河南省政府在2012年的《政府工作報告》指出，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，這是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本大計，必須以文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌建設(shè)為載體，因時而動，順勢而為，著力建構(gòu)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、傳媒品牌鍛造體系、傳媒品牌的管理體系，這對發(fā)展河南省文化產(chǎn)業(yè)具有深遠(yuǎn)的影響。

進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新

文化大省的河南，具有中國甚至世界其他地方不具備的豐厚的文化底蘊(yùn)。對其特色文化進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，才能做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)品牌。文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)的建構(gòu)是一個由必然到自由的過程，要兼顧統(tǒng)籌各種復(fù)雜矛盾的關(guān)系，力爭全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，必須克服盲目性和粗放性，解放思想，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，著力打造文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌創(chuàng)新，才能推動河南省文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新。
以少林功夫?yàn)橹黝}的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)新。河南省少林寺天下聞名，改革開放以來，對少林文化的研究、保護(hù)、開發(fā)、傳播取得了可喜的成就，成為我國乃至世界知名的文化品牌。以少林文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)主要是禪宗少林音樂大典、大型舞蹈《風(fēng)中少林》、少林武術(shù)世界巡演和《武林風(fēng)》等。電視劇《少林寺傳奇》的火爆，顯示出了廣大受眾對少林文化的認(rèn)可、向往。從少林寺到嵩陽書院，到評價不一的“塔溝武術(shù)學(xué)校”和各種影視對少林武術(shù)的傳播以及在各種媒介相互作用、傳播宣傳下，將少林武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)打造成了知名品牌。今后，將少林寺的經(jīng)文、禪論和武術(shù)等與書院文化結(jié)合起來，更有利于將此品牌做大、做強(qiáng)。
以河南地方戲曲文化為主題的戲曲產(chǎn)業(yè)文化品牌創(chuàng)新。河南的戲曲品種如星羅棋布，有河南豫劇、河南曲劇、河南越調(diào)、河南墜子、道情、四平調(diào)、二夾弦等。同時河南還有一批全國出名的戲曲藝術(shù)家，如常香玉、海連池、牛得草等。1994年《梨園春》欄目開播引起了極大的反響，1999年改版后，收視率更是連創(chuàng)新高，也為河南振興文化大省、加強(qiáng)文化建設(shè)增添了活力。河南豫劇與京劇、越劇、黃梅戲等全國知名的戲曲劇種齊名，深受全國人民的歡迎，我們應(yīng)該立足河南原有劇種，和其他優(yōu)秀劇種互相交流，共同提高，為中華民族的戲曲文化做出貢獻(xiàn)。
以中原歷史文化為主題的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。地處中原的河南省，作為文化交匯、交融、交流的聚集地，是華夏文明和中華民族的發(fā)祥地，有著厚重的文化積淀和文化底蘊(yùn)。黨的十七屆六中全會對我國文化改革發(fā)展作出戰(zhàn)略部署，黨中央國務(wù)院《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，明確指出河南省是我國主體功能區(qū)劃中具有傳承創(chuàng)新文化功能和使命的區(qū)域，因而做出了對河南的戰(zhàn)略定位—“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”。以中原歷史文化為主題，繼承、創(chuàng)新、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為河南人民的歷史使命和光榮而艱巨的任務(wù)。必須加大力度，保護(hù)和利用傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，依托洛陽古都和龍門石窟等省內(nèi)歷史古建筑群打造一個世界一流的文化遺產(chǎn)保護(hù)研究基地和媒介品牌系統(tǒng)，加強(qiáng)并擴(kuò)大中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化影響力。
以紅色革命文化為主題的革命傳統(tǒng)文化的傳播。河南省的優(yōu)秀文化包括新民主主義革命文化傳統(tǒng)，通過紅色旅游文化品牌的創(chuàng)建和媒介品牌的傳播，將現(xiàn)代革命史跡所在區(qū)域創(chuàng)建為游客的旅游目的地，從而把旅游與愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育相結(jié)合，與旅游文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，力爭實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化效益雙豐收。河南省目前有全國紅色經(jīng)典景區(qū)10家，紅色旅游A級景區(qū)24家，其中4A級就有8家。如駐馬店市確山竹溝革命紀(jì)念館、信陽市紅色旅游系列景區(qū)（點(diǎn)）、南陽市葉家大莊桐柏英雄紀(jì)念館、鄭州市二七紀(jì)念堂、開封市蘭考縣焦裕祿烈士陵園、安陽市林州市紅旗渠、商丘市永城市淮海戰(zhàn)役陳官莊戰(zhàn)斗遺址、南陽市鎮(zhèn)平縣彭雪楓故居及紀(jì)念館、濮陽市清豐縣單拐革命舊址、安陽馬氏莊園（劉鄧大軍指揮部舊址）等。通過系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)保護(hù)與開發(fā)，形成紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌。
以區(qū)域歷史文化為主題的文化名片的創(chuàng)塑與傳播。河南的古人類遺址豐富，文化藏量巨大，如：裴李崗文化、仰韶文化，即中原龍山文化到二里頭文化等舊石器時代和新石器時代的文化、夏商周文化，在世界范圍內(nèi)都極其罕見。特別是河南偃師的二里頭，是當(dāng)時亞洲最大最完善的城市。在人類文明演進(jìn)中，作出了巨大貢獻(xiàn)。洛陽、開封等曾經(jīng)是唐宋鼎盛時期的國都，更是區(qū)域文化的代表。我們要把這些文化品牌、文化名片做得更細(xì)、更深入，充分挖掘其文化內(nèi)涵，進(jìn)行科學(xué)地保護(hù)開發(fā)。河南歷史悠久，文化光輝燦爛，孕育出群星璀璨的名人和大家—李耳、莊子、商鞅、張衡、張仲景、韓愈、岳飛等，彪炳史冊、如雷貫耳；在數(shù)千年的文明歷史中，河南省占據(jù)著重要地位，在中國的政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化上有著深遠(yuǎn)的影響，史上有20個朝代都建都或遷都河南，河南省的洛陽、開封和安陽三個城市也成為了中國七大古都的成員，正所謂“一部河南文明史，半部中國文明史”。
以河南文化明星為陣容的母體文化傳播創(chuàng)新。河南不僅歷史上名人輩出，而且當(dāng)今也是群星閃耀。少林寺文化出名的釋小龍、河南塔溝武術(shù)學(xué)校的影視明星王寶強(qiáng)、戲曲明星小香玉等，借助于河南文化明星的知名度和影響力，利用傳媒欄目擴(kuò)大文化效應(yīng)；同時利用已有媒介品牌培養(yǎng)新的文化明星，并加大包裝和宣傳力度，組織他們參與河南省宣傳片的拍攝，支持并鼓勵他們積極參加全國范圍內(nèi)的演出，使他們成為河南的名片，與河南文化產(chǎn)業(yè)掛鉤，提升文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌影響力，將河南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，并提高其影響力。

系統(tǒng)創(chuàng)新媒介品牌欄目

一個成功的文化產(chǎn)業(yè)品牌只有不斷改革和不斷創(chuàng)新，才能不斷提高，一個成熟的文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌體系能夠推動區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一兩個品牌欄目對構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)的影響力明顯不足。文化資源豐富的河南省，戲曲文化和少林文化是其典型的文化代表，建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌欄目對全面發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)有著重要價值和意義。
進(jìn)行欄目品牌內(nèi)涵升華和創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式。豐富而深遠(yuǎn)的內(nèi)涵能夠促使受眾對欄目品牌產(chǎn)生好的印象。河南省的文化名牌欄目《梨園春》開辦之初是為了提升地方戲曲在全國戲迷心目中的地位，從而帶動河南戲曲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但如果僅僅以豫劇作為唯一重點(diǎn)推廣類別和欄目品牌內(nèi)涵支撐，就會遭受其他地方特色劇種的制約和打壓。鑒于此，《梨園春》把“推動中國戲曲文化發(fā)展”作為使命，不但設(shè)置了河南豫劇、河南曲劇、河南越調(diào)、地方小戲等具有自身特色的欄目，而且開設(shè)了戲曲小品、其他劇種、戲曲伴奏、全場戲曲等欄目，重視各類劇中戲迷的參與，集百家所長，受到了廣大觀眾的關(guān)注和熱捧，也成為了國內(nèi)首屈一指的戲曲類欄目品牌。
受眾的審美需求是不斷發(fā)展變化的，時間一久必然會產(chǎn)生審美疲勞，因此成功的媒介品牌必須審視和調(diào)查受眾需求，緊緊圍繞品牌的內(nèi)涵，保留欄目精髓，創(chuàng)新欄目表現(xiàn)形式，推進(jìn)文化媒介品牌創(chuàng)新，調(diào)動受眾日益增長的精神需求，穩(wěn)定其固有受眾群體，吸引新的群體加入，發(fā)展壯大媒介品牌體系。
交叉融合各類媒介，形成整合傳媒優(yōu)勢?，F(xiàn)代社會，傳統(tǒng)媒介與新興媒介類別多樣，通過媒介整合進(jìn)行宣傳推廣，可以大大提高傳播效果。文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌知名度的提高，其社會影響力的提升，都依賴于各類媒介的交叉融合，即充分發(fā)揮報刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢；同時發(fā)揮電子宣傳視頻、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動終端等新興媒體優(yōu)勢。將這些媒體的優(yōu)勢融合起來，發(fā)揮媒體的倍增效應(yīng)，形成強(qiáng)大的整合傳播影響力，讓更多的人參與進(jìn)來，讓更遠(yuǎn)的地方接收到信息，各類媒介的整合傳播，形成全方位、全時段、全覆蓋的立體化傳播格局，對建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌有著極其重要的意義。宣傳文化部門和文化企業(yè)，可實(shí)事求是，統(tǒng)一發(fā)展思路，全面包裝媒介品牌欄目，從舞臺設(shè)計、欄目內(nèi)容、人物形象等各方面進(jìn)行整體包裝，從而形成河南文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的整體對外形象。
組建品牌創(chuàng)意團(tuán)隊，搶占傳媒品牌前沿。任何一個成功的文化品牌構(gòu)建都離不開優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊。最著名的如美國文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌“蘋果”，以喬布斯為代表的創(chuàng)意團(tuán)隊，使蘋果成為世界知名的文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌。湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)著名的娛樂頻道，受到眾多年輕人的歡迎，收視率極高，芒果臺不斷推出具有吸引力的新欄目，同時創(chuàng)新原有欄目，保持頻道的活力。總之，一個優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊在發(fā)揮著重大的作用。當(dāng)然，品牌創(chuàng)意團(tuán)隊需要各方面專家的參與，諸如傳媒專家、設(shè)計專家、市場專家等，專家們充分發(fā)揮自己的才智，引領(lǐng)媒介品牌搶占前沿陣地。因此，河南省文化媒介品牌應(yīng)集中財力和物力去構(gòu)建一個優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊，以推動媒介品牌的不斷進(jìn)步。
挖掘文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，培養(yǎng)傳媒新秀。亮點(diǎn)是事物新的特質(zhì)和精華，任何一種文化能夠生成并光耀千古都有其優(yōu)秀之處，并且由一代代精英和明星自覺地傳承、創(chuàng)新。因此，文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌應(yīng)挖掘文化產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，利用新亮點(diǎn)對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策劃包裝，使人們欣賞亮點(diǎn)并產(chǎn)生深刻的審美印象。河南省擁有豐富的、獨(dú)特的文化資源，欄目品牌應(yīng)立足于時代之上，深入挖掘出文化資源的亮點(diǎn)。媒介品牌欄目吸引受眾的核心部分就在于其文化亮點(diǎn)，當(dāng)文化亮點(diǎn)借助于知名度高的傳媒新秀播出時，文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)傳播就發(fā)生了倍增效應(yīng)。忠實(shí)受眾群體會在傳媒明星與品牌節(jié)目之間形成對應(yīng)聯(lián)想關(guān)系，就像龐曉戈之與《梨園春》?？偠灾诰蛭幕a(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，借傳媒明星的面孔推動品牌欄目及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有重要意義。

推動媒介品牌管理體系的創(chuàng)新

建構(gòu)一個良好的媒介品牌體系，需要大量的人力、物力、財力共同作用，需要進(jìn)行復(fù)雜的長時間的探索和創(chuàng)新。構(gòu)建符合河南文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的媒介品牌體系，推動河南省文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，是一項具有挑戰(zhàn)性的工作。只有真正強(qiáng)化文化媒介品牌體系的管理，才能推動河南文化產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。
進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略部署和頂層設(shè)計。黨中央國務(wù)院關(guān)于河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指示給河南省提供了一個指南，省委省政府也制定了一系列文件，予以規(guī)劃、部署。省委省政府應(yīng)根據(jù)河南省的實(shí)際狀況和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，統(tǒng)一對河南文化資源進(jìn)行準(zhǔn)確定位，制定政策細(xì)則和措施，進(jìn)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略部署，做好頂層設(shè)計，構(gòu)建河南文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌體系，充分利用其厚重的文化資源優(yōu)勢和地域特色，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好統(tǒng)一的理論和組織領(lǐng)導(dǎo)。
規(guī)劃具體措施，層層推進(jìn)和實(shí)施。在省委省政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和安排下，市文化部門應(yīng)深入挖掘文化資源亮點(diǎn)并規(guī)劃具體措施，利用文化部門的機(jī)構(gòu)設(shè)置與功能分配，從政策、人才、機(jī)制等方面進(jìn)行安排，加大資金支持，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，制定具體的措施，從品牌欄目的定位、表現(xiàn)形式、宣傳等細(xì)節(jié)進(jìn)行實(shí)施，保證資金和設(shè)備的充分到位，提升文化部門的管理水準(zhǔn)。同時，文化部應(yīng)發(fā)揮監(jiān)督作用，在構(gòu)建欄目品牌過程中積極調(diào)研，培養(yǎng)傳媒及文化產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者，系統(tǒng)研究河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，順利推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌的構(gòu)建。另一方面省政府要積極引導(dǎo)和鼓勵民間資本或其他經(jīng)濟(jì)團(tuán)體加入，培養(yǎng)扶植文化產(chǎn)業(yè)的市場主體，擴(kuò)大媒介品牌效應(yīng)。
整合媒介系統(tǒng)，發(fā)揮優(yōu)勢，形成整合影響力。目前，河南省已擁有數(shù)個知名欄目品牌，但彼此之間的聯(lián)系并不緊密，呈現(xiàn)各自為政的狀態(tài)。代表著河南戲曲文化和武術(shù)文化的《梨園春》和《武林風(fēng)》就是其代表，雖都注重向其他品牌欄目的學(xué)習(xí)和借鑒，也會邀請知名人士參與指導(dǎo)，卻沒有充分運(yùn)用河南廣電系統(tǒng)的整合優(yōu)勢，沒有發(fā)揮現(xiàn)有媒體的作用。河南人的視聽習(xí)慣和其對家鄉(xiāng)特色文化的理解更深刻、更生動，品牌欄目的舍近求遠(yuǎn)是得不償失的。構(gòu)建一個良好的媒介品牌體系需要長時間持久性的工作，宣傳上要綜合運(yùn)用各類優(yōu)勢媒介進(jìn)行傳播，積極主動尋求合作，推動媒介品牌的建構(gòu)。只有整合河南省內(nèi)的各類傳媒，發(fā)揮優(yōu)勢、形成整合影響力，才能提高河南文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌體系的競爭力，才能為河南省文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌發(fā)展帶來新的契機(jī)。
培養(yǎng)傳媒新秀，創(chuàng)新傳媒品牌、實(shí)現(xiàn)倍增效應(yīng)。傳媒的魅力在于創(chuàng)新，創(chuàng)新不僅需要幕后的創(chuàng)意班子，而且需要臺前的傳媒新秀。一個具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)業(yè)傳媒品牌新秀，可以給河南省的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會帶來巨大的推動作用；一個優(yōu)秀的傳媒欄目主持新秀會有大批“粉絲”、追捧者，這樣會形成很高的人氣指數(shù)，帶來倍增式地傳播效應(yīng)。因?yàn)橐粋€傳媒新秀，推出或救活一個傳媒品牌的案例很多。所以，培養(yǎng)傳媒新秀非常重要，留住傳媒新秀同樣重要，要創(chuàng)造傳媒新秀產(chǎn)生的土壤，深度挖掘文化資源，創(chuàng)造各種特色的傳媒，給廣大受眾豐富多彩的文化大餐。
鼓勵市場競爭，堅持系統(tǒng)發(fā)展優(yōu)勝劣汰。《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“堅決掃除毒害人們心靈的腐朽文化垃圾，切實(shí)營造確保國家文化安全的市場秩序。……及時總結(jié)來自群眾、生動鮮活的文化創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，推廣大眾文化優(yōu)秀成果，在全社會營造鼓勵文化創(chuàng)造的良好氛圍，讓蘊(yùn)藏于人民中的文化創(chuàng)造活力得到充分發(fā)揮。”文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)要可持續(xù)發(fā)展，就必須堅持發(fā)揮市場機(jī)制的調(diào)控作用，建立公平公正的競爭平臺，堅持優(yōu)勝劣汰，扶持和獎勵優(yōu)秀的傳媒品牌欄目，處罰甚至淘汰偏激的欄目品牌，對于優(yōu)秀的媒介品牌欄目，積極進(jìn)行表彰和宣傳，并加大資金和人才扶持；對于不思進(jìn)取的欄目或品牌，責(zé)令其及時整改，否則改革重組。省政府應(yīng)加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)媒介品牌系統(tǒng)的監(jiān)督和指導(dǎo)，建立完善的系統(tǒng)評價體系和標(biāo)準(zhǔn)，客觀真實(shí)地評價文化產(chǎn)業(yè)傳媒，推動媒介品牌系統(tǒng)健康持續(xù)發(fā)展。
實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，《知根知底》、《梨園春》、《武林風(fēng)》、《成語英雄》等欄目成為了河南省文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌代表，它們在地方特色文化的基礎(chǔ)上，按照社會的審美文化發(fā)展需求，利用高新傳媒技術(shù)成為了精品，河南省政府在已有媒介品牌欄目基礎(chǔ)上構(gòu)建“一個載體、三個體系”，利用巨大的文化空間和文化潛力，用文化體制改革創(chuàng)新帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，勢必形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的“百花齊放”新局面。
（作者單位：平頂山學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院；本文系2011年河南省政府決策課題“河南省文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌與創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略研究”的成果，項目編號：2011B553）
責(zé)編/張蕾