【摘要】中國(guó)自主品牌建設(shè)已突破傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)意義，正在政治和社會(huì)文化領(lǐng)域展示中國(guó)的實(shí)力與特長(zhǎng)。中國(guó)應(yīng)推動(dòng)自主品牌高質(zhì)高速發(fā)展，構(gòu)建中國(guó)發(fā)聲的合理渠道，彰顯中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的硬實(shí)力與軟實(shí)力，助力實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”。

【關(guān)鍵詞】自主品牌  中國(guó)夢(mèng)  新常態(tài)

【中圖分類號(hào)】F426    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

中國(guó)夢(mèng)是歷史的、現(xiàn)實(shí)的，也是未來(lái)的。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于前所未有的增長(zhǎng)速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期的“三期”疊加時(shí)期，面臨著系列新環(huán)境、新情況、新問(wèn)題和新機(jī)遇。這就要求我們從數(shù)量型經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為質(zhì)量型經(jīng)濟(jì)，以自主品牌助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，利用好這一抓手，我們的經(jīng)濟(jì)不但會(huì)順利渡過(guò)轉(zhuǎn)型陣痛期，還將提高發(fā)展質(zhì)量效率，以此助力實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)。

國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步提升，自主品牌影響力巨大

自主品牌蘊(yùn)含了國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力及軟服務(wù)能力等重要內(nèi)涵，重新構(gòu)建全球價(jià)值鏈及價(jià)值再分配，有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體量與經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的同步提升。

自主品牌創(chuàng)造巨大的政治、社會(huì)影響力。自主品牌的價(jià)值對(duì)國(guó)家的發(fā)展產(chǎn)生最直接的經(jīng)濟(jì)效益，頂級(jí)品牌已經(jīng)成為了一種國(guó)際通用文化及語(yǔ)言，影響著全世界人民的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)選擇，甚至潛移默化地影響著消費(fèi)者的內(nèi)在文化。品牌絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)物，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到政治領(lǐng)域。通過(guò)一個(gè)世界頂級(jí)品牌可以影響全世界的消費(fèi)趨勢(shì)，通過(guò)幾個(gè)世界頂級(jí)品牌可以引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)，通過(guò)世界頂級(jí)品牌集團(tuán)可以撬動(dòng)世界政治格局。

五級(jí)品牌聯(lián)動(dòng)，形成中國(guó)發(fā)展合力。品牌建設(shè)已經(jīng)突破傳統(tǒng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的局限，形成了包括國(guó)家品牌、城市品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌、產(chǎn)品品牌的五級(jí)品牌體系。國(guó)家品牌昭示了一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力、影響力、傳播力；城市品牌彰顯了一個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、要素稟賦、人文環(huán)境；企業(yè)品牌展示了企業(yè)的吸引力、吸附力和聚集力；企業(yè)家品牌凸顯了企業(yè)家自身的品質(zhì)、品德、品格；而產(chǎn)品品牌代表了產(chǎn)品的內(nèi)在理念、生產(chǎn)質(zhì)量及識(shí)別標(biāo)志。在國(guó)家品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，不同品牌體系應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，合力發(fā)展、主動(dòng)出擊，更好更巧妙地發(fā)出中國(guó)聲音，向國(guó)際介紹、推廣中國(guó)品牌形象。

價(jià)值鏈再分配，中國(guó)制造演變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球價(jià)值鏈分配中，中國(guó)只拿到二十分之一的價(jià)值，余下價(jià)值由硅谷、華爾街和德國(guó)裝備等近似均分。沒(méi)有自主品牌支撐的中國(guó)制造頗受掣肘。中國(guó)亟需大力發(fā)展自主品牌，提高技術(shù)創(chuàng)新力，推動(dòng)全球價(jià)值鏈重新分配。

中國(guó)自主品牌發(fā)展“喜憂參半”

中國(guó)自主品牌正呈現(xiàn)專業(yè)化、全球化和特色化的趨勢(shì)。但是目前中國(guó)頂級(jí)品牌較少，尚不能很好發(fā)揮中國(guó)自主品牌的宣傳和引導(dǎo)作用。

國(guó)家品牌價(jià)值上升，彰顯大國(guó)實(shí)力。根據(jù)英國(guó)Brand Finance發(fā)布的《2013年國(guó)家品牌年度報(bào)告》，美國(guó)國(guó)家品牌價(jià)值排名全球第一（17.990萬(wàn)億美元），中國(guó)（6.109萬(wàn)億美元）位列第二位。作為GDP體量世界排名第二的國(guó)家，中國(guó)彰顯了經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力；作為國(guó)家品牌價(jià)值全球排名第二的國(guó)家，中國(guó)更多地彰顯了經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力。同時(shí)，我們也看到，中國(guó)距離美國(guó)差距仍較大。這既是我們的劣勢(shì)，也是我們的機(jī)遇與發(fā)展著力點(diǎn)。應(yīng)該通過(guò)國(guó)際比較現(xiàn)實(shí)判斷，不斷發(fā)展中國(guó)的軟實(shí)力和巧實(shí)力，不斷縮小與美國(guó)之間的差距。

中國(guó)企業(yè)自主品牌伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步崛起。中國(guó)作為“世界工廠”，一些制造業(yè)品牌已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。中國(guó)自主品牌正在不斷發(fā)展、積極參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。但我們也審慎地看到，中國(guó)自主品牌體量和市場(chǎng)占有率雖然在逐步提高，但是在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、附加價(jià)值等方面與世界頂級(jí)企業(yè)的自主品牌相比，仍存在差距。

世界頂級(jí)企業(yè)自主品牌較少。雖然，中國(guó)自主品牌數(shù)量不斷增加，市場(chǎng)占有率也大幅攀升。但是，真正能夠起到領(lǐng)軍效應(yīng)的世界頂級(jí)企業(yè)自主品牌卻較少。根據(jù)《2014年度全球最佳品牌排行榜》，華為（位列94名，品牌價(jià)值43億美元）首次登上榜單。

自主品牌成長(zhǎng)滯后，追不上GDP的腳步。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)占世界GDP的比重為12%，美國(guó)占20%。哈佛大學(xué)編制的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，中國(guó)品牌數(shù)量?jī)H占排行榜總數(shù)量的5.8%，遠(yuǎn)低于美國(guó)擁有的45.4%。中國(guó)優(yōu)秀品牌數(shù)量和質(zhì)量，與中國(guó)GDP在世界站位相比，仍有較大差距。

推進(jìn)自主品牌建設(shè)，助力實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)

自主品牌建設(shè)的意義深遠(yuǎn)，不僅涉及基本社會(huì)組織單元的發(fā)展，更對(duì)國(guó)家爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)有重大影響。

深入推進(jìn)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。近年來(lái)，中國(guó)從未停止推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)工作。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與國(guó)際法律制度環(huán)境是相容的和一致的，但社會(huì)法治化程度和法律體系完備程度相對(duì)滯后。需開(kāi)展如下工作：一是積極參與國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的規(guī)則及制度的制定，表達(dá)有利于世界多邊貿(mào)易的意愿，并通過(guò)國(guó)際組織確保這些意愿得以合理表達(dá)。二是逐步健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度。在依法治國(guó)的主旋律下，不斷對(duì)標(biāo)國(guó)際社會(huì)，更好地融入國(guó)際社會(huì)，體現(xiàn)中國(guó)特色，表達(dá)中國(guó)聲音。三是優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律執(zhí)行機(jī)制。逐步改變我國(guó)過(guò)多依賴行政手段解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端的方式，按照國(guó)際慣例明確司法職能，發(fā)揮司法部門第三方契約執(zhí)行的職能。四是大力宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加強(qiáng)專業(yè)人士的培訓(xùn)，全面提升專業(yè)隊(duì)伍素質(zhì)。同時(shí)，不斷培育行業(yè)協(xié)會(huì)自律約束機(jī)制，形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)良性生態(tài)圈。

確立企業(yè)主體地位，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。一方面，政府應(yīng)繼續(xù)深化改革，建立公平透明的準(zhǔn)入機(jī)制。進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消除各種形式的貿(mào)易壁壘，對(duì)各類投資主體同等對(duì)待，讓企業(yè)成為真正的技術(shù)創(chuàng)新主體。另一方面，積極深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度改革，推動(dòng)多種形式相結(jié)合的模式，鼓勵(lì)各類資本相互結(jié)合，推動(dòng)自主品牌發(fā)展。

持續(xù)推動(dòng)科技創(chuàng)新，堅(jiān)持國(guó)家政策扶持。從數(shù)量型經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為質(zhì)量型經(jīng)濟(jì)，主抓手是創(chuàng)新發(fā)展。這需要具備國(guó)家資源分配調(diào)節(jié)功能的財(cái)政政策給予關(guān)鍵性的引導(dǎo)和支持。為此，首先，應(yīng)進(jìn)行國(guó)家自主品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)?？梢詫W(xué)習(xí)韓國(guó)等國(guó)家品牌戰(zhàn)略部門的推廣方式，將國(guó)家自主品牌戰(zhàn)略提升到國(guó)家戰(zhàn)略地位，做好國(guó)家自主品牌頂層規(guī)劃和設(shè)計(jì)；結(jié)合未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，集中力量快速突破，解決科技廣泛性與自身擴(kuò)展面過(guò)窄的矛盾，破解中國(guó)自主品牌體量大質(zhì)量低的難題。其次，制定優(yōu)惠稅收政策。在現(xiàn)行稅法體制內(nèi)，制定優(yōu)惠性稅收政策，鼓勵(lì)具備技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)業(yè)、工具創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)的自主品牌發(fā)展。再次，注重人才培養(yǎng)，提升品牌創(chuàng)新能力。一切教育以創(chuàng)新能力培育為出發(fā)點(diǎn)，一切潛能激發(fā)以品牌建設(shè)為依據(jù)。在創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力與創(chuàng)新實(shí)踐上全面培育創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)人人創(chuàng)智、人人創(chuàng)新、人人創(chuàng)意的良好品牌開(kāi)發(fā)與建設(shè)局面。

自主品牌是體現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一個(gè)重要方面。與GDP成績(jī)相比，我國(guó)的自主品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)的道路要走。當(dāng)前，世界政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境賦予了中國(guó)更多表達(dá)的舞臺(tái)，同時(shí)依托中國(guó)國(guó)家既有基礎(chǔ)，制定有針對(duì)性的扶持政策，將有利于中國(guó)自主品牌快速、健康地發(fā)展。

（作者為鹽城師范學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①王國(guó)柱、李建華：《中國(guó)特色社會(huì)主義知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)理論研究》，《當(dāng)代法學(xué)》，2013年第1期。

②馮潔菡：《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：任重而道遠(yuǎn)》，《法學(xué)評(píng)論》，2006年第1期。

③舒國(guó)燕：《激勵(lì)創(chuàng)新稅收政策的國(guó)際借鑒與完善》，《財(cái)政監(jiān)督》，2008年第2期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲