人民論壇網(wǎng)北京訊 9月20日，由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社組織發(fā)起的2016（第二屆）中國(guó)自主品牌峰會(huì)在北京人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈B座二層國(guó)際學(xué)術(shù)報(bào)告廳成功召開。此次峰會(huì)得到了國(guó)家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司、國(guó)家工商總局中華商標(biāo)協(xié)會(huì)等單位的大力支持。

全國(guó)政協(xié)副主席羅富和，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武，人民日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)張建星，玻利維亞前總統(tǒng)、世界銀行、國(guó)際貨幣基金顧問(wèn)豪爾赫•基羅加，全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)政協(xié)港澳臺(tái)僑委員會(huì)副主任、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉凡，國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主任趙剛，國(guó)家稅務(wù)總局原副局長(zhǎng)、聯(lián)辦財(cái)經(jīng)研究院院長(zhǎng)許善達(dá)，國(guó)資委監(jiān)事會(huì)專職監(jiān)事李保民，國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊宜勇，國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)所副所長(zhǎng)姜長(zhǎng)云，國(guó)家工商總局中華商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王培章，哈工大集團(tuán)董事長(zhǎng)張大成，江中集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘虹光，英利控股股份公司總經(jīng)理王剛，“無(wú)用”品牌創(chuàng)始人、服裝設(shè)計(jì)師馬可，騰訊公益慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)翟紅新，兩岸合尊置業(yè)董事長(zhǎng)汪小菲等領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者及知名企業(yè)家出席；福耀玻璃董事長(zhǎng)曹德旺、正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)南存輝等知名企業(yè)家視頻祝賀峰會(huì)召開；海爾集團(tuán)、漢能控股、泰康人壽、廈門航空等知名企業(yè)高管等總計(jì)300余人與會(huì)。

哈工大高新技術(shù)開發(fā)總公司董事長(zhǎng)張大成

峰會(huì)上，人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社總編輯賈立政代表課題組發(fā)布了《2016中國(guó)自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》成果，海爾集團(tuán)董事長(zhǎng)張瑞敏，“雜交水稻”之父、中國(guó)工程院院士袁隆平獲“2016中國(guó)自主品牌特別致敬人物”榮譽(yù)；騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福，漢能控股集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官李河君，哈工大集團(tuán)董事長(zhǎng)張大成，江中集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘虹光，泰康人壽保險(xiǎn)股份有限公司董事長(zhǎng)陳東升，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)，英利控股有限公司董事長(zhǎng)苗連生，正泰集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁南存輝，“李寧”運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)李寧，榮獲“2016中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物”；海爾、聯(lián)想、騰訊、哈工大集團(tuán)等企業(yè)榮獲“2016中國(guó)自主品牌100佳”。

張大成榮獲2016中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物

據(jù)了解，2016中國(guó)自主品牌10大領(lǐng)軍人物100佳品牌是基于中國(guó)自主品牌發(fā)展評(píng)價(jià)體系的數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果。一年多以來(lái)，圍繞中國(guó)自主品牌的成長(zhǎng)發(fā)展、研究傳播，人民論壇中國(guó)自主品牌100佳課題調(diào)研組對(duì)一萬(wàn)六千余家入圍企業(yè)、一千多家重點(diǎn)調(diào)研企業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面深入分析，赴湖南、四川、江蘇、河北等多地，深入典型企業(yè)開展實(shí)地調(diào)研，召開多輪次、多場(chǎng)次專家評(píng)審會(huì)、理論研討會(huì)，在多個(gè)專項(xiàng)分析報(bào)告、數(shù)十萬(wàn)字原始資料和相關(guān)素材的基礎(chǔ)上，廣泛征集專家學(xué)者、黨政干部等社會(huì)各方面意見(jiàn)建議，并適當(dāng)參照其他公眾調(diào)查數(shù)據(jù)，形成了包括制造業(yè)類2016中國(guó)自主品牌10佳、食品飲品類2016中國(guó)自主品牌10佳等十個(gè)領(lǐng)域的“2016中國(guó)自主品牌100佳”，以及2016中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物等重要測(cè)評(píng)研究成果，較為客觀、全面地反映了當(dāng)前中國(guó)自主品牌發(fā)展的創(chuàng)新亮點(diǎn)及存在的問(wèn)題不足，形成的《2016中國(guó)自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》。 

張大成發(fā)表主旨演講并同與會(huì)嘉賓進(jìn)行了深入交流與探討，以下為演講原文。

非常榮幸受主辦方的邀請(qǐng)參加2016中國(guó)自主品牌峰會(huì)，我發(fā)言的題目是品牌引領(lǐng)是供給側(cè)改革的重要內(nèi)容。

2015年11月10日，習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組工作會(huì)議上首次提出在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，隨后，在2016年1月26日中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會(huì)議，總書記進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，供給側(cè)改革的目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想?？梢?jiàn)，供給側(cè)改革的核心是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，是提高供給的質(zhì)量，是提高供給側(cè)對(duì)市場(chǎng)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，是提高區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、制度、企業(yè)、產(chǎn)品等多個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

而實(shí)施品牌戰(zhàn)略，則是提高核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得市場(chǎng)綜合資源的重要手段，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將有力推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，最后是綜合競(jìng)爭(zhēng)能力升級(jí)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該成為我國(guó)實(shí)施供給側(cè)改革的重要抓手。

當(dāng)前，中國(guó)供需關(guān)系正面臨著嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性失衡，供需錯(cuò)位成為阻擋中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的最大障礙，產(chǎn)能過(guò)剩成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一大包袱，與此對(duì)應(yīng)的是中國(guó)供給體系，中低端產(chǎn)品過(guò)剩，高端產(chǎn)品供給不足。這與中國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后不無(wú)關(guān)系，當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量大約是美國(guó)的70%，但有全球影響力的品牌寥寥無(wú)幾。在全球最有價(jià)值的品牌排名中，中國(guó)只有華為、聯(lián)想進(jìn)入前100強(qiáng)，而美國(guó)上榜品牌超過(guò)50個(gè)。

另外不容忽視的是，我國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品在很多領(lǐng)域，產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)接近或達(dá)到西方一些著名品牌的水平，但由于我們不掌握關(guān)鍵的核心技術(shù)，無(wú)法完成設(shè)計(jì)和開發(fā)新產(chǎn)品，也不能控制銷售渠道，因此只能在世界OEM分工體系中，位于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，付出巨大的生產(chǎn)資源甚至環(huán)境資源的代價(jià)，卻只能獲得較少的代加工收益。很多行業(yè)出現(xiàn)這樣一些場(chǎng)景，明明在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，到國(guó)外轉(zhuǎn)一圈，貼上國(guó)外的品牌，立刻身價(jià)倍增幾倍甚至幾十倍。

我們?cè)谑澜缟a(chǎn)體系的這種分工無(wú)疑存在巨大風(fēng)險(xiǎn)，一旦西方品牌企業(yè)將生產(chǎn)訂單轉(zhuǎn)移到成本更低的其他經(jīng)濟(jì)體，我們的生產(chǎn)體系將會(huì)受到重創(chuàng)，這種影響，在我國(guó)的一些地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了。

因此，很多行業(yè)面臨的所謂產(chǎn)能過(guò)剩，根本原因不是缺乏需求，而是高質(zhì)量、高水平的有效供給不足。而品牌恰恰是鏈接需求與供給的橋梁和中介，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提高中國(guó)制造的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該成為我國(guó)推進(jìn)供給側(cè)改革的重要組成部分。

我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首要的是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，將實(shí)施品牌戰(zhàn)略納入“十三五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大布局，指定品牌發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，使品牌戰(zhàn)略成為全社會(huì)的自覺(jué)行動(dòng)。特別是我國(guó)在推進(jìn)一帶一路戰(zhàn)略過(guò)程中，應(yīng)該將培育中國(guó)品牌、擴(kuò)大中國(guó)品牌知名度列為重點(diǎn)，支持和引導(dǎo)更多中國(guó)品牌企業(yè)、品牌商品走出國(guó)門，擴(kuò)大中國(guó)品牌影響力。

我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，要營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。要以質(zhì)量創(chuàng)新為突破口，引導(dǎo)各方面將推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)真正轉(zhuǎn)移到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，推進(jìn)品牌發(fā)展與質(zhì)量技術(shù)發(fā)展相結(jié)合，鞏固品牌發(fā)展的質(zhì)量和技術(shù)基礎(chǔ)。在財(cái)政、稅收、金融、科技等方面出臺(tái)品牌發(fā)展的支持政策，確立強(qiáng)有力的政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)深度融合。健全品牌發(fā)展的法制保障，特別是要通過(guò)協(xié)定完善《商標(biāo)法》等法律，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，構(gòu)架品牌維權(quán)發(fā)展機(jī)制。

我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，可以建立名優(yōu)品牌建設(shè)專項(xiàng)基金，支持企業(yè)開展以提升質(zhì)量水平、創(chuàng)造名優(yōu)品牌為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動(dòng)，不斷提升高端技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的比重，提高企業(yè)生產(chǎn)效率，提高供給側(cè)的質(zhì)量和效率。開展針對(duì)政府職能部門、企業(yè)決策者的培訓(xùn)，不斷提升決策者的領(lǐng)導(dǎo)能力和執(zhí)行能力，采取各種有力措施，推進(jìn)以質(zhì)量為核心的品牌戰(zhàn)略；開展針對(duì)技術(shù)工人、關(guān)鍵人員的品牌意識(shí)培訓(xùn)，培養(yǎng)具有大工匠精神的職業(yè)技能人才隊(duì)伍。

我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必需不斷提高中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵，大力提倡精益求精、追求卓越的管理和生產(chǎn)理念，引導(dǎo)各行業(yè)以創(chuàng)新精神將產(chǎn)品做專做精做優(yōu)，在全社會(huì)弘揚(yáng)以品質(zhì)、以品牌取勝的價(jià)值取向。設(shè)立專項(xiàng)資金通過(guò)各個(gè)渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)品牌的正面宣傳，增強(qiáng)公眾對(duì)中國(guó)自主品牌的信心和支持，同時(shí)積極對(duì)外推介我國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌，為中國(guó)品牌走出國(guó)門，積累口碑樹立形象。

與會(huì)嘉賓合影

工大集團(tuán)一直致力提升企業(yè)品牌形象，打造以核心競(jìng)爭(zhēng)力做為支撐的品牌價(jià)值，從創(chuàng)業(yè)之初的農(nóng)業(yè)深加工，到建設(shè)對(duì)俄羅斯貿(mào)易平臺(tái)，到收購(gòu)漢柏科技進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，今天的工大集團(tuán)已將產(chǎn)業(yè)的重心放在智能制造產(chǎn)業(yè)，正在著力建設(shè)以工大創(chuàng)谷為品牌的智能制造產(chǎn)業(yè)集群。工大集團(tuán)品牌建設(shè)的每一步，每一個(gè)階段，都緊緊圍繞中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)進(jìn)行，都緊緊圍繞理念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新進(jìn)行，因此始終保持著企業(yè)品牌的活力和創(chuàng)造力，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成工大高新、紅博商業(yè)、龍丹乳業(yè)、渤海石油等一系列子品牌。我們的經(jīng)驗(yàn)是：只有精耕細(xì)作企業(yè)，精耕細(xì)作產(chǎn)品和服務(wù)，才能塑造具有成長(zhǎng)能力的優(yōu)秀品牌。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位朋友，隨著我國(guó)供給側(cè)改革的不斷深入，中國(guó)以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的自主品牌，正迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。正如此刻的窗外，一片秋光，稻花香里說(shuō)豐年，我希望能同在座的企業(yè)家攜手努力，共同創(chuàng)造中國(guó)品牌的大豐收！為中國(guó)供給側(cè)改革的成功盡一份微薄之力。

（發(fā)言人為哈工大高新技術(shù)開發(fā)總公司董事長(zhǎng)張大成）