網(wǎng)絡劇與電視劇的規(guī)范方式應該探索同中求異

電視是一個“零門檻”大眾傳播媒介，覆蓋廣、普及高，基本不需要觀眾主動選擇就可以收視，而且瞬間同步可以達到不同年齡、不同教育程度同時接受的“大眾傳播”效果。這種零門檻、同步性、大眾性的傳播特點，注定了電視（開路）在全世界都是規(guī)范最為嚴格、底線最為苛刻的媒介形式。在這一點上，歐美國家甚至比中國對電視的法律規(guī)范還要嚴格，比如黃金時間對暴力血腥鏡頭、吸煙喝酒場面、廣告內(nèi)容、明星行為等都有更加嚴格的限制。

而網(wǎng)絡劇的傳播方式與電視劇相比，有三個明顯區(qū)別：第一，如果電視是被動接受的話，網(wǎng)絡劇則是主動選擇，因此它提升了接觸門檻，至少大部分未成年人不會在不經(jīng)意間接觸到網(wǎng)絡信息，這種主動選擇的“門檻性”導致其倫理和審美標準可以以成年人的思維判斷力為底線。第二，如果電視是同步的空間傳播、一次到達的話，那么網(wǎng)絡劇則是延時的時間傳播、累計達到，因而網(wǎng)絡劇的影響力通常需要通過點擊的積累才能形成大眾傳播，其時效性相對更低，如果內(nèi)容出現(xiàn)問題，可以有一定的管理緩沖余地，其產(chǎn)生負面影響的程度相對較低。第三，如果電視是大眾傳播的話，那么網(wǎng)絡劇則更偏向于分眾傳播。大眾傳播的受眾差異大、分歧多，一些相對敏感的話題容易引起完全相反的爭議，甚至導致意見沖突，但網(wǎng)絡劇的受眾則相對聚集，不同的受眾群會選擇不同的網(wǎng)絡劇，往往是人以群分、劇以類聚，認知差異導致的社會意見沖突現(xiàn)象也會減少。因此，從電視和網(wǎng)絡的不同傳播方式、不同受眾門檻、不同受眾構(gòu)成幾個方面來看，電視劇與網(wǎng)絡劇的規(guī)范，的確應該具有一定的差異化。

當然，網(wǎng)絡劇與電視劇規(guī)范的差異化，僅僅是指在規(guī)范程序和規(guī)范標準的把握上有一定的區(qū)別度，但在政治底線、倫理底線、審美底線方面，則正如有關方面所說的那樣，“傳統(tǒng)媒體不能播的，網(wǎng)絡媒體也不能播”。換句話說，核心價值觀的底線無論是網(wǎng)絡劇或是電視劇，都是不能突破、必須堅守的。但是在非核心價值內(nèi)容上，特別是隨著社會發(fā)展不同年齡階層職業(yè)的人接受度、理解力都有明顯差異的內(nèi)容方面，網(wǎng)絡劇自然可以更加開放、更加多樣，而電視則會更加正統(tǒng)、更加主流。電視劇的相對正劇化與網(wǎng)絡劇的相對多樣化，相輔相成、交映成趣，本身也體現(xiàn)了當代文化的多元性和豐富性。

在中國，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺雖然是商業(yè)媒體，但“寡頭壟斷”格局基本形成。一方面互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否能夠有效地、負責任地進行內(nèi)容規(guī)范，對于企業(yè)的生存發(fā)展和品牌建構(gòu)都具有重大意義；另一方面，這些傳播平臺也會從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)涵”式發(fā)展，在商業(yè)利益驅(qū)動的同時，主動承擔更自覺的社會責任和文化責任。企業(yè)規(guī)模越大，企業(yè)的經(jīng)濟利益與社會責任之間的關系就會更加緊密。所以，雖然目前網(wǎng)絡劇領域泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象明顯，但大浪淘沙之后，網(wǎng)絡劇必然會在社會各種力量的推動下，也包括在不斷完善的相應法規(guī)制約之下，成為中國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在今天這樣一個社會快速發(fā)展、文化日趨多元的時代，給網(wǎng)絡劇規(guī)范一個健康的方向，同時開放一片自由天空，受益的終將是文化的消費者，以及一個更加理性、寬容的社會。

責編/周素麗 美編/于珊

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