【摘要】網(wǎng)絡(luò)視閾下全面做好馬克思主義大眾化工作，既要堅持馬克思主義在意識形態(tài)中的指導(dǎo)地位，提升馬克思主義大眾化的感染力；又要善于整合媒介資源，提升傳播力，培育高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播理論人才隊伍。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)  馬克思主義大眾化  路徑      【中圖分類號】G411      【文獻標識碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻完善，互聯(lián)網(wǎng)強勢進入到生產(chǎn)、生活的各個方面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧＞W(wǎng)絡(luò)為馬克思主義大眾化帶來了新機遇，同時也使其面臨嚴峻挑戰(zhàn)。因此，需要探索一條獨特路徑，利用網(wǎng)絡(luò)做好馬克思主義大眾化工作。

網(wǎng)絡(luò)擴大了馬克思主義大眾化的覆蓋面

一是擴大了受眾的覆蓋面。根據(jù)最新公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%，并且這一數(shù)據(jù)還會持續(xù)刷新紀錄，保持較高的增長態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使網(wǎng)絡(luò)漸漸成為馬克思主義大眾化的主戰(zhàn)場。實際上，搶占網(wǎng)絡(luò)高地，掌控宣傳的主動權(quán)，能第一時間內(nèi)了解網(wǎng)絡(luò)民意，有助于全面推進馬克思主義大眾化網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)進程。

二是提高了時效性。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民能平等、自由開展交流，傳播者在發(fā)布信息的同時，也可以按照網(wǎng)民所反映的意見對將要發(fā)布的信息作出必要的調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，網(wǎng)民通過發(fā)帖等形式來闡發(fā)個人觀點，也能用評論的方式來做好時事的調(diào)研工作，這樣有利于讓黨和國家的政策深入人心，解決群眾的具體訴求。而在事關(guān)社會和諧、國家利益等重大原則問題時，則能有效引導(dǎo)網(wǎng)民輿論，科學(xué)化解矛盾。

馬克思主義大眾化在互聯(lián)網(wǎng)面臨著哪些挑戰(zhàn)

一是意識形態(tài)方面的考驗。一般來講，主流意識形態(tài)能發(fā)揮思想先導(dǎo)作用，尤其是在整合社會力量、排除不利因素干擾方面更為明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，不同思想文化的交流、交鋒日益激烈與頻繁。西方價值理念、思想文化等對我國主流意識形態(tài)沖擊較為強烈。他們充分利用網(wǎng)絡(luò)開放性，宣傳西方價值觀，強力推行文化霸權(quán)主義，這勢必影響或消解社會主義主流意識形態(tài)，漸漸瓦解馬克思主義大眾化的群眾基礎(chǔ)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)傳播的多元化，使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了多種思潮與理念，并且彼此交流碰撞，使人們在思想認知、價值取向、道德抉擇等方面呈現(xiàn)出多元性、差異性的特點，在思想文化范疇內(nèi)出現(xiàn)了多元文化思潮。網(wǎng)絡(luò)上存在的各類意識形態(tài)，有的對社會主義主流意識形態(tài)起到補充作用，有的則起到破壞作用。所以，馬克思主義主流意識形態(tài)不得不面臨主導(dǎo)與多元之間的矛盾和挑戰(zhàn)，不利于人們思想上的統(tǒng)一，干擾了對社會主義主流意識形態(tài)的認知，這不利于實現(xiàn)馬克思主義大眾化。

二是傳播方式方面的考驗。網(wǎng)絡(luò)時代網(wǎng)民獲取信息的路徑增多，內(nèi)容也變得更為豐富，獲得的行為也呈現(xiàn)出隱蔽化、個體化的態(tài)勢，信息接受的自主性也日漸增強。網(wǎng)民不僅是開展網(wǎng)絡(luò)宣傳的主體，也是網(wǎng)絡(luò)宣傳的對象。信息傳播的多元化以及自主性，使網(wǎng)民在信息的理解上變得更為自主，其對各類信息、觀點加以選擇與判斷，然后再為我所用，指導(dǎo)個體的行動。所以，網(wǎng)絡(luò)上未能激發(fā)網(wǎng)民興趣的信息不會被點擊。有些宣傳馬克思主義的方式方法太過老舊、內(nèi)容呆板，讓人提不起興趣，這樣難以發(fā)揮其宣傳效果。因此，網(wǎng)絡(luò)時代傳播方式的變革，一定程度上沖擊了馬克思主義大眾化。

三是主體與信息的多元化方面的考驗。因為網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性，現(xiàn)實中不被人認可的職業(yè)、地域、身份等，在網(wǎng)絡(luò)中不再受到限制，人們能自由表達見解，這樣呈現(xiàn)出多元化的特點。與此同時，伴隨網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)文化也日益多元，呈現(xiàn)出“自媒體”的特點。比如微博，在網(wǎng)絡(luò)中的每一個體，都可能是信息源，借助網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表個人觀點，傳播相關(guān)信息。這樣勢必導(dǎo)致人們的思想多元，實現(xiàn)思想上的統(tǒng)一變得相對困難，因此，在主體與信息的多元化的虛擬網(wǎng)絡(luò)中，實現(xiàn)馬克思主義大眾化成為重要的現(xiàn)實課題。

整合媒介資源，提升馬克思主義大眾化的感染力

首先，要堅持馬克思主義在意識形態(tài)中的指導(dǎo)地位。一般來講，傳播事業(yè)屬于社會主義意識形態(tài)的有機組成部分。尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代，全面推進馬克思主義大眾化進程，必須始終強調(diào)堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。在利用網(wǎng)絡(luò)傳播馬克思主義思想理論的過程中，堅持黨對國家意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)。西方發(fā)達國家依托先進的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，向我國灌輸文化理念與意識形態(tài)，妄圖實現(xiàn)“和平演變”，為此，我們必須全面認識到，虛擬的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實社會本質(zhì)上是相同的，依然面對西方敵對勢力對我國主流意識形態(tài)的挑戰(zhàn)。所以，在網(wǎng)絡(luò)傳播的大背景下，需要始終堅持馬克思主義在意識形態(tài)中的指導(dǎo)地位，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為抵御西方霸權(quán)主義的重要陣地。

其次，提升馬克思主義大眾化的感染力。一是在內(nèi)容上改變傳統(tǒng)的“本本主義”，在堅持創(chuàng)新的過程中，彰顯馬克思主義的中國氣派與時代特色。馬克思主義中國化必須反映廣大人民群眾豐富多彩的生活，做到始終和廣大人民群眾在一起。二是在宣傳的形式上要善于使用通俗化的文字、鮮活的材料，來闡發(fā)深刻的道理。善于捕捉網(wǎng)民反映較為強烈的社情民意，并充分考慮不同群體的差異和接受方式，使用通俗與哲理相互結(jié)合的方式，全面提升馬克思主義大眾化的感染力。尤其是要善于利用網(wǎng)絡(luò)語言來傳播馬克思主義理論。三是善于把握網(wǎng)民反映的難點、熱點問題，對其宣傳的網(wǎng)絡(luò)媒體進行科學(xué)設(shè)置。在當(dāng)前信息化時代，需要設(shè)置社會大眾關(guān)注的議題，這是實現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的有效手段。

再次，整合媒介資源，提升傳播力。要全面推進馬克思主義大眾化，就需要善于運用多種載體與傳播平臺，拓展馬克思主義大眾化的路徑。從某種程度上來說，傳播平臺與機制的抉擇，能決定馬克思主義大眾化的實現(xiàn)水平。要全面提高馬克思主義理論大眾化的傳播力，需要全面整合各類媒介資源。具體來講，需要做好以下幾個方面的工作：一是全面利用傳統(tǒng)的媒介資源，采用多元化形式去積極宣傳馬克思主義。特別是要全面發(fā)揮新聞媒體在全面推進馬克思主義大眾化進程中的重要作用。新聞媒體作為文化傳播的重要路徑，需要持續(xù)提升主流價值的重要影響，按照傳播的規(guī)律，全面運用多種先進的手段對傳統(tǒng)的傳播方式進行充分改造，提高馬克思主義大眾化的影響力、吸引力。二是善于從戰(zhàn)略的高度充分利用好網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，為實現(xiàn)馬克思主義大眾化開拓新的發(fā)展空間。全面認識到充分利用互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播進程中所擁有的重大潛能，全面推進互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、管理與運作，將互聯(lián)網(wǎng)逐步建設(shè)成馬克思主義大眾化的新平臺。要學(xué)會科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)本身的互動性，及時回應(yīng)大眾對馬克思主義大眾化的建議與反饋，更新傳播內(nèi)容與方式，嘗試將馬克思主義大眾化融入到文化建設(shè)中去。

最后，建立高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播理論人才隊伍。面對網(wǎng)絡(luò)化帶來的諸多變革，想做好網(wǎng)絡(luò)視閾下的馬克思大眾化工作，需要培育高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播方面的人才。一是創(chuàng)建理論宣傳隊伍培訓(xùn)制度，全面提升網(wǎng)絡(luò)使用水平。還要重點提高理論宣傳隊伍使用網(wǎng)絡(luò)做好理論傳播的能力，改變理論宣傳隊伍網(wǎng)絡(luò)使用水平較低的情況。二是強化對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)，培養(yǎng)既懂網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，同時，還能掌握豐富馬克思主義理論的復(fù)合型人才。尤其是要善于通過政策、制度支持，培育中青年方面的馬克思主義研究專家，避免馬克思主義傳播隊伍出現(xiàn)斷層情況。注重提高理論傳播隊伍利用網(wǎng)絡(luò)的能力，掌握網(wǎng)民關(guān)注的民生熱點，全面做好馬克思主義大眾化工作。

（作者單位 ：四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院）

【注：本文系四川師范大學(xué)校級科研項目“基于互聯(lián)網(wǎng)思維的思想政治教育工作精準度和粘性研究”（項目編號：16YB01）的階段性成果】

【參考文獻】

①高乃云：《馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播境遇及路徑構(gòu)建》，《理論月刊》，2012年第8期。

②張志堅：《試論網(wǎng)絡(luò)傳播視野中馬克思主義大眾化的實現(xiàn)路徑》，《內(nèi)蒙古民族大學(xué)學(xué)報》，2012年第6期。

③于喜廷：《網(wǎng)絡(luò)文化視閾下的馬克思主義大眾化》，《山東行政學(xué)院學(xué)報》，2012年第4期。

責(zé)編/高驪 溫祖?。ㄒ娏?xí)）  美編/王夢雅（見習(xí)）

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