國家旅游局亞洲旅游交流中心副主任張堅鐘致辭講話

人民論壇網4月12日山東蘭陵訊（記者 張堯）實現中國夢，基礎在“三農”。推進“新四化”，農業(yè)現代化是關鍵，品牌化是重要抓手。4月12日上午，由人民日報人民論壇雜志社與臨沂市人民政府聯合主辦的“2017中國自主品牌(蘭陵)峰會”在蘭陵召開。本文為國家旅游局亞洲旅游交流中心副主任張堅鐘的致辭講話：

尊敬的各位領導，各位來賓，大家好！雖然是第一次來蘭陵，但我記得04年國家旅游局首次推出全國農業(yè)旅游示范點時我就曾到過臨沂，而且蘭陵是全國第一批的農業(yè)旅游示范點。經過這十三年的發(fā)展，蘭陵可以說出現了翻天覆地的變化。今天的會議主題是從農業(yè)大國到農業(yè)強國，我想鄉(xiāng)村旅游也應該是從農業(yè)大國向農業(yè)強國推進中一個必不可少的部分。

鄉(xiāng)村旅游是我國眾多旅游形態(tài)中非常著名并具有廣泛影響力的一個品牌業(yè)態(tài)。同時鄉(xiāng)村旅游也對推進我國農業(yè)，推進我國三農問題的解決起到了不可估量的作用。從旅游角度來看，對拓寬旅游資源也發(fā)揮了極其有效的作用。建設農村，建設中國，實現中華民族偉大復興中國夢是與一個國家的發(fā)展程度緊密聯系的。而中國鄉(xiāng)村發(fā)展的變遷，從一定意義上講也是中華民族偉大復興的中國夢的歷史見證。所以我想農村建設，加上三農問題的解決，以及從農業(yè)大國到農業(yè)強國，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應該是不可或缺的。

去年十二月，國務院印發(fā)了《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，可以說這是我國旅游業(yè)發(fā)展史上第一次從國務院發(fā)布了旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃。由此可以看出，國家對旅游業(yè)發(fā)展的重視。《規(guī)劃》提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中要堅持個性化、市場化的發(fā)展方向。要大力加強鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的指導和市場推廣，促進鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。推動農副產品銷售，增加農民的收入，實施鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動計劃，支持由志愿者、科技工作者駐村幫扶、創(chuàng)業(yè)、建業(yè)。

關于如何創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，我認為應堅持這幾項政策導向。第一，切實加大對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策扶持力度。第二，大力推進、促進鄉(xiāng)村旅游服務體系建設。第三，做好鄉(xiāng)村旅游的市場宣傳工作。利用“互聯網+”技術宣傳鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。第四，促進鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)。第五，有效加強鄉(xiāng)村旅游的分類指導。

最后，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，我認為，第一，要從政策導向切實尊重農民自愿發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。第二，要確保農民、鄉(xiāng)里與村里在農業(yè)旅游主體地位。第三，確保農民在鄉(xiāng)村旅游中獲得利益。第四，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升農民自身的發(fā)展能力。全面建設小康社會是實現中國夢的關鍵一步，而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以促進農業(yè)現代化發(fā)展，推動中國從農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變。