【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會主流文化發(fā)展的重要力量。促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展，有助于為增強文化自信奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要以不忘本來、吸收外來、面向未來的態(tài)度，從傳承過去、對接當下和發(fā)展未來的高度增強文化自信，使中華民族文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。

【關(guān)鍵詞】文化自信  文化產(chǎn)業(yè)  國家戰(zhàn)略    

【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。作為更基礎(chǔ)、更廣泛和更深厚的自信，文化自信對決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢具有重要意義。進入社會主義新時代，增強文化自信需要深挖文化資源、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為增強文化自信提供必要支撐。

文化產(chǎn)業(yè)是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會主流文化發(fā)展的重要力量

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興則國運興，文化強則民族強。文化不僅是推動社會發(fā)展的重要手段，也是社會文明進步的重要指標。黨的十八大以來，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系不斷健全完善，推動了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，為堅定文化自信打下了基礎(chǔ)。增強文化自信，不僅需要文化事業(yè)的支撐，更需要文化產(chǎn)業(yè)的推動。可以說，文化產(chǎn)業(yè)是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、引領(lǐng)社會主流文化發(fā)展的重要力量。

文化產(chǎn)業(yè)有其獨特的主體性質(zhì)、職能范圍、資金來源、運營機制和調(diào)控方式。在文化發(fā)展格局中，文化產(chǎn)業(yè)主要著眼于文化產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)等經(jīng)營性業(yè)務(wù)。從運營機制看，文化產(chǎn)業(yè)以企業(yè)法人代表為主體，自主決策、自主經(jīng)營、自負盈虧。與文化事業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在滿足人們精神文化生活需求的同時，更加注重文化的市場價值。

實踐證明：文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，可以增強人們的文化認同感和歸屬感，從而提高全民族的文化自信。在數(shù)千年的歷史發(fā)展中，中國積淀了深厚的文化底蘊，涌現(xiàn)出許多偉大的文化作品和文化大家，這些都是我們文化自信的底氣。黨的十八大以來，一大批代表中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就的文學、藝術(shù)、影視等文化產(chǎn)品走出國門、走向世界。此外，諸多大型文化會展和文化宣傳活動也進一步擴大了中國文化的世界影響力。這不但增強了我們的民族自豪感，也提振了我們的文化自信心。

在市場經(jīng)濟條件下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場的力量。盡管文化產(chǎn)品要重視人文價值的展現(xiàn)，但考慮到文化產(chǎn)業(yè)的市場需求，我們還是要注重發(fā)揮市場在文化資源配置中的決定性作用。按照文化體制改革的要求，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要遵循市場規(guī)律，讓更多主體、資金和技術(shù)等市場要素參與到文化發(fā)展中，如此才能壯大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，延伸文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益。在這一過程中，文化產(chǎn)業(yè)利用市場機制豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了人們多樣化的精神文化需求，提高了人民的文化素質(zhì)和生活質(zhì)量，從而進一步增強了人們的文化自信。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以使傳統(tǒng)文化資源通過市場運作和商業(yè)包裝等形式獲得新的生命，這不僅能夠創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，還能為提升文化自信提供資源支持。近年來，中國各大城市紛紛結(jié)合自身的實際情況，提出了獨特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方針，比如北京的“民營國營同臺競爭，多元主體優(yōu)勢互補”，深圳的“文化資源和企業(yè)資本結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展和制度創(chuàng)新互動”等。各地也根據(jù)發(fā)展需要，培育大批具有市場競爭力的骨干文化企業(yè)，自覺投入到文化發(fā)展和文化建設(shè)的潮流中，通過向社會提供多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，不斷弘揚中國特色社會主義文化的精神價值。

促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，夯實文化自信的物質(zhì)基礎(chǔ)

文化自信并非自然生成，而是要在日常生活中不斷培育和強化，文化產(chǎn)業(yè)正是提升文化自信的重要平臺?，F(xiàn)實中導致文化不自信的原因主要是主流文化的疲弱以及主流價值觀的乏力，主要表現(xiàn)在對內(nèi)缺乏社會凝聚力，對外缺失文化輻射力。反觀世界發(fā)達國家，他們常常通過影視、媒體、飲食等文化產(chǎn)業(yè)載體，向世界其他國家介紹其民族文化、道德觀念和生活方式等，既對周邊國家形成文化輻射，也產(chǎn)生了較大影響，使國家的文化影響力得到提升。相較而言，中國雖為文化大國，但并非文化強國。當前，中國的影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然不夠充分，影響了中國文化“走出去”的步伐。

文化自信的提升，不僅需要依托豐厚的文化資源，也要融合政治、經(jīng)濟、科技等支撐性要素，文化產(chǎn)業(yè)則可以很好地融合這些要素。一方面，文化產(chǎn)業(yè)是具有人文價值的產(chǎn)業(yè)，有利于發(fā)掘我國優(yōu)秀的文化資源，促進文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提升中國文化的輻射力和影響力；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也是具有市場價值的產(chǎn)業(yè)，可以通過產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，促進文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，夯實文化自信的物質(zhì)基礎(chǔ)。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要不忘本來、吸收外來、面向未來

文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是中國建設(shè)文化強國的題中之義，也是實現(xiàn)中華民族偉大復興的內(nèi)在要求?！秶?ldquo;十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》指出，全面實現(xiàn)文化發(fā)展改革的目標任務(wù)之一，就是“中華文化影響力持續(xù)擴大，中國故事、中國聲音廣泛傳播，良好國家形象全面展示，國家文化軟實力和國際話語權(quán)進一步增強，促進世界文化多樣化發(fā)展”?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾精神文化多樣化需求、提高人民群眾生活品質(zhì)的重要途徑，也是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能、推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級的重要動力，更是推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是文化發(fā)展，文化發(fā)展的核心要素在于文化價值的傳播。一方面，我們要深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對其進行現(xiàn)代性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，打造富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊的產(chǎn)業(yè)鏈，增強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力；另一方面，要始終堅持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會主義方向，全面弘揚社會主義核心價值觀。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要以不忘本來、吸收外來、面向未來的態(tài)度，從傳承過去、對接當下和發(fā)展未來的高度增強文化自信。不忘本來，就是要傳承中華民族所固有的特色文化資源，結(jié)合時代需求，創(chuàng)造性地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高競爭力。吸收外來，就是學習、借鑒和引進其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化，學習其在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的先進經(jīng)驗。面向未來，就是從文化傳播和影響力的長遠發(fā)展出發(fā)，堅持做精品文化，打造經(jīng)得起時間考驗的文化精品。

在國家戰(zhàn)略層面，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷深化宏觀管理體制改革，健全微觀運行機制，要注意防范文化產(chǎn)業(yè)的“泛職能化”傾向。文化產(chǎn)業(yè)如果偏離了文化發(fā)展的初衷，就會導致文化產(chǎn)業(yè)的價值取向模糊，出現(xiàn)“唯收視率”“唯票房”“唯點擊量”“唯發(fā)行量”等片面追求經(jīng)濟利益的傾向。為促進文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，我們應(yīng)樹立正確的人文價值理念，使中華民族文化基因與當代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)。

（作者為華北理工大學外國語學院講師）

【注：本文系2017年河北省社科基金項目“一帶一路”背景下服務(wù)研習式中醫(yī)口譯人才培養(yǎng)模式研究（項目編號：HB17JY063）的階段性成果】

【參考文獻】

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②吳祖鯤、王慧姝：《文化自信是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂》，《中國社會科學報》，2017年8月10月。

③范玉剛：《文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“分”與“合”》，《人民論壇》，2017年第4期。

④劉翰輝：《新時代增強文化自信的基本途徑》，《學習時報》，2018年4月6日。

⑤周正剛：《文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系辨正》，《東岳論叢》，2010年第11期。

責編/王妍卓    美編/王夢雅

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