【摘要】電子商務(wù)在我國(guó)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，這也帶動(dòng)了各行各業(yè)緊跟信息時(shí)代的腳步高速發(fā)展。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，人口眾多，經(jīng)營(yíng)規(guī)模分散，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，目前農(nóng)業(yè)的發(fā)展無(wú)法適應(yīng)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境。因此，將電子商務(wù)引入農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，是解決目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供需主要矛盾的有效方法，也是我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的必經(jīng)之路。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)  電子商務(wù)  現(xiàn)狀  發(fā)展對(duì)策    【中圖分類(lèi)號(hào)】F321    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A   

我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)

首先，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)初步建立。我國(guó)早期有關(guān)農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站并不具有進(jìn)行電子買(mǎi)賣(mài)的作用和功能，其最初的功能主要是傳遞農(nóng)業(yè)政策信息、技術(shù)信息、服務(wù)信息以及人才培養(yǎng)信息等，其并沒(méi)有商業(yè)化的特征。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及其他領(lǐng)域貿(mào)易的商業(yè)化，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站也進(jìn)行了一定的商業(yè)功能開(kāi)發(fā)，使之承擔(dān)了一定的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的角色。近些年農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，許多先進(jìn)的市場(chǎng)理念也逐漸在農(nóng)村普及開(kāi)來(lái)，而且隨著網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)具備了基礎(chǔ)，這就催生了專(zhuān)業(yè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的興建。

其次，我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始由注意力經(jīng)濟(jì)向購(gòu)買(mǎi)力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。目前許多的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站其前身是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站，本身并不具備商業(yè)目的性，因而在轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站之初，其將首要目標(biāo)定位在吸引更多人關(guān)注和增加網(wǎng)站流量而非如何獲得盈利，在這種思路指導(dǎo)下，大多數(shù)農(nóng)業(yè)商業(yè)網(wǎng)站往往重視網(wǎng)站的新、全和奇的特點(diǎn)，其往往打出“中國(guó)最大”、“全國(guó)第一”的口號(hào)，以期獲得更多的點(diǎn)擊率和流量，但市場(chǎng)和網(wǎng)民并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行全面的了解，因此其中大量的信息資源并不被人所知，其價(jià)值也沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，整個(gè)網(wǎng)站的資源也就白白浪費(fèi)了。在經(jīng)過(guò)這樣的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)始對(duì)自身進(jìn)行一定的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，尤其是在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，其將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的活動(dòng)放入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之中，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，追求網(wǎng)站的實(shí)際買(mǎi)賣(mài)交易數(shù)量的變化，這種努力使得一些農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站在特種農(nóng)產(chǎn)品以及經(jīng)濟(jì)作物的銷(xiāo)售上實(shí)現(xiàn)了盈利，這種結(jié)合是中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一次成功嘗試，也奠定了我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與市場(chǎng)結(jié)合的發(fā)展途徑。

最后，我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展較快，大眾化程度也較高?？梢哉f(shuō)我國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站起步還是較為成功，發(fā)展速度較快。電子商務(wù)的存在與發(fā)展基礎(chǔ)是具有購(gòu)買(mǎi)力的群眾，因此電子商務(wù)大發(fā)展的一個(gè)重要原因在于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用門(mén)檻越來(lái)越低，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到普及。人們只有普遍掌握了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才有可能通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)完成交易活動(dòng)，因此農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展同樣要著眼于大眾，致力于讓大眾更多接受和使用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。

我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問(wèn)題

農(nóng)村信息化落后。相對(duì)于城市網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的迅速發(fā)展，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)還較為落后。首先是農(nóng)村地區(qū)普遍存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的問(wèn)題，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步較晚、設(shè)施落后，這也就使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施存在供給不足的問(wèn)題，而農(nóng)村地區(qū)正是網(wǎng)絡(luò)覆蓋十分薄弱的地帶；其次是地方政府財(cái)力有限，不愿將有限的財(cái)力投放到農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之上；最后，我國(guó)農(nóng)民中能夠使用互聯(lián)網(wǎng)并通過(guò)其獲取農(nóng)業(yè)信息的農(nóng)民數(shù)量有限，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取農(nóng)業(yè)市場(chǎng)以及技術(shù)信息的農(nóng)村家庭不足百分之一，而這其中的絕大部分人還屬于農(nóng)業(yè)管理和技術(shù)人員。

涉農(nóng)網(wǎng)站內(nèi)容與農(nóng)民信息需求脫節(jié)。我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站存在以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是網(wǎng)站過(guò)于集中，發(fā)展不均衡。目前我國(guó)的大部分涉農(nóng)網(wǎng)站屬于政府建立，而基層農(nóng)業(yè)站點(diǎn)建立網(wǎng)站數(shù)量不多；二是網(wǎng)站存在信息重復(fù)、實(shí)用性不強(qiáng)等問(wèn)題，大多數(shù)政府下屬的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都注重服務(wù)信息的建設(shè)而很少開(kāi)發(fā)其商務(wù)功能；三是存在信息發(fā)布、傳輸滯后的問(wèn)題，由于大部分涉農(nóng)網(wǎng)站由政府管理，其更新速度較慢；四是這些涉農(nóng)網(wǎng)站缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行管理，并且，其服務(wù)信息對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的季節(jié)性以及地域性關(guān)注不足，并不能為本地農(nóng)業(yè)發(fā)展提供有效信息，與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際脫節(jié)。

電子商務(wù)品牌的信譽(yù)度差?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放性、匿名性以及監(jiān)管制度不健全等因素助長(zhǎng)了網(wǎng)絡(luò)犯罪、詐騙等一系列負(fù)面事件的出現(xiàn)，這使得人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度不高，繼而也影響到了人們對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)的信任。根據(jù)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要考慮網(wǎng)絡(luò)的知名度與信譽(yù)好壞兩個(gè)因素，因此可以說(shuō)電子商務(wù)的品牌信譽(yù)是吸引更多消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。而我國(guó)目前整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展，除了幾家較為成熟的電商平臺(tái)外，其他眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站往往受到成本、資金、政策等多方面的制約而沒(méi)有參與到信用體系的建設(shè)上，這就使得交易雙方缺乏信譽(yù)的保障，而一旦交易出現(xiàn)問(wèn)題，這些電子商務(wù)網(wǎng)站往往是將責(zé)任推給交易雙方，這種做法使得消費(fèi)者更加不信任電商平臺(tái)，造成了大量用戶(hù)的流失，最終缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展動(dòng)力。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

健全電子商務(wù)領(lǐng)域的法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊電子商務(wù)犯罪。電子商務(wù)作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要想保持其正常運(yùn)行，需要相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行約束，但目前我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)立法上整體處于滯后的狀態(tài)，使得電子商務(wù)并沒(méi)有一個(gè)較為完善的法律環(huán)境，這一方面造成了電子商務(wù)中違法犯罪行為的滋生，而另一方面也使得交易雙方的權(quán)責(zé)不清，當(dāng)雙方發(fā)生糾紛時(shí)，很難在法律上找到適合的判決依據(jù)。因此我國(guó)必須盡快健全電子商務(wù)法律法規(guī)，包括電子支付系統(tǒng)安全方面、信息保密的原則規(guī)定、買(mǎi)賣(mài)雙方論證界定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)處理規(guī)定、網(wǎng)絡(luò)信息的審核過(guò)濾、廣告管制辦法，以及稅收的征收等方面。只有在健全的電子商務(wù)法律法規(guī)中，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才有一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境與平臺(tái)，才能取得人們對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信任與關(guān)注，并提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信譽(yù)度。

強(qiáng)化政府職能，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)提供保障。首先政府應(yīng)該意識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易以及“三農(nóng)”問(wèn)題的重要性，進(jìn)而根據(jù)本地農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)制定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的總體發(fā)展規(guī)劃以及具體實(shí)施步驟，加大對(duì)其宏觀管理和引導(dǎo)的力度，與此同時(shí)政府部門(mén)還要注意到有關(guān)涉農(nóng)部門(mén)信息交流共享機(jī)制的建立，這也有利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)及時(shí)獲得最新信息。其次，政府應(yīng)在資金與政策上大力扶植有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的信息化建設(shè)，并注重農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各級(jí)政府可以共同投資建設(shè)基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)并為其提供農(nóng)業(yè)信息，充分利用好電視、廣播、移動(dòng)通信以及網(wǎng)絡(luò)等多種信息傳播工具，幫助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)具有全國(guó)性的、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。最后，政府還要加大對(duì)農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)培訓(xùn)以及電子商務(wù)訓(xùn)練的投入，這樣農(nóng)民才有可能利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的搜索，也才有可能通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息的搜集，并決策自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易活動(dòng)。

加強(qiáng)涉農(nóng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)參與電子商務(wù)。首先政府要利用好本身已經(jīng)建設(shè)的政府下辦農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，開(kāi)發(fā)和健全其農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的功能，提高網(wǎng)站的服務(wù)水平，政府要注重對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的宣傳和推廣，從而吸引更多用戶(hù)關(guān)注農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站的建設(shè)以及改進(jìn)中應(yīng)該以網(wǎng)站訪問(wèn)者的角度來(lái)優(yōu)化界面和內(nèi)容，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)感。其次政府要鼓勵(lì)相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)建立自己的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。政府可以引導(dǎo)一些較有影響力的農(nóng)業(yè)企業(yè)整合各方資源，建立相關(guān)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，這一網(wǎng)站不僅僅是及時(shí)更新企業(yè)發(fā)展的相關(guān)信息，更重要的是其具有拓展商機(jī)的作用，能夠幫助企業(yè)增進(jìn)與客戶(hù)或供應(yīng)商的交流，及時(shí)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的交流與共享，企業(yè)可以根據(jù)網(wǎng)站的回饋信息來(lái)及時(shí)判斷市場(chǎng)的發(fā)展走向，這也降低了企業(yè)獲得信息并決策的成本，與此同時(shí)也提高了客戶(hù)的滿(mǎn)意度，總體上提升了企業(yè)的盈利能力。最后是引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)利用好電子商務(wù)平臺(tái)。電子商務(wù)平臺(tái)作為一種新事物，給農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，但農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)要想發(fā)展壯大離不開(kāi)農(nóng)業(yè)企業(yè)的支持，因此政府要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)更多利用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)提升業(yè)績(jī)。

（作者單位：周口師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

【注：本文為河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)項(xiàng)目“河南農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SKL-2016-3308）成果】

責(zé)編/王坤娜    美編/于珊   楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來(lái)源及作者，否則追究法律責(zé)任。