中部農(nóng)區(qū)是我國(guó)重要的農(nóng)業(yè)區(qū)，是我國(guó)重要的糧倉(cāng)，農(nóng)業(yè)人口較多，農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)較大，對(duì)全國(guó)的糧食安全具有不可或缺的作用。農(nóng)業(yè)的發(fā)展在中部地區(qū)顯得尤為重要?，F(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)已得到了空前的應(yīng)用，電子商務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也亟需與現(xiàn)代運(yùn)作方式相結(jié)合。但是，電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用還存在很多不足，因此，本文對(duì)我國(guó)中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行分析，試圖提出一些切實(shí)可行的對(duì)策。

河南南陽(yáng)是中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)人口占比較高的地區(qū)。南陽(yáng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量在中部非省會(huì)城市排名靠前，能較好地代表中部農(nóng)區(qū)發(fā)展的基本情況。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2012年南陽(yáng)地區(qū)全年生產(chǎn)總值為2367.20億元，在中部城市中名列第九位，非省會(huì)城市中名列第四位。南陽(yáng)是農(nóng)業(yè)大市，南陽(yáng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展和中部地區(qū)其他城市的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有較多的共同點(diǎn)。

南陽(yáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況

圖1：南陽(yáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息采集渠道

宏觀方面，南陽(yáng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)良好，已建立起了較為完備的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息采集渠道。南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的其他地區(qū)一樣，都較適宜發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，全市各地積極利用自身優(yōu)勢(shì)不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，南陽(yáng)地區(qū)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面小有成效，已經(jīng)建立起了較為完備的信息采集渠道，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了必要的信息支撐。目前南陽(yáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息采集渠道如圖1所示。

微觀方面，南陽(yáng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展也出現(xiàn)了一些較好的典型，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到了較好的實(shí)施。其中有南陽(yáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，它是由南陽(yáng)農(nóng)業(yè)局主導(dǎo)建立、負(fù)責(zé)運(yùn)行的，目標(biāo)是致力于打造南陽(yáng)地區(qū)最具特色的農(nóng)業(yè)咨詢(xún)平臺(tái)，并設(shè)有咨詢(xún)等功能，在很大程度上促進(jìn)了南陽(yáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。還有南陽(yáng)特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)，主要介紹南陽(yáng)的特色農(nóng)業(yè)，把南陽(yáng)的農(nóng)業(yè)推向全國(guó)，讓更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更好地了解南陽(yáng)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展，使得南陽(yáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到了更進(jìn)一步的發(fā)展。另外還有一些縣市也結(jié)合自身特色，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，西峽縣就是比較典型的例子。西峽是以山林為主的山區(qū)縣，在農(nóng)業(yè)方面，形成了以“菌、果、藥”三大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的形式，而且集群化程度較高，這樣就更利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的開(kāi)展。西峽縣充分利用電子商務(wù)平臺(tái)，在金農(nóng)網(wǎng)上建立了西峽金農(nóng)網(wǎng)分站，通過(guò)面向全國(guó)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，推廣自己的特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)布供求信息。

南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙分析

對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)。南陽(yáng)地區(qū)農(nóng)民人口占總?cè)丝诘?5%，對(duì)于農(nóng)業(yè)的主體農(nóng)民來(lái)說(shuō)，普遍文化程度不高，綜合素質(zhì)較低，這直接導(dǎo)致他們對(duì)新技術(shù)、新信息和新的商業(yè)模式在認(rèn)識(shí)上存在較大誤區(qū)。“眼看、手摸、耳聽(tīng)、口嘗”是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易的重要特點(diǎn)，而電子商務(wù)一般參與者、產(chǎn)品和交易過(guò)程的虛擬化程度都較高，因此，很多農(nóng)戶(hù)和農(nóng)業(yè)企業(yè)會(huì)認(rèn)為電子商務(wù)是虛無(wú)縹緲的東西，難以在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中應(yīng)用，甚至認(rèn)為電子商務(wù)是騙人的東西。農(nóng)民思想觀念的滯后極大地影響農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在中部農(nóng)區(qū)的推廣應(yīng)用。此外，與農(nóng)業(yè)相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工和貿(mào)易型企業(yè)以及政府部門(mén)的主管領(lǐng)導(dǎo)普遍缺乏現(xiàn)代信息技術(shù)知識(shí)和現(xiàn)代商務(wù)業(yè)務(wù)知識(shí)，缺乏對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用重要性的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)企業(yè)和政府部門(mén)對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的投入不足，也影響了中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才缺乏也是認(rèn)識(shí)誤區(qū)產(chǎn)生的一個(gè)重要原因。電子商務(wù)從業(yè)人員是一些既懂商務(wù)知識(shí)，又有一定信息技術(shù)基礎(chǔ)的復(fù)合型人才，這類(lèi)人員的綜合素質(zhì)一般都比較高。我國(guó)廣大農(nóng)村普遍存在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平不高，農(nóng)業(yè)從業(yè)者素質(zhì)較低，現(xiàn)代商務(wù)意識(shí)淡薄的問(wèn)題，南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)也不例外。南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)比較落后，技術(shù)人員稀缺，懂電子商務(wù)的專(zhuān)業(yè)人才就更加缺乏。各級(jí)政府雖然組織過(guò)一些對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，但收效甚微。一些經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的能熟練進(jìn)行農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的技術(shù)人才，由于農(nóng)村條件限制，又不愿意留在農(nóng)村，造成農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才缺乏，不利于南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)從業(yè)者上網(wǎng)比例較低。電子商務(wù)一般是指在互聯(lián)網(wǎng)上所進(jìn)行的全部商務(wù)活動(dòng)，上網(wǎng)是電子商務(wù)開(kāi)展的前提條件。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)，截至2013年6月底，我國(guó)大陸地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.65億，占全部上網(wǎng)人數(shù)的27.9%。農(nóng)村網(wǎng)民總量近幾年增加較快，且形成一定規(guī)模，但是相對(duì)于我國(guó)農(nóng)村總?cè)丝趤?lái)說(shuō)，上網(wǎng)比例相當(dāng)?shù)?。?012年底，我國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋戎貫?7.4%，而農(nóng)村網(wǎng)民占全部網(wǎng)民的比例只有27.9%。我國(guó)總體的互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，按2010年進(jìn)行的第六次人口普查的中國(guó)大陸總?cè)丝?3.4億算，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為25.98%，農(nóng)村網(wǎng)民中有很大一部分是其他人員，農(nóng)業(yè)從業(yè)者的上網(wǎng)比例則更低。以上調(diào)查數(shù)據(jù)均是通過(guò)全國(guó)隨機(jī)抽樣得出的，所以對(duì)南陽(yáng)地區(qū)以及中部農(nóng)區(qū)同樣適用。中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者上網(wǎng)比例較低，制約著本地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高。標(biāo)準(zhǔn)化是指對(duì)實(shí)際和潛在的問(wèn)題做出統(tǒng)一規(guī)定，以方便各環(huán)節(jié)共同和重復(fù)使用，達(dá)到最佳效益。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化分為廣義和狹義，廣義的是指包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等農(nóng)業(yè)的全面標(biāo)準(zhǔn)化；狹義的主要是指農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化主要包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化管理和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化。由于南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)都處在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的初級(jí)階段，加上農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題涉及的環(huán)節(jié)很多，目前農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，難以適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求。在電子商務(wù)運(yùn)作中，商品對(duì)物流的依耐性較高，所以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化要求也較高。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要求交易的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)品質(zhì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、對(duì)包裝進(jìn)行全面規(guī)格化，同時(shí)要求產(chǎn)品編碼化和信息化。農(nóng)產(chǎn)品有獨(dú)特的物理屬性，季節(jié)性強(qiáng)，加上自然環(huán)境不斷變化，容易出現(xiàn)不同程度的變質(zhì)和腐爛。農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面缺少統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得目前農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化不能滿(mǎn)足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的需要。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的重要組成部分，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不僅受到土壤、水質(zhì)、大氣等生產(chǎn)環(huán)境的影響，還受到農(nóng)藥、肥料、生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑如何施用等生產(chǎn)過(guò)程中技術(shù)規(guī)程的影響，也受到采摘、保鮮、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、分級(jí)、包裝等生產(chǎn)加工的影響，必須把每個(gè)環(huán)節(jié)都納入標(biāo)準(zhǔn)化管理系統(tǒng)，才能較好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，這需要一套完善的全程指標(biāo)體系和操作規(guī)程，現(xiàn)階段南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品物流不夠發(fā)達(dá)。物流和支付一直被認(rèn)為是電子商務(wù)的兩個(gè)重要保障，只有解決了物流和支付兩大問(wèn)題，電子商務(wù)才有可能發(fā)展。南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展還不成熟，存在較多問(wèn)題。第一，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢。在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的物流鏈條上，未加工的產(chǎn)品占了絕大部分，因而保鮮要求較高。相當(dāng)一部分新鮮產(chǎn)品由于交通狀況、運(yùn)輸價(jià)格、運(yùn)輸能力和產(chǎn)品保鮮技術(shù)不足而遭受損失。第二，農(nóng)業(yè)物流基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)手段較為落后。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的信息化程度不高，物流配套設(shè)施不足；農(nóng)產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)和設(shè)備落后，導(dǎo)致物流的時(shí)間價(jià)值難以發(fā)揮；農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸條件差、現(xiàn)代化運(yùn)輸工具缺乏，導(dǎo)致物流的運(yùn)輸成本居高不下。第三，物流投資結(jié)構(gòu)單一。重運(yùn)輸輕倉(cāng)儲(chǔ)，重視看得見(jiàn)的空間價(jià)值，忽視了看不見(jiàn)的時(shí)間價(jià)值。第四，物流成本過(guò)高。南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的物流成本仍然偏高，且物流企業(yè)的成本很不穩(wěn)定，運(yùn)銷(xiāo)成本波動(dòng)較大。目前南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)都開(kāi)通了農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和銷(xiāo)售的“綠色通道”，但由于地方保護(hù)主義的存在，農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)域物流障礙較多，加大了農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。在物流發(fā)展較好的發(fā)達(dá)國(guó)家，水果蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)上的損失率一般在5%以下，而我國(guó)的損失率是25%至30%，南陽(yáng)地區(qū)有些蔬菜的運(yùn)輸損失率甚至高達(dá)40%。農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展艱難，一定程度上制約了南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)策分析

加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，使農(nóng)業(yè)從業(yè)者正確認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。電子商務(wù)作為一種現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)作方式，在工業(yè)和服務(wù)業(yè)中已經(jīng)得到了較大規(guī)模的應(yīng)用，取得了很好的收益。電子商務(wù)優(yōu)點(diǎn)很多，不僅可以降低交易成本，還可以減少庫(kù)存、縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期、增加企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的商業(yè)機(jī)會(huì)，而且可以實(shí)現(xiàn)7天24小時(shí)的不間斷運(yùn)行。具體到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)而言，它能有效地克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中的不利因素，如信息不對(duì)稱(chēng)、產(chǎn)銷(xiāo)難對(duì)接等問(wèn)題，能極大地促進(jìn)南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，通過(guò)減少農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象，能有效地減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)減少交易的中間環(huán)節(jié)，能大大降低成本，提高效益；憑借網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際性和全天性，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易的時(shí)間和空間限制，能極大地開(kāi)拓市場(chǎng)；利用電子商務(wù)交易平臺(tái)，能夠?qū)⑿∨康慕灰准械揭黄?，形成?guī)模化效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易的規(guī)?；徒M織化。電子商務(wù)作為現(xiàn)代商業(yè)模式的一種創(chuàng)新，在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中也起到了重要的作用。通過(guò)積極引導(dǎo)和實(shí)踐，讓農(nóng)業(yè)從業(yè)者逐漸認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大優(yōu)勢(shì)，南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將會(huì)得到更大的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才缺乏是農(nóng)業(yè)從業(yè)者不能正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的一個(gè)重要原因，因?yàn)椴欢圆桓医佑|，所以不去使用。為了改變這種不利現(xiàn)狀，應(yīng)該有計(jì)劃地對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)從業(yè)者的信息意識(shí)和現(xiàn)代商務(wù)意識(shí)，使更多的人了解和熟悉農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，認(rèn)識(shí)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)還要重點(diǎn)培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才，發(fā)揮他們的帶頭作用，形成一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供人才支撐。

加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，使更多的農(nóng)業(yè)從業(yè)者參與到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建一個(gè)綜合的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)政府的推動(dòng)和引導(dǎo)，整合現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施資源，引導(dǎo)企業(yè)參與，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源和專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目作為新時(shí)期農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施之一，應(yīng)該與水利建設(shè)、中低產(chǎn)田改造等具有同等重要的地位。因此，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)應(yīng)該作為我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分，由各級(jí)政府帶頭組織，引導(dǎo)企業(yè)積極參與，建立適應(yīng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和農(nóng)村發(fā)展需要的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

首先，要發(fā)揮政府的示范帶頭作用。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是一種公共產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的外部性，很大一部分必須由政府來(lái)投資興建。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施除了線(xiàn)路等以外，還包括提出服務(wù)大眾的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)。政府應(yīng)該主動(dòng)投資修建一些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，提供農(nóng)業(yè)從業(yè)者普遍需要的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和管理。

其次，要激發(fā)企業(yè)的積極性。電子商務(wù)參與主體有企業(yè)、消費(fèi)者和政府，其中企業(yè)是電子商務(wù)最核心的實(shí)施者，只有企業(yè)的積極性發(fā)揮出來(lái)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能得到和諧長(zhǎng)久的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)交易一般都能給網(wǎng)絡(luò)提供者帶來(lái)一定的好處，要讓提供農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)的參與企業(yè)獲得應(yīng)有的好處，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能更好地發(fā)展。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，使得農(nóng)產(chǎn)品更加適合進(jìn)行電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不僅涉及農(nóng)產(chǎn)品本身，還涉及到農(nóng)業(yè)其他方面，是一個(gè)包括農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)業(yè)質(zhì)量檢測(cè)體系和農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)認(rèn)證體系的系統(tǒng)工程。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化一直是制約農(nóng)產(chǎn)品流通的瓶頸，更是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的障礙之一。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化要從以下方面做工作：第一，在目前農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)偏低的情況下，要按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分層次、統(tǒng)籌規(guī)劃，完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)質(zhì)量。第二，在現(xiàn)有質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)體系的基礎(chǔ)上，充實(shí)和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢中心和相關(guān)機(jī)構(gòu)的設(shè)置，提高標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測(cè)的執(zhí)行力。第三，要注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)和交易環(huán)節(jié)的銜接，尤其注意在運(yùn)輸和存儲(chǔ)環(huán)節(jié)上的銜接。

在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面，南陽(yáng)地區(qū)和中部農(nóng)區(qū)可以借鑒一些國(guó)內(nèi)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如中農(nóng)網(wǎng)。中農(nóng)網(wǎng)按照網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)者的瀏覽和采購(gòu)習(xí)慣，將農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)加工品分成十八大類(lèi)，每大類(lèi)分成五到十個(gè)不等的小類(lèi)，并對(duì)每類(lèi)產(chǎn)品設(shè)置了不同的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大部分農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化。然后通過(guò)網(wǎng)站提供的超鏈接進(jìn)行相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)描述，消費(fèi)者可以直接通過(guò)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)，找到自己需要的農(nóng)產(chǎn)品，然后進(jìn)行訂購(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)進(jìn)行多年，中部農(nóng)區(qū)要在充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上穩(wěn)步實(shí)施。

創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流模式，保障農(nóng)業(yè)商務(wù)順利進(jìn)行。物流是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的基本保障之一，只有農(nóng)產(chǎn)品的物流暢通，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才可能健康發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品從最初的生產(chǎn)者農(nóng)戶(hù)或農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)，然后進(jìn)入流通領(lǐng)域，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，筆者認(rèn)為主要有三種形式。第一種是傳統(tǒng)方式，直接進(jìn)入或者經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工后進(jìn)入產(chǎn)地市場(chǎng)，然后通過(guò)批發(fā)商進(jìn)入銷(xiāo)地市場(chǎng)，再通過(guò)零售商到達(dá)消費(fèi)者手中；第二種是先進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售企業(yè)，然后通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)整合化的物流系統(tǒng)送達(dá)消費(fèi)者手中；第三種是農(nóng)戶(hù)或農(nóng)場(chǎng)直接利用農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)，在進(jìn)行簡(jiǎn)單加工后或把直接農(nóng)產(chǎn)品利用電子商務(wù)平臺(tái)整合化的物流系統(tǒng)送達(dá)消費(fèi)者。由此看來(lái)，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)環(huán)境下，整合化的物流系統(tǒng)就成為整個(gè)鏈條中的關(guān)鍵要素。要重視第三方物流在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中的作用，充分利用現(xiàn)有的物流條件，協(xié)調(diào)各方面的有利資源，理順農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)，才能更好地發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

（作者單位：南陽(yáng)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院；本文系南陽(yáng)師范學(xué)院校級(jí)項(xiàng)目“現(xiàn)代信息技術(shù)在南陽(yáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用研究”成果）

責(zé)編/王坤娜