老媒體入冬？離職潮頻現(xiàn)？自媒體吸金？

特別關(guān)注：三問2015年傳媒圈之變

2015年，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一年。搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，在這個與信息靠得最近的傳媒行業(yè)不斷上演。面對沖擊，傳統(tǒng)媒體只能黯然退場嗎？面對誘惑，傳統(tǒng)媒體人正在紛紛離去嗎？面對機(jī)遇，自媒體真的迎來了“黃金期”嗎？2016年年初回首，讓我們觸摸媒體融合的軌跡，一探傳媒圈之變。

一問：傳統(tǒng)媒體的冬天來了嗎？

少數(shù)傳統(tǒng)媒體退場，是優(yōu)勝劣汰；但整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在積極轉(zhuǎn)型中煥發(fā)新活力

去年12月17日，西安最低氣溫零下4攝氏度，而《華商報(bào)》深度部編輯室里，顯得更冷。作為核心采編部門的深度部，當(dāng)天下午宣布解散，許多人眼眶通紅，有人掩面哭泣。

2015年，一些傳統(tǒng)媒體無奈放棄深度報(bào)道，一些報(bào)紙甚至面臨休刊危機(jī)。7月1日，有著近17年歷史的云南《生活新報(bào)》宣布?？?。9月21日，發(fā)行了1454期的湖南《長株潭報(bào)》黯然離場。10月1日，走過30年風(fēng)雨的民生財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《上海商報(bào)》退出歷史舞臺。12月，《外灘畫報(bào)》在其673期封面，以一行不起眼的小字，宣告雜志將走向終結(jié)的命運(yùn)……

“傳統(tǒng)媒體的冬天已經(jīng)來臨”，一些人悲觀地感嘆。

傳統(tǒng)媒體真的已經(jīng)日薄西山了嗎？事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)并沒有那么糟。

“當(dāng)今時代，傳統(tǒng)媒體的生存日益依賴于信息與傳播新技術(shù)，而新興媒體的發(fā)展則以傳統(tǒng)媒體發(fā)展為前提”，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院院長劉昶教授舉了很多例子：廣告主投放紛紛回歸電視市場，國內(nèi)外廣播至今都穩(wěn)步發(fā)展，美國著名的《新聞周刊》停了紙質(zhì)版又重新復(fù)刊等等。“都說年輕人現(xiàn)在不看電視了，其實(shí)，年輕人只是不在電視機(jī)上看電視了”。

在市場的風(fēng)浪中，少數(shù)傳統(tǒng)媒體被淘汰實(shí)屬正常；更多的傳統(tǒng)媒體正在全力以赴，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”這個更好的發(fā)展機(jī)遇。

2015年10月，經(jīng)中央編辦批準(zhǔn)，人民日報(bào)社新媒體中心正式成立，成為黨報(bào)新媒體建設(shè)和媒體融合發(fā)展的標(biāo)志性事件。截至目前，人民日報(bào)法人微博粉絲總數(shù)突破7400萬，在各類媒體賬號中排名第一；根據(jù)第三方評估，人民日報(bào)微信公眾號在微信平臺全部1000萬個公眾賬號中影響力排名第一；人民日報(bào)客戶端累計(jì)下載量超過1億，在傳統(tǒng)主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端中遙遙領(lǐng)先。

如今，作為“融媒體”的人民日報(bào)，在新媒體輿論場中已是非常重要的力量。

過去一年，穩(wěn)居西部地區(qū)紙媒發(fā)行量第一的華西都市報(bào)，以全新“i戰(zhàn)略”推進(jìn)融合發(fā)展。資訊、社交、電商、互聯(lián)網(wǎng)金融四管齊下，推出了掌上四川“兩微一端”、社交類產(chǎn)品“成都范兒”、電商平臺8小時購物網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺等，從一個單純的新聞載體，成功變身為信息和服務(wù)的綜合平臺。

去年1—6月，華西傳媒集群新媒體業(yè)務(wù)量同比增幅481%；而《華西都市報(bào)》的銷量同樣穩(wěn)定，在省內(nèi)保持領(lǐng)先，80%以上的訂戶仍每天都看報(bào)。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、一體發(fā)展，迎來新一輪春天。全方位、多形態(tài)擁抱新媒體，傳統(tǒng)媒體沒有退出江湖，而是尋找到新出路、煥發(fā)出新活力。