【摘要】 以美國(guó)未來(lái)學(xué)者雷·庫(kù)茲韋爾為代表的“奇點(diǎn)論”者宣稱，在技術(shù)“加速回報(bào)定律”作用下，人工智能將完全超越人類智能。本文從媒介、受眾、治理三個(gè)維度考察未來(lái)的傳播形態(tài)，認(rèn)為在媒介與人的關(guān)系上，不僅媒介是人的延伸，而且人也將成為媒介的宿主；“融合”是“媒介第五定律”。從受眾的維度來(lái)看，技術(shù)異化將帶來(lái)“AI膜拜”的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)的媒體受眾需要擺脫技術(shù)的奴役，同時(shí)增加媒介素養(yǎng)，普及媒介信用；在媒介治理方面，共治將成未來(lái)媒體的普適性治理模式。

【關(guān)鍵詞】未來(lái)媒體  傳播形態(tài)  人工智能  媒介定律  技術(shù)異化

【中圖分類號(hào)】G206                         【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.23.004

所謂“傳播形態(tài)”，是指?jìng)鞑ピ谝欢夹g(shù)環(huán)境中的表現(xiàn)形式和情景，它是媒介系統(tǒng)的具像化。傳播形態(tài)的核心要素包括媒體形態(tài)、受眾、傳播方式、傳播技術(shù)、傳播環(huán)境與情景。

在麥克盧漢看來(lái)，“新媒介是新環(huán)境”“環(huán)境不僅是容器，而且是使內(nèi)容完全改變的過(guò)程”。技術(shù)環(huán)境盡管“隱而不顯、難以察覺(jué)”，但“任何新技術(shù)都要改變?nèi)说恼麄€(gè)環(huán)境，并且包裹和包容舊的環(huán)境”。[1]新的媒介技術(shù)應(yīng)用，形成新的媒介環(huán)境，進(jìn)而引起媒介情景的變化，這種變化進(jìn)一步影響社會(huì)發(fā)展。美國(guó)“媒介情境論”提出者梅羅維茲（Joshua Meyrowitz）認(rèn)為，媒介的使用會(huì)對(duì)社會(huì)情景型式產(chǎn)生影響，而社會(huì)情景型式又左右人們的社會(huì)行為，因而，媒介的變化通過(guò)改變社會(huì)情景的型式而促使人們的行為起變化。[2]在大眾傳播與社會(huì)發(fā)展的框架內(nèi)，可以從以下三個(gè)維度來(lái)認(rèn)識(shí)與把握未來(lái)媒體的傳播形態(tài)。

媒介維度：人體將成為媒介的宿主

美國(guó)奇點(diǎn)大學(xué)校長(zhǎng)雷·庫(kù)茲韋爾（Ray Kurzweil）在《奇點(diǎn)臨近》一書(shū)中大膽預(yù)測(cè)，21世紀(jì)前半葉，技術(shù)不可避免地朝向機(jī)器化發(fā)展，必將大大超越人類的智能。2045年，奇點(diǎn)來(lái)臨，人工智能完全超越人類智能，人類歷史將徹底改變；2045年之后，宇宙覺(jué)醒，為了超越計(jì)算機(jī)的局限性，人機(jī)智能將物質(zhì)轉(zhuǎn)化為超級(jí)計(jì)算機(jī)，最終整個(gè)宇宙變成一個(gè)超級(jí)智能，這種智能可以改變目前已知的物理定律，實(shí)現(xiàn)不同維度空間的穿越，并實(shí)現(xiàn)人類真正的永生。[3]

在這種“技術(shù)爆炸”的情況下，預(yù)測(cè)未來(lái)的傳播形態(tài)并非一件易事。因?yàn)槊襟w變革取決于科技的發(fā)展，21世紀(jì)以來(lái)，“人類創(chuàng)造技術(shù)的節(jié)奏正在加速，技術(shù)的力量也正以指數(shù)級(jí)的速度在增長(zhǎng)”，在這一“加速回報(bào)定律”（The Law of Accelerating Returns）[4]作用下，現(xiàn)在很難預(yù)料下一步出現(xiàn)什么樣的“黑科技”，以及這樣的“黑科技”會(huì)帶來(lái)什么。但有一點(diǎn)可以肯定的是，即便是科幻式的預(yù)測(cè)，對(duì)于未來(lái)媒體的發(fā)展亦不乏啟發(fā)意義。

從宏觀的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)來(lái)看，傳播形態(tài)還取決于整個(gè)社會(huì)的狀況。波蘭裔英國(guó)社會(huì)學(xué)家齊格蒙特·鮑曼（Zygmunt Bauman）認(rèn)為，當(dāng)前的社會(huì)已由過(guò)去的固態(tài)、厚重與穩(wěn)定狀態(tài)轉(zhuǎn)為液態(tài)、輕盈與多變的特質(zhì)，“流動(dòng)的”現(xiàn)代性的到來(lái)，已經(jīng)改變了人類的狀況。[5]那么，未來(lái)社會(huì)將會(huì)凸顯更加輕盈、流動(dòng)的特質(zhì)，它與極簡(jiǎn)主義的美學(xué)追求相結(jié)合，將引導(dǎo)人們開(kāi)發(fā)出更便于攜帶的可穿戴式媒體，甚至可以直接與人體合二為一的媒體。流動(dòng)的現(xiàn)代性之下的極簡(jiǎn)主義的未來(lái)媒體設(shè)計(jì)，從傳播科技方面來(lái)說(shuō)，是智能化；從使用者的角度來(lái)說(shuō)，是人性化。換句話說(shuō)，人類社會(huì)將跨越麥克盧漢“媒介是人的延伸”的媒介決定論，未來(lái)科技將更多地呈現(xiàn)人性化的一面，喚醒人的主體意識(shí)，人將毫無(wú)疑問(wèn)地成為媒介的宿主。

雷·庫(kù)茲韋爾在《人工智能的未來(lái)》一書(shū)中指出，“非生物體將首次出現(xiàn)在2029年”。[6]這里的“非生物體”即“人類與機(jī)器的聯(lián)合”，也就是“將非生物系統(tǒng)引入人腦”。[7]這一預(yù)見(jiàn)如果實(shí)現(xiàn)，將改變麥克盧漢“媒介是人體的延伸”的觀點(diǎn)，因?yàn)槿梭w本身也將成為媒介的一部分。

與此相聯(lián)系，人性化、微型化與智能化將成為未來(lái)媒體發(fā)展的三個(gè)重要特征。

提出“人性化趨勢(shì)理論”的保羅·萊文森（Paul Levenson）對(duì)科技的發(fā)展持樂(lè)觀的態(tài)度，他認(rèn)為，一方面“技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)是越來(lái)越像人，技術(shù)在模仿、復(fù)制人體的感知迷失和認(rèn)知模式”；另一方面，“媒介的演化服從人的理性”“越來(lái)越人性化、越來(lái)也合理，越來(lái)越完美，人總有辦法揚(yáng)其長(zhǎng)避其短”。[8]在未來(lái)媒體的發(fā)展中，這種人性化的趨勢(shì)將與極簡(jiǎn)主義的審美理念結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)為人體與媒介的融合。麥克盧漢在其遺作《媒介定律》中，提出關(guān)于技術(shù)和人工制造物效應(yīng)的“媒介四定律”[9]，可以歸納為“提升（強(qiáng)化）―過(guò)時(shí)―再現(xiàn)（再用）―逆轉(zhuǎn)”，那么，第五個(gè)定律是什么？當(dāng)前媒體科技與文化的發(fā)展已經(jīng)證明：“融合”已毫無(wú)疑問(wèn)成為“媒介第五定律”。

融合是系統(tǒng)思維的產(chǎn)物，它不僅意味著創(chuàng)新，而且適應(yīng)了未來(lái)媒體人工智能與生物智能的結(jié)合。庫(kù)茲韋爾認(rèn)為：“融合生物智能優(yōu)勢(shì)與人工智能優(yōu)勢(shì)（人腦識(shí)別模型的能力與非生物智能的速度、內(nèi)存容量、精確度，以及交換知識(shí)與技能的能力），其力量將極為強(qiáng)大。”[10]未來(lái)媒體將不可避免地受到融合文化的影響，在設(shè)計(jì)方面“化零為整”，以滿足媒體“入駐”或“浮現(xiàn)”于人體。這種“融媒體”有別于2017年“兩會(huì)”期間面世的那種笨重、疊床架屋式的“‘鋼鐵俠’直播云臺(tái)”[11]，而是一種在形態(tài)上有機(jī)融合的“超便攜”媒體。相比之下，谷歌眼鏡和蘋(píng)果手表（I-watch）將融合的形態(tài)與小巧的設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，更符合融媒體的發(fā)展方向，但在微型化和全功能方面仍然有很大的進(jìn)階空間。

智能化將成為未來(lái)媒體形態(tài)的最重要特征。未來(lái)的媒體發(fā)展趨勢(shì)，智能化將首先在改善人的視覺(jué)，特別是“第一視角”方面實(shí)現(xiàn)突破。麥克盧漢認(rèn)為，“人脫離部落以后，其首要特征是成為視覺(jué)人”[12]“在我們西方文化中，理性的人是一個(gè)視覺(jué)性的人”[13]“視覺(jué)＋理性”契合了未來(lái)媒體視頻化與人腦思考機(jī)器“非生物化”的融合。

在未來(lái)媒體的發(fā)展過(guò)程中，傳感器將越來(lái)越多地應(yīng)用于具體的媒體實(shí)踐。雖然傳感器可以被定義為“任何對(duì)世間狀態(tài)作出測(cè)量并感知的事物”,“能感受規(guī)定的被測(cè)量目標(biāo)，并能按照一定規(guī)律轉(zhuǎn)換成可用輸出信號(hào)的器件或裝置”[14]，但是當(dāng)無(wú)人機(jī)被用作自然災(zāi)害、交通事故和慶典報(bào)道，生物傳感器用作影視評(píng)測(cè)，其重要性進(jìn)一步凸顯。新華網(wǎng)融媒體研究院院長(zhǎng)楊溟認(rèn)為：“在信息化社會(huì)，傳感器技術(shù)不僅是物聯(lián)網(wǎng)銜接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)節(jié)，更是人類理解環(huán)境和其他生物的語(yǔ)言”[15]“傳感技術(shù)作為基礎(chǔ)技術(shù)將改變世界”。[16]2017年，新華網(wǎng)成立了全球首家基于傳感互聯(lián)的電影體驗(yàn)評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室，運(yùn)用生物傳感器進(jìn)行數(shù)據(jù)采集、特征提取、數(shù)據(jù)傳輸和應(yīng)用。

在屏幕虛擬化方面，汽車生產(chǎn)商模仿戰(zhàn)斗機(jī)全息衍射平視顯示系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)出的“抬頭顯示”（head-up display，簡(jiǎn)寫(xiě)HUD）數(shù)字技術(shù)，為投影技術(shù)提供了無(wú)窮的想象力。寶馬公司通過(guò)將顯示技術(shù)和手勢(shì)控制相互結(jié)合，開(kāi)發(fā)出HoloActive觸控技術(shù)，依靠相機(jī)監(jiān)測(cè)用戶的手勢(shì)，并通過(guò)觸覺(jué)反饋來(lái)讓用戶進(jìn)行指令操作，[17]這一技術(shù)也被稱為“凌空觸屏”（AirTouch）。微軟的OmniTouch全觸控技術(shù)，能在任何的物體表面投射觸屏，甚至將輸入表面直接打到人的手臂上。迪斯尼研制的DRDT系統(tǒng)（Disney Research Demonstrate Touché），也實(shí)現(xiàn)了類似功能。新加坡南洋理工研究的系統(tǒng)名為STATINA，只要幾個(gè)廉價(jià)的震動(dòng)傳感器就能將物體表面變成輸入表面。[18]

類似《鋼鐵俠III》中展示的可以隔空操作的虛擬屏幕，大多利用空氣投影和交互技術(shù)（通過(guò)電離空氣分子，產(chǎn)生白色的光亮）、激光束投射實(shí)體的3D影像、霧氣投影技術(shù)（或稱霧面投影，即通過(guò)裝置向上方的空間噴出水霧）。俄羅斯Displair公司研發(fā)出的虛擬觸屏顯示器，屏幕借助從設(shè)備中送出的空氣和水在空中形成投影，可以用來(lái)展示計(jì)算機(jī)或平板中的圖像，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)。[19]

2013年，中國(guó)臺(tái)灣工研院（ITRI）開(kāi)發(fā)出一款i-Air Touch（iAT）智能眼鏡，據(jù)稱是首款可實(shí)現(xiàn)讓用戶以觸控方式隨意與虛擬影像互動(dòng)的透明頭戴式顯示器。[20]

2014年進(jìn)入市場(chǎng)的谷歌眼鏡（Google Project Glass）是一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)型的頭戴式顯示器，可以替代智能手機(jī)，以聲控方式實(shí)現(xiàn)拍照、視頻通話、上網(wǎng)、處理文字信息和電子郵件等功能。

相比VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備，微軟開(kāi)發(fā)的HoloLens實(shí)現(xiàn)了MR（混合現(xiàn)實(shí)）的突破。2015年1月首次亮相的這款頭盔式設(shè)備，內(nèi)置Windows10系統(tǒng)、Cortana個(gè)人智能助理軟件和Edge瀏覽器，融合了多種傳感器、實(shí)時(shí)的3D運(yùn)算、“立即尋址”與地圖構(gòu)建和立體抬頭顯示技術(shù)，具有全息、語(yǔ)音、瞳孔和手勢(shì)識(shí)別等特點(diǎn)。它不受線纜、聽(tīng)筒等外部設(shè)備的限制，通過(guò)Wi-Fi或藍(lán)牙連接，將PC上的全息應(yīng)用和游戲傳輸?shù)紿oloLens。它還支持各種類別的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，其中一款產(chǎn)品甚至支持創(chuàng)作全息影像短片，實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互方式的革命。但是，由于性價(jià)比、電池續(xù)航能力和視頻播放等方面的缺陷，HoloLens仍然是一款有待改進(jìn)的未來(lái)媒體。

目前，關(guān)于全息投影技術(shù)的爭(zhēng)論，主要在于運(yùn)算能力和信息存貯在云端的安全問(wèn)題。微軟公司透露，預(yù)計(jì)裝在新一代HoloLens中的AI芯片，其出色的運(yùn)算能力將使其完成圖像辨識(shí)和語(yǔ)音識(shí)別等復(fù)雜任務(wù)，而不需要將數(shù)據(jù)發(fā)送到云端運(yùn)算平臺(tái)處理[21]，從而跨越“全息投影”的“最后一公里”。

在聽(tīng)覺(jué)方面，超心型指向麥克（Hypercardioid）技術(shù)將更多地成為未來(lái)媒體形態(tài)的標(biāo)配，從而適應(yīng)小眾傳播生態(tài)的“第一聽(tīng)覺(jué)”需求。它利用氣壓梯度的聲學(xué)原理，針對(duì)目標(biāo)聽(tīng)眾傳播聲音，拾音區(qū)域比心型話筒更窄，可以有效地消除周圍噪音，從而使得媒體傳播的指向性更為明確。

算法將在未來(lái)的媒體形態(tài)中繼續(xù)起著重要作用，但是為了避免普通算法的“信息繭房效應(yīng)”（Information Cocoons Effect），適合未來(lái)媒體需求的“超級(jí)算法”或“優(yōu)選算法”，將減少大數(shù)據(jù)中的熵值，識(shí)別并過(guò)濾掉那些誤讀性、非實(shí)際需要的信息。“當(dāng)人類與技術(shù)相融合后，人類將變得更加智慧”。[22]這種算法將與“非生物體”的人腦相結(jié)合，自動(dòng)過(guò)濾、更新那些不再需要的信息，有效減少信息熵值。