北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)   王明進(jìn)：

信息化時(shí)代，人們獲取信息的途徑不再單純局限于電視、廣播、報(bào)紙等有形載體，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了信息傳播的主要媒介。因此，國(guó)家通過(guò)電視臺(tái)、廣播站、主要報(bào)刊來(lái)影響輿論的思維已經(jīng)落伍了，甚至在重大事件報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體的滯后性無(wú)法滿(mǎn)足人們迫切渴求最新信息的心理，在輿論爭(zhēng)奪的一開(kāi)始便處于下風(fēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)可以打破地域限制，突破傳統(tǒng)的思想宣傳權(quán)力格局，動(dòng)搖國(guó)家機(jī)關(guān)對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳的主導(dǎo)地位，這給思想宣傳工作帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息泥沙俱下，多元價(jià)值觀以互聯(lián)網(wǎng)為戰(zhàn)場(chǎng)相互博弈，社會(huì)主流價(jià)值觀在互聯(lián)網(wǎng)輿論平臺(tái)上不但沒(méi)有巨大的優(yōu)勢(shì)地位，反而有逐漸邊緣化的趨勢(shì)。另一方面，西方國(guó)家利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)華實(shí)施和平演變，不止是傳播自由主義價(jià)值觀，還試圖直接引導(dǎo)社會(huì)輿論，妄圖將社會(huì)事件引向政治事件，激化社會(huì)矛盾。

應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)，應(yīng)該從下面兩個(gè)方面入手。

第一，強(qiáng)化議題設(shè)置能力，掌握網(wǎng)絡(luò)空間輿論主導(dǎo)權(quán)。在傳統(tǒng)媒體中，由于信息傳播渠道的有限性和巨大的成本，國(guó)家對(duì)于信息傳播的主體和內(nèi)容具有較強(qiáng)的控制力。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民具有平等的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)，享有話語(yǔ)權(quán)的主體空前擴(kuò)大，因此輿論控制的主要焦點(diǎn)不再是“誰(shuí)來(lái)說(shuō)”，而是“說(shuō)什么”。因此想要達(dá)到意識(shí)形態(tài)宣傳的效果，必須通過(guò)某一個(gè)話題將網(wǎng)民吸引、聚集起來(lái)，進(jìn)而開(kāi)展思想傳播工作。議題設(shè)置能力之所以重要主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，議題設(shè)置能力直接影響網(wǎng)民的判斷。2015年，一個(gè)“警察見(jiàn)死不救”的不完整視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播并引起極大的社會(huì)反應(yīng)，人們紛紛質(zhì)疑視頻中警察的職業(yè)精神和處理突發(fā)事件的素質(zhì)，并進(jìn)而上升到對(duì)中國(guó)警察和國(guó)家執(zhí)法機(jī)構(gòu)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。雖然當(dāng)?shù)鼐窖杆俟纪暾曨l予以澄清，新華社也發(fā)表了《網(wǎng)傳“蘇州警察對(duì)溺水兒童見(jiàn)死不救”真相還原》一文，但是公眾并沒(méi)有完全接受，批評(píng)政府漠視人權(quán)的言論依然出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)在一定意義上，議程設(shè)置能力的核心在于優(yōu)先權(quán)的爭(zhēng)奪。其二，網(wǎng)絡(luò)輿論具有自我復(fù)制、自我構(gòu)建的功能。網(wǎng)民對(duì)于某一焦點(diǎn)事件的反應(yīng)在初始階段是自發(fā)的、不穩(wěn)定的，受其他言論的影響較大，當(dāng)網(wǎng)民對(duì)于這一事件的判斷穩(wěn)定后，會(huì)極大影響他們對(duì)于類(lèi)似事件的態(tài)度。

第二，以新思維應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意識(shí)形態(tài)構(gòu)建。傳統(tǒng)媒體傳播信息的過(guò)程是單向的，受眾被動(dòng)地接受媒體傳播的內(nèi)容。新媒體信息傳播則是雙向的，網(wǎng)民可以對(duì)新媒體的內(nèi)容進(jìn)行回饋、互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息傳播的主客體地位趨于平等，網(wǎng)民具有對(duì)接受信息的自主選擇權(quán)，同時(shí)多元的價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的斗爭(zhēng)日趨激烈。因此，在新技術(shù)條件下進(jìn)行思想宣傳工作，重點(diǎn)在于能夠吸引公眾的參與和認(rèn)同，如果只是在網(wǎng)絡(luò)空間中自說(shuō)自話，即使建立了數(shù)量巨大的新媒體平臺(tái)，也不能取得良好的實(shí)際效果。以新思維應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、意識(shí)形態(tài)構(gòu)建的工作，關(guān)鍵在于宣傳內(nèi)容、傳播途徑的大膽創(chuàng)新。首先，要認(rèn)識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)空間的輿論爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，網(wǎng)民才是真正的主體，網(wǎng)絡(luò)空間宣傳效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)不是數(shù)量的多少，而是網(wǎng)民的傾向性。傳播內(nèi)容要主動(dòng)去尋找、發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的興趣，并以此為突破口開(kāi)展思想宣傳工作。其次，傳播的形式要大膽革新，思想宣傳工作的重要性和嚴(yán)肅性不容置疑，但是傳播的途徑可以是豐富多彩的。最后，要大力培育互聯(lián)網(wǎng)上的自?xún)艋α?，發(fā)動(dòng)民眾參與到網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。互聯(lián)網(wǎng)賦予了網(wǎng)民進(jìn)行跨時(shí)空互動(dòng)的能力，這意味著在新技術(shù)條件下，網(wǎng)民不僅是信息傳播的客體，也是主體。要大力弘揚(yáng)正能量，獲得網(wǎng)民的支持與信任，鼓勵(lì)網(wǎng)民主動(dòng)傳播社會(huì)主流價(jià)值觀念，對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)中的敵對(duì)言論，適應(yīng)新技術(shù)、利用新技術(shù)，自我發(fā)展、自我壯大，增強(qiáng)主流價(jià)值觀在互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

責(zé)編/潘麗莉 張夏夢(mèng) 美編/于珊

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