浙江開爾新材料股份有限公司

企業(yè)概況：

浙江開爾新材料股份有限公司成立于2003年，是我國新型功能性搪瓷材料產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的市場引領(lǐng)者和行業(yè)領(lǐng)航者，公司于2011年6月成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)搪瓷行業(yè)唯一的一家上市企業(yè)及國內(nèi)制造和銷售規(guī)模最大的搪瓷鋼板制造商。

公司成立以來一直致力于新型功能性搪瓷材料的前瞻性研究和市場化推廣,現(xiàn)已形成立面裝飾、工業(yè)保護、城市服務(wù)三大功能性搪瓷材料系列。主要應(yīng)用于地鐵隧道等地下空間立面裝飾、電廠脫硫脫硝節(jié)能環(huán)保設(shè)施建設(shè)及高端商務(wù)樓宇建筑幕墻裝飾等，在國內(nèi)所采用搪瓷鋼板作裝飾材料工程項目中，公司產(chǎn)品市場占有率達到68%以上，行業(yè)排名第一。

公司擁有中國輕工業(yè)功能搪瓷材料重點實驗室、省級重點企業(yè)研究院、省級技術(shù)中心、省級研發(fā)中心。是國家火炬計劃實施基地、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、中國輕工業(yè)搪瓷行業(yè)十強企業(yè)、浙江省著名商標、浙江省名牌產(chǎn)品、中國標準化團體協(xié)會會員單位、浙江省標準創(chuàng)新型企業(yè)、浙江省首批“三名”企業(yè)、金華市信息化重點示范企業(yè)等，國家建設(shè)部《建筑裝飾用搪瓷鋼板》（JG/T 234-2008）行業(yè)標準第一起草單位。

品牌優(yōu)勢：

一、    品牌市場能力與美譽度：公司先后參加了上海世博地鐵、北京奧運工程、深圳大運地鐵、廣州亞運地鐵、杭州地鐵、南京地鐵、北京地鐵等國內(nèi)重大公共地鐵項目；以及港珠澳大橋隧道、上海長江隧道、上海外灘隧道、北京奧運隧道、青島奧運隧道、青島膠州灣隧道、杭州半山隧道等重點隧道工程的供貨，近年來，產(chǎn)品更是出口到新加坡，俄羅斯，卡塔爾，澳大利亞等國家，獲得了國內(nèi)外客戶的一致好評與高度贊賞。

二、品牌管理和創(chuàng)新能力：公司自成立以來一直重視商標的注冊與品牌的宣傳培育工作。

品牌定位：公司一貫堅持“高品質(zhì)、高附加值”的高端定位，致力于提供具有國際最高工藝等級的琺瑯板產(chǎn)品。

品牌營銷：引入在行業(yè)內(nèi)或跨國公司的專業(yè)人才，設(shè)立品牌總監(jiān)職位，并與專業(yè)營銷咨詢機構(gòu)合作；主導或參與行業(yè)標準制定；定期組織和參加專題行業(yè)展覽會，如：國際綠色建筑與建筑節(jié)能新技術(shù)與產(chǎn)品博覽會（北京）、深圳高交會、建筑圍護結(jié)構(gòu)研討會（杭州）、中國橋梁（隧道）管理研究會第十七屆年會（青島）等；針對幕墻業(yè)務(wù)，針對性地在美國Gensler設(shè)計院、法國ETE設(shè)計院、天華建筑設(shè)計院、Hplus設(shè)計院等知名設(shè)計院、設(shè)計公司舉辦產(chǎn)品推介會；針對地鐵隧道業(yè)務(wù)，針對性地在地鐵項目設(shè)計院、設(shè)計公司以及城市的軌道交通公司舉辦產(chǎn)品推介會；承接具有標志性影響力的項目，如：面積最大的國際外墻項目——澳大利亞珀亞斯兒童醫(yī)院琺瑯幕墻板；標志著產(chǎn)品類型新的應(yīng)用領(lǐng)域——安裝視覺效果十分完美的康恩貝大樓外墻等。

三、公司自2003年開始申請商標的注冊，并于2006年4月21日成功獲得了第3976542號商標注冊證。商標名稱：“ ”。公司一直注重“ ”商標的品牌宣傳工作，廣告宣傳費用近三年累計金額達到近200多萬元。2012年，公司為了加強品牌宣傳，優(yōu)化企業(yè)形象，利用公司制造的搪瓷鋼板對辦公樓正門進行了全面裝修，建立了一套公司形象VI識別系統(tǒng)，包括公司名片，工作牌，信紙，等；另外公司專門定制的工作服都是統(tǒng)一使用了公司商標。2013年，更新改版的公司網(wǎng)站（www.zjke.com）、專門設(shè)計用于公司搪瓷鋼板上的標識標簽、產(chǎn)品的外包裝上都統(tǒng)一使用了公司商標。2014年，公司在各項目滿意度調(diào)查表以及公司內(nèi)部文件上，也都繼續(xù)統(tǒng)一使用公司商標。

品牌影響力：公司的品牌宣傳覆蓋范圍不僅包括全國各個省市，更包含了公司產(chǎn)品對外出口的各個國家。憑借豐富的生產(chǎn)供貨經(jīng)驗，精湛的工藝技術(shù)水平，良好的企業(yè)信譽，近年來公司業(yè)績穩(wěn)步增長，取得了良好的經(jīng)濟效益，近三年各項經(jīng)濟指標如下：

四、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品是企業(yè)參與市場競爭的基礎(chǔ)，先進的技術(shù)水平是企業(yè)在市場競爭中處于領(lǐng)先地位的保障，而品牌整合了產(chǎn)品與技術(shù)的核心價值，他代表了企業(yè)的整體形象，是企業(yè)脫穎于眾多市場競爭者，帶動企業(yè)飛躍式發(fā)展的中堅力量。

五、公司于2012年成功申請了浙江省著名商標，為了進一步提高品牌價值，提升企業(yè)榮譽，促進公司發(fā)展，保護公司商標，2015年10月又申報了中國馳名商標。在接下來的工作中，公司將進一步推進科技創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，堅定不移地加強品牌形象建設(shè)與宣傳，提高企業(yè)市場競爭力，增強企業(yè)社會影響力，為成為國際一流的功能性搪瓷材料企業(yè)而努力。

發(fā)展優(yōu)勢：

公司擁有五大優(yōu)勢：1、行業(yè)先入優(yōu)勢：工藝技術(shù)、市場份額大幅領(lǐng)先同行業(yè)；2、標準制定優(yōu)勢：牽頭制定行業(yè)標準；3、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢：技術(shù)實力雄厚，科技成果轉(zhuǎn)化能力突出；4、營銷推廣優(yōu)勢：借助專業(yè)設(shè)計機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會進行“理念推廣”和“技術(shù)營銷”；5、團隊優(yōu)勢：核心團隊穩(wěn)定、研發(fā)團隊業(yè)內(nèi)領(lǐng)先；6、品牌、質(zhì)量優(yōu)勢：在高端產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域具有較強的市場競爭力。

通過戰(zhàn)略規(guī)劃，公司逐步明確了“采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略，立足三大業(yè)務(wù)，拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。通過科技創(chuàng)新，管理提升，逐步形成集團化管理模式。以“推動綠色建筑，構(gòu)建環(huán)保中國”為使命，最終實現(xiàn)“成為世界搪瓷行業(yè)第一”的公司愿景，以優(yōu)良的業(yè)績?yōu)橛脩魟?chuàng)造價值、為股東創(chuàng)造利益、為員工提供發(fā)展空間”的經(jīng)營戰(zhàn)略。