019年研發(fā)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）版微信。”
如今，隨著新一輪“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略的啟動(dòng)，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)使文化消費(fèi)朝虛擬式、碎片式、沉浸式等方向發(fā)展。數(shù)字技術(shù)在豐富文化內(nèi)涵的同時(shí)也為文化消費(fèi)創(chuàng)造出新的機(jī)遇。
技術(shù)的進(jìn)步直接影響文化生產(chǎn)方式的變革，而文化生產(chǎn)方式的變革也影響大眾對(duì)文化消費(fèi)的預(yù)期。隨著智能手機(jī)的普及以及手機(jī)拍攝功能的持續(xù)優(yōu)化，我們正進(jìn)入“全民創(chuàng)作時(shí)代”。“抖音”“快手”等視頻平臺(tái)的興起，反映出技術(shù)進(jìn)步為人民文化生產(chǎn)方式帶來(lái)的改變與革新?？梢钥闯觯瑪?shù)字化技術(shù)的進(jìn)步必定為文化的生產(chǎn)方式帶來(lái)無(wú)限可能。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)文化消費(fèi)規(guī)模超過(guò)5000億元，每年還在持續(xù)攀升，視頻市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億美元大關(guān)，閱讀市場(chǎng)較2013年同比增長(zhǎng)126%。目前，全球數(shù)字娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)則已經(jīng)達(dá)到了數(shù)萬(wàn)億元人民幣的規(guī)模。
近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，中國(guó)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出新技術(shù)引領(lǐng)、生態(tài)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新動(dòng)向，產(chǎn)品不斷向國(guó)外輸出。“特別是在東南亞、南亞、中東、非洲、拉美等地區(qū)，雖然移動(dòng)用戶數(shù)量連年攀升，但是數(shù)字產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后，不能滿足用戶需求。”浙江盤石信息技術(shù)股份有限公司海外市場(chǎng)總監(jiān)姜俊渭說(shuō)。
業(yè)界人士分析，未來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將朝著生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)深入、“IP+產(chǎn)業(yè)”全面融合、新技術(shù)廣泛應(yīng)用等方向推進(jìn)。預(yù)計(jì)到2035年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)將達(dá)16萬(wàn)億美元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也有望開啟萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)空間。
“目前，文化供給質(zhì)量依舊不高、供給與消費(fèi)之間缺口仍然很大，供需錯(cuò)位與脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核是文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)。因此，未來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)仍然將‘內(nèi)容為王’當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大高質(zhì)量品牌供給；以數(shù)字技術(shù)為翼，盤活呆滯供給，淘汰過(guò)剩供給；創(chuàng)意創(chuàng)新為本，研究新消費(fèi)，激發(fā)新供給，培育和引導(dǎo)新消費(fèi)。”范周強(qiáng)調(diào)。
（本報(bào)記者訾謙）
■專家觀點(diǎn)
科技催生文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)
周城雄（中國(guó)科學(xué)院戰(zhàn)略問(wèn)題咨詢研究中心副主任）
科技創(chuàng)新從某種程度上改變了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，豐富和更新了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，推進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？萍紕?chuàng)新催生出文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)的、常規(guī)的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是利用現(xiàn)代高科技手段發(fā)展出的創(chuàng)新型文化業(yè)態(tài)。在不同時(shí)期新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有所不同，進(jìn)入21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)最顯著的特征就是數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)的廣泛覆蓋與強(qiáng)力滲透，刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革與融合創(chuàng)新。
文化與科技融合是必由之路
金元浦（中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)）
目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完成了兩個(gè)重要的結(jié)構(gòu)調(diào)整。其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了引擎式的產(chǎn)業(yè)、催化劑式的產(chǎn)業(yè)，通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)和許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生重要的關(guān)聯(lián)，依據(jù)科技實(shí)現(xiàn)跨界的融合。其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了非常重大的變化。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不再占據(jù)高位，高科技的、與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的高端產(chǎn)業(yè)上升為主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，成為整體發(fā)展中的主流。文化與科技的高度結(jié)合成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
文化與科技融合成為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力
肖懷德（中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心副研究員）
從文化學(xué)意義上看，科技進(jìn)步在深度影響和重構(gòu)當(dāng)代文化的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和價(jià)值取向。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新視角看，文化與科技深度融合有三個(gè)維度來(lái)考量：一方面文化是提升科技產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值追求的重要引擎；另一方面科技在深度改變文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和供需關(guān)系；從更深層次來(lái)看，文化和科技成為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的兩翼和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力量。
